第 2 章 網路的技術與概念
學習目標 本章將介紹網路的技術與相關概念，主要著重於網路的概念、工具與文化等三個部分，藉此針對網路在基礎建設與技術方面進行介紹，讓讀者對網路行銷能有更深一層的認知。 Copyright © 滄海書局
本章架構 網路的概念 網路的工具 網路的文化 結論 Copyright © 滄海書局
學習重點 網路的類型 網路的概念 網路的技術 網頁程式 網址 網路常見的服務 網路的文化 Copyright © 滄海書局
網路的概念 網路就是透過網路卡、網路線或是無線網路的技術，串連電腦主機、辦公室設備或是行動通訊等設備，讓資料可以在各個設備之間進行傳遞。 Copyright © 滄海書局
網路的類型 企業內網路 (Intranet) 企業間網路 (Extranet) 網際網路 (Internet) Copyright © 滄海書局
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網路的組成 節點 (Node) 伺服器 (Server) 用戶端 (Client) 網路卡 (Network Interface Card, NIC) 拓樸 (Topology) 通訊閘 (Gateway) Copyright © 滄海書局
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網路的通訊協定 通訊協定是節點之間用來傳遞訊息的標準，將網路連接過程分為不同且獨立的階層 (Layer)，當某階層出問題時，只要修改該階層即可，不需要修改整個程式碼，稱為 OSI (Open System Interconnection) 通訊的七層協定。 Copyright © 滄海書局
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網路的通訊協定 實體層 (Physical Layer) 鏈結層 (Data Link Layer) 網路層 (Network Layer) 傳輸層 (Transport Layer) Copyright © 滄海書局
網路的通訊協定 會談層 (Session Layer) 表達層 (Presentation Layer) 應用層 (Application Layer) Copyright © 滄海書局
TCP/IP 的概念 TCP (傳輸控制協定) 和 IP (網際協定)，亦稱為 DoD 模型 (Department of Defense Model)，主要延伸自 OSI 七層協定，將七層簡化為四層，即實體層與鏈結層整合成鏈結層，會談層、表達層與應用層整合成應用層，加上網路層與傳輸層就成為 TCP/IP 的四個層級。 Copyright © 滄海書局
TCP/IP 的概念 鏈結層 網路層 傳輸層 應用層 Copyright © 滄海書局
網址的類型 URL (Uniform Resource Locator)，若以台灣科技大學首頁 http://www.ntust.edu.tw/front/bin/home.phtml 為例，其中的 http:// 是指超文件傳輸協定、www.ntust.edu.tw 為網址名稱、/front/bin/ 是該網址所在的資料夾、home.phtml 則是檔案名稱，而超文件傳輸協定 (Hyper Text Transfer Protocol, HTTP) 是網路上的一種協定名稱 (Protocol Name)，所有要在網路上傳遞的文件均須遵守此標準，才能進行傳送與接收的動作。 Copyright © 滄海書局
網址的類型 而網址名稱也可以代表該網頁的主機名稱，可分為下列三個部分 (以www.ntust.edu.tw 來看)：www (World Wide Web) 是由全球資訊網協會(World Wide Web Consortium, W3C) 所制定出的標準；ntust.edu 為網域名稱；.tw 是指台灣。 Copyright © 滄海書局
網址的類型 IP (Internet Protocol) 進行上網，IP 是網路上的門牌號碼，主要是指 32 位元的目標位址，由 32 個 0 與 1 所組成的數字，分為四小段，每段含有 8 個 bits，利用十進位來運算，同時，利用小數點來隔開各段，最小可由 0.0.0.0 到 255.255.255.255，而前三碼為網域號碼(Net_ID)，最後一組為主機號碼 (Host_ID)。當我們要位於同一個網域內，前三碼就必須要相同，並利用最後一組的數字來區分各電腦的網址。 Copyright © 滄海書局
網路的文化 PTT 文化 (PTT Culture) 宅文化 (Stay-at-home Culture/Otaku) 虛擬生活 (Virtual Culture) Copyright © 滄海書局
網路的文化 揪團文化 (Group Buying Culture) 快速傳播文化 (High-speed Transmission Culture) 社群網絡 (Social Network) Copyright © 滄海書局
結論 網路是現代人日常生活所不可或缺的一部分，也是從事行銷的業者極需切入的市場，故了解網路的基本概念與工具變得很重要。本章先介紹網路的基本概念，包括網際網路、企業內與企業間網路的內容，進而延伸出網路的工具與文化等。當我們要進一步探討網路相關應用時，就必須先了解網路的基本概念、工具與文化，以研擬出最符合網路文化的行銷方式。 Copyright © 滄海書局