直通车基础 第 二部分 网络营销实战201703期专业技能提升培训 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

1.1直通车基础 直通车打开方式 1、http://subway.simba.taobao.com 2、卖家中心 原理 按点击付费的效果营销工具， 属于竞价型广告通过设置搜索关键词、定向、店铺推广，实现精准营销。 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

1.2直通车基础 直通车展现形式 直通车扣费公式 标签（个别） 店铺类型 销量(不是时时更新） 价格(促销价、区间最低价） (主图尺寸）图片 标签（个别） (40字符）标题 店铺类型 销量(不是时时更新） 价格(促销价、区间最低价） 直通车扣费公式 单次点击扣费= (下一名出价*下一名质量分)/本人质量分 + 0.01元 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

1.3直通车基础 直通车关键词展现位置PC端 爱淘宝：带有热卖标识的产品 淘宝网：关键词搜索结果页掌柜热卖【右侧】12个+底端5个+店家精选3个 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

1.3直通车基础 直通车关键词展现位置无线端 1+20+2+hot 1+10+1hot 苹果 安卓 IPAD 1+30+3hot 其他位置：UC浏览器爱淘宝、墨迹天气等带有HOT标识的位置 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

1.3直通车基础 直通车定向展现位置 注：二跳页面第二次点击才扣费 二跳 一跳 一跳的位置有购物车底部、我的淘宝首页猜我喜欢第三行、宝贝出错页、买家版旺旺焦点图掌柜热卖 同价宝贝，相似宝贝，包邮宝贝，搭配宝贝，猜你喜欢，最近浏览等位置 注：二跳页面第二次点击才扣费 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

1.3直通车基础 直通车店铺推广展现位置 无线APP 搜索 定向 搜索结果页店家精选、更多热卖等 旺旺焦点图、焦点图右侧banner、二屏右侧banner等 陌陌APP等 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

1.4直通车基础 出价 质量得分 展现规则 根据关键词的质量得分和关键词的出价综合衡量出的商品排名。 时时竞价。 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

1.3直通车基础 扣费原理 按点击付费 点击单价公式 点击扣费、展现免费、扣费金额小于或等于自身出价。 单次点击扣费= (下一名出价*下一名质量分)/本人质量分 + 0.01元 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

2直通车术语解读 后台简介 投入产出比=总成交金额/花费 点击转化率=总成交笔数/点击量，反应淘宝 反应淘宝直通车点击花费在15天内带来支付宝成交金额的比例。 点击转化率=总成交笔数/点击量，反应淘宝 直通车点击在15天内转化支付宝成交的比例。 后台简介 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

3直通车计划建立流程 充值 明确目标 准备素材、选品、词 选择宝贝 日限额、平台、时间、地域 新建计划 添加创意 设置关键词 完成推广 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

第二部分小结 小结 直通车PC与无线端的站内位置为常用位置 投入产出比，转化率为15天数据单位 计划建立做好前期准备 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

直通车提升 Market 第三部分 直通车提升 直通车选词方法 直通车竞价技巧 直通车创意优化 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

1 2 3 4 3.1直通车选词方法 系统 列表 组合 插件 系统推荐 流量解析 品牌词 三方软件 淘宝搜索 类目词 搜索结果 属性词 关键词排行 优质标题 选词助手 时间词 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

20---200---20 3.1直通车竞价技巧 20个精准词、长尾词、行业同水平出价、提升点击率与整体账户质量得分 200个关键词广泛测试、调整出价、测试出优质关键词 1、展现量高、点击量低、点击率低，精准匹配 2、展现量高、点击量高、点击率高，提升出价 3、展现量低、点击量低，提升出价 4、点击量低、投入产出比高、提升出价 5、点击量高、投入产出比低、优化页面 6、点击量高、投入产出比高、提升出价或广泛匹配 20个关键词为测试之后的优质关键词严格监控调价格 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

3直通车创意优化 模仿 优化创新 经验技巧 模仿行业优秀直通车图片、主图 根据效果优化创新 鲜明的背景颜色 可参考自有店铺主图 清晰冲击的产品图 突出的卖点 构图美观 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

第三部分小结 小结 4大类选词方法，让选词更简单 20-200-20的优化过程是通过竞价调整实现的 模仿、创新、经验技巧助力提升创意点击率 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573

总结 Market 总结 流量介绍 直通车基础 直通车提升 明确每个入口的流量来源路径、通过变量关系理解流量的数据变化 总结 直通车基础 了解直通车原理、后台及常用名词知识，是后期提升的基石 直通车提升 直通车提升关键是点击率与关键词，掌握这两点技巧 直通车优化易如反掌 巴林左旗电子商务公共服务中心，培训孵化部，报名联系电话：曹老师15595959573