第三部分 网络营销实施部分是在网络营销基础知识的基础上，结合第二部分完成的方案，在本部分逐步实施，通过实施的过程，在任务完成的过程中学习网络营销技术。本部分是教材的核心。

案例导入 北京博导前程信息技术有限公司是国内领先的教育综合服务提供商，公司向院校提供专业咨询与建设、教材开发、实验实训设计、课题合作研究等服务。公司已有官方网站www.bjbodao.com，但由于网站为早期制作纯静态网站，每更新一篇内容就必须独立制作一个页面，不但耗费了大量的时间，还需要借助技术人员的帮助才能完成，给网站的维护带来很大不便。在这个追求效率的社会环境中，这样的静态网站效率非常低下，已逐渐走向淘汰。所以公司研究决定进行博导前程公司官方网站改版工作，将北京博导前程信息技术有限公司官方网站从网络营销角度出发，进行动态化改版。

案例导入 什么是静态网站， 什么是动态网站？

案例点评： 只需要一次将网站进行动态化改版，完善网站内部代码优化吗，网站内容更新就可以通过网站后台进行“傻瓜式”操作完成，而站内动态和关键词也将更利于百度等搜索引擎收录，这一定程度上节省了人工投入，另一方面完全贴合搜索引擎收录规则，这正是企业所追求的互联网营销效果。

任务一：营销型网站策划 任务二：营销型网站建设实施 任务三：营销型网站效果评测 项目三 任务一：营销型网站策划 任务二：营销型网站建设实施 任务三：营销型网站效果评测

一、营销型网站的基本知识 (一)营销型网站的基本知识 1.概念 营销型企业网站是指以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎良好表现、用户良好体验为标准，能够更好地将访客转化为顾客的企业网站。 所有营销型企业网站首先要符合SEO搜索引擎优化排名是最重要的网站推广手段之一。营销型网站建设是一种技术和营销策略相集合的网站建设服务。 2019/4/21

一、营销型网站的基本知识 (一)营销型网站的基本知识 2.营销型网站的建设 根据企业产品或者服务的市场定位，不单纯从美工与功能的角度，更注重的是从网络营销的角度来制作网站，使得企业网站的整体架构与搜索引擎的特点相符合，对搜索引擎更友好，对用户访问体验更人性化，有在线客服功能和客户管理功能，并有流量统计功能，评估网络营销效果，适时调整网络推广方法 2019/4/21 7

一、营销型网站的基本知识 (一)营销型网站的基本知识 3.目的 从搜索引擎友好性和用户体验良好性角度建设企业网站，可以提高企业网站在搜索引擎排名，通过高质量有价值信息和在线客服系统方便与目标客户即时沟通、咨询和反馈，大幅度提高把访问者转化为购买客户的比例，更好的发挥企业网站的作用。 2019/4/21 8

一、营销型网站的基本知识 真正的网络营销为导向 真正以用户为中心的整体设计 真正面向搜索引擎优化的页面设计 真正关注网络品牌建设与推广 (一)营销型网站的基本知识 4.特点 真正的网络营销为导向 真正以用户为中心的整体设计 真正面向搜索引擎优化的页面设计 真正关注网络品牌建设与推广 2019/4/21 9

一、营销型网站的基本知识 (二)营销型网站 1.关键点 （1）以用户为中心 注重“特色服务” 思考：齐家务网站的特色服务是什么？ 2019/4/21 10

一、营销型网站的基本知识 (二)营销型网站 1.关键点 （2）提供丰富的产品/服务介绍信息 调查表明，提供丰富的商品信息明显有 利于提升网上商店顾客转化率。对于网 站，产品的特点介绍越详细，产品展示 图片越清晰，用户的兴趣越高。 2019/4/21 11

一、营销型网站的基本知识 (二)营销型网站 1.关键点 （3）让用户对网站产生信任感 网站的备案信息，经营资质展示， 完整的联系方式，权威的网络安全 认证标志，详细的地址等信息。 2019/4/21 12

一、营销型网站的基本知识 (二)营销型网站 1.关键点 （4）简化转化流程 用户的转化流程主要体现在浏览 过程、购买过程、注册过程、互动 流程等。不要去考验顾客的耐心。 （5）大多数访客由于不能进行及时的互动沟通和线上交流，超过98.5%的潜在用户将会流失。 2019/4/21 13

一、营销型网站的基本知识 (二)营销型网站 1.关键点 （6）精准的搜索引擎关键词广告 （7）具有说服力的客户见证 展示该产品的客户服务评价，使用 体验，能够增强产品/服务的说服力， 增加用户购买的兴趣和信心。 （8）引导老顾客进行转介绍 （9）重视电子邮件营销的应用 2019/4/21 14

一、营销型网站的基本知识 (二)营销型网站 2.营销型网站要素 以企业帮助企业实现经营目标为网站建设目标 良好的搜索引擎表现 良好的客户体验 重视细节 网站监控与管理 2019/4/21 15

一、营销型网站的基本知识 (二)营销型网站 3.营销型网站域名和主机 2019/4/21 16

一、营销型网站的基本知识 （三）域名的类型 1.种类划分 （1）按语种分：英文域名、中文域名、日文域名和其他语种域名。 （2）按地域分：A、行政区域名。我国行政区域名34个，适用于我国各省，自治区，直辖市。 B、国家域名，又称国内顶级域名，即按照国家的不同分配不同的后缀，这些域名即为该国的国家顶级域名。 C、国际域名，以.com,.net,.org,等根域名为后缀的域名。

一、营销型网站的基本知识 （三）域名的类型 （3）按机构分 2.域名的级别 （1）顶级域名：顶级域名又分为两类：一是国家顶级域名；二国际顶级域名。 为加强域名管理。解决域名资源紧张，在原来三个国际通用顶级域名（.com .net .org）新增了国际通用顶级域名。.Firm（公司企业）、.store（销售公司和企业）、.web（突出www的活动单位）、.srts（突出文化娱乐活动单位）等等。

一、营销型网站的基本知识 （三）域名的类型 （3）按机构分 2.域名的级别 （2）二级域名是指顶级域名之下的域名。在国际顶级域名下，它是指域名注册人的网上名称，例如，.ibm，.yahoo等；在国家顶级域名下，它是指表示企业类别的符号，例如.com,.edu,.gov等。

一、营销型网站的基本知识 (四)营销型网站知识拓展 建设内容1：页面设计 建设内容2：功能实现 整体色彩风格、整体布局 导航、第一屏 突出核心竞争力 建设内容2：功能实现 建议使用成熟的第三方开源系统CMS 二次开发、外包 2019/4/21 20

营销型网站案例——导航

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营销型网站案例——TOPKM

若博导前程公司委托你建设该公司网站，你计划如何完成？如何建设成为营销型网站？ 一、营销型网站的基本知识 任务应用（课堂讨论） 分小组讨论，选择1-2个小组代表回答问题。 （教材P73） 若博导前程公司委托你建设该公司网站，你计划如何完成？如何建设成为营销型网站？

一、营销型网站的基本知识——任务应用 （一）北京博导前程信息技术有限公司官网需求分析 1.实施背景 互联网的发展，网络营销的新需求 2.实施原因 之前静态的页面维护过于麻烦，不能满足现在的需求，要建设用户体验更加良好的网站。 3.实施资源 服务器，虚拟主机，各种推广系统，专业团队 4.目标受众：高校电子商务专业相关教师，教育教学软件服务商，渠道商和部分媒体。

一、营销型网站的基本知识——任务应用 （二）北京博导前程信息技术有限公司官网内容策划 1.确定域名 2.确定空间服务器 3.网站定位 面向互联网公众的企业门户网站，以传播企业文化，宣传企业业务，展示公司的产品为主，以官方和正式的形式展现企业整体信息。 4.网站的整体风格 （1）logo （2）色彩与文字 （3）分辨率

一、营销型网站的基本知识——任务应用 （二）北京博导前程信息技术有限公司官网内容策划 5.确定网站的栏目（6—9个） 6.规划网站的布局 7.网站功能的策划

任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 （1）总体定位 任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 （1）总体定位 主要解决网站究竟要达到什么目的？靠什么赚钱？网站的目标受众是谁？网站的核心优势是什么？ 思考：齐家务网站的 网站定位是什么？

任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 （2）网站的结构规划 任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 （2）网站的结构规划 网站结构规划主要考虑的是逻辑关系，先让用户了解什么？然后了解什么内容？规划时要引导用户最终联系客服或拿起电话的意识。

任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 （3）视觉布局 任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 （3）视觉布局 先确定网站的基本色和辅助色，然后根据网站结构图画出首页框架时要综合考虑首页、内页还有网站后台功能等。 （4）搜索优化 常见的网站需具备的SEO功能包括： A、动态页面伪静态化：迅速收录，迅速优化；

任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 B、META标签自设定：后台自己添加修改META标签，动态管理； 任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 B、META标签自设定：后台自己添加修改META标签，动态管理； C、关键词自动互链：大量增加关键词的链接数，迅速提升排名。 D、网站结构优化：网站导航采用文字并且采用静态链接 E、友情链接：自行在后台方便的添加管理友情链接。

任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 F、网站地图：网站完全自动生成网站地图 G、文件目录结构优化 任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 F、网站地图：网站完全自动生成网站地图 G、文件目录结构优化 H、TAG标签自设定 I、RSS订阅分享功能 （5）后台规划 （6）销售沟通

任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 1.营销型网站建设步骤 （7）内容规划：网站的结构规划好，只是提供了栏目或者是目录，而真正的销售力主要是靠网站的内容打造。一个企业的网站至少包括公司介绍，公司品牌，公司产品，公司的新闻。 （8）控制测试 2.建站特点用户体验： （1）访问速度：首页flash或者是大图片，服务器稳定。

任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 （2）网站结构：导航是否清晰，整体结构是否适合营销需求 任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 （2）网站结构：导航是否清晰，整体结构是否适合营销需求 （3）网站内容：是否突出公司优势，产品优势，服务优势。 （4）网站设计：色彩搭配协调，专业性强，细节处理比较好 （5）网站诚信：有资质论证，荣誉证书，第三方论证书 （6）联系方式：每个产品及服务的页面都有直接的联系方式

任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 3.SEO优化 （1）标题优化 （2）内容优化 （3）关键词优化 （4）友情链接 （5）核心优势

任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 4.营销功能： （1）网站客服 （2）客服热线 （3）邮局 （4）广告促销 （5）电子地图 任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 4.营销功能： （1）网站客服 （2）客服热线 （3）邮局 （4）广告促销 （5）电子地图 （6）在线支付

任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 5.灵活操作 （1）管理后台 （2）新闻系统 （3）产品系统 （4）在线调查 6.友情链接 任务二 营销型网站的建设实施 一、相关知识 5.灵活操作 （1）管理后台 （2）新闻系统 （3）产品系统 （4）在线调查 6.友情链接 又称网站交换链接，互惠链接，互换链接，联盟链接等。是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式。

任务二 营销型网站的建设实施 二、知识链接 友情链接交换的意义： 1.提升网站的流量 任务二 营销型网站的建设实施 二、知识链接 友情链接交换的意义： 1.提升网站的流量 友情链接的好处不在于给自己的网站带来多少直接的访问量，而在于它会让搜索引擎更多的收录网页。 2.完善用户体验 3.增加网站外链 4.提升PR值 5.提高关键词排名

任务二 营销型网站的建设实施 6.提高网站权重 7.提高知名度 8.吸引蜘蛛爬行 三、任务应用 （一）URL定义 任务二 营销型网站的建设实施 6.提高网站权重 7.提高知名度 8.吸引蜘蛛爬行 三、任务应用 （一）URL定义 URL的标准化是指搜索引擎挑选最符合标准的URL网址作为真正网址的过程。

任务二 营销型网站的建设实施 三、任务应用 （一）URL定义 看以下几个URL http://www.bjbaodao.com 任务二 营销型网站的建设实施 三、任务应用 （一）URL定义 看以下几个URL http://www.bjbaodao.com http://bjbaodao.com http://bjbaodao.com/index.php http://www.bjbaodao.com/index.php

任务二 营销型网站的建设实施 三、任务应用 这些URL指向同一个文件，不会给网站的访客造成什么影响，但对于搜索引擎来说却会造成很大的麻烦。当一个页面出现多种URL时，搜索引擎不能辨认出哪一个是真正的页面，网站中不同版本的网址大量的出现，那么所有的URL都可能被搜索引擎收录进数据库，这样会造成复制内容网页。 复制内容网页，是指两个或者多个网页内容相同或绝大多数内容相似。通常被认为是网络营销的作弊手段。

任务二 营销型网站的建设实施 URL的意义 1 http://www.bodao .com/news/ 新闻动态 News中含义新闻 2 任务二 营销型网站的建设实施 URL的意义 序号 URL地址 栏目名称 备注 1 http://www.bodao .com/news/ 新闻动态 News中含义新闻 2 http://www.bodao .com/abodao/aboutus/ 关于我们 Aboutus中含义关于我们 3 http://www.bodao .com/product/ 教学软件 作为公司的主要业务，产品一词命名方便用户记忆 4 http://www.bodao .com/ service/faq 常见问题 FAQ是网络常见问题汇总解答的表现方式之一，统一化的命名更为简单

任务二 营销型网站的建设实施 三、任务应用 （二）页面设计与制作 使用DIV+CSS布局的好处是： 1.符合W3C标准 任务二 营销型网站的建设实施 三、任务应用 （二）页面设计与制作 使用DIV+CSS布局的好处是： 1.符合W3C标准 2.支持浏览器的向后兼容； 3.搜索引擎更加友好 4.样式的调整更加的方便 5.代码简洁 6.表现和结构分离，在团队开发中更容易分工合作。

任务二 营销型网站的建设实施 三、任务应用 （三）网站功能的开发

任务二 营销型网站的建设实施 三、任务应用 （四）网站功能的测试 1.测试页面对于各类浏览器的兼容器 任务二 营销型网站的建设实施 三、任务应用 （四）网站功能的测试 1.测试页面对于各类浏览器的兼容器 2.测试网站页面之间的跳转和链接是否正常 3.测试网站html语法的合法性。

任务二 营销型网站的建设实施

任务二 营销型网站的建设实施

三、营销型网站效果评测 （一）相关知识 以某网站为例，看三者区别 PV(page view)，即页面浏览量；用户每1次对网站中网页访问均被记录1次。对同一页面多次访问，累计。 UV是unique visitor的简写，是指不同的、通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。 独立IP：是指独立用户/独立访客。指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数 以某网站为例，看三者区别

三、营销型网站效果评测 （一）相关知识 3.PR值 PR值全称，是PageRank，是google用于评测一个网页重要性的一种方法，指标是从0到10. PR值越高说明网页越受欢迎（越重要）。如果PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度。 而PR值为7—10则表明这个网站非常的受欢迎（或者及其重要）。 思考：如何查看网站的PR值？

补充：站长工具的使用 步骤一：进入站长工具网页 方法一：http://tool.chinaz.com/ 方法二：百度中搜索“站长工具”

补充：站长工具的使用 步骤二：进入站长工具的主要页面：

补充：站长工具的使用 步骤三：输入要查询的网址 步骤四：查看结果

本项目作业（重要） 每位同学制作一个符合营销型网站标准的HTML网页，为后续项目的学习打好基础，要求： 例如：dianshang101.html （2）网页内容较为丰富，积极向上，网页中还有文字、图片、超级链接 （3）可以在之前网页设计课程的作业基础上修改 （4）提交的网页可以直接打开浏览

谢谢大家！