6 市场理论 6.1 市场类型 6.2 完全竞争市场 6.3 垄断市场 6.4 垄断竞争市场 6.5 寡头市场 安徽工业经济职业技术学院 钱胡风 2019/4/30

6 市场理论 学习目标 厂商的利润取决于厂商的收益、成本、产量和价格。不同的市场结构类型，其产量和价格是不同的。本章要求掌握四种市场结构类型及其特点以及产量和价格的确定，并理解不同厂商的长期均衡与短期均衡。 学习重点 市场结构类型及其特点；不同厂商的长期均衡与短期均衡； 2019/4/30

6.1 市场类型 市场的含义 一般认为市场就是从事某一特定商品买卖的交易场所，或者说市场就是由供求双方所形成的交换各自产权的经济关系。简言之，市场就是商品买卖的交易场所。 狭义的市场是指有固定地点的，有形的市场；广义的市场既包括有形市场也包括无形市场。 任何一种商品都有一个市场。 市场与行业，行业是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。同一种商品的市场和行业的类型是一致的。完全竞争的市场对应的是完全竞争的行业。完全垄断的市场对应的是完全垄断的行业，而这一行业只有一个企业。 2019/4/30

6.1 市场类型 市场的类型 按有形与无形划分的市场，即有固定地点与无固定地点的市场。 按某种或某一类具体商品划分的市场。如各种最终消费品市场，也叫产品市场。汽车、电视机、猪肉、大米、电脑、水泥等市场与副食品市场、蔬菜市场、水果市场、家电市场、家具市场等，还有不是用于最终消费的生产资料市场或要素市场。建材市场、钢材市场、化工品市场、水泥市场、劳动力市场、资金市场、股票市场、外汇市场、布匹市场、毛线市场等。 按交易方式划分的市场。零售市场、批发市场以及赊销、拍卖、邮购、直销、抵押、典当等市场。 按时间划分的市场。现货市场与期货市场。 按交易区域划分的市场。国内市场、国际市场；广东市场、上海市场、北京市场等。 按竞争强弱程度划分的市场。完全竞争市场与不完全竞争市场。 2019/4/30

6.2 完全竞争市场 6.2.1 完全竞争市场的条件 6.2.2 完全竞争市场的需求曲线和完全竞争厂商的需求曲线 6.2.3 完全竞争厂商的收益曲线 6.2.4 完全竞争厂商的短期均衡 6.2.5 完全竞争厂商的长期均衡 2019/4/30

6.2.1 完全竞争市场的条件 完全竞争市场的局限性： 完全竞争市场中的厂商即使为了获得暂时的超额利润愿意发展新技术，它们也可能不能负担必要的研究和开发。 完全竞争市场中的厂商生产的同类产品是无差异的，这对于消费者可能会过于单调。 完全竞争市场的优越性： 1.在完全竞争的均衡中，价格等于边际成本，一般认为是资源配置的最优状态。 2.在完全竞争的长期均衡中，市场价格均衡于长期成本曲线的最低点。 3.竞争迫使厂商提高效率。 4.由于在理论上所有厂商生产的产品是无差异的，厂商的广告是无意义的，因此，可以节约资源在广告上的投入。 完全竞争市场的条件 厂商是价格的接受者。 厂商进出行业完全自由。 所有厂商生产完全相同的产品。 厂商和消费者都具有市场的完全信息。 2019/4/30

6.2.2 完全竞争市场的需求曲线 和完全竞争厂商的需求曲线 含义. 完全竞争市场的需求曲线 完全竞争市场需求曲线的变动 完全竞争市场中单个厂商面临的需求曲线 D S p d 2019/4/30

6.2.3 完全竞争厂商的收益曲线 厂商的收益就是厂商的销售收入。厂商的收益可以分为总收益（TR）、平均收益（AR）和边际收益（MR）。 6.2.3 完全竞争厂商的收益曲线 厂商的收益就是厂商的销售收入。厂商的收益可以分为总收益（TR）、平均收益（AR）和边际收益（MR）。 总收益指厂商销售一批产品的收入的总和。以P表示市场价格,以Q表示销售量，则有： TR（Q）=P.Q 平均收益指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。即： AR（Q）=TR（Q）/Q 边际收益指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量。即： MR（Q）=△TR（Q）/△Q 2019/4/30

6.2.3 完全竞争厂商的收益曲线 在完全竞争条件下，单个厂商的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线这三条线是完全重合的，即d=P=AR=MR，并且是一条水平线 。 2019/4/30

6.2.4 完全竞争厂商的短期均衡 厂商实现最大利润的均衡条件 在完全竞争条件下的短期生产中，产品市场的价格以及生产中不变要素的投入量均是确定的，也就是说厂商只能在既定的生产规模前提下进行生产。因此，完全竞争厂商只能通过对产量的调整来实现最大利润。在其他条件不变的情况下，厂商选择的最优产量，应使最后一单位产品所获得的边际收益（MR）等于边际成本（MC）。这就是厂商实现最大利润的均衡条件。 即MR＝MC 利润最大化，而不是利润率最大化，二者不是一回事，并不能完全重叠，有时利润率实现了最大化，但利润总量却不能实现最大化。 这里的分析是将正常利润纳入成本，它是企业家才能的报酬，而企业家才能是一种生产要素，使用这种生产要素也是要付出代价的，正常利润就是这种代价。 2019/4/30

6.2.4 完全竞争厂商的短期均衡 盈利—平均成本小于价格 收支相抵(E2)—平均成本等于价格 亏损—平均成本大于价格 停产—平均成本大于价格且价格小于平均可变成本 2019/4/30

6.2.5 完全竞争厂商的长期均衡 首先，分析厂商的成本。厂商将调整其生产要素的投入，以便在每一产量上都能处于生产要素的最优组合状态。这就是说，长期中，完全竞争厂商将依照长期成本选择利润最大化的产量。 其次，分析厂商的利润。如果行业中厂商的经济利润（∏）大于零，那么该行业会吸引其他行业的厂商进入。如果经济利润（∏）小于零，意味着这个行业中的厂商想退出这个行业。如果行业中的厂商的利润为零，厂商只获得正常的经济利润，不会吸引新的厂商进入，也不会有厂商退出，这个行业处于一种“稳定状态”。 即 P*=AR=MR=LMC=LAC 再次，讨论长期中的市场价格。在短期中我们可以看到，随着厂商的进入或退出，市场短期均衡价格会下降或上升。但是，在长期均衡状态下，厂商不再进入或退出，价格将稳定不变。 2019/4/30

6.3 垄断市场 6.3.1垄断的特点和原因 6.3.2垄断厂商的需求曲线和收益曲线 6.3.3垄断厂商的短期均衡 6.3.4垄断厂商的长期均衡 垄断市场的缺陷： 在均衡状态中，垄断价格要比完全竞争高。 在长期均衡状态中，相对于完全竞争市场中的厂商，垄断厂商并没有以可能最低的成本进行生产，所生产的产量也不小于在完全竞争市场中应该达到的产量。 垄断厂商获得的超额利润被视为收入分配的不平等。 垄断市场的优点： 规模经济 垄断厂商在产品市场上没有竞争者，但在资本市场上它却会面临竞争。 长期中获得超额利润这一点可以促使生产新产品的垄断厂商或行业的进一步发展 2019/4/30

6.3.1 垄断的特点和原因 垄断市场的特点体现在以下三个方面： 市场上只有一个厂商生产和销售商品； 垄断厂商的产品没有相近的替代品； 该行业拥有很高的进入壁垒。 垄断原因主要有以下四个方面： 自然垄断。 专利。 对投入品的控制。 执照和特许。 2019/4/30

6.3.2 垄断厂商的需求曲线 和收益曲线 垄断厂商的需求曲线 垄断厂商的收益曲线 2019/4/30

6.3.3 垄断厂商的短期均衡 在短期内，垄断厂商无法改变不变要素投入量，因而只能在既定的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的利润最大化的原则的。即 MR=MC 2019/4/30

6.3.4垄断厂商的长期均衡 对应于特定的市场需求，当厂商可以在长期中获得超额利润时，它就会依照边际收益等于长期边际成本的条件选择利润最大化的产量。 垄断厂商的长期均衡条件是： LMC = MR 2019/4/30

6.4 垄断竞争市场 垄断竞争的条件 垄断竞争市场的含义 生产集团的含义 垄断竞争市场的三个条件 典型行业 与完全竞争市场比较，垄断竞争厂商在长期中无超额利润，因此这是一个相对公平的市场。 与垄断比较，垄断竞争市场上的价格同样不等于边际成本，因此价格的信号作用受到一定程度的扭曲。 2019/4/30

6.4 垄断竞争市场 垄断竞争厂商的需求曲线 注意与完全竞争市场需求曲线的区别 d与D的区别和联系（含义、需求弹性） 垄断竞争厂商一般采取降价竞争 2019/4/30

6.4 垄断竞争市场 垄断竞争厂商的短期均衡 在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的均衡条件 2019/4/30

6.4 垄断竞争市场 在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。垄断竞争厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 2019/4/30

非价格竞争 产品开发 广告（信息性与劝说性广告） 广告的积极作用（减少消费者信息搜寻成本） 广告的消极作用 提高成本 滥用 误导 虚假、欺诈 服务（售前、售中、售后） 同行业的人即使是为了娱乐和消遣也很少聚在一起，但他们的对话通常不是导致对付公众的阴谋，便是抬高价格的计划。《国富论》 2019/4/30

非价格竞争 －广告效应 2019/4/30

6.5 寡头市场 寡头市场的特征 含义 形成寡头市场的主要原因 分类：纯粹寡头行业和差别寡头行业 主要特征： 寡头市场企业有限，彼此非常了解，企业间的决策具有较高的关联性。 寡头市场的产量与价格决定没有一个确定的规律，因为每一个企业的产量在市场上都占有较大的份额，企业作出决策时必须要充分考虑竞争对手的反应，而竞争对手的反应可能是多种多样的，很难准确预测。 寡头市场的产量和价格一旦确定后，就具有较长期的稳定性，因为随意改变产量和价格会招致竞争对手的报复。 寡头市场企业数量少，相互依存性高，因而较为容易相互形成某种形式的暂时的妥协性联盟，尽管这并没有消除竞争。 2019/4/30

6.5 寡头市场 古诺模型（略） 斯威齐模型（略） 寡头厂商的供给曲线 寡头市场不存在供给曲线 博弈论（game theory）也称为对策论，是一种分析对策之间相互影响以及结果的理论。 博弈是指一些个人、团队或其他组织，面对一定的环境条件，在一定的规则下，同时或先后，一次或多次，从各自允许选择的行为或策略中进行选择并加以实施，从而各自取得相应结果的过程。博弈论是研究决策主体的行为发生直接的相互作用的时候的决策以及这种决策的均衡问题，也就是说当一个主体、一个人或一个企业的选择受到其他人、其他企业选择的影响，而且反过来影响到其他人、其他企业的选择时的决策问题和均衡问题。所以在这个意义上说，博弈论又称为“对策论”。 2019/4/30

6.5 寡头市场 博弈论可以用来分析寡头市场中企业的行为。 寡头市场博弈的参与者是极为有限的；博弈的规则是在经济、政治、法律、各种非经济因素的约束下博弈的过程中产生的；博弈的手段有价格、产量、广告、技术创新、产品差异、服务等等；博弈的目的是利润最大化、市场占有份额的最大化。 双寡头市场的博弈是人们给予较多关注的一种博弈形式，而且还将这种研究应用到更多的其他方面。所谓双寡头市场是只有两个生产同一种产品、劳务的相互竞争的企业的市场结构。 2019/4/30

囚 徒 困 境 囚徒困境的故事讲的是，两个嫌疑犯作案后被警察抓住，分别关在不同的屋子里接受审讯。警察知道两人有罪，但缺乏足够的证据。警察告诉每个人：如果两人都抵赖，各判刑一年；如果两人都坦白，各判8年；如果两人中一个坦白而另一个抵赖，坦白的放出去，抵赖的判十年。于是，每个囚徒都面临两种选择：坦白或抵赖。然而，不管同伙选择啥，每个囚徒的很优选择是坦白：如果同伙抵赖、自己坦白的话放出去，不坦白的话判一年，坦白比不坦白好；如果同伙坦白、自己坦白的话判8年，不坦白的话判十年，坦白还是比不坦白好。结果，两个嫌疑犯都选择坦白，各判刑8年。如果两人都抵赖，各判一年，显然这个结果好。但这个帕累托改进办不到，因为它不能满足人类的理性要求。囚徒困境所反映出的深刻问题是，人类的个人理性有时能导致集体的非理性——聪明的人类会因自己的聪明而作茧自缚。 囚徒乙 坦白 不坦白 囚徒甲 -8，-8 0，-10 -10，0 -1，-1 2019/4/30

博弈的分类及对应的均衡概念 行动顺序 信 息 静 态 动 态 完全信息 完全信息静态博弈 钠什均衡 钠什（1950.1951） 静 态 动 态 完全信息 完全信息静态博弈 钠什均衡 钠什（1950.1951） 完全信息动态博弈子博弈精练钠什均衡泽尔腾（1975） 不完全信息 不完全信息静态博弈贝叶斯纳什均衡海萨尼（1967-1968） 不完全信息动态博弈精练贝叶斯钠什均衡泽尔腾（19750Kreps和Wilson（1982）Fudenberg和Tirole(1991) 2019/4/30

定价博弈 康佳的定价策略 低价 高价 长虹的 定价策略 100，80 180，30 50，170 150，120 2019/4/30

产品选择博弈与先动优势 厂商2 脆麦片 甜麦片 厂商1 -1，-1 2，4 4，2 2019/4/30

生产选择博弈 卡尔公司 小型车 大型车 引擎公司 小发动机 3000，6000 3000，0 大发动机 1000，1000， 8000，3000 2019/4/30

斗鸡博弈—理性与非理性 斗鸡博弈(Chicken Game)其实是一种误译。Chicken在美国口语中是“懦夫”之意，Chicken Game本应译成懦夫博弈。上表中的数字的意思是：两者如果均选择“前进”，结果是两败俱伤，两者均获得-2的支付；如果一方“前进”，另外一方“后退”，前进者获得1的支付，赢得了面子，而后退者获得-1的支付，输掉了面子，但没有两者均“前进”受到的损失大；两者均“后退”，两者均输掉了面子，获得-1的支付。当然表中的数字只是相对的值。 乙 进 退 甲 -2，-2 1，-1 -1，1 -1，-1 2019/4/30