关于手机市场调查 ---市场营销2班七组 白璐曼，吴凡，马跃然，郭瑞， 任佩，张笑茜，叶宁康。 关于手机市场调查 ---市场营销2班七组 白璐曼，吴凡，马跃然，郭瑞， 任佩，张笑茜，叶宁康。
一 市场背景分析 权威调查机构的报告显示，用户对于手机的拍照、音乐、游戏等功能的需求量均有不同程度的提高。随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场份额也不断扩大。手机市场存在着巨大的潜力，而随着潜力带动众多有实力产商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。 手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面，也即增强了对只能手机的需求。
中国手机市场不同类型产品的关注比例
二、 竞争状况 1、国际手机厂商仍占绝对优势 长期以来，国际手机厂商凭借雄厚的研发设计能力、稳定的产品性、优质的产品品质，在全球手机市场占绝对优势。 2、 国产手机出货量大幅上升 我国拥有全球最大最完整的手机产业链与细致高效的产业分工，这为我国手机厂商做强做大，走向世界创造了良好的条件。随着国内手机行业技术水平的提高和国产手机品质的提升，近年来，国产手机在国内外市场的认可度逐年提高，出货量大幅上升。 3、 行业内主要厂商 全球范围内手机厂商众多，按厂商经营模式可以分为品牌厂商和ODM厂商。 （1） 品牌厂商 （手机品牌商） A、 国际手机 品牌厂商 国际手机品牌厂商主要包括 诺基亚、 三星、 苹果、 LG/等国际知名厂商，其主要特点是企业规模大、研发实力强、产品线齐全、品牌知名度高，国际手机品牌厂商整体上一直占有全球百分之七十的市场份额。 手机厂商产品线最为全面，其依靠高、中和低端全系列覆盖的产品线，凭借优异的产品品质在全球各地都拥有较高的市场占有率。 且 主要目标是智能消费者。 B、 国内手机品牌厂商 目前，国内主要手机品牌厂商主要包括中兴、华为、联想、TCL、 海尔 等。2011年，在全球出货量前20名手机厂商中，国内手机厂商 占据10位。 （2）ODM厂商 手机行业的ODM厂商主要包括我国台湾地区华宝、华冠、英华达等老牌ODM厂商以及国内包括龙旗、德信无线等在内的众多ODM厂商。
三、消费者状况 智能手机市场，三星最受欢迎，占比为24.3%，其次是诺基亚为19.6%为居第三的是华为，这个新兴品牌占比12.6%,中兴和苹果分别排名第四和第五，分别为11.1%和7.5%，苹果作为智能手机的引领者，更是受到了中国用户的热烈欢迎，中国市场也是苹果公司大力发展的重要领域。
购买智能手机时考虑更多的是 外观，价格，功能，品牌。
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