阮京文 Michael 中国网络营销行业现状 与绿色发展趋势 艾瑞咨询集团 首席运营官 COO www.iresearch.com.cn   北京•上海•广州•东京 2010.9 阮京文 Michael 艾瑞咨询集团 首席运营官 COO

1 中国网络营销市场现状

网络经济走势 网络经济表现强劲 网络经济规模不断扩大 Source: iResearch，2010.7

中外网络广告市场 全球市场 中国市场 Source: ZenithOptimedia, 2010.4 iResearch, 2010.4.

2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 中国网络广告“V字型”增长 网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 2005-2013年中国网络广告市场规模 Source: iResearch，2010.7

主要行业10年Q2广告投放费用平均增长率（%） 七大主要行业网络广告投放费用回升 2010年Q2，各行业上扬趋势明显。 食品饮料类广告投放环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。 交通类广告市场迅速增长，二季度季度超过网络服务类跃居第一。 主要行业10年Q2广告投放费用平均增长率（%） 网络服务类 1.7% 交通类 32.3% IT产品类 18.0% 服饰类 40.7% 房地产类 24.5% 食品饮料类 121.8% 金融服务类 2.5% 消费类电子类 45.0% Source: iResearch，2010.7

广告主数量大幅增加 iAdTracker-08Q3-10Q2中国品牌广告主数量 2010Q2中国主要行业网络广告主数量占比 Source: iResearch，2010.7

网民规模构建网络营销价值基础

网民规模构建网络营销价值基础 中国 人民币64元 美国 美元119元 网民人均网络营销费用贡献变化趋势 网络覆盖率优势显著 1、网民对于互联网的整体有效浏览时间正在不断上升，互联网正在捕捉和占有用户的更多时间； 2、在一般电视收视的低谷上午和下午的时间，往往还能够形成网民较高的覆盖水平，与传统的电视媒体形成收视互补 3、以网民人均营销费用贡献额来看，在中国平均每个网民为营销市场贡献60元，而在美国 网络覆盖率优势显著

2 网络广告行业绿色发展趋势

什么是绿色发展 绿色 发展 快速 健康 创新 共赢 标准 合理 行业持续发展 建立行业规范 合作共同发展 不断推陈出新 定位合理走势 绿色的概念比较宽泛，如绿色奥运，绿色交通等等。 结合网络营销从大的角度对绿色进行解读，简单总结为六个方面。 定位合理走势 标准 合理 建立标准体系

绿色经济扩大化 网络经济影响力逐渐增强 网络广告市场快速增长 左图为最新的网络经济GDP占比，右图为国内不同广告市场规模占比。 旨在说明网络经济对增长的贡献加强。而网络营销作为低碳，无直接能耗的营销方式也呈现着良好的增长态势。 实力传播的数据显示2013年全球网络广告市场规模将超过报纸，成为第二。国内目前尚无权威的预测数据，但可以从右图中一窥趋势。 Source: iResearch 2010.9

广告形式多样化 基于技术 基于内容 基于形式 2008Q1-2009Q2中国主要形式网络广告市场份额比较 用户点击网络广告主要原因 基于 营销方式需要创新，广告样式需要多样。 从小的角度，品牌图形广告是目前最主流的广告形式，具备良好的设计创意才能吸引用户。 从大的角度，我们的营销模式也需要创新，WEB2.0时代，互动营销，关系营销也凸显价值。 基于 基于内容 基于形式 Source: iResearch，2009.8

价值评估标准化 ？ 指标类型 指标 举例 覆盖数 印象数（曝光） 回忆度 传播及时性 浏览时间 点击数 认知度 舆论导向成系数 访问次数 投放前评估 媒体价值评估指标（监测类） 投放后评估1 监测类评估指标 投放后评估2 问卷类评估指标 新形式评估 ？ 指标 举例 覆盖数 印象数（曝光） 回忆度 传播及时性 浏览时间 点击数 认知度 舆论导向成系数 访问次数 点击率 品牌信息关联度 受众接受度 访问天数 UV数 美誉度 信息分享行为 浏览页面 成功注册用户数 参与意向 。。。 回访次数 转化率 购买意向 品牌广告 社区口碑广告 病毒视频广告 搜索广告 社区口碑广告。。 媒体价值的评估对于评判网络营销的效果无疑有着重要意义。 目前的整个体系已经建立，但还不够完善，我们还需要进一步深入和挖掘 艾瑞也一直致力于对网络媒体价值的研究，希望作为第三方机构能够为互联网的发展做出贡献。 所适用的广告类型

计价方式合理化 当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC CPS/CPM等将成为主力增长点，ROI更突出 而国内目前还比较依赖按时间售卖的广告，我们认为随着网络营销的深入，CPM和CPA会逐渐成长。这种方式会更加合理的衡量广告的价值

合作共赢开放化 广告主 代理公司 运营商 网络媒体 中小站长 受众 开发者 广告联盟是网络广告合作共赢的典型代表，关系着无数中小网站和站长的生存。我们百度联盟2008年分成7个亿，2010年计划10个亿，淘宝联盟2010年“蓝鲸计划”预计分成10个亿。这是我们能够看到的行业层面数据， 当然行业的发展需要更多的合作，需要简历对话协商的机制，需要树立开放的姿态和精神 百度框计算的推出和谷歌Andriod系统的诞生，期待更加开放的态度

社会责任增强化 虚假宣传 色情暴力 恶意传播 社会责任是每一个互联网参与者所应该担负的，这是一个道德标准，也是一个法律准则。我们期待更加合理健康积极可持续发展的网络广告行业。

艾瑞——国内知名第三方咨询集团 使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。 目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。 新经济领域第一门户，行业人士交流学习阵地 最具号召力的展示平台，深度解析行业发展走势 把脉行业发展脉搏；提供专业研究咨询解决方案 权威、公正、客观解析网络营销、网民行为轨迹。 艾瑞数据 艾瑞研究 艾瑞网站 艾瑞会议

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