构建和谐社会 提高城市形象
晋江资产盘点 A B 历史文化资产 现代人文资产 D 自然景观资产 产业品牌资产 C
内：凝聚力 + 外：吸引力 = 核心竞争力
产业结构层次较低 存在的问题 品牌的结构不合理 经济粗放环境约束
PEST分析 Political Economic Social Technological 出台一系列政策： 1、《关于推动制造业提升发展的若干意见》 2、《关于推动工业创意设计产业加快发展的若干意见》 3、《关于鼓励企业利用资本市场发展的若干意见》 4、《关于促进金融业发展的若干意见》等 为福建省综合实力最强的县市，也是中国经济最发达县市之一。 农业生产形势良好、工业运行总体平稳、第三产业稳中有进、投资保持较快增长、消费市场保持平稳、出口维持较快增长、居民收入稳步提高、物价水平涨幅较低 1、“新型城镇化"改革 2、深化移风易俗、 优化社会风气 3、拥有独特的闽南传统文化 4、在流动人口社区化管理方面进行了积极的探索 5、力争5年打造全国两岸人才合作交流示范区 1、出台《关于大力推进科技创新能力建设的若干意见》、《关于加快文化创意和创新孵化型产业园区发展的若干意见》等政策 2、“一区九园”支撑形成各具特色的乡镇产业体系 3、培养造就一批创新创业人才
主要信息 主导产业 环境保护 城市形象 企业文化
宣传手段 电视宣传： 内容：晋江城市形象宣传片、企业文化和主导产业文化宣传片 选择媒介：中央电视台和省市频道 选择理由：中央电视台和省市频道都是收视率一直保持较高的频道。在该两频 道播出晋江城市形象宣传片和企业文化和主导产业文化宣传片一定会让更多的 中国人了解到晋江这个市城的光辉魅力形象。 费用预算：综合在电台费用和影片制作，预计200万
宣传手段 报纸宣传： 核心传播点：以晋江城市特色景点和361°杯中国晋江自行车公开赛相结合的晋 江城市形象。 核心策划推广和传播点：以专题和深度报道为主要形式 报纸的选择及频道：在全国发行的报纸《人民日报》、《时尚周报》、《海峡 都市报》、《环球时报》、《东南快报》重磅推出专题性系列深度报道。 费用预算：30万
宣传手段 网络宣传： 博客：写一系列的关于对晋江这个城市的旅游宣传和景点特色评价。 微博：361度杯中国晋江自行车公开赛，成功的举办。可对这一热点话题的探讨， 发说说和图片。从而借助这个平台来宣传晋江的城市形象 其他：在搜狐、新浪、腾讯、凤凰、百度等著名网站搜索引擎上建立有关361 杯中国晋江自行车公开赛和构建和谐晋江，宣传城市形象搜索信息，并排在首 页。 费用预算：40万
宣传手段 户外宣传： 宣传主题：海峡西岸，文化，经济，休闲宜居新都——“品牌之都”晋江 选择地点：晋江对外交通的火车站、机场、高速公路收费站、旅游风景名胜区、 公交车，形成富有特色的广告群景观和良好的夜景效果。 费用预算：80万
宣传手段 i泉州运动APP 宣传主题：爱运动，爱泉州 活动时间：全年 它会记录你每天的运动情况并可以与下载此软件的泉州用户进行PK。APP里面 还可以设置语音：有普通话和闽南语可以选择，闽南话方便老年人使用并且会严 密保护用户的隐私，并在各大电视台进行宣传以及当地的明星宣传推广。 奖励：每个月的运动量排名在泉州地区排名前100名的可以去当地政府或者办事 处领取奖品。
实施 在人流量相对较大的地方，通过各种电子媒体播放晋江城市形象宣传片，将晋江 介绍给外界。 开展长跑、拔河等群众性体育运动。开展各项宣传活动，并提高市民作为晋江 市民的集体荣誉感和责任感。 在城区开展绿化设施，加强基础设施的建设，并加强城区文明建设，给人以整洁 清新的城市形象。 举办“晋江城市形象”宣传活动，向外界宣传晋江的城市内涵和形象。 请明星给城市形象宣传 开展对“晋江城市形象宣传”相关知识的全民竞赛，对获奖者予以晋江免费3日游 的活动。
活动目的 提升晋江城市形象 通过形象定位，媒介传播，以求晋江在全国人民和世界人们的心中留下深刻的印象 激化人们的前来旅游以及投资动机
THANKS 谢谢赏析