第一單元 廣告概說 廣告的定義 廣告的功能 廣告的分類方式.

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第一單元 廣告概說 廣告的定義 廣告的功能 廣告的分類方式

前言 Q1: 你家的餐廳新開幕,於是找了一位記者朋友來採訪,寫了一則新聞稿刊登在聯合報地方版上,這是不是廣告?

2008年前10大廣告主廣告量分析

何謂廣告 「廣告」的含意就是:廣泛告知大眾。它是一種宣傳方式,將商品用文字、圖畫,或登載於報章雜誌,或經由電視、收音機的傳播,或印成傳單小冊散發,以招引顧客,推銷貨物。

廣告的定義 廣告是什麼? 1. 廣告需明示廣告主 2. 廣告是付費(Fee Charge)的傳播 3. 廣告是非個人親身接觸的提示 1. 廣告需明示廣告主 2. 廣告是付費(Fee Charge)的傳播 3. 廣告是非個人親身接觸的提示 4. 廣告是以商品、服務、觀念為內容, 並透過媒體來宣傳

廣告的定義 美國行銷協會(AMA)對廣告之定義: 廣告是由可明示的廣告主付費,以非個人親身 的方式,透過媒體對其商品、服務或觀念所做 的傳播與推廣,以期達成銷售目的。

廣告的功能 1.提醒消費者的需求 2.改變消費者消費習慣及觀念 3.減輕消費者負擔 4.提高產品品質,並降低成本 5.提高廣告主利潤 6.促進社經繁榮及大眾傳媒發展

廣告是必要的罪惡 一、就生產廠商而言 1.傳播 2.銷售 3.營運 二、就消費者而言 1.守望 2.決策 3.教育 三、就整體社會而言 1.經濟 2.社會 3.文化

廣告的分類方式 依廣告訴求對象而分: 1.消費者廣告:一般個人消費事物之廣告 2.工業廣告:有關生產財及工業產品之廣告 對象→ 一般消費者 2.工業廣告:有關生產財及工業產品之廣告 對象→ 生產業者 廠商 工商企業 3.通路廣告:對通路中間商所作之廣告 對象→ 零售商 批發商 百貨業者 4.專業廣告:消費者無法決定之專業產品廣告 對象→ 醫生 建築師 老師

廣告的分類方式 依廣告涵蓋區域而分: 1.國際性廣告 全球一致的廣告策略及活動 由某一國家/地區作統一規劃製作 2.全國性廣告 以全國為目標對象的廣告活動 3.地方性廣告 以某特定地區為目標對象的廣告活動

廣告的分類方式 依廣告內容性質而分: 1. 產品廣告 2. 服務廣告 3. 促銷廣告 4. 企業廣告 5. 公益廣告 6. 政治廣告 7. 個人廣告

廣告的分類方式 依廣告傳播媒體而分: 1. 大眾傳播廣告 2. 小眾傳播廣告 訴求對象特定 平面媒體:報紙(NP) 雜誌(MG) 電子媒體:廣播(Broadcasting) 電視(TV) 2. 小眾傳播廣告 訴求對象特定 D.M (廣告函件) 店面P.O.P 電影廣告 戶外廣告 交通廣告 夾頁廣告

廣告媒體 1、印刷媒體:報紙、雜誌、書籍 2、廣電媒體:廣播、電視、電影 3、網路媒體:BBS、部落格、線上遊戲 4、戶外媒體:看板、車廂、車站、海報 5、其他媒體:T恤、面紙、氣球、贈品

討論問題 請說明今天由醒來那一剎那開始,到現在為止,大約接觸過多少廣告?記得哪幾個? 假使明天開始沒有了廣告,請教您的生活將會是什麼樣子?