Project One Trademarks and Tradenames. 2016-7-9Business English Translation2 能力目标与知识目标 能进行商标商号英汉互译。 掌握商标商号的有关知识和翻译方法。

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1 Project One Trademarks and Tradenames

2 2016-7-9Business English Translation2 能力目标与知识目标 能进行商标商号英汉互译。 掌握商标商号的有关知识和翻译方法。

3 2016-7-9Business English Translation3 Section A Work Task 杭州滕泽体育用品有限公司市场部经理 将赴欧洲寻求合作伙伴，要求其助理根据公 司简介整理材料，将公司名称和产品名称等 翻译成英文。工作任务

4 2016-7-9Business English Translation4 杭州滕泽体育用品有限公司创立于 1996 年，多年来一直 秉承服务、诚信、专业的经营宗旨，向广大体育运动爱好 者、专业运动队、企事业单位及各大专院校等提供品种齐 全、价格合理的运动服饰和运动器材。本公司经营的主要 产品介绍如下： 代理经销的网、羽拍系列产品： WILSON （维尔胜）， YONEX （尤尼克斯）， VICTOR （威克多）， BONNY （波力）， PRINCE （王子）， HEAD （海德）， TELOON （天龙）， EAGLE （鹰牌）。 经营的乒乓球系列产品：蝴蝶，红双喜，银河，多尼克， 世的佳。 代理经销：福建 “ 舒华 ” 健身器材系列产品；江苏张家港 金陵器材厂生产的篮球架，排球柱，羽、网柱等大型运动 器材。 代理经销：斯伯丁，兰华，美佳飒等品牌的篮球，足球， 排球，高尔夫等球类产品。提供各种专业运动鞋，运动护 具。 文 本 文 本

5 2016-7-9Business English Translation5 主要任务如下： 了解公司的历史和所经营的主要产品 分析公司名称的翻译技巧 分析公司商标的翻译技巧 完成译文任务分析

6 2016-7-9Business English Translation6 重点呈现： “ 杭州滕泽体育用品有限公司 ” Hangzhou Tenergy Sports Products Co., Ltd.操作示范

7 2016-7-9Business English Translation7 重点呈现： 蝴蝶 : Butterfly 红双喜 : Double Happiness 银河 : Galaxy 多尼克 : Donic 世的佳 : Stiga 舒华 : Shua 斯伯丁 : Spalding 兰华 : Lanhua 美佳飒 : Mikasa操作示范

8 2016-7-9Business English Translation8  一、商标的定义  商标就是商品的标记或记号，有的由文字单独 构成，有的由图形单独构成，有的由图形和文字 组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现 时， 常常在右上角或右下角加 “®” 或 “TM” 。 “®” 表示已经注册（ Registered ）， “TM” 表示商标 （ Trademark ）。翻译技巧

9 2016-7-9Business English Translation9 国内商标品牌 新飞（冰箱） 格力（空调） 中信（银行） 长虹（电视）

10 2016-7-9Business English Translation10 商标品牌图例 服装 红唇

11 2016-7-9Business English Translation11 商标翻译方法 英译汉 音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译 Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O.

12 2016-7-9Business English Translation12 商标翻译方法 英译汉 Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O. 劳斯莱斯 微软 百事可乐 宝马 人头马 XO

13 2016-7-9Business English Translation13 商标翻译方法 汉译英 音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译 澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT 斯达康 ( 小灵通 )

14 2016-7-9Business English Translation14 商标翻译方法 汉译英 澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT 斯达康 ( 小灵通 ) AUCMA Panda LUCKY HILL LENOVO UTStarcom

15 2016-7-9Business English Translation15 商标翻译练习 英汉互译 OLAY HEAD & SHOULDERS Benz Nokia 润宝（音箱） 椰风（椰汁饮料） 海信（电视） 三生（药品）

16 2016-7-9Business English Translation16 商号的概念 商号又称字号，指的是各种商务单位的名 称。经营企业用商号与其他经营业务相同 或相似的经营单位区别开来。商号与商标 功能不同，商号代表企业以区别于其他企 业，而商标代表商品以区别类似商品。商号的定义

17 2016-7-9Business English Translation17 世界 500 强公司（ 1 ）

18 2016-7-9Business English Translation18 世界 500 强公司（ 2 ）

19 2016-7-9Business English Translation19 商号翻译方法  音译  意译  谐音  增译  减译  Valero Energy Corporation  The Royal Bank of Scotland  Fuji Xerox Co., Ltd.  Ericsson (Sweden)

20 2016-7-9Business English Translation20 商号翻译方法 英译汉  Valero Energy Corporation  The Royal Bank of Scotland  Fuji Xerox Co., Ltd.  Ericsson (Sweden)  瓦莱罗能源公司  苏格兰皇家银行  富士施乐公司  爱立信（电气）公司（瑞典）

21 2016-7-9Business English Translation21 商号翻译方法 汉译英  音译  意译  谐音  增译  减译  青岛啤酒股份有限公司  中远航运股份有限公司  颐高集团  上海共明翻译服务有限公司

22 2016-7-9Business English Translation22 商号翻译方法 汉译英  青岛啤酒股份有限公司  中远航运股份有限公司  颐高集团  上海共明翻译服务有限公司  Tsingtao Brewery Co., Ltd.  COSCO  COSCO Shipping Co., Ltd. (COSCOL)  Ego Group  Insight Translating & Interpreting Services (ITIS)

23 2016-7-9Business English Translation23 商号翻译练习 英汉互译 HSBC Hong Kong & Shanghai Banking Corporation IBM International Business Machines (Corporation) BBC British Broadcasting Corporation 国家电网（中国） 中国石化 中国石油天然气集团公 司（中国石油集团） 中国石油天然气股份有 限公司

24 2016-7-9Business English Translation24 商号翻译练习 英译汉 HSBC Hong Kong & Shanghai Banking Corporation IBM International Business Machines (Corporation) BBC British Broadcasting Corporation 汇丰银行 国际商用机器公司 英国广播公司

25 2016-7-9Business English Translation25 商号翻译练习 汉译英 国家电网（中国） 中国石化 中国石油天然气集团公司 （简称中国石油集团） 中国石油天然气股份有限公 司 State Grid Corporation of China SINOPEC SINOPEC Group China National Petroleum Corporation (CNPC) PetroChina Company Limited

26 2016-7-9Business English Translation26 Section C Translation Criterion 翻译的标准 1 ．国内的翻译标准 （ 1 ）信、达、雅 ( 严复 ) （ 2 ）宁信尔不顺 ( 鲁迅 ) （ 3 ）神似与形似 ( 傅雷 ) （ 4 ）化境 ( 钱钟书 ) 基础翻译的翻译标准

27 2016-7-9Business English Translation27 2 ．国外的翻译标准 （ 1 ）翻译 “ 三原则 ” （ Alexander Fraser Tytler ） （ 2 ）功能对等 (Eugene A. Nida ） 基础翻译的翻译标准

28 2016-7-9Business English Translation28 1 ．忠实原则 （ faithfulness ） 【原文】 蚂蚁上树 过桥米线 霸王别姬 【译文】 rice noodles with minced pork rice noodles broiled chicken cutlets with turtle 商务英语的翻译标准

29 2016-7-9Business English Translation29 2 ．准确原则 （ exactness ） 【原文】 The date of receipt issued by transportation department concerned shall be regarded as the delivery of goods. 【译文】 由承运的运输机构所开具收据的日期即被 视为交货日期。 商务英语的翻译标准

30 2016-7-9Business English Translation30 3 ．统一原则 商务英语翻译中的统一原则，是指在翻译 过程中，译名、概念、术语应该保持始终 统一，不允许将统一概念或术语随意变换 译名。商务英语中涉及到很多专业性的词 汇。 商务英语的翻译标准