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第四章 銀髮族產業經營 第一節 銀髮族產業的發展 熟年商機  銀髮族發展產業 醫療保健 保健食品市場逼近三百億元 熟年人最擔心自己的健康問題,追求健康 是他們共同的願望,包括保健食品、養生 餐飲、健康器材、運動健身、抗衰老等都 是值得開發的市場。

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2 第四章 銀髮族產業經營

3 第一節 銀髮族產業的發展 熟年商機  銀髮族發展產業 醫療保健 保健食品市場逼近三百億元 熟年人最擔心自己的健康問題,追求健康 是他們共同的願望,包括保健食品、養生 餐飲、健康器材、運動健身、抗衰老等都 是值得開發的市場。

4 金融理財 保險總值將達一千億元隨著平均壽命延長 到八、九十歲,保險業估計未來退休商品, 包括年金保險、醫療看護險都將蓬勃發展, 其他是反向式抵押商品(專門幫助財力窘 迫的老人)、提供長命百歲者財務支援的 長壽保險,都是未來極具潛力的金融商品。

5 養生住宅 美國市場將超過三百億元在西湖度假村的 養生會館,規畫成五星級歐式度假飯店, 讓退休生活像度假一般。這是國內首創的 旅居式退休養生住宅「年金屋」,從年輕 時按月繳費,退休時就可以住進來。

6 學習才藝 未來人類壽命愈來愈長,漫長的退休生活, 對熟年族群而言,學習變成一種樂趣。像 是電腦、語文、音樂、美術、書法、陶藝、 舞蹈,甚至遊學,人生可以再創高峰,再 學習,尋找年輕時的記憶、追求當時無法 完成的夢想。

7 休閒旅遊 由於有錢、有閒,銀髮團的旅遊安排多屬 高價團,他們住好、吃好,玩起來比年輕 人還瘋,享受生命不輸年輕人。尤其是許 多即將退休或已退休的熟年人士,多數維 持每年一到兩次旅行。

8 科技智慧 上網購物潛在商機驚人,未來熟年消費者 上網玩遊戲、購物比率將會大幅增加,這 個市場商機潛力十足。

9 生活消費 創業者最易進入之行業,熟年或銀髮的生 活商機涵蓋範圍很廣,在吃的方面,例如 養生餐、餐食宅配。穿的方面,包括設計 或販賣熟年消費者需要的衣服、飾品、鞋 子等。

10 第二節 銀髮族市場的需求 銀髮族市場的特點就在於產品訴求是鎖定 銀髮族群,但消費主力卻可以鎖定在熟齡 中壯年或青年族群,這個現象與嬰幼兒產 品的市場十分類似,開拓龐大商機銀髮族 的消費特性包括了以下幾點:

11 1. 主觀意識強:有自己的觀感,而且展現較 為堅決的態度。 2. 價格敏感度高:價格的起伏變化是銀髮族 群最關心的,倒還不是金額的問題。

12 3. 封閉通路:通常貨比三家的狀況不高,銀髮族 只會到他們習慣的場所做購買。 4. 高度慣性購買:一旦相信之後,將會進行持續 性的購買行為,除非堅持的信念被打破。

13 而針對高齡社會到來,未來較具有市場發 展潛力的產業則包含了下列幾個項目: 1. 休閒旅遊。 2. 安養、宅配與老人照顧服務。 3. 銀髮專屬醫療服務。 4. 健康食品。 5. 心理諮詢。 6. 殯葬服務。

14 第三節 銀髮族產業的經營障礙 據 2007 年統計資料表明,我國 60 歲以上老 年人口的比例正在逐年攀升,一部分老人 具有較強的消費能力, “ 銀髮市場 ” 正隱藏著 無限的商機和潛力。但調查發現,儘管各 方呼籲,但市場上老年人日常用品依然少 之又少,許多精神文化層面的消費場所, 更找不到屬於老人的位置。

15 第五章 結論及建議

16 第一節 研究結論 全世界都邁向老齡化的銀髮族社會結構, 在平常生活中,我們或許平常不會特別注 意到這方面的趨勢,但人口老化的問題必 定會成為全世界各個國家最嚴苛的一項考 驗,當然台灣也不例外。

17 銀髮族的這塊市場是很有未來展望性的, 目前也越來越多廠商重視且投入這方面的 市場,當然也讓許多樂齡族在娛樂生活方 面有更多的便利性與選擇性,且還多了種 被重視的感覺!

18 第二節 建議 根據日本法務在 2008 年 11 月 14 日發布的報 告,六十五歲以上老人的犯罪率五年來增 加一倍,達到四萬八千六百零五人,其中 行竊是日本老年犯罪中最普遍的犯行,包 括竊取商店財物和扒竊。越來越多老人因 為欠缺財產或子女依靠,只好去商店竊取 財物,只要貧富差距持續上升,老人犯罪 率就不會降低。

19 所以政府不該再只顧著選票,不再該只在分藍綠, 實際把社會福利規畫好,才是重要的事情。而民 間企業團體也要往這方面多思考,像體諒上年紀 的銀髮族群們沒有體力工作賺錢,設定幾歲以上 半價或是有優惠;美髮集團舉辦公益剪髮;定期 舉辦老年人牙齒健康檢查等等都是很好的方法之 一,另外為了要多鼓勵銀髮族群出來走走,旅行 社也可以專門為老年人規劃景點開團出行,可以 出外踏青結交新朋友,是一個很棒的選擇!

20 參考文獻 台灣大百科全書 高齡化社會 張明正 http://taiwanpedia.culture.tw/web/content?ID=1676 人口比例圖表 http://www.cepd.gov.tw/att/files/population%20pyramid% 20year%201974%20to%202060_1.gifhttp://www.cepd.gov.tw/att/files/population%20pyramid% 20year%201974%20to%202060_1.gif 網路社會學通訊期刊 第 58 期 06/11/15 高齡化社會高齡者教育育的 策略與規劃李奕昕 http://www.nhu.edu.tw/~society/e-j/58/58-34.htm 經建會 - 人力規劃 http://www.cepd.gov.tw/m1.aspx?sNo=0000449 二十年後銀髮族商機三兆 經濟新動力 中時電子報吳怡 中時電子報吳怡 http://tw.myblog.yahoo.com/jw!DaSl1nyRExKwpnNPXVQ- /article?mid=105http://tw.myblog.yahoo.com/jw!DaSl1nyRExKwpnNPXVQ- /article?mid=105

21 六新興銀髮族產業 商機上兆 工商時報 2007.03.05 呂雪彗 http://tw.myblog.yahoo.com/jw!UCp2gUueFRj.pT6GmK8wg w--/article?mid=967http://tw.myblog.yahoo.com/jw!UCp2gUueFRj.pT6GmK8wg w--/article?mid=967 YAHOO 知識 + http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=15 09010600679http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=15 09010600679 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=10 10103109069http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=10 10103109069 銀髮照顧百科 2010/08/23 鄭杰榆 http://www.homeinstead.com.tw/chinese/02_question/02_ detail.aspx?homecare=3&nPage=2&id=13http://www.homeinstead.com.tw/chinese/02_question/02_ detail.aspx?homecare=3&nPage=2&id=13 老年健康講座 1~3 2000/12 趙秀雄 http://www.ohayoo.com.tw/ 老年健康講座.htm#1http://www.ohayoo.com.tw/ 老年健康講座.htm#1 李美立. 支援銀髮族休閒生活之研究 ─ 以台東縣利嘉社區日托關懷站 活動

22 醫生在線 http://www.51daifu.com/ 第二屆中國重慶老年人發展博覽會 http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/www.cq.xinhuanet.co m/2006/lbh/http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/www.cq.xinhuanet.co m/2006/lbh/ 中國經濟網 http://big5.ce.cn/cysc/cysczh/200710/31/t20071031_1342 9218.shtmlhttp://big5.ce.cn/cysc/cysczh/200710/31/t20071031_1342 9218.shtml 天津頻道新聞網 http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/www.tj.xinhuanet.co m/2008-10/12/content_14612983.htmhttp://big5.xinhuanet.com/gate/big5/www.tj.xinhuanet.co m/2008-10/12/content_14612983.htm 中國時報 2008-11-16 尹德瀚/綜合報導 2011-01-28 【中廣新 聞/葉柏毅】 http://news.chinatimes.com/

23 謝謝指教


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