Presentation is loading. Please wait.

Presentation is loading. Please wait.

移动时代的微信运营与思考 中吴网 杨 波. 微信、微信公众号的现状  微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 6.00 亿  微信里每天超过 2 亿次分享给好友、每天超过 1.8 亿次分享到朋友圈  各品牌的微信公众账号总数已经超过 1000 万个  微信城市服务开放平台目前已覆盖 10.

Similar presentations


Presentation on theme: "移动时代的微信运营与思考 中吴网 杨 波. 微信、微信公众号的现状  微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 6.00 亿  微信里每天超过 2 亿次分享给好友、每天超过 1.8 亿次分享到朋友圈  各品牌的微信公众账号总数已经超过 1000 万个  微信城市服务开放平台目前已覆盖 10."— Presentation transcript:

1 移动时代的微信运营与思考 中吴网 杨 波

2 微信、微信公众号的现状  微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 6.00 亿  微信里每天超过 2 亿次分享给好友、每天超过 1.8 亿次分享到朋友圈  各品牌的微信公众账号总数已经超过 1000 万个  微信城市服务开放平台目前已覆盖 10 个省, 66 个城市,全国政务微信 公众号数量突破 5 万个,覆盖人群超过 1.5 亿,合共提供超过 500 项服 务。  带来的疑问:  我们要不要做微信公众号?如果做,怎么做?

3 要不要做微信公众号?  有没有人手维护?(兼维护 / 专职维护)  提供什么样的内容或者服务?  做给哪些人看?(目标人群在哪里)  做订阅号还是服务号?  做了公众号,有没有去推广?怎么做推广?

4 如果做微信公众号,怎么做?  有没有类似的问题存在: 1 、 PC 端思维 2 、内容同质化 3 、跟粉丝的互动如何 4 、机械的复制、分享 5 、微信政策影响

5 微信公众号的运营(内容)  内容维护: 1 、热点新闻 广为传播的全民热点事件,当地最新事件、热点事件、爱心事件等当 地人关心的身边事 2 、生活贴士 充电宝窃取信息、爱吃鱼,被鱼刺掐到怎么办、公交司机暗语,提醒 防盗、回了一个短信,手机钱全被划走 3 、趣味情感 漫画童年游戏、生活圈中不可少的 10 类朋友、支撑上班的 12 个理由、 出门忘带手机后的反应

6 微信公众号的运营(推广)  公号推广: 1 、线上活动(成本较低,人群质较高) 插件互动 线上投票 微信红包 秒杀活动 2 、线下活动(成本较高,人群质量差) 地推 微信打印

7 微信公众号的运营(投票推广) 中吴网今年做的几次投票活动

8 微信公众号的运营(投票推广)  符合人性的活动形式 1 、明确活动的目标人群 2 、了解目标人群的需求点

9 微信公众号的运营(投票推广)  激发竞争的活动设置 1 、每天每人可以投 X 票 (每天都有投票的机会,可以让活动参与者不断的进行活动分享,这 样会极大的增加活动的影响力) 2 、排行榜只公布前 X 页的票数 (只公布了前三页的票数,活动参加者只有在朋友为其投票的时候, 在微信端可以看到自己距离前一名还差多少票。这样可以让大家感觉 到:只要在努力一下就可以再前进一名了,从而增加活动积极性) 3 、利用参与奖提高活跃度 (活动的传播依靠的是两种人,第一种便是自身极具影响力的人;第 二部分人,他们每个人所带来的影响力都并不是很大,但由于长尾效 应这部分人群的数量极为庞大。)

10 微信公众号的运营(投票推广)  充满亮点的传播策划 1 、投票排名类的活动由于其特殊的活动形式,因此传播重点应该为前 期预热及活动开始的前几天。如果错过了这一时机,就算传播得再好, 新用户进来一看发现前几名已经好几千票了也不会再有兴趣参加了。 2 、以 “ 萌宝 ” 活动为例,奖品的刺激是一块,能否再给予奖品之外的刺激, 比如荣誉,证书,更多展现自我的机会。 3 、寻找目标人群相同且没有竞争关系的合作商家 (商家可以提供奖品;商家也是活动宣传的通道;商家本身有自己的 资源积累)

11 微信公众号的运营(投票推广)  投票活动能达到的效果 1 、镇级网站 全新公众号 —— 零粉丝微信投票活动 —“ 最萌宝宝 ” 首日增 粉 7 万 —10 个小时、被封后解封,继续投 2 天,最终增粉 10 万 — 本地 粉 7 成; 2 、地市级网站、公众号 6000 粉丝、微信投票活动 —“ 最萌宝宝 ”9 天活动 增粉 11 万 —— 严格控制刷票,本市城区人口 22 万 — 半座城; 3 、地市级站 ——4 天增粉 32 万 4 、省会级城市站 ——3 天增粉 49 万 5 、地市级站 —— 参与宝宝 19300 6 、镇级站 ——8 次投票, 2 个号 10 余万粉、城区人口 8 万,覆盖乡村

12 微信公众号的运营(投票推广)  关于投票的一些数据规律: 1 、城市越小,参与活动的人口覆盖率越高。 2 、城市体量提升,人口覆盖率下降,增粉总数提升。例如第一轮增粉 最多的网站为烟台论坛,四天增粉超过 30 万( 2015 年 1 月初) 3 、大型城市人口覆盖与增粉总数都出现衰减。例如成都、南京等城市, 原因是人际熟识度在下降。 4 、运营团队的专业度也是影响结果的关键因素。 5 、迄今为止活动增粉的最高纪录是合肥论坛。 (3 天 49 万 +) 6 、用户参与度取决于媒体原有的品牌。

13 微信公众号的运营(投票推广)  存在的风险: 被腾讯封号  被封号的原因分析: 1 、活动太火,被系统识别为恶意增粉 2 、被人举报  参赛选手举报  竞争对手举报  刷票公司举报 3 、自身程序漏洞

14 微信公众号的运营(粉丝维护)  粉丝维护: 价值信息 优质生活服务 互动 原创 快捷 交互 生活消费 优惠 团购 攻略 公共查询 各类公共信息 活动 游戏 测试 ……

15 微信公众号的运营(投票背后的启示)  重新思考一下什么是流量? 自 2009 年以来,区域互联网领域的流量一直是令人头痛的事情。 2002 年到 2006 年的流量狂飙已经不复存在。微信投票让大家认识到: 2015 ,新的机遇来了,风来了!互联网的流量形成乃是一件顺势而 为的事情,机会属于坚持者。  有了粉丝做什么? 首先,请尊重每一位参与活动的用户,为他们提供有价值的服务。 其次,腾讯不是家,预计未来 2-3 年的移动互联网是 “APP+ 微信 +WAP” 架构。 最后,你需要建立可以持续发展的盈利模式,无疑大数据是最佳入口。

16 关于微信矩阵的一些理解与分析  微信矩阵要不要做? (以部门划分?以栏目划分?以行业划分?等等)  微信矩阵该怎么做? 钱江晚报的微信矩阵是 国内媒体行业中做的比 较早的,也是比较成功 的典型案例。 以兴趣为切入点,用户 为核心,垂直化、小众 化、细分化。

17 关于微信矩阵的一些理解与分析  行业 / 兴趣微信该怎么做?(以房产为例) 1 、编辑对这个行业的了解程度有多少? 某个项目的时间节点是否了解?(样板房开放时间?开盘时间?项目 的实时进展?尾盘销售如何?) 你的客户最近在忙点什么? 你的用户想要了解什么?(时政新闻?突发新闻?娱乐新闻?楼盘信 息?楼盘活动?) 2 、你提供的内容有没有结合用户入口? 3 、你提供的内容,有没有被房产圈子里的人转发?

18


Download ppt "移动时代的微信运营与思考 中吴网 杨 波. 微信、微信公众号的现状  微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 6.00 亿  微信里每天超过 2 亿次分享给好友、每天超过 1.8 亿次分享到朋友圈  各品牌的微信公众账号总数已经超过 1000 万个  微信城市服务开放平台目前已覆盖 10."

Similar presentations


Ads by Google