鳳凰衛視中文台 資料來源 : 2011 年『中国城市居民報告』 2011 年 5 月至 10 月 中國 36 個城市.

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1 鳳凰衛視中文台 資料來源 : 2011 年『中国城市居民報告』 2011 年 5 月至 10 月 中國 36 個城市

2 中国城市居民報告 (CNRS) 簡介 中国城市居民報告 (CNRS) 調查機構 - 央視市場研究 CVSC-TNS Research Co. Ltd. (CTR) 調查方法 : 個人面訪及自填問卷 接受調查的人士 : 15 歲或以上已登記的永久居民 調查的城市 : 覆蓋全中國 36 個城市 調查期 : 2011 年 5 月至 10 月

3 調查覆蓋 36 個中國城市 北京 長春 長沙 成都 大連 福州 廣州 貴陽 哈爾賓 杭州 海口 合肥 濟南 昆明 蘭州 南昌 南京 南寧 寧波 青島 上海 深圳 沈陽 石家莊 蘇州 太源 天津 溫州 烏魯木齊 無錫 武漢 西安 廈門 鄭州 重慶 佛山

4 電視是中國內地最受歡迎的媒體 每日觸達率 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556)

5 中國的觀衆看電視的時間較長 平均每日接觸時間 ( 分鐘 ) 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556)

6 鳳凰衛視中文台是最受歡迎之境外頻道 過去 30 天曾收看觀眾 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556)

7 男性 52% 女性 48% 女性 44% 男性 56% 鳳凰衛視中文台觀眾構成 – 性別 在 36 個城市 所有 15 歲或以上人口 鳳凰中文台觀眾 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556) 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353)

8 百分比 % 鳳凰衛視中文台觀眾構成 – 年齡 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556) 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353)

9 高學歷觀眾愛看鳳凰衛視中文台節目 60% 鳳凰衛視中文台觀眾曾受專業或以上教育 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556) 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353) 備註 : “ 拒絕回答 ” 之受訪者不包括在內

10 鳳凰衛視中文台節目深受高收入觀眾歡迎 60% 鳳凰衛視中文台觀眾平均每月家庭收入達人民幣 8,000 元或以上 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556) 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353) 備註 : “ 拒絕回答 ” 之受訪者不包括在內 每月家庭收入

11 職厚位高的觀眾喜愛鳳凰衛視中文台 38% 鳳凰衛視中文台觀眾屬專業人士 / 企業經理 / 公務員 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556) 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353) 備註 : “ 拒絕回答 ” 之受訪者不包括在內

12 鳳凰衛視中文台觀眾較其他頻道觀眾職位更高 觀眾構成 – 專業人士 / 企業經理 / 公務員 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556)

13 百分比 % 鳳凰衛視中文台觀眾較其他頻道觀眾富裕 觀眾構成 – 平均家庭月收入 : 人民幣 10,000 元或以上 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556)

14 電視為獲取旅遊信息的主要大衆媒體 自費旅遊獲取信息的主要途徑 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556); 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353)

15 鳳凰衛視中文台觀眾更多乘坐飛機旅遊或出公差 通常乘坐飛機的目的 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556); 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353)

16 鳳凰衛視中文台觀眾喜歡旅遊 通常外出旅遊採用的方式 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556); 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353)

17 鳳凰衛視中文台觀眾喜歡旅遊 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556); 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353) 通常外出進行私人旅遊的頻率 百分比 %

18 鳳凰衛視中文台觀眾更多乘坐飛機旅遊 過去 12 個月乘坐飛機自費外出的次數 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556); 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353)

19 鳳凰衛視中文台觀眾享受休閒活動 完全同意 / 比較同意 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 + 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353)

20 鳳凰衛視中文台觀眾擁有較多科技產品 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556); 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353)

21 鳳凰衛視中文台觀眾更注重理財 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556); 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353) * 包括：國債，國内股票，香港和其他境外股票，企業債卷，房地產，外幣交易，黃金儲存，國内或國外証卷，收藏，基金，保險投資，彩票，人民幣理財，外幣理財，其他投資行爲。 ** 包括： 購買股票，債卷，購買基金，房地產投資，其他。

22 鳳凰衛視中文台觀眾注重理財 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 及 打算於未來一年投資 ** (2,631,945/893 ) ** 包括： 購買股票，債卷，購買基金，房地產投資，其他。 打算未來一年進行投資活動

23 鳳凰衛視中文台觀眾刷卡消費更多 百分比 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 (103,045,758/ 40,556); 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353)

24 鳳凰衛視中文台觀眾擁有高品質生活 他們較喜歡高質素產品和進口貨 完全同意 / 比較同意 % 資料來源 : 中国城市居民報告 (2011 年 5 月至 10 月 ) 代表人口總體 / 樣本量 : 在中國 36 個城市裏所有 15 歲或以上的人口 + 過去一個月曾收看鳳凰衛視中文台的觀眾 (11,367,873/4,353)