科学世界观 141010030 文学院 李琨. 五律观透视 IP 影视剧 【文献概述】 IP 影视剧的定 义； IP 影视剧的现 状； IP 影视剧的未 来 —— 【案例分析】 社会规律 技术规律 经济规律 自然规律 环境规律 【个人观点】 IP 影视剧需顺 应五律观以获 得良性发展， 未来还有很长.

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1 科学世界观 141010030 文学院 李琨

2 五律观透视 IP 影视剧 【文献概述】 IP 影视剧的定 义； IP 影视剧的现 状； IP 影视剧的未 来 —— 【案例分析】 社会规律 技术规律 经济规律 自然规律 环境规律 【个人观点】 IP 影视剧需顺 应五律观以获 得良性发展， 未来还有很长 的路要走。 —— 以《西游记之大圣归来》为例

3 IP 影视剧的定义、现状和未来 IP ： Intellectual Property 的缩写，意为知识产权。影视行业的知识产权 通常指被改编为影视剧相关产品的 IP 源头，泛指网络小说、游戏、漫画 等原创作品。 从 2014 年开始， IP 逐渐进入了大众视野， IP 概念被多番炒作，多家影视 公司开始了对热门 IP 的争夺，打造强 IP 也成为各大影视传媒公司构建多 元化业务发展平台的重要方向。 IP 影视剧的未来 —— 如何做到良性发展，如何实现产业和谐？

4 五律观分析《西游记之大圣归来》的成功 《西游记之大圣归来》是根据中国传统神话故事 《西游记》进行拓展和演绎的 3D 动画电影。 作为全球首部西游题材 3D 动画电影，影片在戛纳创 下中国动画电影海外最高销售纪录，并在 2015 年第 18 届上海国际电影节上，成为传媒大奖设立 12 年来首部 入围的动画电影。

5 社会规律 —— 大闹天宫后四百 多年，痴迷齐天 大圣传说的江流 儿为了救女童， 一路躲避山妖追 猎，误打误撞解 开五行山下悟空 的封印。 悟空自由之后只 想回花果山，却 无奈腕上封印未 解，又欠江流儿 人情，勉强地护 送他回长安城。 一路上八戒和白 龙马也因缘际化 地现身。与此同 时，妖王混沌为 炼丹药，布下迷 局，趁悟空法力 尽失，轻而易举 地抓走女童。 悟空因无法面对 法力不再的自 己，不愿再去救 女童，江流儿决 定独自营救。日 全食之日，在悬 空寺，妖王准备 将童男童女投入 丹炉中，江流儿 却冲进了道场， 试图阻止。战局 一触即发之时， 悟空终于解开心 结，与八戒一起 赶来营救江流 儿，在战斗中涅 槃为齐天大圣 。 新颖的情节改编，将传统名 著重塑为 “ 合家欢 ” 电影。 悟空：不同于传统的 “ 美猴王 ” ，被 囚禁后更像受现实重压的中年人， 只想回到过去，幻想过上平静生 活。 江流儿（唐僧）：年仅 7 岁的幼 童，不再成熟稳重、慈悲温和，而 充满天真，崇拜敬仰齐天大圣孙悟 空。 猪八戒：装神弄佛，爱显摆而富有 同情心。 混沌：原形是《山海经》中的混沌 巨兽，以吃童男童女维持妖身妖 术。 法明：江边捡到小婴儿，故取名江 流儿，收为徒弟带在身边。

6 孙悟空 江流儿（唐僧）猪八戒妖王混沌法明

7 突破传统动画电影，不再针对单一的低幼群体。数据显示大专以上的受众超过了 50% ，说明《大圣归来》对教育水平较高的人群吸引力较强。

8 2015 年 8 月 4 日，《大圣归来》研讨会在北京举行。 中宣部副部长景俊海，国家新闻出版广电总局副局长童刚，中宣部文艺局副局长王强，电影局局长张 宏森、副局长毛羽等电影主管部门领导出席研讨会。 研讨会主要总结了《大圣归来》带给中国动画电影在创作、制作、运作等方面的经验，给接下来的动 画创作建言献策，肯定《大圣归来》昭示了一条中国动画电影发展的正确道路，提出动画电影应输出中国 的主流价值观，让世界认可中国电影的制作水平。

9 引领新的社会潮流 回顾往年的相关政策 —— “ 广电总局禁播境外动画令 ” 、 “ 广电总局 15 年来禁限令 ” 、 “ 一 览文化部整治暴恐动漫，多家网站被查 ” 、 “ 文化部关停 10 家 动漫网站，多部作品涉暴力色情被查处 ”…… 不难看出，《大圣归来》为动画产业树立典范，其成功不仅 将带动其他动画电影改变低幼动漫定位，更能促进国内影视 和动漫承担高铁等产品的功能，承担国家向外输出的职能。

10 技术规律 —— 专业的 3D 制作团队，数字特效与动 画特效相结合，为观众带来极好的观 影体验。（《西游记之大圣归来》） 画面粗糙，特效低劣，首播即遭 抵触，大众评分低至 3.4 分。 （《盗墓笔记》）

11 三维动画发展史 1995 年至 2000 年是三维动画发展的第一阶段。 此阶段是三维动画的起步以及初步发展时期 （ 1995 年皮克斯的《玩具总动员》标志着动画进 入三维时代）。在这一阶段，皮克斯 / 迪斯尼是三 维动画影片市场上的主要玩家。

12 2001 年至 2003 年为第二阶 段。 此阶段是三维动画的迅猛发 展时期。在这一阶段，三维 动画从 “ 一个人的游戏 ” 变成 了皮克斯和梦工厂的 “ 两个人 的撕咬 ” ：你（梦工场）有怪 物史瑞克，我（皮克斯）就 开一家怪物公司；你（皮克 斯）搞海底总动员，我（梦 工场）就发动鲨鱼黑帮。

13 从 2004 年开始，三维动画影片 步入其发展的第三阶段 —— 全 盛时期。 在这一阶段，三维动画演变成 了 “ 多个人的游戏 ” ：华纳兄弟 电影公司推出圣诞气氛浓厚的 《极地快车》；曾经成功推出 《冰河世纪》的福克斯再次携 手在三维动画领域与皮克斯、 梦工场的 PDI 齐名的蓝天工作 室，为人们带来《冰河世纪 2 》。至于梦工场，则制作了 《怪物史瑞克 3 》，并且将 《怪物史瑞克 4 》的制作也纳 入了日程之中。

14 建筑领域 规划领域 园林领域 片头动画 随着技术 发展，三维 图形技术应 用于越来越 广泛的领 域： 建筑领域 规划领域 动画制作 产品演示 模拟动画 片头动画 广告动画 影视动画 角色动画 ……

15 经济规律 —— 《大圣归来》联合的多为国 内知名品牌，通过向不同行业 的专业公司授权出版发行或是 开发，使《大圣归来》的衍生 品涵盖生活的各个层面，既能 满足不同受众的需求，又能让 公司获得更多利益。

16 《大圣归来》的衍生品制作只 是初步尝试，要实现 IP 利益全方 位开发仍有很长一段路需要走。 在超级 IP 开发方面，可以将迪 士尼的运营模式作为典范。一方 面，依托于创意团队，制作出精 良的内容产品；另一方面，对内 容产品进行反复开发利用，形成 “ 轮次收入 ” 。最终实现单一内容 产品的 IP 化和 IP 全产业链运营。 随着腾讯、阿里巴巴、百度相 继制定泛娱乐战略布局，对超级 IP 的开发使用会越来越成熟。 阿里巴巴泛娱乐战略布局

17 腾讯泛娱乐战略布局 百度泛娱乐战略布局

18 自然规律 —— 随着科技发展和时代进步，人类对自然的索求不再单单局限于物质层面。事实上，随 着人类与自然相处模式的不断改进，自然已融入人类灵魂血肉，为人类提供深层次的精神 支持。《大圣归来》中的 “ 悬空寺 ” 依山而建，表现人与自然的和谐相处。

19 随风飘扬的衣 角、披风、发 丝等，表达一 种流动的美， 脱胎于中国传 统中融入自然 的哲学。 片中场景充满中国式的山水风味。 掩映于深山中的寺庙，兼备自然与人文的双重美感。

20 环境规律 —— 相较传统影视剧而言， IP 影视剧受互联网思维影响更深，在制作时趋于 利用已有资源，采取先进造景技术，注重后期效果。综合来看，对环境 的破坏程度有所减轻。 同时， IP 影视剧的良性发展能带动影视产业、娱乐产业和文化产业的联 动发展，对我国产业结构调整具有促进作用。在产业结构与生态环境保 护的矛盾日益突出的今天，转向高新技术和第三产业以寻求改善环境， 也是可行之策。

21 社会规律经济规律环境规律自然规律技术规律

22 谢谢观赏！ 141010030 文学院 李琨