Chapter 14 理解中國文化創意產業的新範式 PROF. IRIS H. TUAN. TA: ANDY.

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1 Chapter 14 理解中國文化創意產業的新範式 PROF. IRIS H. TUAN. TA: ANDY

2  創新生態學  中國的第十一個五年計畫  創意經濟的構思  城市之間對於人才的投資與競爭  中國傳媒的媒體與傳播研究涵蓋範圍 ， 可分兩大主題 :  跨國媒體公司及其世界市場的渴望  中國宣傳部隊資訊 、 內容和異議份子的頑固箝制

3  自 2005 年以來 ， 整個局面改觀了 :  電視 、 電影和紀錄片的製作和後製 ;  動畫 、 廣告服務 、 多媒體和行動網路內容的獨立單位與公司  區域性的設計 、 行銷與配銷發展政策  很多情況下 ， 這些企業具有更大的自主性  在創新的挹注與核心創意方面 ， 中國大陸隨著韓國 、 香港和台 灣的腳步  第二大趨勢是了解早於 2001 年由霍金斯所推廣的 「 創意經濟 」 理念 。  世界工廠的開發模式  創意經濟與軟勢力的概念相關  這些名詞是描述美國的全球文化影響力 ， 由奈於 1990 年創立 ， 這是 由軍事武力等硬勢力演繹而來 。 John Howkins

4  隨著精緻的服務業越形重要 ， 中國大陸的大城市競相爭取外國的資金與人才  中國城市裡的廢棄工廠 、 倉庫甚至郊區 ， 都轉型成創意群聚與創意活動區 。  中國創意經濟的平台已經準備完成  「 版權 」 產業的定義是根據資產與產業輸出的性質  「 內容 」 產業則是交易輸出的性質  「 文化 」 產業則是奠基於公共政策功能與資助  中國的竄起將衝擊已開發國家的工作與生活標準

5  「 中國製造 」 象徵中國出產與出口的驚人毀滅性力量 ， 這 也成為先進經濟國家未來的勞工警訊 ， 包括台灣 。  矽 谷的創業資本家現在要求新興公司提供 「 跨海外包 」 計 畫 ， 而這大部分外包行動都轉向中國 。  中國在 2003 年已經名列全球第七大經濟體 ， 如今更一躍升 到全球第二 。  貨幣的相對購買力 ( 購買力平價 ) 表示中國實際上已經位居第 五名 ， 甚至高達第二名 。  「 中國的人的世紀 」 發展成形的弔詭處是  渴望獨立創新 ， 甘冒低價競爭的風險  東亞文化 「 軟勢力 」 的興起 ， 將我們注意力轉向獨立製作 與創新的小型企業  韓流

6  在群聚的研究中 ， 一個重要的成功因素是 「 治理的結構 」  中國的 「 發展腳本 」 寫著創意群聚將協助媒體與文化產業變得更有競爭力  群聚追求的是 「 新鮮感 」  「 媒體概念 」、「 創意領域 」 等概念興起  科廷的媒體資本理論 : 為什麼有些地方會在不同的時間獨領風騷 ?  史考特所從事的 「 創制綜合體 」 開發出資本主義製作的第二種模式理念  第一種是相當熟悉的垂直與水平整合的大型法人模式  第二種是結合一群相互依賴 ， 且通常是從事轉包工作的小型公司

7  在後 WTO 環境中 ， 發展重心從國家至上轉向地方經濟 ， 混和民間公司與國 營企業  西方的中小企業傾向以策略性的方法與大公司連結  本文使用 「 生態 」 一詞是以一種挑釁式的姿態來說明  與 「 領域 」、「 環境 」、「 群聚 」 的概念很密切  探討社會中的多重勢力 、 人際關係 、 機構體系如何涉入其中並引導轉變  創意群聚是黨國體系涉入創意經濟 ， 並主導發展的典型取向  這是社會主義的方案  藉由在指定區域建設的基地 ， 企望提高生產的能量與較高品質的產出 。 這代表中 國創新生態的第五層 。

8  創新生態的前兩層呈現的是 ， 中國正從黨國管控的文化生產體系中 ， 展開一 種不失衡且渾沌地游離動向  第一層稱為 「 低成本外包 」， 在已開發工業經濟體中上揚的生產成本 ， 驅使 標準化生產遷移到低成本地區 。  第二層是 「 仿製 」， 這是在過去十幾年來 ， 中國媒體產業快速成長的主要因 素 ， 也是日本在戰後期間所採用的策略性生產模式 。  將價 值 鏈提升到 「 合作共創 」 與 「 特許授權 」， 提供了一種更正常的市場機 會 ， 給予尋求國際化的業者更積極的希望 。 這是現在的中國所出現的第三層 活動 。  邊做邊學  「 東亞經濟 」 是生態的第四層 。 從學習到國際化 ， 以及在全球環境下分享資 源

9  前四層顯示在激烈競爭的市場中可以成功 。  第五層產業群聚或創意群聚則讓政府的腳色更明確  這五層陳述中國創意產業的生產力 ， 但在創新生態中還反映了另一個重要的 元素 : 中國由黨國主導的僵化 、 匱乏 、 漸次轉變成消費者導向的豐足  創新生態已漸漸孕育成一種 ( 創製與消費 ) 的同儕社群 ， 而非官式品味與價 值 的展場  這個演化的過程是 ， 社會廣泛地對全球化風潮的焦慮 ， 以及對中華文化與區 域性 、 世界性經濟扣連的渴望等時空背景下所形成的  中國文化產業的 「 文化轉變 」， 即是從 「 中國製造 」 像 「 中國創造 」 的移動 。