中国数字电视产业发展 郭柯数字电视产业联盟. 2004-05-20DTV Development in China2 中国数字电视发展历程 中国数字电视发展历程 中国数字电视发展趋势预测 中国数字电视发展趋势预测 中国数字电视发展策略 中国数字电视发展策略 面临的主要问题 面临的主要问题.

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1 中国数字电视产业发展 郭柯数字电视产业联盟

2 2004-05-20DTV Development in China2 中国数字电视发展历程 中国数字电视发展历程 中国数字电视发展趋势预测 中国数字电视发展趋势预测 中国数字电视发展策略 中国数字电视发展策略 面临的主要问题 面临的主要问题

3 2004-05-20DTV Development in China3 中国数字电视发展历程 跟踪起步阶段 —— 80 年代中期 跟踪起步阶段 —— 80 年代中期 科研攻关阶段 —— 80 年代末到 90 年 代中期 科研攻关阶段 —— 80 年代末到 90 年 代中期 政府与产业高度关注推动阶段 —— 90 年代末以来 政府与产业高度关注推动阶段 —— 90 年代末以来 产业准备与发展现状 产业准备与发展现状 – 标准化 – 产品技术开发和产业化

4 2004-05-20DTV Development in China4 中国数字电视发展历程 跟踪起步阶段 —— 80 年代中期 1985 年，我国部分大学、研究机构和企业开展数字电视的跟踪 研究工作，并采用国外芯片试制出了一批我们现在所说的 “ 数字 处理电视机 (DPTV)” 。这一过程为我国进行数字电视技术研究 积累了经验，培养了人才。 1985 年，我国部分大学、研究机构和企业开展数字电视的跟踪 研究工作，并采用国外芯片试制出了一批我们现在所说的 “ 数字 处理电视机 (DPTV)” 。这一过程为我国进行数字电视技术研究 积累了经验，培养了人才。

5 2004-05-20DTV Development in China5 中国数字电视发展历程 科研攻关阶段 —— 80 年代末到 90 年代中期 为发展高清晰度电视， 1989 年原国家科委成立了 “HDTV 软科学专家组 ” 1989 年原国家科委成立了 “HDTV 软科学专家组 ” 1993 年 4 月又成立了 “ 高清晰度电视（ HDTV ）战略研 究专家组 ” ，经过几年的前期论证和准备 1993 年 4 月又成立了 “ 高清晰度电视（ HDTV ）战略研 究专家组 ” ，经过几年的前期论证和准备 1996 年 5 月启动了 HDTV 功能样机系统的攻关和研发 工作 1996 年 5 月启动了 HDTV 功能样机系统的攻关和研发 工作 1998 年底完成了我国第一套高清晰度电视 (HDTV) 系 统功能样机的开发工作。 1998 年底完成了我国第一套高清晰度电视 (HDTV) 系 统功能样机的开发工作。

6 2004-05-20DTV Development in China6 中国数字电视发展历程 政府与产业高度关注推动阶段 —— 90 年代末以来 1999 年初国家成立了以当时国家计委主任曾培炎副 总理为组长的 “ 国家数字电视研究开发及产业化领导 小组 ” （现由国家发改委、科技部、信息产业部、国 家技术监督局，广电总局五部门领导作为成员）， 1999 年初国家成立了以当时国家计委主任曾培炎副 总理为组长的 “ 国家数字电视研究开发及产业化领导 小组 ” （现由国家发改委、科技部、信息产业部、国 家技术监督局，广电总局五部门领导作为成员）， – 统一协调和规范我国数字电视的发展 – 组织制定 数字电视标准体系 数字电视标准体系 推进时间表 推进时间表 发展目标 发展目标 规划以及相关政策 规划以及相关政策 – 信息产业部也成立了 “ 数字电视产业发展专项工作组 ” ，进一 步加大对中国数字电视产业发展的组织推动力度

7 2004-05-20DTV Development in China7 中国数字电视发展历程 政府与产业高度关注推动阶段 —— 90 年代末以来 四年来中国数字电视产业在以下几方面取得进展： 提出了自主制定我国数字电视相关标准、以有线电视传输方式 为切入点启动我国数字电视市场的总体发展思路； 提出了自主制定我国数字电视相关标准、以有线电视传输方式 为切入点启动我国数字电视市场的总体发展思路； 组织国内有关单位积极开展标准的研究制定工作； 组织国内有关单位积极开展标准的研究制定工作； 采用自主开发设备完成了北京地区 1999 年国庆 50 周年庆典活动 的 HDTV 地面播出试验； 采用自主开发设备完成了北京地区 1999 年国庆 50 周年庆典活动 的 HDTV 地面播出试验； 2001 年以来，先后建立了北京、上海、深圳三个数字电视试验 区，数字电视终端产品测试实验室和数字电视系统测试实验室； 2001 年以来，先后建立了北京、上海、深圳三个数字电视试验 区，数字电视终端产品测试实验室和数字电视系统测试实验室； 开展了数字电视音视频节目、数据广播、准视频点播、电子节 目指南等业务试验工作； 开展了数字电视音视频节目、数据广播、准视频点播、电子节 目指南等业务试验工作； 积极为国内企业从事数字电视相关产品的开发和产业化工作营 造环境，推动产业发展的准备工作。 积极为国内企业从事数字电视相关产品的开发和产业化工作营 造环境，推动产业发展的准备工作。

8 2004-05-20DTV Development in China8 中国数字电视发展历程 产业准备与发展现状 - 标准化 传输体制标准： 传输体制标准： – 卫星数字电视标准：已采用 DVB-S 作为国家标准。，关于 卫星数字电视直播问题国务院有关部门正在研究中； – 地面数字电视标准：国内科研机构在吸收国外先进技术的基 础上进行自主研发，提出了多个技术方案，目前有关单位正 组织力量抓紧进行相关开发工作； – 有线数字电视标准：国家在已颁布了基于 DVB-C 的有线数 字电视行业标准的，正在此基础上制定国家标准。 其他标准如： 其他标准如： – 信源编码标准、条件接收标准、终端设备性能和功能技术标 准、接口标准、中间件标准制定工作已接近尾声。

9 2004-05-20DTV Development in China9 中国数字电视发展历程 产业准备与发展现状 - 产品技术开发和产业化 经过多年努力，国内产业界在数字电视发射、部分有 线前端系统、条件接收、中间件、数字机顶盒、数字 电视接收一体机以及 MPEG 解码芯片、视频处理芯片、 HDTV 彩管、光学引擎等关键件的开发和产业化方面 取得了一定进展。 经过多年努力，国内产业界在数字电视发射、部分有 线前端系统、条件接收、中间件、数字机顶盒、数字 电视接收一体机以及 MPEG 解码芯片、视频处理芯片、 HDTV 彩管、光学引擎等关键件的开发和产业化方面 取得了一定进展。 长虹、康佳、厦华、 TCL 、西湖的数字处理电视 (DPTV) 和数字电视接收机 (SDTV/HDTV) 已推向市场 并按进口国的有关要求出口产品。 长虹、康佳、厦华、 TCL 、西湖的数字处理电视 (DPTV) 和数字电视接收机 (SDTV/HDTV) 已推向市场 并按进口国的有关要求出口产品。

10 2004-05-20DTV Development in China10 中国数字电视发展趋势预测 传输方式与市场启动 传输方式与市场启动 业务发展 业务发展 市场与产业规模预测 市场与产业规模预测

11 2004-05-20DTV Development in China11 中国数字电视发展趋势预测 传输方式与市场启动 从三种数字电视传输方式在我国的发展情况看， 由于多种原因存在政策性限制，短期内卫星直播方式 难以大面积推广应用； 由于多种原因存在政策性限制，短期内卫星直播方式 难以大面积推广应用； 地面广播虽然可以实现移动接收和固定接收，但由于 其技术复杂度高、实现难度大和商业模式问题，近期 尚不具备推广条件；（标准化问题） 地面广播虽然可以实现移动接收和固定接收，但由于 其技术复杂度高、实现难度大和商业模式问题，近期 尚不具备推广条件；（标准化问题） 有线传输信号质量好、成本低、保密性好、便于收费。 （用户量达 1 亿户） 有线传输信号质量好、成本低、保密性好、便于收费。 （用户量达 1 亿户） 以有线数字电视为切入点启动中国数字电视产业 和市场已成为国内各方的共识。 以有线数字电视为切入点启动中国数字电视产业 和市场已成为国内各方的共识。

12 2004-05-20DTV Development in China12 中国数字电视发展趋势预测 业务发展 目前，通常建设的数字电视的业务平台主要包括：流 媒体服务器、节目服务器、业务与信道质量管理系统、 任务管理系统等。 目前，通常建设的数字电视的业务平台主要包括：流 媒体服务器、节目服务器、业务与信道质量管理系统、 任务管理系统等。 广播形式主要有多节目电视广播、多路音频广播、准 视频点播、节目相关的数据、数据广播、交互式业务 等。 广播形式主要有多节目电视广播、多路音频广播、准 视频点播、节目相关的数据、数据广播、交互式业务 等。 通过数字电视广播，电视台可以提供更多的节目和业 务，而节目数量的增加和频道的专业化可以满足不同 观众群体的需求。 通过数字电视广播，电视台可以提供更多的节目和业 务，而节目数量的增加和频道的专业化可以满足不同 观众群体的需求。 反过来，消费者的需求又推动数字电视综合业务的发 展，形成巨大的市场，产生可观的经济效益。 反过来，消费者的需求又推动数字电视综合业务的发 展，形成巨大的市场，产生可观的经济效益。

13 2004-05-20DTV Development in China13 中国数字电视发展趋势预测 市场与产业规模预测 目前 目前 – 我国的电视机拥保有量约 3 亿台， – 有线电视用户达 1 亿户左右，预计 2006 年有线电视用户将达到 1.2 亿户。 – 按照国家关于数字电视发展的部署， 2004 年国内部分城市将稳步 启动有线数字电视市场； –2005 年数字电视节目预计可能超过 100 个， –2008 年主要大城市应具有普及数字高清晰度电视地面和有线的商 用广播，并通过数字高清晰度电视向世界广播北京奥运会。 数字电视发展涉及演播室设备、发射设备、有线前端系统、接 收终端的更新换代，以及专用 IC 、软件和新型显示器件等关键 件产业的发展，将为我国经济发展创造出新的市场空间。 数字电视发展涉及演播室设备、发射设备、有线前端系统、接 收终端的更新换代，以及专用 IC 、软件和新型显示器件等关键 件产业的发展，将为我国经济发展创造出新的市场空间。 – 预计 2006 年我国数字电视及相关产品市场将超过 1400 亿元人民币， –2015 年市场规模可能会达到 5000 亿元人民币以上。

14 2004-05-20DTV Development in China14 中国数字电视发展策略 充分吸收国外先进技术成果，自主制定我国数字电视 国家标准； 充分吸收国外先进技术成果，自主制定我国数字电视 国家标准； 以标准清晰度和有线数字电视为切入点，启动我国的 数字电视市场和产业； 以标准清晰度和有线数字电视为切入点，启动我国的 数字电视市场和产业； 面向两个市场，构造中国的数字电视产业链； 面向两个市场，构造中国的数字电视产业链； 采用 “ 机卡分离 ” 的数字电视终端产品技术政策； 采用 “ 机卡分离 ” 的数字电视终端产品技术政策；

15 2004-05-20DTV Development in China15 面临的主要问题 节目制约 节目制约 广电运营体制与市场化程度不适应发展 广电运营体制与市场化程度不适应发展 产业技术储备不足和结构缺陷 产业技术储备不足和结构缺陷 缺乏可盈利的商业模式 缺乏可盈利的商业模式

16 2004-05-20DTV Development in China16 面临的主要问题 节目制约 节目不足是制约数字电视发展的瓶颈之一。我国的数 字节目制作能力有待于进一步加强还不足 节目不足是制约数字电视发展的瓶颈之一。我国的数 字节目制作能力有待于进一步加强还不足 节目管制政策 节目管制政策

17 2004-05-20DTV Development in China17 面临的主要问题 广电运营体制与市场化程度不适应发展 我国的广播电视行业的体制改革尚处于起步阶段，广播电视运 营体制正在向市场化的方向转变 我国的广播电视行业的体制改革尚处于起步阶段，广播电视运 营体制正在向市场化的方向转变

18 2004-05-20DTV Development in China18 面临的主要问题 产业技术储备不足和结构缺陷 中国产业在数字电视前端设备、专用集成电路、核心软件、新 型显示器件、数字电视生产检测专用仪器设备等领域的开发投 入强度不够，产业化准备不足。 中国产业在数字电视前端设备、专用集成电路、核心软件、新 型显示器件、数字电视生产检测专用仪器设备等领域的开发投 入强度不够，产业化准备不足。 配套政策还不完善使得数字电视产品的产业化处于被动 配套政策还不完善使得数字电视产品的产业化处于被动

19 2004-05-20DTV Development in China19 面临的主要问题 缺乏可盈利的商业模式 作为一项全新的多媒体业务，经过多年探索，数字电视业务发 展仍缺乏可盈利的新的商业模式 作为一项全新的多媒体业务，经过多年探索，数字电视业务发 展仍缺乏可盈利的新的商业模式