课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 1 第八章 网络广告 课前思考 – 广告媒体由传统的电视、报纸、杂志、 广播四大媒体，发展到第五大媒体 — —

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1 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 1 第八章 网络广告 课前思考 – 广告媒体由传统的电视、报纸、杂志、 广播四大媒体，发展到第五大媒体 — — 网络媒体的出现，它的多媒体技术 使得广告有了新的突破，包括丰富多 彩性、视听冲击性、低成本等等。 – 网络广告发布有哪些形式、特点，如 何对网络广告的效果进行监测和评价？

2 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 2 一、网络广告的特点 – 传播不受时空限制 – 互动性好 – 灵活性强 – 针对性强 – 经济性明显

3 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 3 二、网络广告的形式 案例 8-1 点击率高达 35.97% 的 “ 润妍 ” 广告 “ 润妍 ” 广告 – 目标受众：追求自然美的少女和成熟 女性。 – 网络广告主题：表现东方女性的自然 之美。 – 创意设计：利用了多种软件技术，新 颖的网络广告创意表现形式。

4 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 4 – 媒体选择：在综合门户网站、区域 性门户站点、知名女性网站中选择 了 sina 、 netease 、 21cn 、 zhaodaola 、 yesee 等网站进行投放。 – 效果：在国内著名生活服务类网站 投放的 cascading logo 广告的单日 点击率最高达到了 35.97%,

5 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 5 案例分析 8-1 – 润妍洗发水在推出广告的时候不仅 在设计创意上凸现女性的柔美，尽 可能展现东方女性的自然之美，而 且在选择投放媒体的时候也更多地 考虑了知名综合门户网站的相关频 道、区域性覆盖网站以及一些 - 知名 女性垂直网站。

6 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 6 案例 8-2 品牌网络游戏 = 最抓眼球 的网络广告？ –Yaya 是著名的开发品牌游戏的公司， Yaya 最受欢迎的一次广告活动是为 加拿大福特汽车新款跑车 Ford Escape 制作的促销广告游戏 —— The Escape Moon Rally ，完成游戏 的人可获得赢取奖品的资格。

7 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 7 – 据统计，玩过这款游戏的人中有一 半的人将这款游戏通过邮件转发给 了朋友。 – 多家世界知名的大公司开始通过互 联网游戏来推销其企业品牌。各大 大公司的策略就是：通过将其企业 品牌与娱乐产品融为一体来增强用 户对企业产品的信任和忠诚程度。 如高露洁。高露洁

8 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 8 案例分析 8-2 – 即使一款互动游戏仅使得用户在 某一网站上多停留 3 到 4 分钟，那 么由此产生的关注程度对于网站 而言也是相当宝贵的。 – 互动的网络广告将逐渐成为主流。

9 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 9 1 、网络广告的形式 – 主页形式 建立自己的主页，对于大公 司来说，是一种必然的趋势。 主页形式是公司在 Internet 进 行广告宣传的主要形式。

10 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 10 – 专类销售网 这是一种专类产品直接在 Internet 上 进行销售的方式。 – 免费的 Internet 服务 它能帮助公司将广告主动送至使用 该免费 E-mail 服务，又想查询此方 面内容的用户手中。

11 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 11 – 搜索引擎 在 Internet 上有一些专门的用以查询 检索服务的网络服务商的站点如 Yahoo! 、 Infoseek 、 Excite 和百度 等。 只要输入关键词就可以找到相 应的内容 – 新闻组 新闻组是一种很好的讨论与分享信 息的方式。对于一个公司来说，选 择在与本公司产品相关的 新闻组上 发表自己的公告将是一种非常有效 的、传播自己的信息的渠道。

12 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 12 – 友情链接 建立友情链接要本着平等的原则， 平等有着广泛的含义，网站的访 问量，在搜索引擎中的排名位置， 相互之间信息的补充程度，链接 的位置，链接的具体形式等，这 些都是在建立友情链接时需考虑 的事情。

13 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 13 – 加入广告交换网 交换广告与交换链接的主要区别 在于双方交换的通常是标志广告 （或者文本广告）而不是各自的 Logo 等。 – 使用邮件列表发布广告 一种是建立自己的邮件列表服务 器。 另一种方式是借用其他公司的电 子邮件列表

14 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 14 三、网络广告的计价方式 –CPM—— 每千人成本 CPM( 千人成本 ) 指的是广告投放过 程中，听到或者看到某广告的每一 人平均分担到多少广告成本。 CPM 取决于 “ 印象 ” 尺度，通常理解 为一个人的眼睛在一段固定的时间 内注视一个广告的次数。

15 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 15 –CPC —— 每点击成本 以每点击一次计费。这样的方法 加上点击率限制可以加强作弊的难 度，而且是宣传网站站点的最优方 式。 此类方法就有不少经营广告的网站 觉得不公平 。

16 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 16 –CPA—— 每行动成本 CPA 计价方式是指按广告投放实 际效果，即按回应的有效问卷或 定单来计费，而不限广告投 放 量。 CPA 的计价方式对于网站而言有 一定的风险。

17 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 17 –PFP—— 按业绩付费 丘比特公司分析师格拉克说，基 于业绩的定价计费基准有点击次 数、销售业绩、导航情况等等， 不管是哪种， 可以肯定的是这 种计价模式将得到广泛的采用。

18 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 18 四、网络广告效果评估 – 被动浏览，浏览者进入含广告页面 的次数 – 主动点击，浏览者是否点击，点击 次数 – 交互，目标受众主动与企业或广告 主的联系次数 – 销售收入，网络广告引起的销售收 入

19 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 19 五、网络广告存在的问题 – 虚假广告和内容违法，由于缺乏 有效的审查和监管，虚假广告和 内容违法的广告问题日益严重 – 广告骚扰，如垃圾邮件、全屏广 告、弹出式广告、游动式广告等 – 隐性广告，非广告形式，如网上 论坛中以讨论销售产品 – 广告主、广告经营者、广告发布 者界限模糊，难以监督和管理

20 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例 8-1 案例 8-1 案例 8-2 案例 8-2 案例 8-3 案例 8-3 案例 8-4 案例 8-4 网络广告的评价 案例 8-5 案例 8-5 20 习题 8 – 网络站点的统计信息有哪些？可以 参考太极链 – 网络广告还有哪些的形式，各自有 什么特点？ – 请登陆 http://www.trio-design.com 网站，对其主页弹出的获奖网络广 告进行分析评价。 http://www.trio-design.com