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Tencent FIFAOL3 case study 201504
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Shaping the moving world kineticww.com 《 FIFA OnLine3 》地铁换肤为国安加油创意互动 背景介绍 《 FIFA Online 3 》在 4 月 16 日的公测版本中植入了四支中超球队，并推出了颇具 特色的世界之路玩法，玩家可以带领喜欢的中超球队征战世界豪门。 媒体策略 打造国安专列，选择北京二号线朝阳门站直通国安队主场 —— 北京工人体育场， 这不由的让广大国安球迷期待，未来可以乘坐这列具有特殊意义的列车去为自己 喜爱的球队比赛现场加油助威。 下了 “ 国安专列 ” ，到达朝阳门站，我们不难发现换乘通道内铺满了国安和巴萨的主 题画面，提醒玩家可以在游戏里每天对决世界豪门，天天上演 “ 国安 VS 巴萨 ” 。当 然，作为咱们中国的本土球队，支持一下当然是理所当然了。在投放的广告中， 还有一个特殊的创意互动，每一位乘客在地铁站内按下互动按钮都会被记录下来， 加油次数会实时显示在大屏幕上，让国安以及中国球迷们的热情得到直观、量化 的展现。 执行结果 自专线运营起，在微博、微信等社交软件上，关于该事件的话题讨论量迅速攀升， 无数的国安球迷透过这一机会表达出对球队的热爱和支持。短短几天时间内，已 经有超过 1.2 万人次的国安球迷拍墙点赞。 BRAND 腾讯 REGION 互动区域： L6 朝阳门品牌区域 3; 国安专列： 2 号线内外包车 DATE 2015.4.13-2015.5.10 MEDIA CHANNEL 地铁
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Shaping the moving world kineticww.com 《 FIFA OnLine3 》 Let’s Cheer to GUOAN Team Background Introduction The last version of the “FIFA Online” series was released on 16 th April, this version includes the top 4 Chinese clubs. Media Strategy We created a GUOAN’s exclusive train on Line2 of Beijing Metro ， it’s the line to Beijing Workers Stadium which is the home ground of the GUOAN team. The activity consisted on full train branding and a brand zone with voting capabilities, passengers were encourage to support their favourite team in each game via a voting button Result of Execution More than 12,000 fans voted in the forst two days of the activity, they also used social media to discuss the campaign and their team support. BRAND Tencent REGION BEIJING Line 6 ChaoYangMen BrandZone6 Line 2 Brand Train DATE 13 th Apr 2015- 10 th May 2015 MEDIA CHANNEL Metro
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Shaping the moving world kineticww.com 《 FIFAOL3 》国安专列（内外包车）
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Shaping the moving world kineticww.com 《 FIFAOL3 》品牌区域
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Shaping the moving world kineticww.com 《 FIFAOL3 》点赞互动区域
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Shaping the moving world kineticww.com @kineticwwUK Thank you.
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