Creative Industries Howkin ： screative industries 包括廣告，建築， 藝術，工藝品，設計，時尚，電影，音樂， 表演藝術，出版，研究發展，軟體和電腦 服務業，玩具和遊戲，電視和電台，以及 休閒軟體遊戲 (Howkins, 2001, P.88-117) 。

Presentation on theme: "Creative Industries Howkin ： screative industries 包括廣告，建築， 藝術，工藝品，設計，時尚，電影，音樂， 表演藝術，出版，研究發展，軟體和電腦 服務業，玩具和遊戲，電視和電台，以及 休閒軟體遊戲 (Howkins, 2001, P.88-117) 。"— Presentation transcript:

1 Creative Industries Howkin ： screative industries 包括廣告，建築， 藝術，工藝品，設計，時尚，電影，音樂， 表演藝術，出版，研究發展，軟體和電腦 服務業，玩具和遊戲，電視和電台，以及 休閒軟體遊戲 (Howkins, 2001, P.88-117) 。 然而，在不同的地方仍然有不同的定義 (Hesmondhalgh, 2002, P.12)(DCMS 2006) 。而 Howkins 的定義至今尚未獲得國際性的認同。

2 人類的創造力是最大的經濟資源， ”(Florida 2002, p.xiii) ，而 “ 二十一世紀的工業將會越來越 依賴於這種透過創造和創新產生的知識 ”(Landry ＆ Bianchini 1995, p.4) DCMS( 文化媒體暨體育部， Department for Culture, Media and Sport) 對其的定義：＂創意 產業，透過智慧財產激盪而來的，是由其自身 起源 ( 發想 ) 的個人創意、技巧和天分並且具有 創造財富以及就業機會的潛力。＂ (DCMS 2001, p.4)

3 廣告 建築 藝術品和古董市場 工藝品 設計 設計時尚 電影、錄像和攝影 軟體、電腦遊戲和電 子出版 音樂和視覺表演藝術 出版品 電視 廣播 (2006 年新增 )

4 在聯合國教科文組織 (UNESCO) 裡就定義文化產 業為，那些「結合創作、生產與商業的內容， 同時這內容的本質上是無形資產與具文化概念 的，而且通常由智慧財產權的保護，而以產品 或服務的形式來呈現。」 「文創產業也可以被視為創意產業 (creative industries) ，或是在經濟領域的行話稱之為未 來性產業 (future oriented industries ) ，或在科 技領域稱之為內容產業 (content industries) 。」

5 文化創意產業是指那些來自於創意與文化 積累，透過智慧財產權的生成與運用，有 潛力創造財富與就業機會，並促進整體生 活環境提昇的活動。因此，文化創意產業 的核心價值 (Core Value) ，在於文化創意的 生成 (Culture and Creative Production) ，而其 發展關鍵，在於具有國際競爭力的創造性 與文化特殊性。

6 創意產業的經濟性質 沒有人知道 為藝術而藝術的緣故 雜牌軍原則 變化無窮 A/B 列單 時光飛逝 Ars longa

7 各國發展狀況

8 ( 一 ) 美國 1) 政府的文化產業基礎統計與登錄機制； 2) 建立具文化創意產業統計概念的工商統計分類， 並提供文化藝術相關非營利的登錄制度； 3) 政府以立法保障各州政府、各企業集團以及全 社會對文化藝術的支持； 4) 資本市場發達，公部門與民間部門長期投資相 關產業； 5) 產業群聚強，有豐富的人才、資金與技術條件。

9 ( 二 ) 紐西蘭 廣告、軟體與資訊服務 ( 包括休閒軟體 ) 、出 版、電視與電台、建築、設計、時尚設計、 音樂與表演藝術、及視覺藝術 ( 精緻藝術、 工藝與古董 ) 。

10 香港、紐西蘭、澳洲、英國創意產業的經濟影響比較

11 紐西蘭創意產業經濟貢獻表

12 ( 三 ) 新加坡 城市型國家－城市文化產業之發展策略。 藝術城市、世界的文化中心； 新加坡國家藝術理事會； 個體、社會及國家三層面，朝向創造、創 新與多元訓練。

13 ( 四 ) 中國 文化產業市場龐大； 以城市發展文化產業

14 以上海為例： (1) 發展項目創新：形成文化產業新的增長點。 (2) 政策導向創新：營造良好環境。 (3) 科技應用創新：提升文化產品和服務項目 的科技含量。 (4) 培養機構創新：構築文化產業發展人才。 (5) 管理體制創新：加強文化產業的宏觀指導。 ( 周福銘 2002)

15 ( 五 ) 香港 香港在創意工業 (Creative Industries ) 的定義 上，沿用英國對於創意工業的概念，內容 主要含括：廣告、建築、漫畫、設計、時 尚設計、出版、電玩、電影、藝術與古董、 音樂、表演藝術、軟體與資訊服務、電視， 共十三項。

16 香港創意產業就業人口產業別分配圖

17 發展特性 (1) 產業發展在先，再賦予新的價值與目的 – 一般所謂的三級產業，即服務業，通常被視 為文化創意產業的前身。 – 如英國「創意工業」報告中的十三項產業； – 嚴格來說，文化產業並非一新創產業，因其指 涉的產業別大多數是現行已存的。

18 (2) 產業別分散，橫跨各主管機關 – 文化產業涉及眾多的公部門主管部會，且相關 產業發展需要高度的公部門整合性，如觀光產 業涉及金融外匯、國防安全、旅館與觀光設施 經營等。 (3) 具國家象徵性與地方特殊性 – 文化產業通常具有國家象徵性，如電影、音樂 或出版等產業，以及地方特殊性，如宜蘭國際 童玩節，便重構宜蘭的產業發展，另外還有法 國南部亞維農、與英國愛丁堡等。

19 (4) 具創意運動概念，任何產業都需創意加值 – 產業中的每個價值活動也需要創意加值，不論 是設計、生產製造或行銷等，因此，文化創意 產業是在推動一種創意運動。 (5) 重視智慧財產權與資訊化、網路化的應用 – 定義文化創意產業時，即強調針對智慧財產權 的保護與應用，使文化創意產業可創造經濟與 財富的可能性。 – MP3 與 P2P 。

20 (6) 全球資本競爭與地方特色地場化競逐同步 展開 – 除了國際資本化與集團化的競爭，特色化與地 場化競逐又是另一個文化創意產業的特性。

21 ( 六 ) 英國 Spotlight on the UK Creative Sector 源於 1997 年英國工黨布萊爾首相的直接推 動。 英國政府推動創意產業的終極目標，不僅 在獲取經濟利益，更要將民主精神帶入文 化領域，使所有民眾都享有文化活動的權 利，以提升英國人的精神生活。 Richard Lambert on creative industries

22 英國在全球文化產業發展的優勢： (1) 文化產業產值成長快，創造兩倍於英國國民 經濟的增長率及龐大的國際市場。 (2) 網際網路造就文化創意產業的全球性市場。 (3) 英國文化伴隨著英國工業革命影響世界各 地。 (4) 發展中國家教育水準逐漸提升，對於英語文 化產品消費的需求提高。 範中匯， 2001 ，〈英國文化產業狀況〉

23 創意產業顧問團 (CIEPAG, The Creative Industries Export Promotion Advisory Group) – 夥伴關係 (Partnership) 、政府單位的相互串聯 (Structures) 、合協的關係 (Co-ordination) 、資訊 的管理 (Information)

24 ( 七 ) 台灣 決戰美感力 - 台灣文化創意產業 決戰美感力 - 台灣文化創意產業 十三項核心產業：視覺藝術、表演藝術、 工藝、設計、時尚設計、建築、電影、電 視與廣播、廣告、出版、音樂、軟體與資 訊服務、互動休閒軟體等。

25 核心與周邊產業圖

26 02~07 年營業額及附加價值表

27 前三名分別為工藝產業、電影產業、廣播 電視產業。 「宅經濟」。

28

29 電視產業 英國 – 盈收高達 64 億英鎊； – 國民看電視的時間占了他們閒暇時間的 27% ； – 出口

30 台灣

31 重點計畫： – 培育 – 養成 – 實作 – 洞燭市場趨勢 – 健全環境 – 開拓海外市場 – 接軌國際

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