知识产权策略的重要性 精英知识产权集团副总裁 -- 李昌华. 商标注册基础知识 01 如何选择理想的国际名称 02 如何使用 TMview 和 TMclass 03 如何利用欧盟知识产权局（ EUIPO ）进行申 请 04 Table of Contents 内容大纲.

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1 知识产权策略的重要性 精英知识产权集团副总裁 -- 李昌华

2 商标注册基础知识 01 如何选择理想的国际名称 02 如何使用 TMview 和 TMclass 03 如何利用欧盟知识产权局（ EUIPO ）进行申 请 04 Table of Contents 内容大纲

3 李昌华 精英知识产权集团 副总裁 18988776523 lch@sts426.com 讲师简介 华东交通大学法学学士，中国人民大学在职法学研究 生，执业律师；现任深圳市商标协会副秘书长。 曾在深圳市司法局工作，自 2005 年至今就职于精英知识 产权，成功为招商银行、深圳大运会组委会、深圳区域品牌 领导小组、天健集团、国信证券、京基集团、富安娜、香港 五丰行、香港生力集团、广东温氏集团、宝能集团、友利 通、普联技术等知名企业提供全方位知识产权专项法律服 务，擅长于国家级高新企业认定、双软认定、专利保护、行 政保护和司法诉讼等法律服务。

4 关于精英 前身隶属于成立于 1993 年的深圳市工商局商标所， 2002 年经深圳市工商局和国家工商总局批准改制设 立，系具有国家授权认可的从事知识产权服务资质 的专业法律服务机构，精英知识产权先后组建了深 圳市精英商标事务所、深圳市精英专利事务所、广 东君逸律师事务所和精英知识产权服务有限公司 （香港），全方位提供统一、规范、专业、高效、 便捷的知识产权综合法律服务，是深圳市最早从事 商标代理等知识产权法律服务的专业机构，经过近 二十年的发展，精英知识产权已成为被客户高度认 可和具有良好声誉的知识产权服务提供商。

5 一、商标注册基础知识 什么是商标？ 商标是生产经营者在其生产或经营的商品或服务上采 用的、区别其他商品或服务的具有显著特征的标志。

6 商标的特性 商标权利的 法律确认性 商标的 专有性 商标的 地域性 商标的 时间性

7 商标 商标注册人拥有商标专用权，受法律保护 通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估 商标可通过转让，许可给他人使用，或质押来 转换实现其价值 商标是办理质检、卫检、条码等的必备条件 地方各级工商局通过对商标的管 理来监督商品和服务的质量 为何要注册商标？ 便于消费者辨认

8 二、如何选择理想的国际名称 美国当代营销大师阿尔 · 里斯曾经说过，从长远观点来看，对于一个 品牌来说，最重要的就是名字。通常来说，商业品牌视觉感知固然极 为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。品牌是一个重要而复 杂的体系。名称是品牌的基础，应当足以支撑品牌。除此之外，名称 还是顾客对商品的第一次接触，往往也是决定性因素：名称必须给人 以恰当的印象，以适合不同的目标人群。

9 （一）符合品牌核心定位。 每个品牌都有自己的定位和价值取向。 20 世纪最伟大的营销 理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名 称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一 体化。 每个品牌都有自己的定位和价值取向。 20 世纪最伟大的营销 理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名 称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一 体化。

10 （二）重视跨文化差异商标国际化，应考虑商品所销国家和地区的文化、历史和风俗。 对出口企业而言，选择商标不仅要遵守我国及国际上的商标法规，还要 考虑到商品所销国家的文化背景、宗教习惯、风土人情、审美习惯等， 以防商标在使用过程中造成不必要的误解。

11 宝洁公司的中国品牌策略 宝洁公司进入中国市场之初就认真研究中国的语言文化，从而迅速 打开了市场。他们将公司名称 P&G(Procter & Gamble) 汉译为宝洁。 “ 宝 ” 喻指产品的品质 ; “ 洁 ” 则指该公司主要经营日用品。 10 多年来，宝洁公司 向中国市场推出 9 大类近 20 个品牌的产品，其中国名字都是广泛调研后 产生的。

12 （三）巧用音译结合 Revlon 译成露华浓，巧用李白 “ 云想衣裳花想容，春风拂槛露华 浓 ” 之名句，音义并重，韵味悠长。 Canon 汉语音译为佳能，利用汉语词汇的文化内涵表达产品的优 良品质，功能齐全，给消费者以信赖感。 还如 : Camay ( 香皂 )— 佳美， Contac ( 感冒药 ) — 康泰克， Decis( 农药 )— 敌杀死， Reebok ( 运动鞋 ) — 锐步， Dalmane ( 安 眠药 ) — 带尔眠， Onecide( 农药 )— 稳杀得， Goodyear( 轮胎 )— 固特异等等。这些产品在我国市场畅销，除了其质量之外，优美 的汉译功不可没。

13 三、如何使用 TMview 和 TMclass （一）如何利用 TMview 等国际数据库查验商标的可获得性与可注册性 免费使用 01 365 天，全天 24 小时可以使用 02 官方数据，及时更新 03 在各自的主管机关至少有一种适用的官方语言 04 TMview 是什么 ? TMview 商标检索工具是一 项由欧盟内部市场协调局牵 头、世界多个知识产权局参 与的商标信息共享与检索工 具。用户可以通过 TMview 检索工具，对已加入该工具 的知识产权局的商标信息进 行检索。

14 商标查询 查询竞争对 手的商品或 服务项目 及时获取商 标最新状态 TMview 的作用

15 第一步：选择好商标名称和类别这两个查询条件； 第二步：先进行相同查询，输入完整查询商标，选择 “IS” ，然后选好查询类别 后，点击查询即可； 第三步：如未检索到在先相同商标，可使用通配符，如 “*” 、 “ ？ ” 替代商标中部分 字母，然后选择 “contains” ，然后选好类别，点击查询。

16 （二）如何利用 TMclass 查验相应分类 TMclass 是欧洲内部市场协调局开发的对商标申请中的商品和服务进行分类的 在线查询工具。 TMClass 提供了可被加入该项目的所有国家和地区商标主管部门 受理的商品服务项目名称及对应译文。如果申请人使用这些名称提交申请，就可 消除因商品名称不符合要求而收到补正申请通知书的风险。 TMclass 是欧洲内部市场协调局开发的对商标申请中的商品和服务进行分类的 在线查询工具。 TMClass 提供了可被加入该项目的所有国家和地区商标主管部门 受理的商品服务项目名称及对应译文。如果申请人使用这些名称提交申请，就可 消除因商品名称不符合要求而收到补正申请通知书的风险。 TMclass 不仅可以为用户提供商品和服务项目中文搜索、中文翻译的功能， 还可以在其它 27 种语言之间切换，极大地方便了用户对商品和服务的分类进行检 索。 TMclass 不仅可以为用户提供商品和服务项目中文搜索、中文翻译的功能， 还可以在其它 27 种语言之间切换，极大地方便了用户对商品和服务的分类进行检 索。 TMclass 是世界上最大的商标分类数据库。它提供了快捷、简易的用于商标申 请的商品和服务分类，包含超过 65,000 个预先确认并译成 23 种欧盟语言的相关名 称描述。这些用于商标分类的商品和服务的名称描述被所有欧盟国家和地区的知 识产权主管机构以及欧盟内部市场协调局（ OHIM ）预先核准。 TMclass 是世界上最大的商标分类数据库。它提供了快捷、简易的用于商标申 请的商品和服务分类，包含超过 65,000 个预先确认并译成 23 种欧盟语言的相关名 称描述。这些用于商标分类的商品和服务的名称描述被所有欧盟国家和地区的知 识产权主管机构以及欧盟内部市场协调局（ OHIM ）预先核准。

17 四、 如何利用欧盟知识产权局（ EUIPO ）进行申请 （一）申请人资格 LOREM 自然人或法人 欧共体成员国的国民 非欧共体成员国的国民， 只要其所属国是巴黎公约 或世界贸易组织成员国 LOREM 在欧盟成员国或巴黎公约 成员国有住所的自然人或 有真实营业场所的法人 LOREM 所属国与欧盟有互惠 协定的该国国民

18 （二）申请流程： ( 1) 形式审查：申请递交后对提交的申请文件、商标图样、委托书等文件进行 的合法性审查 ; 符合规定的，将授予申请日和申请号 。 ( 1) 形式审查：申请递交后对提交的申请文件、商标图样、委托书等文件进行 的合法性审查 ; 符合规定的，将授予申请日和申请号 。 ( 2) 检索报告：内协局自行对在先注册或申请的欧共体商标进行检索并出具检 索报告，同时，除法国、德国和意大利以外的其他欧共体成员国商标局都会进行 检索，并出具检索报告。申请人将在商标获准公告前收到上述检索报告，并决定 是否安排商标公告。 ( 2) 检索报告：内协局自行对在先注册或申请的欧共体商标进行检索并出具检 索报告，同时，除法国、德国和意大利以外的其他欧共体成员国商标局都会进行 检索，并出具检索报告。申请人将在商标获准公告前收到上述检索报告，并决定 是否安排商标公告。 ( 3) 实质审查： 内协局审查欧共体商标申请时，只对其可注册性 ( 即显著性 ) ， 也称绝对理由，进行审查，不进行相对理由的审查，也就是不会引证在先权利驳 回申请。 ( 3) 实质审查： 内协局审查欧共体商标申请时，只对其可注册性 ( 即显著性 ) ， 也称绝对理由，进行审查，不进行相对理由的审查，也就是不会引证在先权利驳 回申请。 ( 4) 公告： 经审查，审查官认为商标申请可以被接受后，便会在欧盟官方商 标公告上刊登公告。自公告日 3 个月为异议期。 ( 4) 公告： 经审查，审查官认为商标申请可以被接受后，便会在欧盟官方商 标公告上刊登公告。自公告日 3 个月为异议期。 ( 5) 注册核准：经异议被裁定可以注册的商标，或经公告没有异议的商标将获 准注册并下发注册证。整个顺利的申请过程 ( 如果没有驳回、异议等情况出现 ) 大 概需要 18-24 个月。 ( 5) 注册核准：经异议被裁定可以注册的商标，或经公告没有异议的商标将获 准注册并下发注册证。整个顺利的申请过程 ( 如果没有驳回、异议等情况出现 ) 大 概需要 18-24 个月。

19 （三）欧盟商标有效期： 从申请日起算 10 年 ，注册有效期满需继续使用的，应在注册有效期满 前 6 个月申请续展注册，每次续展注册有效期为 10 年，并且可以无限期 续展。

20 Answer questions

21 谢谢聆听 THANK YOU FOR YOUR ATTENTION www.sts426.com