開南大學 養生與健康行銷學系 健康行銷企劃實務 授課講師：何明原 Danny Week 1. Danny －何明原 學歷： 美國洛杉磯加州大學行銷證書 美國明尼蘇達大學法律碩士 國立中正大學法律系法制組 經歷： 七銘企業股份有限公司－營運開發長 七嘉光學股份有限公司－總經理 台灣區眼鏡同業公會－理事.

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1 開南大學 養生與健康行銷學系 健康行銷企劃實務 授課講師：何明原 Danny Week 1

2 Danny －何明原 學歷： 美國洛杉磯加州大學行銷證書 美國明尼蘇達大學法律碩士 國立中正大學法律系法制組 經歷： 七銘企業股份有限公司－營運開發長 七嘉光學股份有限公司－總經理 台灣區眼鏡同業公會－理事 全國工業總會－青年委員會委員 全國工業總會－智慧財產委員會委員

3 教學目標 Course Objectives 利用課堂參與的方使，以討 論為主，授課為輔。 以議題激發同學相互間腦力 激盪，引導出結論。 學習如何寫出讓人讚賞的行 銷企劃案！

4 授課方式 Approach to Instruction 案例分析與演練，實務與理論結合 現有案例檢討改進，分組討論與練習。 學習行銷學的基本觀念，並且活用在健康產業，學習如何企劃 行銷，同時評估執行之可能。 希望同學們可以踴躍討論發言。

5 成績評定 Grading 期中測驗： 25% 期末報告： 25% 出席成績： 40% 課堂參與： 10% 圖片來源： http://innermi.pixnet.net/blog/post/37682968- %E2%97%8F%E7%B5%A6%E6%88%91%E9%8C%A2%E3%80% 81%E6%AD%90%E8%B6%B4%E3%80%81%E5%90%83%E5%A 4%A7%E4%BE%BF

6 參考書目 Textbooks and References 指定書目： 行銷企劃 Marketing Planning 邏輯、創意、執行力 Logic, Creativity, Implementation 作者 : 曾光華 成功撰寫行銷企劃案 (3 版 ) 作者：戴國良出版社：書泉出版日期： 2012 年 02 月 01 日 語言：繁體中文 ISBN ： 9789861216997

7 進 度 內 容 Syllabus 9/15 課程大綱介紹，規則講解 9/22 行銷基本 101 ，什麼是行銷？ 9/29 行銷企劃的本質？ 10/6 行銷企劃的目標？ 10/13 外部環境分析？

8 進 度 內 容 Syllabus 10/20 內部環境分析 10/27 激發行銷企劃創意 11/3 新產品上市行銷企劃 11/10 期中考 11/17 公關事件行銷企劃 11/24 促銷企劃案

9 進 度 內 容 Syllabus 12/1 其他類行銷企劃－案例分析 12/8 行銷企劃的撰寫與簡報 12/15 怎麼在台上說出流利的企劃案 12/22 執行效率與檢討 12/29 像賈柏斯一樣掌控全場 - 期末報告 1/5 像賈柏斯一樣掌控全場 - 期末報告

10 認識您的同學？ 讓我認識您！ 3 人一組，告訴您的同學，您願意分享但是對方還不知道的事情！ 上台介紹您的同學，每組 2 分鐘，須包含剛剛他告訴您原本不知 道的事情！ 不可以說出你、我、他。

11 下禮拜見！