Ellassay 上海消费分析开幕大秀传播方案. 策略思考 事件分析 媒体策略 实施步骤 团队构成.

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1 Ellassay 上海消费分析开幕大秀传播方案

2 策略思考 事件分析 媒体策略 实施步骤 团队构成

3 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略 公关目标 提升产品知名度；加深潜在消费者对 Ellassay 国际感品牌的认知

4 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略 优雅 高端 简洁 奢华 时尚 性感 ……

5 人文特征 25-40 岁的女性 白领、少妇 中、高等收入 心理特征 求品位，求品质，表现含蓄 西化，现代感 有冲动感，赶时髦 高收入、高消费的时尚女性 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略  消费群分析

6 青睐舶来品，对于有独特创意的商品和服务情有独钟 推崇有实力、经过时间和口碑洗练的品牌 她们大多从事脑力劳动 由于收入较高，有能力讲求生活享受和消费品位，购物更注重质量和格调 她们生活或劳累或闲逸，经常光顾高雅餐厅和娱乐场所，重视塑造自我形象  她们的特点 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略

7  她们的习惯 宁愿多花点钱购买品质较好的东西； 仍然要货比三家，但很注意商店的气氛、布置及格调； 对于想要的东西，价格贵一些也会买； 愿意为品牌多支付资金； 喜欢具有独特风格的产品，快速下手购买； 不认为自已经常冲动性购买。 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略

8 国际感 实力强 专业性  智扬认为：她们对于高端女装的品牌，无非关注以下三点：

9 国际感 International style 国际化是指语言, 文化, 观念, 商务 等各方面与世界接轨的一种国际模 式； 它更适合于政府和行业的角度； 它对是进行研究和促进行业间竞争 的绝佳工具 它相对于国际感而言，它更加理性 化、缺少感性关怀 国际化 Internationalization 国际感是指通过国际流行元素，塑 造出符合国际流行标准的品牌形象 它更适合于消费者的角度； 它是打动女性消费者，促使其购买 商品的重要感觉信息 相对于国际化而言，它更加感性化、 善于和消费者沟通，在第一时间打 动消费者  时尚品牌的国际感和国际化之差异 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略

10 Ellassay 款式 设计师 面料 色彩 工艺  Ellassay 展现的国际感： 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略

11  智扬认为： Ellassay 要想向消费者推广其国际感、实力和专业性，要做以下两件事 1 借助国际性的事件、机遇实现品牌形象和美誉度的提升 2 借助时尚媒体，炫出 Ellassay 盛装，实现品牌传播的一致性和集中性

12 策略思考 事件分析 媒体策略 实施步骤 团队构成

13 事件分析 事件背景 要素提取 国际感品牌 事件说明 2006 年 10 月 27 日，由 Ellassay 主办 2006 年上海国际消费分析开幕式的开幕大秀。 时装大秀上，将展出 Ellassay 的秋冬系列（待定）服装，为观众奉献优雅盛宴； Ellassay Ellassay 是致力于将将欧洲时尚带回中国的女装品牌，其拥有 Knott 国际服装 设计师、采用欧美、日韩的上乘面料等等国际因素。 平台分析 上海时装周，坚定不移走国际化、高端化的持续发展道路。集聚各类时尚品 牌入驻上海，打造成为世界品牌的展示之都。这样的平台非常适合 Ellassay 现 阶段的发展。

14 Ellassay 国际 专业 实力 1 2 3  这样一个规模宏大的盛宴，将赋予 Ellassay 什么？ 宏大 高端 实力 时尚 专业 品牌 国际 优雅 奢华 现代 性感 专业 实力 国际 事件分析 事件背景 要素提取 国际感品牌

15 消费者 国际感 专业性 实力强 时装周  消费者对时尚品牌的关注和时装周的特点产生交集： 因此我们的传播要紧紧围绕 Ellassay 的国际感、专业性和实力展开 事件分析 事件背景 要素提取 国际感品牌

16 策略思考 事件分析 媒体策略 实施步骤 团队构成

17 媒体策略 媒体覆盖 媒体选择 媒体专家 平面媒体 网络门户网络论坛影视媒体广播媒体  立体的媒体覆盖

18 《北京青年报》 《京华时报》 《北京晚报》 《法制晚报》 《魅力前线》 《时尚装苑》 《北京新闻》 《音乐调频》 《交通广播》 《人民广播》 《 Yahoo 》 《 MSN 》 《 QQ 》 《猫扑》 …… 媒体策略 媒体覆盖 媒体选择 媒体专家  精准的媒体选择  适合我们的媒体  不适合我们的媒体

19  智扬与覆盖全国各个省市地 区的 12000 多家媒体，保持常年 合作及经常沟通，有丰富的媒 体管理及沟通经验，可以为客 户提供常规、紧急及专门的媒 体应用服务。  与全国各地所有论坛有着亲 密的合作关系。擅长操作博客 媒体，有着深厚的博客媒体平 台。  与上海主流报纸、杂志媒体 的记者有着丰富的合作经验 媒体策略 媒体覆盖 媒体选择 媒体专家  卓越的媒体专家

20 策略思考 事件分析 媒体策略 实施步骤 团队构成

21 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 10 / 28 11 / 3010 / 10 预热 话题炒作  智扬的观点认为：任何传播，都要持续不断地教育受众，而不能局限于某次传播；  凡是传播都要有策略化的、精准、相互关联的主题，而不能局限于单薄的主题 新闻炒作 11 / 10

22  预热阶段 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 需贵公司 提供信息 炒作信息 A ）流行趋势 B ）产品信息 C ）设计师 D ）代言人 E ）明星 通过以上信息的炒作，刺激消费者对开幕大秀和 Ellassay 产品的兴趣和关注 Ellassay 在大秀上展出的产品在做工上有哪些非比寻常之处？科技含量最高的做工？区别于 其他品牌的特色？ 往年时装周开幕大秀由哪些品牌主办？ 时装周上将有哪些国外名品名牌出现？ 有哪些著名设计师参加本届时装周或参加开幕大秀？ 开幕大秀上将发布什么季节的时装？是否符合 07 年时装流行趋势？ 发布会或时装大秀，将有什么明星参与？ 是否有服装协会代表、政府官员参加开幕大秀？ 10 月 10 日 -10 月 28 日

23  预热阶段 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 媒体策略 重点城市大众媒体时尚版面：如新民晚报时尚版、新京报风情版等 门户网站媒体：如 Sina 女性频道、 sohu 女人频道、中国女装网、中国服装时尚网等 地铁 DM 媒体：如北京新乘坐、上海地铁风等 10 月 10 日 -10 月 28 日 歌力思之风席卷上海 歌力思主导国际时装周开幕

24  新闻炒作 媒体策略 两轮传播 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 第一轮，新闻告知：通过全方位媒体组合，告知 Ellassay 主办上海时装周。包括文字、图片、 短片、广播、网络等等。传播 Ellassay 品牌国际感。 第二轮，大秀花絮：大秀期间的精彩之处进行一轮传播，加深消费者对产品的认知（可通过 电视台做专题） 大众媒体时尚版：如新民晚报时尚版、新京报风情版等 网络媒体：如 Sina 、 sohu 、中国女装网、中国服装时尚网等 地铁 BM ：新乘坐；地铁风等 电视台： CCTV ；北京电视台；东方卫视；广东卫视等 广播电台：如，北京交通台；上海人民广播电台；广东电台城市之声等 10 月 28 日 -11 月初 上海时装周，越来越国际

25 新闻炒作的同时，我们还要 ” 话题 “ 炒作！ 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作

26 product person women photo  优雅话题 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 说明 在话题炒作阶段，我们将传播从时装大秀上获悉的产品信息、明星（代言人）信息等等 需要歌力思向我们提供歌力思产品做工独到之处、面料特殊材料、设计师等全方面信息 话题炒作从 12 月 28 日一直延续一个月，主要是因为时尚周刊的传播周期长

27 Ellassay ： “ 优雅至尊 ” 主义 诉求：用 Ellassay 的超群之处，解读女人的优雅，拥有 Ellassay 如同拥有优雅的身份证明  优雅 “ 产品 ” 话题 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 与歌力思优雅邂逅 歌力思：衣到用时方恨少

28 我们见证的 Ellassay 成长 优雅的艺术工匠 诉求：用 Ellassay 设计师或者代言人，传递他们对优雅的追求，让消费者感同身受 Ellassay ： Beauty ＋ Style  优雅 “ 人物 ” 话题 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作

29 准备好了吗？优雅一冬 女人，难拒优雅 女人的优雅理由 诉求：优雅能够带给女人什么样的关注， Ellassay 同样可以赋予  优雅 “ 女人 ” 话题 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作

30 策略思考 事件分析 媒体策略 实施步骤 团队构成

31 客户经理 客户总监 媒介经理 内部团队 事件营销部 媒介部 项目顾问 全国 18 区域支持 媒介经理 支持团队 团队构成

32 THE END