组员： F12092201 吴梦琦 F12092202 黄慧君 F12092203 傅燕娟 F12092211 张婷 展映作品： 《一年级》

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1 组员： F12092201 吴梦琦 F12092202 黄慧君 F12092203 傅燕娟 F12092211 张婷 展映作品： 《一年级》

2 平台：湖南卫视 网络平台：芒果 TV 类型：纪实真人秀 时间：该节目于 2014 年 10 月 17 日起每周五 晚 22 ： 00 在湖南卫视播出，共十一期节目 2014 年 12 月 26 号完结 嘉宾：陈学冬、宋佳 拍摄地点：长沙湘郡实验中学 总导演：徐晴 广告：香飘飘（冠名），三全水饺，艾莱依，唯品 会，罗莱家纺，雪佛兰，广汽传祺

3 拍摄形式：监控为主，跟拍为辅 固定镜头为主，总共 100 个固定 监控和 26 台 摄像跟随拍摄 节目定位：学童鲜师练成记 视频

4 4 人物介绍 陈学冬 宋佳

5 马皓轩： “ 小马哥 ” “ 放肆找，放肆找 ”

6 陈思成 “ 小暖男 ”

7 西蒙子

8 李昊煜

9 陆煜琳

10 安琪儿

11 王梓璇

12 每期节目主题和内容 2016-9-10

13 卫视混战：浙江卫视《奔跑》，深圳卫视《极 速》，江苏《明星到我家》正式形成 “ 四国鼎力 ” 的战斗格局 《一年级》首播战况喜人，首先对于其他三家走 “ 引进 ” 的路子，《一年级》作为原创综艺就显得 略有新意，其次，它的收视定位十分精准，把苗 头直接对准了一群刚当上爹妈的 80 后们，一上来 就告诉大家这是纪实类综艺真人秀，特地找来一 帮素人的孩子，让家长迅速进入角色。很多新手 爸妈就算不爱综艺，也想通过该节目了解自己孩 子跨入学校大门后的状态。

14 引发话题 《一年级》播出后成为了一个现象级事件， 掀起了一股回忆 “ 我的一年级 ” 的热潮 《一年级》引发了民众关于小学是否应该 寄宿的教育大讨论 《一年级》让家长们反思学龄教育的方法 《一年纪》掀起广大观众对节目本身明星 介入小学生学习生活的大争论

15 不管你的观点是什么，反正这节目是成功了， 它带来了争论，带来了话题，带来了人气， 也带来了收视率，带来了广告利润。

16 主角： 以小朋友做主角本身就有极大的优势， 单纯，可爱的形象总能唤起所有人的童心， 而且 真人秀的主角不再是明星奶爸萌娃，而 是 “ 纯素人 ” 的学龄儿童，更容易引起观众的 共鸣。

17 2016-9-10 明星效应： 在这个偶像消费的时代，观众的眼里常常 聚焦的也永远只有偶像。陈学冬和宋佳的 加盟给这档节目带来了明星光环。可你要 是觉得这档节目就只有他们两个，那你就 错了。后期的汪涵，周笔畅，郭敬明，明 道，汪东城，华晨宇等明星的加盟更是为 这档芒果自制节目增添了不少人气。

18 节目本身： 一个节目收视率的高低，绝对不在有几个 多大牌的明星出镜，究其本质还在节目本身 的策划拍摄制作宣传 主团队是《变形计》的团队，后期是《爸爸 去哪儿》和《花儿与少年》的团队 许晴最擅长的就是在教育思考和全民娱乐娱 乐之间寻找到一个最能触动泪腺的平衡点

19 平台效应： 湖南卫视作为一线卫视，本身就有足够大 的粉丝群体和固定的受众群，又有《快乐大 本营》和《天天向上》两档王牌节目的大力 宣传；甚至在湖南卫视举办的 2014 年的金鹰 节上宋佳也推荐大家去关注这档节目。

20 2016-9-10 节目编排： 节目的播出时间选择的是周五的黄金 档，晚上 22 点。它紧跟着《爸爸去哪 儿》的播出，很多观众都会有收视惯 性。

21 节目宣传 1. 前期 （ 1 ）微博造势 2014 年 8 月 8 日，官方微博 “ 第一弹 ” ，引发广泛 关注（票选您心目中的一年级班主任） 在开播前 2 个月，不断通过微博引发话题，从 而获得关注度 如节目拍摄地点的图片，引发观众兴趣。除了 制造话题，还常发关于 “ 我们的一年级 ” 这样类似的 微博，引起大家的共鸣

22 （ 2 ）湖南卫视强势宣传 从开播前两月起，湖南卫视在屏幕右下角 放出 “ 一年级 ” 节目的图标 ； 在热门节目《爸爸去哪儿 2 》即将收官时 加大宣传力度，如穿插在广告中的节目宣传 片，以及出现在爸爸最后一期中的一年级的 开播仪式 ； 重大颁奖晚会中的宣传。如金鹰节颁奖典 礼上主持人对一年级的预祝，以及 “ 鲜师 ” 宋佳 的宣传

23 2. 成长期的跟进 （ 1 ）微博持续加热 每期节目播出时，会推出一个微博话 题，吸引观众讨论，凝聚人气。 （ 2 ）名人效应 参加节目的明星与圈内好友进行互动， 增加了节目的关注度。 组织全国巡回公开课主题看片会，邀 请文化名人参与看片花就节目中出现的问题 进行讨论

24 （ 3 ）同台栏目造势 湖南卫视王牌节目的宣传

25 衍生产业链 图书 《一年级：你好，新学校》 《一年级：我想当班长》 《一年级：成长纪念册》 同名手游

26 节目输出 有消息称，湖南卫视的原创原校园纪实节 目《一年级》被韩国某公司盯上，欲买断 版权，意味着《一年级》即将输出 " 综艺大 国 " 韩国。在国内电视节目长期被 " 输入 " 的 大环境下，《一年级》的成功逆袭无疑给 国内电视节目创新开了个好头，给电视媒 体带来了新鲜血液。

27 品牌战略 品牌扩张：《一年级》成功打造湖南卫视青春节目 矩阵 有评论认为，《一年级》是湖南卫视打造的 “ 青 少 年 ” 节目产品线，从幼儿阶段的《爸爸去哪儿》、 中学阶段有《变形计》、大学阶段有《花儿与少 年》、《快乐男声》及《快乐女声》，唯独小学阶 段处于空缺状态。而此次定位为 “ 学童鲜师炼成记 ” 的《一年级》正好补足了小学阶段的缺口，让湖南 卫视面向广大青少年观众的产品线更加丰富完整。 可以说，从频道战略而言，《一年级》来的正是时 候，让芒果青春节目矩阵格局初步成型。

28 质疑 《一年级》中的孩子的家庭与生活大多都 跟明星们八竿子打不着。即使节目组说， 在不打扰孩子们正常上课情况下捕捉每一 个精彩瞬间。可真的不影响吗？同班的 36 个孩子中，有 7 个小孩可以不止一次的上 《快乐大本营》，经常有摄影师来给他们 拍写真，他们上课下课都带着小蜜蜂，周 五回到家可以在电视里看到班上的 7 个孩子， 而其他人只是晃几个镜头，甚至眼睛瞪直 了都找不到，这正常吗 ?

29 正如洪涛说：音乐本身是不能拿来比赛的， 但唯有比赛才能让更多人来关注音乐。 同样，教育这个话题也并不是用来娱乐大 众的，但是用这种综艺的方式却可以激发 更多人对教育的关注与正视。

30 谢谢观赏