中国篮球的发展 讲课人：何攀 、胡祖强 2012 级六班. 教学内容：中国篮球发展介绍 教学目标：了解中国篮球的起源与发展 教学重点：了解 NBA 如何打开中国市场 教学难点 : 中国篮球发展的六个时期 教学方法 : 讲解法.

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1 中国篮球的发展 讲课人：何攀 、胡祖强 2012 级六班

2 教学内容：中国篮球发展介绍 教学目标：了解中国篮球的起源与发展 教学重点：了解 NBA 如何打开中国市场 教学难点 : 中国篮球发展的六个时期 教学方法 : 讲解法

3 教学步骤： 一. 导入部分 二. 展开部分 三. 结束部分

4 中国篮球的起源 现代篮球运动是 1895 年 由美国基督教青年会传教 士、青年会第一任总干事 来会理（ willard.lyon ）传 入我国天津的。 1895 年 12 月 8 日，天津基督教青 年会举行了我国第一次篮 球游戏表演，此后，篮球 运动逐步由天津向全国传 播、推广。一百多年来， 篮球运动逐渐成为我国广 大人民群众喜闻乐见的体 育运动项目。

5 中国篮球发展的六个时期 篮球运动在我国的传播、 普及、发展、提高受不同 时期政治、经济、文化、 教育等各方面因素的影响， 为了便于了解篮球运动在 我国的发展历史，通常可 以按篮球运动传入中国后 的社会变迁，篮球运动及 其技、战术在中国的发展 和重大国内外竞赛活动、 事件等综合因素，将中国 篮球运动发展分成 6 个时 期 （一）初始传播时期（ 1895--1911 年） （二）局部普及时期（ 1912--1948 年） （三）普及、发展时期（ 1949--1965 年） （四）徘徊、困惑时期（ 1966--1976 年） （五）复苏、提高时期（ 1977--1995 年） （六）创新攀登时期（ 1996— ）

6 CBA( 中国男子篮球职业联赛） 在创攀登时期，中国篮协决定进一步对竞赛制度进行改 革，并以全国男篮甲级联赛赛制为突破口，以产业化、职 业化主导向，开始加速篮球竞赛 体制改革的进程。 1997 年，国家体委成立了篮球运动管理中心，在管理体制改革 上迈出了重要的一步，即把传统的甲级联赛正式命名改为 CBA 职业联赛。

7 中国篮球与 NBA 随着我国改革开放的继 续深入，政治改革、经济 改革和体育体制改革成果 的不断扩大，我国篮球运 动将有美好的发展前景 。 NBA 进军中国市场为 中国篮球发展带来了 不小的助力。

8 NBA 打开中国市场 第 1 步：送上免费电视转播 “ 蛋糕 ” 。斯特恩造访中 国，与中央电视台洽谈转播 NBA 事宜。耐心地说明 NBA 水平世界一流，转播不收费等 …… 大获成功。 第 2 步：引进中国籍球员，吸引中国球迷。如王治 郅、姚明、易建联、孙悦等。 第 3 步：超级明星效应。通过 ” 飞人 “ 乔丹、 ” 小皇帝 “ 詹姆斯和 ” 小飞侠 ” 科比。 NBA 在国内市场达到一个 前所未有的高度，将明星效应发挥到了极致。 第 4 步：与中国传媒、广告和企业合作。如与李宁、 安踏等结为战略合作伙伴。 。

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11 中国篮球的未来 NBA 与中国的互动不仅为 NBA 联盟带去了巨 大的经济效益也提升了其自身关注度。而中国也 在这场合作中提高了篮球水平，王治郅、姚明、 易建联等人进入 NBA 提高了中国篮球水平，也为 中国篮球带了最新的篮球理念。中国与 NBA 的合 作是互赢的，也是全球化的体现。 中国的篮球水平还未真正达到世界一流，唯有 加大对青少年篮球的普及和关注，中国篮球才会 有更美好的明天！ ！

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13 谢谢！