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第一章 21 世纪网页设计的审美传播 赵娟. 学习目标  本章侧重介绍网站美工的基本理论、基础知 识、基本技能和方法,了解网站和网页的基 本设计思想,使学生掌握色彩基础知识、平 面构成、版式及创意等相关的内容。着重提 高学习者对网页设计的认识和理解.

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1 第一章 21 世纪网页设计的审美传播 赵娟

2 学习目标  本章侧重介绍网站美工的基本理论、基础知 识、基本技能和方法,了解网站和网页的基 本设计思想,使学生掌握色彩基础知识、平 面构成、版式及创意等相关的内容。着重提 高学习者对网页设计的认识和理解

3 学习要求  掌握:网页与平面构成、网页与色彩之间的 相互关系  理解:美术基础知识在网页制作过程中的重 要作用  了解:美术基础知识在网页制作过程中不可 或缺的地位

4 1.1 网页概述  网络是集音频、视频、文字传输为一体的多媒体媒 介,但其大众传媒的信息交流还不是它的主要特点, 网络信息最主要的特点在于它的交互性和可选性。  所谓交互性是指人们可以通过网络平台相互快速传 递的大流量信息  所谓可选性是指与传统媒体相比,人们不仅可以根 据自身需要和兴趣随时提取和观看网上信息,还可 以随时任意切换信息界面,从不同层次了解需要的 信息,甚至还可以把人们对信息的各种人们对信息 的各种交流意见进行即时编辑和反馈,从而以最大 效率提供给用户最便捷、最趋完善的服务

5 网页的概念  网页是网站在计算机上提供给人们浏览的一 个信息窗口,是集音频、视频、文字传输为 一体的多媒体界面。  在实际使用中,网页又可分为一级网页、二 级网页、三级网页。。。。。。

6 1.1.1 文字  文字是网页中最常用 的也是最重要的页面 因素之一。  利用多种编辑软件可以对网页中所选用的文 字进行任意的编排和切换处理,借以传达制 作者的设计意图和创作目的。  虚拟空间:为了突出某一点,设计者不仅要 对文字实体进行编排处理,放大或缩小其字 距空间,还常常将编排的文字或文字与图形 周围的空间构成视觉一体化。

7  善用空间非常重要,因为的运用除了衬托主体外, 还有隔离干扰因素、凸现主体的作用。有是虚空的 部分要比实体更显重要。但虚与实的空间之间没有 绝对的分界,要使文字编排充满活力、增强其艺术 感染力,与内容紧密结合,使页面编排中虚中有实、 实中有虚、虚实相生,才能使页面的视觉张力得以 延伸,相互派生、互相融洽。只有在空间的骨架上 完美地安排好虚空间的血肉,才能使字体编排的弹 性和视觉张力得以充分的展示,产生强烈的艺术效 果。

8 1.1.2 图像  一般采用 Dreamweaver 对插入页面的图像 进行各种处理,还可以使用 Fireworks 或者 Photoshop 图像进行编辑和优化。

9 1.2 网页设计与美术基础知识  1.2.1 网页与平面构成  1.2.2 网页与色彩 1.2.2.1 对比与和谐 1.2.2.2 色彩的肌理 1.2.2.3 无彩色与有彩色的相互作用 1.2.2.4 绘画色彩与设计色彩的关系

10 1.2.1 网页与平面构成  1 、布局要新颖  2 、对比要强烈  3 、变化又统一

11 1.2.2.1 对比与和谐  1 、以色彩三要素对比为主的色彩构成  2 、统一和类似调和构成  3 、色彩的调和与面积形状的关系  4 、色彩的调和与视觉生理平衡

12 1.2.2.2 色彩的肌理  肌理指的是物体表面的结构特征  色彩肌理是观者通过观察来 “ 触摸 ” 物体表面色彩的 一种视觉感受。  一般来说,反光能力强的物体表面都很光滑,反映 的色彩不够稳定,但明度有提高;粗糙的表面反光 能力很弱,色彩较稳定,若表面粗糙到一定程度, 明度和纯度会有一定的降低。  同一种颜色用在不同的材料上会产生不同的颜色效 果,这就是肌理对色彩的影响

13 本章小结  本章为网页设计创造形象时进行的前期介入 性基本理论和基本训练。  设计者在从事网页设计之前,首先需要掌握 和运用的一种视觉语言基本功。  通过本章的学习,可为我们提供更开阔的视 野、更丰富的思维想像和更多样的设计技巧, 为平面设计开拓出更宽的道路

14 实训  对 21 世纪网页设计的审美传播的认识 要求:完成文字稿 2000 字左右,谈谈对 21 世纪 网页设计的审美传播的认识。 目的:提高学生对网页设计的认识,加深理解 网站在当今社会的重要地位


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