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資管四 A 9622007A 李佩容 關鍵字行銷 -Google 與 Yahoo 的比較
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何謂關鍵字行銷 ? 對於行銷的產品、經營的行業及公司屬 性 … 等，列出最會被消費者及採購者選用 去搜尋的文字詞彙群組，稱為關鍵字。再 使用搜尋行銷的方式，讓消費者在眾多搜 尋資料列中，能快速找到最精確且排前的 優質廠商。
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關鍵字行銷的構成要素 關鍵字：任何有關促進商品銷售的文字詞組。 標題：以公司市場定位及競爭優勢為核心，包括 公司形象、品牌核心 … 等，並用消費者熟悉的熟 悉用詞來描述。 內容描述：包括設定的關鍵字，並加以描述公司 特色及產品特質。 網址：實際連結的網站網頁。
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YAHOO 奇摩關鍵字風格 網友習慣用搜尋找資料： Yahoo 關鍵字廣告行 銷的搜尋聯播網會同時以顯著的位置為曝光。 曝光免費：點擊才計費，廣告刊期可以彈性調 整。 龐大聯播網打響知名度：奇摩各大聯播網的網 路到達率達 99% ，代表有機會讓 1,200 萬的上 網消費者看到因此可以創造大量的廣告曝光。 計費方式彈性：實際點選成本不會超過出價、 關鍵字起標價。 ( 關鍵字越熱門起標價相對高 )
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Yahoo 聯播網
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Yahoo 奇摩強力關鍵字 關鍵字廣告 + 其他媒體廣告 ( 電視、傳單、報紙、雜 誌、戶外廣告、廣播 )= 強力關鍵字。 深度了解品牌：閱讀更多內容，運用各類型媒體， 且沒有 30 秒或版位大小限制。 二次行銷：再度加深觀眾對品牌的觀念及記憶。 成功案例：匯豐銀行 →+ 薪 遠雄建設 → 遠雄Ⅱ代宅
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YAHOO 奇摩市場優勢 奇摩每月搜尋量高達 11 億次 搜尋者遍佈全台 奇摩為最受網友歡迎的網站 每人平均使用奇摩 528 分鐘以上 單月進 1243 萬的不重複使用人數
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最受歡迎的網站
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使用人數最多
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Yahoo 奇摩關鍵字廣告
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YAHOO 關鍵字成功案例 Payeasy- 導入所有購買者的最佳選擇。 → 牛爾、 Kevin 博士倫 - 博士倫官網大量曝光，促銷其產品及活 動 。 → 試戴、隱形眼鏡 巨匠電腦 - 創造品牌知名度並輕鬆增加會員人數。 → 證照、巨匠盃證照 PK 賽
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Google 關鍵字風格 廣告精確觸及目標客戶：廣告會在使用者主動 搜尋或閱讀相關產品的時刻展示。 有人點閱才付費：廣告展示完全免費，只有在 使用者對廣告感興趣並點擊後才需要付費。 可投放全球市場： Google 搜尋和內容聯播網 每天接觸龐大的用戶流量，光台灣就一萬家以 上網站。 掌控廣告預算及內容：可以完全掌控每日的廣 告預算，並隨時調整廣告的內容和展示形式。
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Google 市場優勢 精確定位目標對象 觸及全球最多網路目標對象： Google 的廣 告服務涵蓋全球 88% 的網際網路使用者。 控制廣告內容和預算 ：可設定每日花費上限 及調整內容格式或行銷策略。 效能分析工具 ：評估客戶瀏覽行為及廣告效 能。 廣告定位：特定使用者或投放位置。
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Google 聯播網
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Google 內容聯播網可觸及的範圍
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Google 關鍵字提供服務的國家 千里達及托巴哥, 土耳其, 土克斯及該柯斯群島, 土庫曼, 不丹, 中非共和國, 中國, 丹麥, 厄瓜多, 厄利垂亞, 巴布亞紐幾內亞, 巴西, 巴貝多, 巴拉圭, 巴林, 巴哈馬, 巴拿馬, 巴勒斯坦自治區, 巴 基斯坦, 日本, 比利時, 比特棍群島, 牙買加, 以色列, 加拿大, 加蓬, 北馬里亞納群島, 卡達, 可可 斯群島, 史瓦濟蘭, 台灣, 尼日, 尼加拉瓜, 尼泊爾, 布吉納法索, 布威島, 瓜地馬拉, 瓦利斯和福 杜納群, 甘比亞, 白俄羅斯, 立陶宛, 伊拉克, 冰島, 列支敦斯登, 匈牙利, 印尼, 印度, 吉布地, 吉 里巴斯, 吉爾吉斯, 吐瓦魯, 多明尼加, 多明尼加共和國, 多哥, 安地卡及巴布達, 安圭拉島, 安哥 拉, 安道爾, 托克勞群島, 百慕達, 衣索比亞, 西班牙, 西撒哈拉, 克羅埃西亞, 冷岸及揚馬群, 利 比亞, 宏都拉斯, 希臘, 沙烏地阿拉伯, 汶萊, 貝里斯, 貝南, 赤道幾內亞, 辛巴威, 那米比亞, 亞美 尼亞, 亞塞拜然, 亞蘭群島, 坦尚尼亞, 奈及利亞, 委內瑞拉, 孟加拉, 尚比亞, 帛琉, 所羅門群島, 拉脫維亞, 東加王國, 東帝汶, 波士尼亞與赫塞哥維納, 波札那, 波多黎各, 波蘭, 法國, 法國南部 區域, 法羅群島, 法屬圭亞那, 法屬玻里尼西亞群島, 直布羅陀, 肯亞, 芬蘭, 阿拉伯聯合大公國, 阿根廷, 阿曼, 阿富汗, 阿爾及利亞, 阿爾巴尼亞, 阿魯巴, 保加利亞, 俄國, 南非, 南喬治亞及南 桑威奇群島, 南極洲, 南韓, 哈薩克, 柬埔寨, 查德, 玻利維亞, 科威特, 科摩羅群島, 突尼西亞, 約 旦, 美國, 美國外島, 美屬維京群島, 美屬薩摩亞, 茅利塔尼亞, 英國, 英國屬地曼島, 英屬印度洋 領地, 英屬維京群島, 迦納, 香港, 剛果, 剛果民主共和國, 哥倫比亞, 哥斯大黎加, 哥德普洛, 埃 及, 庫克群島, 挪威, 根西島, 格陵蘭, 格瑞那達, 泰國, 海地, 烏干達, 烏克蘭, 烏拉圭, 烏茲別克, 留尼旺, 祕魯, 索馬利亞, 紐西蘭, 紐威島, 馬丁尼克島, 馬利, 馬來西亞, 馬其頓, 馬拉威, 馬約特, 馬歇爾島, 馬達加斯加, 馬爾他, 馬爾地夫, 密克羅尼西亞, 捷克共和國, 梵蒂岡, 莫三比克, 荷屬 安替列斯, 荷蘭, 喀麥隆, 喬治亞, 幾內亞, 幾內亞 - 比紹, 斐濟, 斯里蘭卡, 斯洛伐克, 斯洛維尼亞, 智利, 菲律賓, 象牙海岸, 越南, 開曼群島, 塞內加爾, 塞席爾, 塞爾維亞, 塔吉克, 奧地利, 愛沙尼 亞, 愛爾蘭, 新加坡, 新喀里多尼亞, 獅子山, 瑞士, 瑞典, 萬那杜, 義大利, 聖文森及格瑞那丁, 聖 皮埃爾和密克隆島, 聖多美普林西比, 聖克里斯多福及尼維斯, 聖馬力諾, 聖赫勒拿島, 聖誕島, 聖露西亞, 葉門, 葡萄牙, 福克蘭群島, 維德角, 蒙古, 蒙特內哥羅, 蒙特色拉特島, 蒲隆地, 蓋亞 那, 赫德島及麥當勞群島, 寮國, 德國, 摩洛哥, 摩納哥, 摩爾多瓦, 模里西斯, 黎巴嫩, 墨西哥, 澤 西島, 澳門, 澳洲, 盧安達, 盧森堡, 諾福克島, 諾魯, 賴比瑞亞, 賴索托, 賽普勒斯, 薩爾瓦多共和 國, 薩摩亞, 羅馬尼亞, 關島, 蘇利南 …
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Google 關鍵字廣告
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Google 關鍵字成功案例 安口食品機械：客戶群橫跨五大洲 80 多國，在 Google 全球平台的傳遞下，創造出 30% 的業績成 長。 → 春捲機 愛得科技映點廣告製作公司： Google 的全球化， 讓跨國購物網站在台灣藉著網路就能行銷東南亞 市場。 訊連科技：透過 Gogole 全球化平台，可設定不同 語言的關鍵字廣告，並且只需面對 Google 台灣單 一窗口，就能隨時掌握不同國家的行銷進度與成 效。
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結論 Yahoo 關鍵字 V.S Google 關鍵字
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參考資料 Textbook http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/index.php https://www.google.com/intl/zh- TW_tw/adwords/select/afc.html https://www.google.com/intl/zh- TW_tw/adwords/select/afc.html www.yahoo.com.tw www.google.com.tw
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