GEORG JENSEN Georg Jensen 媒体公关推广方案 品牌推广方案 Submitted by G&T

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1 GEORG JENSEN Georg Jensen 媒体公关推广方案 品牌推广方案 Submitted by G&T
19th May, 2012

2 大师传承 古典艺术 银雕工艺 品牌内核 皇家风范 简约含蓄 北欧风情

3 品 牌 文 化 大师传承 古典艺术 银雕工艺 品牌内核 皇家风范 皇室 精湛 简约含蓄 北欧风情 尊贵 开启品牌内核 深层发掘品牌文化精髓

4 核 心 信 息 丹麦皇家风格的完美演绎 皇室风范 精湛设计 尊贵生活 百年历史丹麦王室御用饰品品牌 丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可”
核 心 信 息 丹麦皇家风格的完美演绎 皇室风范 精湛设计 尊贵生活 百年历史丹麦王室御用饰品品牌 丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可” 浓重的丹麦风格 独特永恒的设计手法 质高艺精的传统 经典的高级珠宝和钟表系列珍品 彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式

5 目标人群定位 目标 受众 品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端 H3 --- All Adults High Income （高收入）
High Consumption （高消费） High Sensibility （高感度）

6 整 体 规 划 month 6 7 8 9 10 11 12 Media Media Media PR PR PR PR
整 体 规 划 6 7 8 9 10 11 12 6月28日新店开业庆典 month Media Media Media 6-9月平面 媒体集中投放 PR PR PR PR PR活动推广

7 6月28日 Georg Jensen 新店开业 媒体造势

8 媒 体 策 略 选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度 选择主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析
媒 体 策 略 选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度 选择主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析 辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响，覆盖品牌曝光

9 媒 体 角 度 时尚设计类： 国际知名的银制品： 提供各种一流的斯堪的纳维亚设计风格的产品，涉及珠宝、银制品、凹形器具、餐具、钟表、家居产品、圣诞节装饰和礼品等各个领域。 丹麦皇室风范： 浓重的丹麦风格、独特永恒的设计手法、质高艺精的传统，荣获丹麦女皇亲自颁发的“皇室授权许可”。 时尚奢华之风： 为中国顾客带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品，营造了充满斯堪的纳维亚风格的奢华生活方式。 财经类： 悠久的品牌历史和广泛的零售网络： 具有百年历史的传奇色彩，在十几个国家和地区开设了 100 多家店铺，时刻彰显时尚奢华生活方式。。 进驻中国计划： 继上海半岛酒店的大陆首家专卖店之后，现又开设了全新的一家精品店。未来仍将陆续在中国开设新店。

10 媒 体 专 访 对象：丹麦王子 推荐媒体：《周末画报》 媒体角度： 品牌历史：
媒 体 专 访 对象：丹麦王子 推荐媒体：《周末画报》 媒体角度： 品牌历史： 具有百年历史的传奇色彩，今日银饰顶尖品牌之一，将斯堪的纳维亚的艺术概念重新复活起来。 皇室渊源： 隶属皇家斯堪的纳维亚集团，是丹麦皇室的御用首饰品牌， DAISY系列的创作灵感就来自于1940年玛格丽特公主的诞生。

11 媒 体 专 访 对象：商界名流、明星 推荐媒体：《财富圈》、电视媒体 媒体角度： 伙伴关系：
媒 体 专 访 对象：商界名流、明星 推荐媒体：《财富圈》、电视媒体 媒体角度： 伙伴关系： 乔治·杰生努力与全球各地的客户、供应商和特许合作伙伴建立一种共赢的关系。 客户服务： 开发新产品，改进创新，提高设计美感和功能性，优化性价比，提供最优秀的客户服务，以此赢得市场份额，提升现有客户的忠实度。

12 媒 体 专 访 对象：品牌高层，设计师 推荐媒体：《时尚芭莎》、《服饰与美容》 媒体角度： 精品店：
媒 体 专 访 对象：品牌高层，设计师 推荐媒体：《时尚芭莎》、《服饰与美容》 媒体角度： 精品店： 参考斯堪的纳维亚的建筑和设计，带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品以及北欧的豪华生活方式。 产品： 浓重的丹麦风格、独特永恒的手法、质高艺精的传统。 品牌： 继续努力开发新产品，改进创新，提高设计的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的纳维亚奢侈品牌。

13 媒体选择 — 时尚类 时尚类平面媒体 关键信息： 乔治·杰生作为 奢侈品品牌，高端定位、丹麦皇家元素与现代设计的融合为其特质。（品牌、产品特性） 杂志： 《时尚伊人》 《服饰与美容》 《世界时装之苑》等 报纸： 《周末画报》 《生活周刊》 《完全生活手册》等

14 媒体选择 — 财经类 经济类平面媒体 关键信息： 乔治·杰生作为 奢侈品品牌，其高端个性化定制、丹麦皇家元素与现代设计的融合的市场定位将会在珠宝界引起新奢华风潮。（市场经济层面） 杂志： 《金卡生活》 《新地产》 《财富圈》等 报纸： 《国际金融报》 《经济观察报》 《上海商报》 《第一财经日报》等

15 媒体选择 — 大众类 大众类平面媒体 关键信息： 大众类报纸最为传播最广的媒体能够在广度上对于“乔治·杰生”品牌进行大众传播，打响其知晓度。（品牌特性） 大众类报纸： 《新闻晨报》 《天天新报》 《新闻晚报》 《新民晚报》等

16 Media List for Georg Jensen
媒 体 名 单 Media List for Georg Jensen No. Field Media-Chinese Media-English Publishing Frequency Circulation TV 1 Fashion 娱乐新闻频道-新娱乐在线 Entertainment Online Daily N/A 2 星尚-左右时尚 Channel Young 3 上海外语频道-城市节拍 City beat Weekly 4 光线传媒 - 娱乐现场 Enlight Media 5 凤凰卫视—娱乐大风暴 Phoenix TV 6 湖南卫视-娱乐无极限 Hunan TV 7 南方卫视-fun转娱乐天 Funzone 8 陕西电视台 Shanxi TV 9 无线娱乐 TVB Newspaper 10 Mass 天天新报 News Times 100,000 11 东方早报 Oriental Morning Post 150,000 12 新闻晚报 Shanghai Evening Post 400,000 13 新民晚报 Xinmin Evening 1,200,000 14 人民日报 People`s Daily 2,320,000 15 青年报 Youth Daily 450,000 16 上海日报 Shanghai Daily 17 新闻晨报 Shanghai Morning Post 18 完全生活手册 Para life 250,000 19 周末画报 Modern Weekly 488,000 20 生活周刊 Life Weekly 21 Business 国际金融报 International Finance News 300,000 22 上海商报 Shanghai Business 23 第一财经日报 China Business News 796,000 24 经济观察报 The Economic Observer 600,000

17 Media List for Georg Jensen
媒 体 名 单 Media List for Georg Jensen No. Field Media-Chinese Media-English Publishing Frequency Circulation Magazine 25 Fashion 服饰与美容 Vogue Monthly 300,000 26 世界时装之苑 Elle 650,000 27 旭茉 Jessica 250,000 28 瑞丽服饰美容 Rayli Fashion & Beauty 980,000 29 瑞丽伊人风尚 Rayli Lady 831,100 30 嘉人 Marie Claire 438,000 31 时尚伊人 Cosmo 866,000 32 时尚芭莎 Bazaar 800,000 33 型时代 InStyle 405,000 34 大都市 BIBA 378,000 35 今日新娘 Today Brides 230,000 36 琳琅新娘 Lin Lang Bride 200,000 37 Business 金卡生活 LUXURY 120,000 38 新地产 New Real Estate 136,000 39 财富圈 Tide Website 40 女人志 OnlyLady Daily N/A 41 TOM tom.com 42 瑞丽女性网 RAYLI 43 太平洋女性 PCLADY 44 Yoka时尚网 Yoka.com

18 预 算 方 案 ITEM DESCRIPTION Qut. UNIT PRICE AMOUNT (RMB) Media Invitation
预 算 方 案 ITEM DESCRIPTION Qut. UNIT PRICE AMOUNT (RMB) Media Invitation 1 Media Development & Distribution (Media list preparation/News letter dispatch/Media communication/Media monitor & supervisor) √Media Allowance - SH TV,print, online, interview media 37 / ￥35,000.00 √Media allowance - Out of town media 7 √Hotel & Air tickets ￥2,500.00 ￥17,500.00 √Printing inc. gift bags, press kit folders, CDs TBC 2 Advertorial buying (Sports/Mass/Trade): √《Life Weekly生活周刊》1/4P ￥12,000.00 √《BQ北青周刊》1/2P ￥70,000.00 √《周末画报》1/2P ￥56,000.00 3 Advertorial/Press release/Talking Points/Briefing book writing (Eng & Chi). ￥6,000.00 4 Press Clipping Collection & Production (Media mth report/Media clipping) √Estimated Period: July. to Sep. Total ￥202,500.00 未含税收

19 Georg Jensen 媒体推广方案

20 技术支持—媒介工具及数据库 我们的资源 — 专业的媒介工具及庞大的数据支持 策划战略 効果验证 制定战术 媒体执行
CMMS（消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具） CNRS（消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具） iAd Tracker（网络广告花费统计） Adex Power（大众媒体广告花费统计） Nielsen / NetRatings Data CTR电视广告监测 Double Click网络广告监测 DCCR广告效果追踪调查 媒体执行 制定战术 Infosys（收视分析系统） CMMSP-MAP（品派与媒体的消费者心理价值距离测量工具） TV ad awareness simulator（电视投放量最优化模拟系统） VALCON（有效接触点分析工具） Vext Miner（自由回答分析工具） OPTV（电视频道最优化系统）

21 目标受众媒介接触习惯 以杂志为主 进行线上广告诉求 结合产品售点通过户外媒体进行指示性告知 All People H3(F) INDEX
户外媒体(pst mth) 电视（yesterday） 杂志（yesterday） 报纸（yesterday） 公共车身广告(pst wk) 候车亭广告(pst wk) 网络（yesterday） 广播（yesterday） H3 --- All Adults High Income （高收入） High Consumption （高消费） High Sensibility （高感度） 户外、电视、杂志是H3人群接触最频繁的媒体 杂志、户外 媒体是H3高倾向性的媒体 以杂志为主 进行线上广告诉求 结合产品售点通过户外媒体进行指示性告知 数据来源：央视调查公司

22 媒 介 策 略 时尚类杂志注重广告覆盖面 高端受众杂志针对性诉求 中高端女性 消费人群 高端产品用户专属刊物 杂志运用注重点面结合
媒 介 策 略 时尚类杂志注重广告覆盖面 高端受众杂志针对性诉求 中高端女性 消费人群 高端产品用户专属刊物 杂志运用注重点面结合 地产杂志/财富杂志车主杂志 /银行杂志…

23 目标受众杂志阅读率 时尚芭莎 VOGUE服饰与美容 4 5 6 8 1 2 3 7
Rank by AIR H3 1 瑞丽服饰美容 17.8 2 瑞丽伊人风尚 16.4 3 都市丽人 13.7 4 时尚·COSMO 13.2 5 时尚芭莎 12.1 6 世界时装之苑ELLE 11.7 7 瑞丽时尚先锋 9.5 8 VOGUE服饰与美容 7.8 9 上海服饰 6.9 10 都市丽人.职场先锋 5.2 参照高收入人群阅读率，建议选择二本一线时尚类杂志集团中针对高收入人群的刊物，考虑到杂志的高端定位，建议选择： 时尚芭莎 VOGUE服饰与美容 数据来源：央视调查公司

24 杂 志 运 用 除了店内展示,朋友之间的推荐,杂志是获得珠宝首饰最直接最详细信息的渠道 上市阶段
杂 志 运 用 除了店内展示,朋友之间的推荐,杂志是获得珠宝首饰最直接最详细信息的渠道 上市阶段 选择《VOGUE》《时尚芭莎》锁定女性读者，通过《新地产》《财富圈》锁定高收入人群，组合性的投放在上市阶段获得最大范围的广告覆盖 投放模式 硬广+软文的投放模式 打造品牌形象的同时，在后期通过软文配合，讲述品牌故事，传达品牌“朴素的奢华”的市场定位

25 软 性 合 作 女性在阅读杂志时,更喜欢那些对她们来说提供丰富信息和品牌相关的资讯内容：品牌故事，新产品上市介绍和同类产品比较是最受欢迎的三个栏目。 1 和杂志合作一个特别栏目，每个月推出价格最为优惠或者最受欢迎的钻石饰品，对该产品进行更为详细的介绍。 2 由于是丹麦皇室品牌，可以请杂志专门对皇室成员进行专访，同时推出乔治杰生的品牌故事。

26 预 算 分 配 以上时间段和媒体价格为估算，实际以下单时为准 7月刊时尚杂志的截稿时间为5.25日 以此类推
预 算 分 配 以上时间段和媒体价格为估算，实际以下单时为准 7月刊时尚杂志的截稿时间为5.25日 以此类推 7月刊地产 财富的截稿时间为6.10日左右 以此类推

27 附：VOGUE 简介 VOGUE这一品牌就被奉为世界的Fashion Bible（时尚圣典）。迄今，《VOGUE》已在全球拥有17个不同国家及地区的版本。 《VOGUE》的理念是聘用最专业的编辑人员，结合世界上最优秀的设计师，最具才华的摄影师与模特，以最高的制作水准创造出市场上最高质量的杂志。《VOGUE》是全球杂志品牌的领导者，更是流行时尚的风向标，她对相关时尚产业的扶持作用是无与伦比的。 2005年9月，VOGUE来到中国，她以极具视觉冲击力的高品质视觉图片来呈现时尚潮流，在中国培养了越来越多具有高尚品位的时尚拥护者，受到广大读者、设计师乃至整个时尚行业的推崇。

28 附：芭莎简介 时尚传媒集团（原时尚杂志社）诞生于1993年，是中国最大的高档期刊传媒集团之一。其业务涵盖广泛，在书刊编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立体化规模经营。特别是“国际视野、本土意识”的经营理念，使其跟国际众多著名杂志进行了版权合作，并在合作交流中壮大了“时尚”品牌，完全自创的本土杂志和国外授权的合作杂志共同成长，相得益彰，使时尚传媒集团成为中国期刊界独特的代表。

29 附：财富圈简介 为中国财富人士量身订做的一本高端杂志，直接面向中国财富人士，展示财富人士生活方式，倡导健康财富人生，拥有稳定且高端的读者受众群，广泛的被社会中上层人士认可，并有着很高的影响力。 读者评价他是一个“成熟、成功、稳重、博学、有品味、有内涵的男人形象，像一位绅士，大气稳重又不失细致的优雅，体贴的考虑到了每一个细节，像一位智者，引导争取的生活方式，更像一个朋友，促膝长谈，细品人生”。

30 附：新地产简介 《地产NEW HOUSE》是一本反映中国住宅进程和世界居住典范文化的高端地产消费类杂志。它关注高端住宅消费、居住文化与时代精神，重视个性化的生活方式，以独具一格的姿态引领居住潮流。 《地产NEW HOUSE》倡导平和心态下的新居住消费方式，以突出的行文、图片见长，版式优雅，高端地产家居名品和生活用品为主要广告客户。

31 Georg Jensen PR活动推广

32 品牌合作推荐 合作品牌——招商银行白金卡 招商银行白金信用卡锁定高收入族群。此类人群具有较强社会影响力，
又追求高品质生活，对服务的要求也非常的全面和严格。 国内高档百货贵宾卡礼遇： 每季举办“白金品味”沙龙活动 国内高档餐饮及名品优惠 顶级个性服务全球24小时专线白金秘书 特殊日期专人提醒、相关代订服务 智能主动调高临时额度 大额交易提醒、专属智能支付电话

33 品牌合作推荐 合作品牌——复旦大学EMBA 复旦大学EMBA项目旨在向中国市场的政府及企业高层管理人员 传播全球领先的管理理念；
为学生提供系统全面的工商管理知识和人文教育，培养服务于中国 经济的高层管理精英； 同时为校友搭建高端的商业平台，推动中国经济的发展。

34 品牌合作推荐 合作品牌——悦榕SPA(可具体谈合作方式）
悦榕Spa是亚洲奢华泉浴的开创者，与悦榕庄如影随行,足迹遍布全世界。刚荣获胡润百富和旅行者传媒分别颁发的“最佳Spa品牌”和“最佳酒店Spa”奖项，悦榕Spa一如既往地受到了高端消费者和富豪阶层的青睐。 以“艺术生活化”为概念的悦榕阁，是销售各种Spa产品、精美手工艺品、家居摆设的精品店。 为了确保护疗师提供优质专业的服务，悦榕集团于2001年5月设立了普吉岛悦榕Spa学院。这所学院获得了泰国教育与公共卫生部的认证，学员必须接受至少300个小时严格的理论和实践训练。

35 Thank You