DCCI Data Center of China Internet

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1 DCCI Data Center of China Internet
洞察网络 Internet Insight 向社会化网络移动-互动营销微趋向 2011上半年中国互联网市场数据发布 DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构&数据平台

2 广告总体市场格局趋向 广告细分市场格局趋向 各终端/互联网用户规模 网民媒介与广告接触形态 移动互联网应用与热点 开放趋势下的营销生态

3 中国网络广告（不含搜索）市场规模统计及预测
中国网络广告营销市场总体规模与增长率 数据来源： DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 中国网络广告（不含搜索）市场规模统计及预测 中国网络广告营销市场规模统计及预测 上半年 81.1 上半年 163.1

4 2011上半年中国网络广告投放刊例费用行业来源与比重
数据来源： DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用占总市场比重 2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用百分比

5 2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用同比增长比率
房地产、家居家装和计算机行业引领2011上半年行业广告刊例费增长 数据来源： DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用同比增长比率

6 网络广告营销收入增长步伐最快，2012年将超越报纸
数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年中国主流媒体广告市场规模统计及预测

7 广告总体市场格局趋向 广告细分市场格局趋向 各终端/互联网用户规模 网民媒介与广告接触形态 移动互联网应用与热点 开放趋势下的营销生态

8 上半年中国互联网主流细分领域广告营销营收规模统计
中国互联网各主流细分领域广告收入情况 数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 上半年中国互联网主流细分领域广告营销营收规模统计

9 2007-2015年中国互联网各细分领域广告市场规模统计及预测
搜索继续领跑网络广告市场，网络视频增长较快 数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年中国互联网各细分领域广告市场规模统计及预测

10 2011年中国综合门户广告规模将达77.0 亿元，并仍将保持高速增长
数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年中国综合门户广告规模及增长率 上半年 31.8

11 2011年中国社区广告规模将达17.3亿元，并仍将保持高速增长
数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年中国社区广告规模统计及预测 6.7

12 2011年中国搜索引擎市场规模将达180.5亿元，并仍将保持高速增长
数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年中国搜索引擎广告市场规模及预测 上半年 82.0

13 2007-2015年中国广告网络/广告联盟市场规模及预测
2011年中国广告网络/广告联盟市场规模将达36.4亿元，保持稳步增速 数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年中国广告网络/广告联盟市场规模及预测 上半年 15.0

14 2011年网络视频广告营收规模突破30亿 2007-2015年中国网络视频广告规模统计及预测 数据来源：DCCI 2011中国互联网调查
Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年中国网络视频广告规模统计及预测 上半年 14.0

15 广告总体市场格局趋向 广告细分市场格局趋向 各终端/互联网用户规模 网民媒介与广告接触形态 移动互联网应用与热点 开放趋势下的营销生态

16 2011上半年中国互联网用户规模突破5亿，达5.08亿 2007-2011年中国互联网用户规模及增长率统计
数据来源：DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年中国互联网用户规模及增长率统计

17 2011年中国互联网用户规模预计将达5.51亿 中国互联网用户规模及增长率统计及预测 数据来源：DCCI 2011中国互联网调查
Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 中国互联网用户规模及增长率统计及预测

18 2011年中国互联网用户渗透率将达41.1% 中国互联网用户规模及渗透率统计 数据来源：DCCI 2011中国互联网调查
Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 中国互联网用户规模及渗透率统计

19 2013年手机网民将超越PC网民 2007-2015年各主流终端用户规模统计及预测 数据来源： 2011年度中国互联网调查
Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年各主流终端用户规模统计及预测

20 2011年智能手机的销售将超越PC销量 2004-2015年各主流终端销售量统计及预测 数据来源： 2011年度中国互联网调查
Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年各主流终端销售量统计及预测

21 2004-2015年智能手机与非智能手机销售量统计及预测
2013年，智能手机销量将超越非智能手机 数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年智能手机与非智能手机销售量统计及预测

22 2012年，安卓系统将占3成左右 2007-2015年全球手机操作系统份额统计及预测 数据来源： 2011年度中国互联网调查
Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 年全球手机操作系统份额统计及预测

23 广告总体市场格局趋向 广告细分市场格局趋向 各终端/互联网用户规模 网民媒介与广告接触形态 移动互联网应用与热点 开放趋势下的营销生态

24 浏览器的本地收藏夹和地址栏输入成为互联网用户访问互联网的重要入口
数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 2011上半年用户访问网络的起点网站

25 团购和微博已经成为十大互联网应用 2011年上半年互联网用户经常访问的网站类型 数据来源： 2011年度中国互联网调查
Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 2011年上半年互联网用户经常访问的网站类型

26 朝九晚六的工作时间段是互联网用户接触互联网的主要时间段
数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心

27 网络视频的互联网用户使用比例在非工作日出现明显上升
数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心

28 互联网和手机成为用户接触时间最长的两大媒介（工作日）
数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心

29 互联网和手机成为用户接触时间最长的两大媒介（非工作日）
数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心

30 互联网是互联网用户获取各类消费信息的最重要渠道
数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心

31 视频插片广告成网民关注浏览最多的广告形式
数据来源： 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心

32 微博虽然更像自媒体，但是否在SNS化？ N=1308 数据来源： DCCI 2011年中国互联网用户SNS网站以及微博使用情况调查
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33 微博老用户使用微博更SNS化 N=4135 数据来源： DCCI 2011年中国微博影响力调查
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34 一线城市用户的微博使用移动化、碎片化特征明显
N= 数据来源： DCCI 2011年中国互联网用户SNS网站以及微博使用情况调查 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心

35 广告总体市场格局趋向 广告细分市场格局趋向 各终端/互联网用户规模 网民媒介与广告接触形态 移动互联网应用与热点 开放趋势下的营销生态

36 移动互联网用户受众特征分析：移动互联网用户以中青年为主
数据来源： DCCI 2011中国移动互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 中国移动互联网用户年龄分布 中国移动互联网用户学历分布 20-34岁用户占78%

37 移动互联网用户受众特征分析：超过六成的用户月手机费用在50元以上
数据来源： DCCI 2011中国移动互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 不同性别的移动互联网用户的月手机费用分布 62.3%的用户手机月费用超过50元 不同学历的移动互联网用户的月手机费用分布

38 移动互联网用户上网目的分析：86.1%的用户上网是为了看新闻时事
数据来源： DCCI 2011中国移动互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心

39 手机软件数目：超六成用户在手机上安装5个以下客户端或软件，使用的应用较为集中
数据来源： DCCI 2011中国移动互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心

40 移动互联网用户上网地点分析：总体用户最多在家里上网，其中一线城市用户倾于
在交通工具上上网，五六线城市用户更多在家里 数据来源： 2011年移动互联网受众消费与广告营销调查分析 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心

41 用户手机媒体与广告分析： 移动互联网用户更乐意接受定制类的广告形式
数据来源： 2011年移动互联网受众消费与广告营销调查分析 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 移动互联网用户经常接收到的广告形式 移动互联网用户乐意接受的广告形式 移动互联网用户对未定制的广告普遍表示反感。

42 各线城市移动互联网用户服务选择分析：一线城市用户定制的增值服务较多
数据来源： 2011中国一至六线城市移动互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 各线城市移动互联网用户的手机增值服务分布

43 移动互联网用户网络使用分析：三四线城市3G网络用户最多，潜力很大
数据来源： 2011中国一至六线城市移动互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 各线城市移动互联网用户 3G网络使用分布

44 广告总体市场格局趋向 广告细分市场格局趋向 各终端/互联网用户规模 网民媒介与广告接触形态 移动互联网应用与热点 开放趋势下的营销生态

45 搜索弱化，SNS-微博成网站流量增长新动力，社会化网络连接未来
数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 中国互联网网站外部流量来源统计

46 开放环境下的外部优化-SNO-COA，将比站内优化-SEO-SOA更重要
SNO：Social Network Optimization（社会化网络优化） COA：Connection Oriented Architecture （面向外部连接性的架构） 数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 互联网网站经常使用（渴望使用）的建站工具、服务类型

47 互联网网站运营者对于建站类工具期待的功能和希望的改进方向
连接-分享-漫游-打通的接口-功能-工具将成标配，重建网站连接关系 数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 互联网网站运营者对于建站类工具期待的功能和希望的改进方向

48 开放不仅是大平台的趋向，更是中小服务商的必然选择
数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 互联网网站运营者对于开放平台的认知情况 互联网网站运营者对于开放平台的态度

49 带升流量是开放合作现实意义，但超越流量获取深度价值才是关键
数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 网站与开放平台合作或整合的原因

50 网站在开放平台上做了（或正准备做）的举动
开放合作前台价值取决于后台开放程度，以及是否有全程全网考量 数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 网站在开放平台上做了（或正准备做）的举动

51 开放平台多元竞合，站长初尝平台合作甜头，未来更将开放作为重点
数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 网站运营者对于使用过的开放平台的反馈和评价

52 封闭之战结束，开放之战来临，平台决胜负，联盟定未来
数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 网站运营者使用过的主流开放平台 网站运营者最看好的开放平台

53 广告占比下降，电商等应用消费贡献比例上升，开放平台显著上升
数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI DCCI互联网数据中心 网站目前的盈利模式与未来侧重的盈利模式

54 关于DCCI互联网数据中心 DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI， 作为公共数据平台，DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查，实施中国互联网市场数据发布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮助有关各方优化决策的数据服务专家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测；依托专业研究团队和业界专家团体，DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国互联网调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。 DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的监测研究服务和产品： 1.第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测与测评，Netmeasure网站媒介流量测评认证与分析。 2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Nebrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理系统，Admonitor广告投放监测系统，Netuser用户调研社区，Netdata数据搜索引擎。 3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。 4.交流活动：每年一度的Adworld互动营销世界，中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。 上述四个方面的产品和服务，帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。

55 洞察网络… Thank you! 更多信息请访问DCCI微博 t.sina.com.cn/dcci DCCI互联网数据中心
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