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1 多啦A梦/Doraemon

2 多啦A梦 Doraemon 品牌故事： 哆啦A梦(Doraemon，日文名:ドラえもん)，又称为机器猫，是日本著名漫画故事《多啦A梦》中的主角。哆啦A梦是一只来自未来世界的猫型机器人，用自己神奇的百宝袋和各种奇妙的道具帮助大雄解决各种困难。 哆啦A梦的故事将人们带进一个奇妙、充满想像力的世界。也正因此，它能作为一个常青的形象，伴随几代少年儿童的成长。哆啦A梦最初是由两位漫画家合作创作出版的。他们是藤本弘和安孙子素雄。他二人从1952年开始合作，并共用同一笔名：“藤子·F·不二雄”。另有外传，旧版，新版，剧场版等，还有一系列相关的小游戏。 哆啦A梦系列卡通形象衍生产品是“21世纪卡通城”的主力商品，在整个商品系统中约占80%；     “21世纪卡通城”产品研发团队密切关注国际儿童服饰及相关用品的时尚前沿资讯，秉承日韩、欧美童装流行趋势，针对中国儿童的着装特点和卡通形象进行优化整合，产品设计处于市场领先地位。

3 多啦A梦 Doraemon 精神 历史 文化 背景

4 历史 自从1969年，哆啦A梦首次被小学馆作为长篇连载漫画出版，这个可爱的机器猫就越来越受到广大观众的喜爱。当首部哆啦A梦动画片于1979年在日本播出时，全日本随即掀起了哆啦A梦的热潮，到了现在，每年春季都有一部电影在日本发行全世界传播。无论是阿蒙、机器猫、小叮当还是现在统一名称的哆啦A梦，它都作为一个可爱且常青的形象，伴随几代少年儿童的成长。同时，就这样不知不觉快40年了。 哆啦A梦最初是由两位漫画家合作创作出版的。他们是藤本弘和安孙子素雄。他二人从1952年开始合作，并共用同一笔名：“藤子·F·不二雄”。另有外传，旧版，新版，剧场版等，还有一系列相关的小游戏。

5 背景 哆啦A梦的创造要追溯到1970年的某个截稿日，大师藤子·F·不二雄的家里突然闯进了一只小猫，虽然很快就要截稿了，但大师还是和小猫玩了起来，还替小猫挠虱子，而这一挠就是几个小时，等大师发现时间不够用的时候，已经来不及完成稿子了，这时老师像热锅上的蚂蚁走来走去，突然踢倒了女儿的不倒翁玩具，于是老师灵光一显，把猫的形象和不倒翁结合起来，就创造了带给我们欢乐的哆啦A梦。

6 文化 哆啦A梦作为一个常青的形象，伴随了几代少年儿童的成长。    《哆啦A梦》 哆啦A梦口袋里到底有多少五花八门的道具呢？哆啦A梦系列自从开始连载以来，25年相继出现的秘密道具已经超过1300件！（目前保守估计已经超过了2000件！）

7 精神 机器猫，一个十分熟悉的名字，也是一个日本著名漫画故事。故事中的哆啦A梦是一只来自未来世界的机器猫。他用自己神奇的百宝袋和各种奇妙的道具帮助主人大雄解决各种困难。哆啦A梦的故事将人们带进一个奇妙、充满想像力的世界。

8 卡通形象的设计定位 人群特点 人群 定位 主要为5-15岁的儿童提供 萌（可爱、卡哇伊型） 儿童梦想，对未来世界的追求

9 卡通形象的特点 ： Click to add Text 衍生的其他卡通形象 身份／简历 故事背景 由企业卡通形象衍生出的产品 媒介推广方式
Content Layouts 由企业卡通形象衍生出的产品 媒介推广方式

10 身份／简历 ★哆啦A梦 别名：阿蒙，小叮当，机器猫，叮当 英文名：Doraemon 出生地：日本，东京 生日：2112年9月3日
　　别名：阿蒙，小叮当，机器猫，叮当 　　英文名：Doraemon 　　出生地：日本，东京 　　生日：2112年9月3日 　　机械人种类：照顾婴儿 / 帮忙机械人 　　型号：猫型机器人1293号 代号：MS-903 　　身高：129.3cm （哆啦A梦七小子都一样） 　　体重：129.3kg （哆啦A梦七小子都一样） 　　胸围：129.3cm （哆啦A梦七小子都一样） 　　坐高：100.0cm （哆啦A梦七小子都一样） 　　总外形：长方体偏向正方 　　颜色：蓝色（原本是黄色，后来因为失去耳朵后太伤心，哭了三天三夜脱落了） 　　功率：129.3马力(一个成年人的力量约为0.5马力) 　　遇见老鼠时的弹跳高度：129.3cm 　　遇见老鼠时的逃跑速度：129.3km/h 身份／简历 性格特点 　　心肠好，乐于助人，但却心肠软。每次野比遇到困难，他总会帮野比。但有时会用愚蠢的方法来帮助野比。当它吃不到铜锣烧或人们叫他狸猫时，脾气会非常暴躁。没有耳朵，因为在未来时，有一次睡午觉耳朵被老鼠咬坏，后被糊涂医生切掉耳朵，所以又恨又怕老鼠。也因为这样，被女朋友笑话。由于是次品，错把悲伤之源看成元气之源。独自哭泣三天三夜，原本蓝色的的底色露了出来。 Content Layouts

11 故事背景 哆啦A梦的创造要追溯到1970年的某个截稿日，大师藤子·F·不二雄的家里突然闯进了一只小猫，虽然很快就要截稿了，但大师还是和小猫玩了起来，还替小猫挠虱子，而这一挠就是几个小时，等大师发现时间不够用的时候，已经来不及完成稿子了，这时老师像热锅上的蚂蚁走来走去，突然踢倒了女儿的不倒翁玩具，于是老师灵光一显，把猫的形象和不倒翁结合起来，就创造了带给我们欢乐的哆啦A梦。 Content Layouts

12 通品牌形象的童装、鞋帽、书包、文化用品、各类玩具、润肤露、生活用品等。
由企业卡通形象衍生出的产品 通品牌形象的童装、鞋帽、书包、文化用品、各类玩具、润肤露、生活用品等。 Content Layouts

13 媒介推广方式 1969年，哆啦A梦首次被小学馆作为长篇连载漫画出版，自此，这个可爱的机器猫就越来越受到广大观众的喜爱。当首部哆啦A梦动画片于1979年在日本播出时，全日本随即掀起了哆啦A梦的热潮，尽管在早期的时候曾经有过几年萧条期（如1973年第一版幻之动画的低迷人气），但是几十年来在日本取得了空前的成功。随后第一部哆啦A梦电影亦在1980年推出，除了2005年外，每年春季都有一部电影在日本发行。 Content Layouts

14 哆啦尼可夫耶鲁马他哆啦哆啦利钮哆啦梅度三世哆啦小子哆啦王
Click to add Text 衍生的其他卡通形象 哆啦尼可夫耶鲁马他哆啦哆啦利钮哆啦梅度三世哆啦小子哆啦王 Content Layouts

15 同类产品竞争对手的分析 迪斯尼：世界上第一部全部对白动画片 《蒸汽船威利》第一部宽银幕动画片 《小姐与流氓》第一部使用动画摄制机拍摄的动画片 《幻想曲》美国第一部动画长片 《花和树》 《白雪公主和七个小矮人》《美女与野兽》 华纳：1930年以来，华纳公司开始制作时长六分钟的系列动画短片， 《疯狂曲调》 《快乐旋律》 《兔八哥》 《猪豆子》等他得影片获得当时电影公司的喜欢，其中有成名的动画明星，比如兔八哥等，1958成为奥斯卡小金人是全球最大电影娱乐制作公司之一。

16 谈谈个人的观点看法 哆啦A梦：主要为5-15岁的儿童提供时尚、新颖、健康的卡通形象衍生产品，包括中高档卡通品牌形象的童装、鞋帽、书包、文化用品、各类玩具、润肤露，生活用品等。     目前卡通城拥有的产品卡通形象有---日本哆啦A梦（机器猫）、迪斯尼小熊米奇、公主系列、蜡笔小新等。     哆啦A梦系列卡通形象衍生产品是“21世纪卡通城”的主力商品，在整个商品系统中约占80%；     “21世纪卡通城”产品研发团队密切关注国际儿童服饰及相关用品的时尚前沿资讯，秉承日韩、欧美童装流行趋势，针对中国儿童的着装特点和卡通形象进行优化整合，产品设计处于市场领先地位。 拥有者与众不同的洗发沐浴二合一的产品。

17 Thank You!