2011年中国图书市场 数据分析与交流报告会 北京开卷信息技术有限公司 客户经理 焦健.

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1 2011年中国图书市场 数据分析与交流报告会 北京开卷信息技术有限公司 客户经理 焦健

2 主 要 内 容 开卷最新情况简介 1 整体图书零售市场发展状况 2 重点关注门类市场现状 3 本版图书上架与动销分析 4 案例分享 5

3 主 要 内 容 开卷最新情况简介 1 整体图书零售市场发展状况 2 重点关注门类市场现状 3 本版图书上架与动销分析 4 案例分享 5

4 开卷数据采集分布情况 东北地区 西部地区 华北地区 华东地区 中南地区
省份 书店 3 150 华北地区 省份 书店 9 357 省份 书店 5 158 华东地区 省份 书店 7 725 中南地区 省份 书店 6 419 截至2012年1月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国 876家地、县城市、直辖市，共计2028家门市. - 4 -

5 主 要 内 容 开卷最新情况简介 1 整体图书零售市场发展状况 2 重点关注门类市场现状 3 图书上架与动销分析 4 案例分享 5

6 1.1 2011年图书零售市场规模达440亿 2011年度监控码洋 92.7亿（网店9.7亿） 2011年度动销品种 114万种
2011年度同比增长 5.95% 2011年全国图书零售市场规模估算： 整体码洋规模约为440亿元，其中网络销售规模约为100亿元

7 各级别城市书店组合 2011年 1.2 不同类型书店的增速比较 的增速 直辖市及省会城市店 2.04% 二线城市店 7.86% 县级中心店
7.72% 民营书店 4.47% 整体市场增速 5.95% 书店组合说明： 1、从开卷加盟书店（稳定经营2年以上书店）当中，根据规模、代表性、地域影响力等多项指标甄选； 2、书店组合码洋合计达到开卷全年监控码洋的50%以上。 7

8 1.3 关于规模与增速的说明 关于不同类型书店的增速比较 关于网络销售
1.3 关于规模与增速的说明 关于网络销售 网络销售所引发的价格战吸引了一批读者，也形成了对实体书店的分流，这点在一线城市尤其显著； 实体书店与网店，规模差异，速度有别； 关于不同类型书店的增速比较 大书城增速平缓，相对而言，电商覆盖较少的二三线和县级城市增长显著，成为了年度增长的重要动力； 能够坚守的民营书店同样保持了增长；

9 1.4 市场细分构成 2011年市场码洋构成（%） 细分市场 码洋比重 （%） 与去年同期相比变化 (百分点) 教辅教材 23.3 1.32
社科 20.58 -0.02 少儿 14.21 0.72 文学 10.31 科技 10.24 -0.62 语言 8.34 -0.5 生活 5.47 -1.29 艺术 4.52 0.02 传记 1.78 0.38 其他 1.25 0.01

10 1.5 主要细分类市场成长性比较

11 1.6当前市场现状-产品层面 年份 新书品种数 2011 17.9万 2010 16.9万 2009 15.4万 2008 14.0万
公版书、常销书遍地开花； 新书的品种规模增长，但是收益能力并未有显著提升； 产品同质化严重，有效竞争不足； …… 市场现状

12 1.6 当前市场现状-存在问题 有限的货架容量 VS 快速增长的品种 偏低的动销活力 VS 畅销书的稀缺 码洋分布%
1.6 当前市场现状-存在问题 有限的货架容量 VS 快速增长的品种 偏低的动销活力 VS 畅销书的稀缺 码洋分布% 201106数据显示：200余家单体书城的总体卖场在架动销率为45.86%，可以看到，超过90%的码洋是由销量前16.9%的图书品种创造的，其余近80%的图书品种，仅贡献不到10%的码洋。 在架品种销量排序% - 12 -

13 目录 2011年中国图书零售市场增长状况 2011年图书市场的竞争格局 网络渠道与地面店渠道比对分析 年内畅销图书热点解读
-当前图书零售规模 -全年图书市场成长性 -不同渠道市场的成长性比较 -主要细分类构成与成长性 2011年图书市场的竞争格局 -上游竞争状况 -领先出版单位 网络渠道与地面店渠道比对分析 -网络渠道细分构成情况 -含网络渠道的市场竞争状况 年内畅销图书热点解读

14 2.1 市场竞争格局 各省地方出版社总体市场占有率持续上升；
民营出版机构与国有出版社的合作进一步加深，显著影响部分地方出版社的市场地位波动。 出版社类型 2011 2010 2009 2008 2007 2006 中央及军队社 44.40 44.48 45.23 46.13 47.27 48.21 地方出版社 42.11 41.57 40.00 39.00 37.86 36.78 高校出版社 13.48 13.95 14.77 14.87 15.01 地方集团下属社 33.30 32.98 31.32 29.96 28.68 27.62

15 2.2 出版社竞争格局分布 2011年·市场集中度 CR10 各类参与竞争出版社数量高达500+；
2.2 出版社竞争格局分布 2011年·市场集中度 CR10 各类参与竞争出版社数量高达500+； 从现状来看：市场竞争主体规模差异不明显，市场竞争依然较为分散；大多数出版社尚未完成大产品构建以及产品线积累； 市场主体构建的过程尚未完成，未来竞争仍存在较大的变局。 从变化看：市场集中度较前一年有所增强，领先社对于畅销品种或产品线的开发开始见效。

16 2.3.1 全国图书零售市场-领先出版集团 2011年 · 领先出版集团TOP10 排名 出版集团 码洋占有率(%)
占有率同比变化(百分点) 排名变化 1 中国出版集团 7.16 -0.29 -- 2 吉林出版集团 4.64 0.34 3 凤凰出版传媒集团有限公司 3.18 0.06 4 中南出版传媒集团股份有限公司 2.82 1.07 6 5 中国国际出版集团 2.70 -0.01 ▼1 6 湖北长江出版传媒集团有限公司 2.32 0.26 1 7 上海世纪出版集团 2.06 -0.13 ▼2 8 陕西出版集团有限责任公司 2.03 0.18 9 北京出版集团 1.93 -0.20 ▼3 10 浙江出版联合集团 1.80 0.22 2 Top10合计 30.64 +1.24

17 2.3.2 全国图书零售市场-领先出版社 2011年 · 领先出版社TOP10 排名 出版社名称 码洋占有率% 占有率变化 变化
全国图书零售市场-领先出版社 2011年 · 领先出版社TOP10 排名 出版社名称 码洋占有率% 占有率变化 变化 优势细分市场 1 商务印书馆 2.26 0.21 1 语言（1） 2 机械工业出版社 1.98 -0.09 ▼1 经管（1）、科技（1） 3 外语教学与研究出版社 1.69 -0.14 -- 语言（2） 4 人民出版社 1.60 0.56 8 社科（1） 5 陕西人民教育出版社 1.48 0.15 教辅教材（1） 6 化学工业出版社 1.40 0.05 科技（4）、生活（5） 7 人民邮电出版社 1.31 ▼3 计算机（1）、艺术（1） 8 长江文艺出版社 1.23 0.13 3 文学（1） 9 中国少年儿童出版社 1.18 -0.04 ▼2 教辅教材（5） 10 人民文学出版社 1.10 文艺（2） Top10合计 15.25 +0.53

18 2.3.3 主要细分市场领先出版社 社科市场 少儿市场 生活休闲市场 教辅教材市场 科技市场 文艺市场 排名 出版社名称 码洋占有率% 1
主要细分市场领先出版社 社科市场 少儿市场 排名 出版社名称 码洋占有率% 1 人民出版社 7.16 2 中共党史出版社 4.66 3 中信出版社 2.92 排名 出版社名称 码洋占有率% 1 浙江少年儿童出版社 6.90 2 童趣出版有限公司 4.78 3 二十一世纪出版社 3.75 教辅教材市场 生活休闲市场 排名 出版社名称 码洋占有率% 1 陕西人民教育出版社 6.33 2 龙门书局 4.40 3 首都师范大学出版社 4.32 排名 出版社名称 码洋占有率% 1 中国地图出版社 5.90 2 青岛出版社 5.02 3 中国纺织出版社 4.99 文艺市场 科技市场 排名 出版社名称 码洋占有率% 1 长江文艺出版社 6.70 2 人民文学出版社 3.97 3 中信出版社 2.53 排名 出版社名称 码洋占有率% 1 机械工业出版社 8.99 2 人民卫生出版社 8.82 3 人民邮电出版社 7.10

19 目录 2011年中国图书零售市场增长状况 2011年零售市场的构成 2011年图书市场的竞争格局 年内畅销图书热点解读 -当前图书零售规模
-全年图书市场成长性 -不同渠道市场的成长性比较 2011年零售市场的构成 -市场细分构成情况 -地面店与网店销售结构比较 -主要细分类成长性 2011年图书市场的竞争格局 年内畅销图书热点解读

20 3.1 网络售书渠道分析 2011年，开卷启动网络书店监测项目，目前已经采集了包括京东商城、99网上书城、中国互动出版网等20余家网上书店的月度销售数据。 2011年，全年监控网络书店码洋9.73亿，监控动销品种数56.3万种。

21 3.2 网络销售的细分结构 网络书店码洋比重前三类： 社科、文学、科技 网络书店动销品种比重前三类： 社科、科技、少儿

22 3.2 市场细分构成-地面店 与网店比较 地面书店 网络书店 教辅教材更偏重地面渠道； 网络零售市场中社科和文学类的结构比重略高于地面店。

23 目录 2011年中国图书零售市场增长状况 2011年零售市场的构成 2011年图书市场的竞争格局 年内畅销图书热点解读 -当前图书零售规模
-全年图书市场成长性 -不同渠道市场的成长性比较 2011年零售市场的构成 -市场细分构成情况 -地面店与网店销售结构比较 -主要细分类成长性 2011年图书市场的竞争格局 年内畅销图书热点解读

24 4.1 畅销书的市场价值 开卷：畅销书是市场的催化剂，是低增长时期的成长力。 图书品种不断累积，市场销售两极分化；
畅销书对市场的贡献能力增强； 全国零售市场销量排名前5%图书对市场的码洋贡献率

25 4.2.1 年度畅销热点 2011年 · 大众畅销书TOP10 排名 书名 1 史蒂夫·乔布斯传 2 朱镕基讲话实录(第1卷) 3
15 排名 书名 1 史蒂夫·乔布斯传 2 朱镕基讲话实录(第1卷) 3 朱镕基讲话实录(第4卷) 4 朱镕基讲话实录(第3卷) 5 朱镕基讲话实录(第2卷) 6 蔡康永的说话之道 7 好妈妈胜过好老师:一个教育专家16年的教子手记 8 临界.爵迹(Ⅱ) 9 幸福了吗 10 窗边的小豆豆 36 32

26 4.2.2 地面店与网店畅销书结构分布 2011年 · 开卷监测网店大众畅销书TOP10 排名 书名 出版社名称 1 史蒂夫·乔布斯传
中信出版社 2 好妈妈胜过好老师:一个教育专 家16年的教子手记 作家出版社 3 百年孤独 南海出版公司 4 蔡康永的说话之道 沈阳出版社 5 海底捞你学不会 6 春宴 湖南文艺出版社 7 淡定的人生不寂寞 华文出版社 8 育儿百科(定本) 华夏出版社 9 巴学园系列-窗边的小豆豆 10 青春 湖南人民出版社 2011年·开卷监测网店top100类别构成

27 1 2 3 4 5 4.3.1 2011年畅销书排行榜——虚构 No. 书名 6 独唱团(第1辑) 11 春宴 7 小时代3.0刺金时代
年畅销书排行榜——虚构 1 2 3 4 5 No. 书名 6 独唱团(第1辑) 11 春宴 7 小时代3.0刺金时代 12 遇见未知的自己:都市身心灵修行课 8 狼图腾 13 1Q84 BOOK(3)(10月-12月)(精) 9 夏至未至(2010修订版) 14 小时代2.0虚铜时代 10 幻城 15 1Q84 BOOK(1)(4月-6月)(精) 27

28 1 2-5 6 7 8 4.3.2 2011年畅销书排行榜——非虚构 No. 书名 9 一问一世界 13 妊娠分娩育儿(第4版)(双色版)
年畅销书排行榜——非虚构 1 2-5 6 7 8 No. 书名 9 一问一世界 13 妊娠分娩育儿(第4版)(双色版) 10 苦难辉煌 14 明朝那些事儿(第壹部)-洪武大帝 11 货币战争(3)-金融高边疆 15 幸福的方法 12 中国震撼:一个“文明型国家”的崛起

29 1 2 3 4 5 4.3.3 2011年畅销书排行榜——少儿 No. 书名 6 译文经典-夏洛的网 11 阳光姐姐小书房-青蛙军团爱地球
年畅销书排行榜——少儿 1 2 3 4 5 No. 书名 6 译文经典-夏洛的网 11 阳光姐姐小书房-青蛙军团爱地球 7 曹文轩纯美小说系列-草房子 12 笑猫日记-那个黑色的下午 8 喜羊羊与灰太狼(3)-兔年顶呱呱(电影连环画)(全真剧照抓帧) 13 笑猫日记-球球老老鼠 9 洛克王国宠物大图鉴(2) 14 笑猫日记-保姆狗的阴谋 10 笑猫日记-小猫出生在秘密山洞 15 笑猫日记-头灵魂出窍的猪

30 主 要 内 容 开卷最新情况简介 1 整体图书零售市场发展状况 2 重点关注门类市场现状 3 图书上架与动销分析 4 案例分享 5

31 主 要 内 容 重点关注门类市场现状 3 ◆ 文学 ◆ 学术文化 ◆ 教辅

32 一、文学图书市场发展情况 1、文学图书市场规模 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20
动作为“出现” 文学市场 2007 2008 2009 2010 2011 同比增长率（%） 10.53 10.68 8.26 8.16 7.36 动销品种数 73350 76599 80391 84226 91641 32

33 一、文学图书市场发展情况 2、文学市场成长趋势 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20
动作为“出现” 33

34 一、文学图书市场发展情况 3、2011年文学市场构成 正文文字为微软雅黑，蓝色。
细分市场 码洋比重 （%） 品种比重 出版效率 小说 51.68 41.89 1.23 散杂文 17.04 19.10 0.89 青春文学 10.38 4.92 2.11 中国古典文学 8.77 10.75 0.82 成人绘本漫画 4.35 2.16 2.02 文学其他 3.45 4.58 0.75 文学理论及研究 2.58 12.51 0.21 戏剧/诗歌 1.75 4.09 0.43 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 34

35 一、文学图书市场发展情况 3、近三年文学各细分类同比增长状况 正文文字为微软雅黑，蓝色。
各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 35

36 一、文学图书市场发展情况 4、近三年文学图书市场CR5对比 正文文字为微软雅黑，蓝色。
各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” CR5 2011 2010 2009 文学市场 26.08 26.27 24.47 36

37 一、文学图书市场发展情况 5、文学图书市场更新情况 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20
动作为“出现” 销售时间 新书码洋贡献率 图书更新率 2011年 34.06 15.94 37

38 二、文学图书市场竞争分析 1、文学市场竞争格局-领先出版社 正文文字为微软雅黑，蓝色。
2011年 2010年 出版社 码洋占有率 （%） 同比变化 （百分点） 动销品种数 1 长江文艺出版社 10.46 +1.33 1671 +170 2 人民文学出版社 5.99 -1.00 3629 +121 3 4 南海出版公司 3.42 +0.06 697 +18 5 北京十月文艺出版社 3.21 +0.45 434 +77 9 江苏译林出版社 3.01 +0.70 1312 +104 6 8 江苏凤凰文艺出版社 2.69 +0.37 1366 +201 7 15 重庆出版社 +1.02 1003 +149 作家出版社 2.46 -0.18 2048 +125 10 上海译文出版社 2.44 +0.31 1619 +253 万卷出版公司 2.32 -1.72 1055 +114 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 38

39 二、文学图书市场竞争分析 1、2011年文学畅销书 TOP30 正文文字为微软雅黑，蓝色。
排名 上市日期 书名 出版社 定价 监控销量 1 201012 临界.爵迹(Ⅱ) 长江文艺出版社 22.8 193791 2 201009 幸福了吗(附白岩松耶鲁大学演讲完整版光盘1张) 29 157496 3 201105 百年孤独 南海出版公司 39.5 143507 4 201008 临界.爵迹(I) 19.8 120873 5 1988:我想和这个世界谈谈 国际文化出版公司 25 110320 6 200901 苦难辉煌 华艺出版社 46 109946 7 二号首长:当官是一门技术活 重庆出版社 38 99156 8 201101 临界.爵迹:燃魂书 18.8 96244 9 201007 独唱团(第1辑) 书海出版社 16 93602 10 201109 小时代3.0刺金时代 32.8 88486 11 200404 狼图腾 32 86127 12 200104 文化苦旅 东方出版中心 22 75199 13 201004 夏至未至(2010修订版) 26.8 72359 14 二号首长2:当官是一门技术活 42 72294 15 201104 大家都有病 现代出版社 36 68596 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 39

40 二、文学图书市场竞争分析 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 排名
上市日期 书名 出版社 定价 监控销量 16 200804 幻城 长江文艺出版社 23 66220 17 201107 春宴 湖南文艺出版社 39 65018 18 200712 遇见未知的自己:都市身心灵修行课 华夏出版社 29 64694 19 201012 痛并快乐着(附赠白岩松采访季羡林启功绝版实录) 62854 20 201111 青春 湖南人民出版社 62646 21 1Q84 BOOK(3)(10月-12月)(精) 南海出版公司 39.5 62299 22 200909 目送 生活.读书.新知三联书店 60693 姥姥语录 中华书局 26 58887 24 200912 小时代2.0虚铜时代 26.8 54494 25 201005 1Q84 BOOK(1)(4月-6月)(精) 36 53139 200608 漫漫古典情系列-人生若只如初见:古典诗词的美丽与哀愁 天津教育出版社 23.8 52558 27 199807 围城 人民文学出版社 52251 28 201104 藏地密码(10):神圣大结局 重庆出版社 39.8 52084 阿狸.永远站 北方妇女儿童出版社 35.8 50295 30 201103 刘心武续红楼梦 江苏人民出版社 35 50232 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 40

41 主 要 内 容 重点关注门类市场现状 3 ◆ 文学 ◆ 学术文化 ◆ 教辅

42 一、学术文化图书市场发展情况 1、学术文化图书市场规模 正文文字为微软雅黑，蓝色。
各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 学术文化市场 2007 2008 2009 2010 2011 同比增长率（%） 24.85 -1.74 19.06 -6.08 23.28 动销品种数 63873 70237 77493 82142 89127 42

43 一、学术文化图书市场发展情况 2、学术文化市场成长趋势 正文文字为微软雅黑，蓝色。
各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 43

44 一、学术文化图书市场发展情况 3、2011年学术文化市场构成 正文文字为微软雅黑，蓝色。
细分市场 码洋比重 （%） 品种比重 出版效率 政治 29.16 12.10 2.41 历史 25.69 28.40 0.90 哲学 16.74 16.54 1.01 宗教 9.79 8.18 1.20 文化与传播 6.64 14.34 0.46 军事理论与文化 5.21 5.08 1.03 社会与社会学 3.30 10.57 0.31 心理学 2.33 3.43 0.68 地理 1.14 1.36 0.84 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 44

45 一、学术文化图书市场发展情况 4、近三年学术文化各细分类同比增长状况 正文文字为微软雅黑，蓝色。
各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 45

46 一、学术文化图书市场发展情况 5、近三年学术文化图书市场CR5对比 正文文字为微软雅黑，蓝色。
各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” CR5 2011 2010 2009 学术文化 32.16 21.18 21.56 46

47 一、学术文化图书市场发展情况 6、学术文化图书市场更新情况 正文文字为微软雅黑，蓝色。
各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 销售时间 新书码洋贡献率 图书更新率 2011年 46.75 16.70 47

48 二、学术文化图书市场竞争分析 1、学术文化市场竞争格局-领先出版社 正文文字为微软雅黑，蓝色。
2011年 2010年 出版社 码洋占有率 （%） 同比变化 （百分点） 动销品种数 1 4 人民出版社 12.28 +8.66 2466 +274 2 77 中共党史出版社 10.97 +10.67 275 +8 3 中华书局 4.47 -0.86 2357 +122 陕西师范大学出版社 2.57 -2.13 531 +66 5 中国友谊出版公司 1.87 -1.47 217 +25 6 23 中国华侨出版社 1.84 +0.98 343 +119 7 13 上海人民出版社 1.70 +0.10 1644 +167 8 9 北京大学出版社 1.68 -0.34 2056 +176 11 新世界出版社 1.65 -0.05 411 +74 10 重庆出版社 1.52 -2.68 561 -2 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 48

49 二、学术文化图书市场竞争分析 1、2011年 学术文化畅销书 TOP30 正文文字为微软雅黑，蓝色。
排名 上市日期 书名 出版社 定价 监控销量 1 201101 中国共产党历史(第二卷)( )(上下册) 中共党史出版社 150 247394 2 201109 朱镕基讲话实录(第1卷) 人民出版社 49 224912 3 朱镕基讲话实录(第4卷) 223090 4 朱镕基讲话实录(第3卷) 220935 5 朱镕基讲话实录(第2卷) 220840 6 中国共产党历史(第一卷)( )(上下册) 119 141366 7 201011 中国共产党简史:党员干部读党史 27 101883 8 中国震撼:一个“文明型国家”的崛起 上海人民出版社 30 86843 9 200609 明朝那些事儿(第壹部)-洪武大帝 中国友谊出版公司 28.8 81531 10 201106 经典天天读第四辑:勤学励志篇 黄山书社 78870 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 49

50 二、学术文化图书市场竞争分析 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现”
排名 上市日期 书名 出版社 定价 监控销量 11 201106 经典天天读第六辑:尊师重教篇 黄山书社 10 78702 12 经典天天读第二辑:道德礼仪篇 78383 13 经典天天读第一辑:爱国理政篇 78137 14 经典天天读第三辑:处世交友篇 78094 15 经典天天读第五辑:孝悌友爱篇 78001 16 201110 于丹趣品人生 中信出版股份有限公司 29.8 71606 17 200612 明朝那些事儿(第贰部)-万国来朝 中国友谊出版公司 28.8 61619 18 200908 朱镕基答记者问 人民出版社 59 55091 19 200704 明朝那些事儿(第叁部)-妖孽宫廷 53731 20 200904 明朝那些事儿(大结局) 中国海关出版社 52871 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 50

51 二、学术文化图书市场竞争分析 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现”
排名 上市日期 书名 出版社 定价 监控销量 21 201012 中国智慧 上海文艺出版社 25 52577 22 201103 历史的轨迹-中国共产党为什么能 新世界出版社 38 49843 23 200803 明朝那些事儿(第伍部)-帝国飘摇 中国友谊出版公司 28.8 49592 24 200709 明朝那些事儿(第肆部)-粉饰太平 49121 200611 于丹《论语》心得 中华书局 20 42138 26 201101 中共党史简明读本 华文出版社 41080 27 200908 历史是个什么玩意儿(1):袁腾飞说中国史(上) 上海锦绣文章出版社 32.8 37770 28 201008 钱文忠解读《弟子规》 中国青年出版社 35 37713 29 201107 读点经典(第31辑) 重庆出版社 6 37697 30 200811 明朝那些事儿(第陆部)-日暮西山 中国海关出版社 35743 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 51

52 三、教辅图书市场发展情况 1、教辅图书市场规模 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20
动作为“出现” 文学市场 2007 2008 2009 2010 2011 同比增长率（%） 8.45 10.68 7.69 3.16 12.01 动销品种数 166670 182442 177998 183934 197386 52

53 三、教辅图书市场发展情况 2、教辅市场成长趋势 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20
动作为“出现” 53

54 三、教辅图书市场发展情况 3、2011年教辅市场构成 正文文字为微软雅黑，蓝色。
细分市场 码洋比重 （%） 品种比重 出版效率 中学同步 26.85 31.02 0.87 小学同步 20.61 19.69 1.05 作文 9.57 7.27 1.32 中学非同步 8.69 8.21 1.06 高考考试 7.65 6.04 1.27 课外文教读物 7.58 7.82 0.97 小学非同步 6.33 7.1 0.89 中考考试 5.25 4.49 1.17 学生工具书 4.38 2.53 1.73 教辅其他 3.1 5.82 0.53 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 54

55 三、教辅图书市场发展情况 3、近两年教辅各细分类同比增长状况 正文文字为微软雅黑，蓝色。
各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 55

56 三、教辅图书市场竞争分析 1、教辅市场竞争格局-领先出版社 正文文字为微软雅黑，蓝色。
2011年 2010年 出版社 码洋占有率 （%） 同比变化 （百分点） 动销品种数 1 陕西人民教育出版社 6.59 +0.31 3178 +126 2 3 龙门书局 4.59 +0.16 4760 +674 5 首都师范大学出版社 4.50 +0.59 1654 +253 4 北京教育出版社 4.44 -1.02 8628 +367 中国少年儿童出版社 3.84 -0.34 4543 -169 6 14 湖南教育出版社 2.76 +1.34 1910 +568 7 中国青年出版社 2.41 -0.07 1261 +55 8 吉林人民出版社 2.37 -0.05 3254 +128 9 新疆青少年出版社 1.88 -0.04 5429 +925 10 18 教育科学出版社 1.86 1275 +316 50 43 陕西师范大学出版社 0.44 -0.16 1039 +34 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 56

57 三、教辅图书市场竞争分析 1、2011年教辅畅销书 TOP30 正文文字为微软雅黑，蓝色。
排名 上市日期 书名 出版社 定价 监控销量 1 200208 2011小学教材全解-语文(6年级上)(人教课标版) 陕西人民教育出版社 18.8 187319 2 200301 小学教材全解-语文(六年级下)(新课标人教实验版) 175669 3 小学教材全解-语文(五年级下)(人教课标版) 172289 4 200207 2011小学教材全解-语文(5年级上)(人教课标版) 166192 5 200308 中学教材全解-语文(七年级上)(人教版) 20.8 157875 6 200302 小学教材全解-语文(四年级下)(人教实验版) 133593 7 201104 (★)党旗飘飘(小学中高年级读本) 湖南少年儿童出版社 8 130523 200401 中学教材全解-语文(七年级下)(人教版) 126768 9 中学教材全解-语文(八年级上)(人教实验版) 21.8 123675 10 201101 (★)历史的选择-小学中高年级读本(纪念中国共产党成立90周年) 中国妇女出版社 5.9 110071 11 2011小学教材全解-数学(六年级上)(人教课标版) 104005 12 中学教材全解-语文(八年级下)(人教实验版) 93406 13 (★)历史的选择-初中生读本(纪念中国共产党成立90周年) 新世界出版社 90019 14 (★)党旗飘飘(初中版) 湖南教育出版社 9.8 86300 15 200806 人民文学出版社 85446 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 57

58 三、教辅图书市场竞争分析 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 排名
上市日期 书名 出版社 定价 监控销量 16 200301 小学教材全解-数学(六年级下)(人教课标版) 陕西人民教育出版社 18.8 83142 17 200307 黄冈小状元作业本-语文(一年级上)(R) 龙门书局 12.8 82232 18 200807 语文新课标必读丛书-骆驼祥子(增订版) 人民文学出版社 14 82162 19 200806 语文新课标必读丛书-繁星.春水(增订版) 11 80066 20 200408 中学教材全解-数学(七年级上)(人教实验版) 17.8 79566 21 200407 中学教材全解-语文(九年级上)(配套人民教育出版社实验教科书) 21.8 79431 22 200508 王后雄学案.教材完全解读-高中物理(必修1) 中国青年出版社 23.7 79086 23 200406 黄冈小状元达标卷-数学(一年级上） 75217 24 200208 2011小学教材全解-语文(四年级上)(人教课标版) 19.8 71136 25 黄冈小状元作业本-语文(2年级上)(人教版) 70448 26 200312 黄冈小状元作业本-语文(一年级下)(人教版)(最新修订) 10.8 69267 27 201104 (★)红色精神(初中版) 湖南教育出版社 10 68771 28 黄冈小状元作业本-数学(2年级上)(人教版) 68407 29 王后雄学案.教材完全解读-高中数学(必修1) 19.7 66225 30 2011小学教材全解-语文(4年级上)(人教课标版) 65718 正文文字为微软雅黑，蓝色。 各级标题文字字号：一级标题28号、二级标题24、三级标题20 动作为“出现” 58

59 主 要 内 容 开卷最新情况简介 1 整体图书零售市场发展状况 2 重点关注门类市场现状 3 图书上架与动销分析 4 案例分享 5

60 1.整体在架状况——在架品种构成 分类 在架品种数 动销品种数 在架品种比重（%） 在架动销率（%） 社科 260691 111913 25.37 17.09 少儿 90067 54562 8.76 33.02 教辅教材 156180 73065 15.20 33.39 科技 222886 99274 21.69 12.81 生活休闲 60196 30998 5.86 21.35 语言 64381 30828 6.27 20.81 文艺 172493 78944 16.79 21.17

61 1.2整体在架状况——货架竞争 全国市场 码洋排名 在架 排名 出版社 在架占有率（%） 动销品种占有率（%） 码洋占有率 （%）
在架品种数 在架动销率 1 机械工业出版社 3.61 2.52 2.54 22533 15.87 2 28 中国建筑工业出版社 0.62 0.79 1.86 7969 14.48 3 215 中共党史出版社 0.13 1.49 1129 28.06 4 化学工业出版社 2.83 2.06 1.77 16357 16.31 5 人民邮电出版社 1.64 1.19 1.73 10053 18.78 6 150 湖南教育出版社 0.20 0.25 1995 35.24 7 8 外语教学与研究出版社 1.14 1.59 8796 25.87 22 浙江少年儿童出版社 0.71 0.48 1.11 3696 43.05 9 29 商务印书馆 0.61 0.53 1.13 5656 16.57 10 46 长江文艺出版社 0.49 0.27 1.23 2188 36.76

62 2、作文市场在架状况——货架竞争 全国市场 码洋排名 在架 排名 出版社 在架占有率 （%） 动销品种占 有率（%） 码洋占有率 在架品种数
在架动销率 1 3 华语教学出版社 7.48 4.33 11.33 425 45.14 2 湖南教育出版社 9.33 5.81 9.56 501 38.70 朝华出版社 8.73 5.03 8.84 416 38.07 4 5 首都师范大学出版社 3.98 3.24 4.34 259 36.25 11 北京教育出版社 1.98 1.83 4.20 252 46.61 6 湖南少年儿童出版社 6.04 4.85 3.84 518 30.93 7 15 中国少年儿童出版社 1.56 1.99 3.36 280 43.83 8 湖南人民出版社 3.06 2.44 3.13 232 33.31 9 12 江苏凤凰出版社 1.96 1.78 2.74 124 43.37 10 吉林教育出版社 3.01 2.99 2.63 297 34.84 19 陕西师范大学出版社 2.42 2.02 1.39 306 26.85

63 2、作文畅销图书 排名 新书时间 ISBN 书名 定价 销量 在架书店数 动销书店数 库存册数 1 200008 同步作文(4年级下)(国标人教版浙江省专用) 9.8 2264 80 4060 2 200003 同步作文(3年级下)(国标人教版浙江省专用) 2183 79 75 3947 3 同步作文(5年级下)(国标人教版浙江省专用) 1684 81 73 4539 4 200010 同步作文(6年级下)(国标人教版浙江省专用) 1283 83 71 3731 5 口语交际同步看图说话写话(2年级下)(国标人教版浙江省专用) 826 74 62 2622 6 201103 作文素材考前特刊(高考版) 634 47 683 7 201112 看图写话一年级 15 596 46 40 1050 8 201102 高中语文作文材料大王(第3次修订) 8.8 589 59 56 1441 9 201001 黄冈小状元同步作文(通用版)（四年级下) 16 570 101 76 1728 10 口语交际同步看图说话写话(1年级下)(国标人教版浙江省专用) 557 63 1835

64 2、作文上架最好图书 中学生获奖作文 39.8 165 中学生作文全能辅导 221 精华录-15年中考满分作文读本 184
排名 新书时间 ISBN 书名 定价 销量 在架书店数 动销书店数 库存册数 1 201112 中学生获奖作文 39.8 165 173 74 1398 2 中学生作文全能辅导 221 93 1277 3 201102 精华录-15年中考满分作文读本 184 172 97 1769 4 201201 最新初中生优秀作文大全 25.8 193 82 1668 5 中学生优秀作文 202 80 1369 6 初中生获奖作文 16.8 137 171 68 1836 7 高中生满分作文 159 1402 8 小学生获奖作文 164 70 1561 9 最新高考满分作文辅导大全 203 86 1671 10 高考作文备考范本精华全选 131 170 73 1666

65 3、本版作文图书 排名 新书时间 ISBN 书名 定价 销量 在架书店数 动销书店数 库存册数 1 201201 9787561358979
作文很简单(一年级) 15 265 107 69 1171 2 作文很简单(二年级) 207 104 57 978 3 200502 小学生好日记(口袋本) 6.8 197 39 31 543 4 199807 小学生好作文(口袋本)(记事) 147 42 637 5 小学生好作文(口袋本)(写人) 142 46 35 611 6 作文很简单(三年级) 119 113 50 1177 7 小学生好作文(口袋本)(状物) 106 795 8 201006 小学生看图注意写话-写景 6.5 80 24 297 9 小学生看图注音写话-想象 79 37 21 332 10 201108 新作文中考特快-2011中考特快全国满分高分卷(品牌版) 23.8 76 100 28 822

66 主 要 内 容 开卷最新情况简介 1 整体图书零售市场发展状况 2 重点关注门类市场现状 3 图书上架与动销分析 4 互联网时代的坚守与创新
5

67 互联网时代传统书业的坚守与创新 书业增速放缓现象解读 传统出版业的核心及编辑的价值 以竞争求生存，以竞争求发展

68 1. 增速回落，实体书店遭遇再成长瓶颈 书业增速放缓，看现状找原因 地租上涨，打折降价压缩利润空间； 销售渠道分化，客源分流出现；
市场缺少超级畅销书。

69 2. 网上书店快速增长 书业增速放缓，看现状找原因 认识读者：阅读群体没有消失； 认识需求：在网上，熟悉的产品是销售主角；
认识网店：图书低价聚集人气，其他商品弥补盈利。

70 3. 不断推出优质产品特别是畅销书的出版单位依然高歌猛进
书业增速放缓，看现状找原因 3. 不断推出优质产品特别是畅销书的出版单位依然高歌猛进 出版单位 大众100上榜 图书 长江文艺出版社 12 郭敬明小说、幸福了吗、蜗居、狼图腾 明天出版社 阳光姐姐小书房、笑猫日记 江苏美术出版社 5 赛尔号精灵集合大图鉴1/2/3 接力出版社 4 暮光之城 –暮色、破晓、月食、新月 磨铁文化 9 明朝那些事儿、历史是个什么玩意儿 博集天卷 6 杜拉拉1/2/3、不抱怨的世界、宽心、舍得 新经典文化 窗边的小豆豆、1Q84、小团圆 读客 -- 全中国最穷的小伙子发财日记、藏地密码 阅读纪 微微一笑很倾城、我在回忆里等你、致我们终将逝去的青春 重要提示：产品，产品，还是产品！

71 互联网时代传统书业的坚守与创新 书业增速放缓现象解读 传统出版业的核心及编辑的价值 以竞争求生存，以竞争求发展

72 传统出版业的核心及编辑的价值 1. 出版业的核心是内容 A. 互联网上有影响的作品无一例外成为纸本书的畅销书 首次上榜时间 类别 书名 源自
附表：开卷月度虚构、非虚构畅销书榜Top30中来源于网络作品举例 首次上榜时间 类别 书名 源自 201006 虚构类 龙族 杂志vs网络 200910 踢踢兜 · 丽江之恋 天涯杂谈 200805 浮沉 天涯“职场天地” 200612 鬼吹灯 起点中文 200911 非虚构类 我们台湾这些年 200704 求医不如求己 中里巴人和讯博客 200610 明朝那些事儿 天涯“煮酒论史”

73 传统出版业的核心及编辑的价值 1. 出版业的核心是内容 内容 纸本书 手机阅读 … … B. 出版业必将长期处于一个多媒体时代 PC网络阅读
手持电子阅读器

74 内容创新，在充裕中创造稀缺性 区分不同出版领域、精准定位商业模式 教育出版：研发、推广、服务一体化；
传统出版业的核心及编辑的价值 2. 编辑的核心功能 —— 选择、过滤 A. 应对免费的威胁与挑战 内容创新，在充裕中创造稀缺性 区分不同出版领域、精准定位商业模式 教育出版：研发、推广、服务一体化； 专业出版：专业需求、专家品质、专门渠道； 大众出版：畅销书制胜，大众参与的娱乐化倾向。

75 创意 内容碎片 …… （海量） 传统出版业的核心及编辑的价值 2. 编辑的核心功能 —— 选择、过滤 选择、筛选、过滤 图书出版产品
B. 行家的眼光：出版方向与出版人的专业化 创意 内容碎片 …… （海量） 选择、筛选、过滤 图书出版产品

76 从“发现、选择”到“包装、推广”以及长期服务， 需要专业能力；
传统出版业的核心及编辑的价值 2. 编辑的核心功能 —— 选择、过滤 C. 经营作者 ——数字出版依然需要专业化分工，依然需要选择 人人都是作者，选作者需要专业判断； 从“发现、选择”到“包装、推广”以及长期服务， 需要专业能力； 作者知名度与出版者美誉度应结合成为不可分割的品牌！

77 传统出版业的核心及编辑的价值 3. 应对数字化初级阶段的首要任务 A. 坚持专业分工，以我为主，不被数字技术尤其是硬件技术吓倒；
B. 坚定内容的价值，绝不贱卖，认清利润转移的可能和被缩水的威胁； C. 尽快完善内部信息化，对已出版有销售价值以及今后出版的所有书稿全部数字化，建立方便转换的数字仓库，以便选择各种可能的销售介质、方式和渠道； D. 利用互联网进行全方位、常态化的营销推广。

78 互联网时代传统书业的坚守与创新 书业增速放缓现象解读 传统出版业的核心及编辑的价值 以竞争求生存，以竞争求发展

79 以竞争求生存，以竞争求发展 1. 以内容创新参与竞争，以内容创新求发展 市场增速放缓，空间拓展有限，“你消我涨”势在必行；
图书出版的蓝海时代已然过去，红海时代正在到来…… 内容创新是 出版业 红海竞争的唯一出路！

80 2. 立足当下，干好手头的活 ——选题、内容、产品，是出版的本源！
以竞争求生存，以竞争求发展 2. 立足当下，干好手头的活 ——选题、内容、产品，是出版的本源！ 过去，现在，未来——能把握的唯有 当下！ 发挥比较优势，应对业内外局势变化与挑战——做好产品！ 内容 选题 产品

81 开卷在线查询分析系统 按照书名、作者、出版社、ISBN、类别等条件进行个性化自由查询 单位名称 最后一次操作 操作次数
凤凰出版传媒集团有限公司 :27 14145 北京磨铁图书有限公司 :01 13979 中国电信 :38 8835 中国纺织出版社 :47 8054 中南出版传媒集团股份有限公司 :07 5399 中国移动通信有限公司手机阅读产品基地 :35 3978 中信出版股份有限公司 :11 3745 机械工业出版社 :46 3383 南方出版传媒股份有限公司 :07 2170 陕西师范大学出版社 :29 1830

82 开卷在线查询分析系统 每种动销图书的详细书目信息以及当月、当年以及累计销量一览无遗

83 开卷在线查询分析系统 畅销图书图书各月销量情况一览 图2：某种图书生命周期走势示意图

84 开卷在线查询分析系统 本版图书各个省份的销量情况

85 Thank You !