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卓越INTOWN 万圣节活动执行方案 2012年10月16日
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10月31日， 万圣前夜
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卓越·INTOWN将让你 步步惊心，尖叫来袭
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创意说明 探秘之旅 策划背景 现场效果
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WHY万圣节来源 每年的11月1日，HALLOWEEN西方传统的万圣节，源自西方古代凯尔特民族(Celtic)的新年节庆，也是祭祀亡魂避免恶灵干扰的时刻，并祭拜祖灵及善灵以祈平安，是西方传统节日； WHAT万圣节象征 提到万圣夜，主题当然离不开鬼怪、僵尸、骷髅、魔法、巫婆、蝙蝠、黑猫、猫头鹰、精灵等虚构事物，还有南瓜头、糖果也是万圣节主要元素； HOW人们怎么度过万圣节 人们都习惯在万圣节前夜（10月31日）进行庆典聚会，扮演各种奇怪的东西；在这一天，大人们鼓励小孩子们尽情玩耍，孩子们扮演各种妖魔鬼怪，到各个家庭去玩耍，要糖果，如果不给，孩子往往以恶作剧报复。
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>>策划背景 如今，万圣节已经成为各大商场重点关注的节日，越来越多的消费者热衷参与；
卓越·INTOWN不仅能为消费者精心呈现更好的购物体验平台，也是其进行品牌传播的好时节。
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>>创意说明 创意之形式 场景打造、鬼屋体验 创意之基调 恐怖、搞笑、好玩 创意之内容 探秘历险、任务奖励、角色扮演
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角色扮演 场景打造 受众互动
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>>探秘之旅：推广活动1 惊心尖叫“鬼屋探秘” 时间：2012年10月31日-11月1日 地点：一楼中庭
目的：万圣节的节庆应景，迎合即时话题性；增强商场互动性和购物体验，现场拍照场景的二次包装和利用 具体安排： 通过道具和装饰的布置，提供免费体验及拍照鬼屋场景，带给消费者不一样的体验； 效果预估：与万圣节氛围相互配合，活跃现场气氛，还可以与微博粉丝进行互动，增加话题性，提高宣传效果。
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现场效果示意 场景介绍： 鬼屋外立面效果，以诡异的巨大南瓜头为视觉亮点，立马能吸引消费者的眼球，充分制造现场万圣节搞怪的氛围调性；
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现场效果示意 场景介绍： 以万圣节传统装饰南瓜灯布置为主，立体仿真蜘蛛、骷髅巫师装饰增加细节点缀；
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场景介绍： 鬼屋除入口外以黑纱封闭，鬼屋内色调以阴森恐怖的绿色为主；
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贞子枯井 蝙蝠怪 吸血僵尸 骷髅吊饰 场景介绍：
进入鬼屋内景，空中会吊着大批量的骷髅装饰；部分装饰装置当观众靠近时感应后鬼会眼睛发出光线，并发出各种鬼叫； 现场效果示意 贞子枯井 蝙蝠怪 吸血僵尸 骷髅吊饰
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地贴示意
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>>探秘之旅：推广活动2 试炼胆量“解除咒怨” 时间：2012年10月31日-11月1日
地点：一楼中庭鬼屋内外、二、三楼部分商户 目的：万圣节的节庆应景，迎合即时话题性；增强商场互动性和购物体验，通过活动使节日气氛更浓厚；同时突显会员尊贵，增加会员忠诚度；促进INTOWN的宣传与推广。 具体安排： 会员免费参与或者消费满500元即可到一楼服务台，凭消费小票领取“解除咒怨”提示卡，参与历险任务，根据提示卡完成相应任务，完成任务提问，最终“解除咒怨”，即可到服务台领取相关小礼品； 参与时间：11：00AM—21：00PM（待定） 效果预估：与万圣节氛围相互配合，活跃现场气氛，安排具有互动性的游戏，与消费者进行互动，提高顾客在商场的逗留和“逛”的时间。
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“解除咒怨”提示卡设置 百鬼夜行 问灵 回魂 阴风阵阵 具体安排（上图仅为示意，需要重新设计）
阴风阵阵环节放置在鬼屋内，在其中一个骷髅吊饰里放入黑蜘蛛，需要参与者找出来并回答放置的东西是什么？（咒语提示：鬼屋内，“开眼见鬼”）； 回魂环节放置在鬼屋外的其中几个南瓜背面，需要收集起南瓜上的回魂咒语！（咒语提示：鬼屋外，“瓜熟蒂落回魂魄”）； 问灵环节COSPLAY的吸血鬼伯爵角色配合（咒语提示：需要找对人得到答案，“高贵血统的不死之身”）； 百鬼夜行环节放置在各楼层部分商户内，贴有卓越万圣节蝙蝠标识的商户品牌有哪些？（咒语提示：商户橱窗玻璃或收银台，“百鬼夜行宴吸食苏醒之血”）
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>>探秘之旅：推广活动3 COSPLAY巡游“见鬼” 时间：2012年10月31日-11月1日 地点：一、二、三各楼层
目的：万圣节的营销互动，让现场气氛更具活跃度； 具体安排： COSPLAY巡游互动，5人各不同恐怖经典角色扮演：吸血鬼伯爵、巫婆、贞子、死神，小鬼；每次游行15分钟，每天4次（下午晚上各两次）；
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COSPLAY经典角色造型示意
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礼品包建议： 卓越·INTOWN手机壳、 万圣节面具、 卓越·INTOWN会员卡，如会员，送会员积分。
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其他礼品建议： 南瓜灯 魔鬼糖
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THE ＥＮＤ 卓越INTOWN
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