新聞標題原理與製作 國立台北大學 中文系 老師：簡陳中 2008. 3.28.

Presentation on theme: "新聞標題原理與製作 國立台北大學 中文系 老師：簡陳中 2008. 3.28."— Presentation transcript:

1 新聞標題原理與製作 國立台北大學 中文系 老師：簡陳中

2 標題原理 標題概述 標題製作 標題大忌

3 標題概述 標題的作用 標題各部分名稱 直式標題 橫題 變化題 分題 插題 題與文的的配合 標題放置的位置 標題美工

4 標題的功能 為「導言的導言」，是「新聞的廣告」，也是推銷報導、美化版面不可或缺的素材。 作用
用簡潔的字句，標示新聞的類別與重點 透過外在形式的運用，顯示一報社編輯對此則新聞份量的評估 一貫的標題處理，顯示編輯的心態與學養、報社的風格立場，作為讀者認同新聞評核的準則。

5 標題的功能 一、引起讀者的閱讀興趣 二、顯示內文的重要性
　　標題形式的大小，字體的表現，可顯出重要性的強弱。在報紙上通常以欄數（術語稱為「批」、「段」、「皮」）作為標題的規劃單位，報紙多以九個六號字作為一欄的高度也有的報紙在不同的版面，以十個字、十一　　　個字或十二個字規劃為一欄高。重要的報導可做五欄題或六欄題標題字可用比較大的；不重要、只是聊備一格的，可做一欄題，術語稱為「短欄」或「短行」，標題所用的字號就很小了。 三、提示內文的主要內容，吸引讀者繼續閱讀內文。 四、版面設計的主角 　　圖片與標題是版面上最顯而易見的部份，標題有各種形式的變化，與版面美化的關係至為重大，也直接影響讀者的觀感。 五、表現報刊的風格 　　標題的製作要依照報刊的需要而定，對於何者是一則報導的重點各報刊的看法頗不一致，由標題中即可看出其不同的立場，也可看出各報刊的風格。

6 標題各部分名稱 主題(主標題) 附題 眉題(引題) (它在主標題之前) 肩題 子題(說明題) 空白 題眉 空白 肩題 主題 子題 空白

7 常見標題種類 眉標（主標上的副標，通常有引導的作用） 眉題（如論壇、簡訊、宿舍雷達站，可以圖像化，用logo、小icon代之）
主標（可以一行或兩行，需對齊，跨所有欄位） 副標（可以一行或多行，兩行以上應對齊，不必跨所有欄位，可以靠左或置中） 插題（分段標題）

8 同則新聞中，除少數變化題外，主題字體應一致。字體、字級應重於附題。 種類：
標題各部分名稱—主題 標題的心臟，指出一則新聞最重要的內容。 主題一定要有動詞。 同則新聞中，除少數變化題外，主題字體應一致。字體、字級應重於附題。 種類： 單行主題 雙行主題 雙主題

9 標題各部分名稱—附題 眉題—橫放在主題之上 肩題—置於標題之前 子題 主要任務在引人注意、配合或輔助主題。
眉、肩題又稱為「引題」，用以解釋新聞中心意義及發展趨勢。 子題 補充與強化主題，列舉次要事實，更提綱挈領地標示新聞內容。

10 標題大小 新聞標題的大小，以重要性來衡量。有一～五欄題；六欄以上，四開報紙很少使用。
一、四開報紙的頭條新聞，最高以不超過五欄題為原則，其他的新聞依次應為四欄、三欄、二欄、及一欄，參差排列。 二、通常頭條新聞的主題以八至十字為原則，副題或子題可增至十二至十四字之間。 三、四欄的主題字數在七至十字之間；副題可加到十至十二字，但級數要比五欄題小一級以上。 四、三欄題的主題以八至九字最佳，副題可加至十二字。 五、二欄題的主題應在六至七字之間，副題八至十字。一欄題以五字為原則。

11 周報 直式標題—直式標題的欄數 兩欄題為周報版面的基本標題 頭題所佔的欄數，應介於版面的1/4到1/3間。
二至四欄的主題，以五到七字為準；附題以八到十二字為準。 一則標題主題佔欄數越多，字號不能太小，反之亦同。

12 標題級數、欄數及字數對照表

13 直式標題—直式標題的欄數 雜誌 訴求方向 訴諸作者權威 訴諸讀者情智 訴諸文字內容

14 標題的行數，在一版的各題間，不應過於懸殊。 同一標題不論多少行，儘量使用同一字體。 計算方法
直式標題—直式標題的行數 標題的行數，在一版的各題間，不應過於懸殊。 同一標題不論多少行，儘量使用同一字體。 計算方法 標題佔版面總行數=欄數長度×字號行數總合 標題佔版面字數=標題佔版面總行數×基本字

15 橫題 橫題除了因「橫擺」而使眉題亦為肩題外，一切法則和字行計算方式與直式標題無異。 字數可不受欄數容納度的限制。

16 變化題 夾字 疊字題的應用 使用反白字做標題 使用打字標題 在題內夾用較小號的字或不同字點，以增加字數的容納度。
將夾用之字句省去，整個句子的意義仍然完整。 疊字題的應用 相疊的字應組成相關意義 使用反白字做標題 使用打字標題

17 在一個大標題之後，於適當段落，加上較小的分段標題，指出此段落的重要事實。 運用時機
分題 在一個大標題之後，於適當段落，加上較小的分段標題，指出此段落的重要事實。 運用時機 千字以上闢欄或新聞各段落，是同一事件的各部分，以分題指出各段要旨，表現內容大綱，方便編輯與閱讀。 由幾則新聞合併成一個闢欄，以分題作為各新聞的提要。

18 與分題性質相當。一千字以上較長新聞中，於適當段落加上插題，指出該段重要事實，以活潑版面，補救主題的「單薄疏離感」。
形式： 不嚴守標題規律格式的簡單字句。 不另佔版面，以嵌字為之。

19 題與文之配合 周報內常見的內文排法 文排一 前文較長，後文轉一 文與題同一長度 文作變化欄之排列 題長文短、或題短文長之盤文

20 標題放置的位置 一般新聞標題 放置於新聞內文之前，即內文開始的右邊。 加框闢欄標題 標題的種類（根據版面位置來分）

21 標題放置的位置 加框闢欄標題 中心題 對角題 把標題放在框欄的中間 一版中的中心題最好不要超過三個，否則會產生排版困難。
新聞開始部分有一標題，在內文結束部分又有另一個標題。 標題在框欄之的位置（見p202—203）

22 標題放置的位置 標題的種類（根據版面位置） 頭題 題前 額題 二題 大邊標 中題 小邊標

23 標題美工 利用點線、符號來點綴標題以求醒目。 用點線、符號來點綴新聞內文，通常只在闢欄運用。 有些報章，在內主題之中，插入一小題，旨在加強敘述和解釋，稱為「插入題」。

24 標題製作要領 製題通則 技術上的枝節 製題要領 落（下）題的程序 主題的表達 非新聞標題的製作 標題紙上的舞台

25 製題通則－－閱讀內容，找到主副 （１）肯定事實的為主題，未肯定或推測者為副題。 （２）已實現的為主題，可能發展的為副題。
（３）已結論的為主題，討論者為副題。

26 製題通則 貴能「一語破的」以引起讀者注意。 視新聞內容安排標題大小、雍穆或活潑。 字句淺顯通俗、切要而完整。
不斷章取義、不模稜兩可、不陳腔濫調。 忌輕佻、猥褻字眼，寧守平實質樸，不強用儷詞。 忌用告誡式引人反感標題。 不做標題審判，不加油添醋。如無必要，避作「隱喻」的題外文章。

27 技術上的枝節 避用空洞的蕪詞虛字。 語氣主動優於被動，肯定優於否定。 注意文句的氣勢。 避用界義不清的字樣，夾用外文注意是否適當。
續發性的新聞，標題亦應表現出連續性。 對角題、上下題、三行題只宜用在輕鬆幽默的新聞中。哀悼用的書邊框欄，尤應慎重使用。 詞語濃縮或簡稱，應為大眾所習慣接受的，避免誤會。

28 詳細閱讀整篇報導，確定重點或特點，掌握主題要表達的內容。 以「解答問題」為取向，擠出「主題」。 主題決定後
製題要領 詳細閱讀整篇報導，確定重點或特點，掌握主題要表達的內容。 以「解答問題」為取向，擠出「主題」。 主題決定後 考慮是否加上肩題 第一印象是否已強化？文法組織是否顛倒？ 是否加上子題補充說明

29 製題要領 以「六W一H」之「七何」，再次檢視以上因素是否已在標題中，與新聞配合無誤。 社會新聞主題—先考慮事實 續發新聞—以續發事項或結果為主 災禍新聞—以傷亡人數或財物損失為主 會議新聞—應標出會議結果 重要演說報告—列出重點所在

30 製題要領 標題是否顧及國家、民族、報社立場，以及編輯政策與報紙風格。 檢查是否涉嫌誹謗或犯了報紙審判的毛病。 標題與導言（內文）的重覆處是否累贅。 是否為標題化妝。 默讀標題字句，看是否朗朗上口。 猜猜讀者的心意。

31 落（下）題的程序 把所有要表達的字句一一寫出，不拘字數。 減字，刪去可減去的字。 增字，增加應加上的字。 多作從容思考。改字，斟酌字句，改為更適當的字詞。 如塗改過多，標題應重抄一次。

32 主題的表達 把握主題的方向 把主要的事實，作實質而扼要的提示。 將新聞中重要的句子摘錄，作為主題。
新聞的結論 最新的事態發展 把主要的事實，作實質而扼要的提示。 將新聞中重要的句子摘錄，作為主題。 若新聞牽涉層面廣，但缺乏突出點，可用概括的方法（標籤式）表現主題。 抽取新聞最重要的一點加以強調。 採用適當的排比法，將要點並列。

33 非新聞標題的製作 在雜誌、副刊語特寫等新聞時效性不強的標題，為提高「誘讀力」起見，在不違背道德和責任的原則下，可作些趣味性高又震撼力強的標題。 主題可用較大字號，簡單數字點出內文的旨趣與精髓。 落題方式，則採由點取面，「大題小作」或「小題大作」方式。 用內文關鍵性的一段，作為「引文」來破題。

34 非新聞標題的製作 妙用成語 嵌字對偶 數字遊戲 感喟唏噓 舊調新詞 抑揚頓挫 原詞別解 水平突破 中西並用 標語口號
下標題可用以下方向著手，但要用明確、清晰的附題烘托。 妙用成語 數字遊戲 舊調新詞 原詞別解 中西並用 嵌字對偶 感喟唏噓 抑揚頓挫 水平突破 標語口號

35 中文標題紙為一張印刷用白報紙，高五吋橫約八吋（四開的1/4）。 正面—除標題外，還要用紅筆標出
標題紙上的舞台 中文標題紙為一張印刷用白報紙，高五吋橫約八吋（四開的1/4）。 正面—除標題外，還要用紅筆標出 字號的註明 註題位置變化的註明 花邊的註明 寫上題次 畫上標題的圖樣

36 標題紙上的舞台 背面 簽上作標題者的姓名，以示負責方便查閱。 寫上新聞提示，避免錯誤或文不對題。 版別，以便追查標題的位置。

37 好標判定標準 一目了然，望標生義，讀者可以立刻知道新聞重點。 生動活潑，引人注意，但要注意版性。 簡短有力，能短就不要長。

38 標題大忌 力求正確 誇大其詞 命令 評論化 煽情化 迷失要點 讀者生厭 理所當然 更新老新聞 意義含混 俏皮話須求恰當 避免品味惡劣 避免雙重意義 洩漏懸疑的底牌

39 力求正確 避免產生錯誤的標題 ，稿件編輯須事先了解新聞內容 ，未掌握新聞全貌前 ，不可隨意臆斷新聞。 標題錯誤示範

40 力求正確—標題錯誤示範 地理錯誤 張冠李戴 言過其實 勝負顛倒 賓主易位 用字不當 動作誤述 以偏概全 條件欠缺 遠離文義 歷史錯誤

41 誇大其詞 不符合新聞內容，或由推想而混淆事實者。 標題必須反映不同的結果或意見 ，特別是有高度情緒化的新聞 。

42 命令 標題用動詞開頭，會像是在向讀者下命令。

43 在有限的空間作新聞意義的表達，容易造成使用籠統名詞形容新聞人物的傾向。
評論化 在有限的空間作新聞意義的表達，容易造成使用籠統名詞形容新聞人物的傾向。 標題用字須在新聞內容中有精確說明。

44 將一條新聞中微小煽情的材料用於標題，易造成誤解 。
煽情化 將一條新聞中微小煽情的材料用於標題，易造成誤解 。

45 迷失要點 稿件編輯開始讀稿時，標題寫作也隨之開始。 標題雖自導言產生而居於主題地位，但主要著眼於全部新聞 。 與標題有關的段落須置於稿子前面 。 避免使用導言用過的字，但也要注意弄巧成拙。

46 標籤題是指不能再提供更多訊息的標題，容易使讀者感到厭煩。 標題須選取新聞中特殊之處，並避免過於簡化標題。。
讀者生厭 標籤題是指不能再提供更多訊息的標題，容易使讀者感到厭煩。 標題須選取新聞中特殊之處，並避免過於簡化標題。。

47 讀者閱讀報紙，目的在吸收新聞標題，太過於普遍易使讀者失去興趣。
理所當然 讀者閱讀報紙，目的在吸收新聞標題，太過於普遍易使讀者失去興趣。

48 舊的新聞仍要找出新的元素將標題加以作變化。
更新老新聞 舊的新聞仍要找出新的元素將標題加以作變化。

49 標題須反映新聞全面，並加以分析新聞中的如何(how)、為何(why)或結果(consequences)。
殘缺不齊 標題須反映新聞全面，並加以分析新聞中的如何(how)、為何(why)或結果(consequences)。

50 意義含混 寫作原則在於讀者一看就懂標題意義。

51 俏皮話須求恰當 利用同音異義或一字數義的俏皮話須恰當。 避免曲解新聞。 不要形成低級趣味 。

52 新聞表達人類的哀樂、災難、力量等，不可以嘲笑不幸 。
避免品味惡劣 新聞表達人類的哀樂、災難、力量等，不可以嘲笑不幸 。

53 避免雙重意義 標題只能有一個意義。

54 將放在最後新聞的高潮提早在標題中洩漏，就失去懸疑效果。
洩漏懸疑的底牌 將放在最後新聞的高潮提早在標題中洩漏，就失去懸疑效果。

55 常用標題名稱 收發標 平舖直敘的標題，像收發公文一樣，缺乏變化，不是流行的下標方式，但並非不能用。很多時候，收發標是唯一能交待新聞重點的標題形式，尤其當新聞性質很嚴肅時。 吳大猷：教育是我的生命 中山等校創新育成中心開張 金馬國際影片巡迴14校 長時間、高溫烹調肉品　易致癌 境外航運中心　預定月底啟動

56 編者主觀的陳述，強調某個重點，常用在論壇、投書或民意廣場。
常用標題名稱 意見標 編者主觀的陳述，強調某個重點，常用在論壇、投書或民意廣場。 輔大生科　週六下午竟排必修課 成大現狼蹤　不見女廁裝警鈴 鍋爐燒熱水　台大女七舍驚聞瓦斯味 路不平　暨大人騎車摔到怕

57 標題經常強調的重點 新聞事件本身，如「法定傳染病＋限水」。 人物及其相關訊息，如陳水扁、林義夫、柯林頓。
數字，尤其是做問卷調查時，如施政滿意度。 32%大學生校內曾遭竊　16%曾行竊 校園蹺課統計公開　92%大學生自首 捐精捐卵誰最多　大專學歷者占60% 時效，通常配合時事走。 事由，如股市因何大跌。 新聞主題一定要入標，如果有很多主題，則選最容易引人注意的一個。

58 下標技巧 口語化（台語化、成語化、俗語化） 很多意見標或問句標都用到這種技巧。 興大女舍遇雨即漏 慘兮兮 養豬戶失業 免驚
興大女舍遇雨即漏　慘兮兮 養豬戶失業　免驚 職業、業餘一元化　有譜 嚇！中山武嶺宿舍青蛇串門子 飆車滑倒　頭皮掀掉一大塊 體育遠距教學　開麥拉

59 下標技巧 意象化 巧妙運用動詞或動名詞。 中區大專足球聯賽 竹腳勝梅腿 NBA快報 黃蜂叮騎士 火箭射太陽 波特灌頂 一場兩百萬
中區大專足球聯賽　竹腳勝梅腿 NBA快報　黃蜂叮騎士　火箭射太陽 波特灌頂　一場兩百萬 大專保齡球賽　元智滾出冠軍 塔拉多羅蛋糕店 極好吃

60 通常在副詞上下功夫，有時用問句或驚歎句表之。
下標技巧 強調語氣 通常在副詞上下功夫，有時用問句或驚歎句表之。 大學生服藥自殺　本月又一起 巨蛋孵化　再延後 海大竟用壞桌椅　上課人腿變桌腿 政大流浪狗進了香肉舖？ 中正人：這是我們喝的水嗎？

61 下標技巧 對比的應用 捷運肥了商家 劫了鎮民 家家有疫苗 戶戶不夠用 1條命850元 17歲少年劫殺叫客車司機 數據機 遜 ADSL 酷
捷運肥了商家　劫了鎮民 家家有疫苗　戶戶不夠用 1條命850元　17歲少年劫殺叫客車司機 數據機　遜　ADSL　酷 台灣火金姑羨慕東洋螢火蟲 人工光源干擾求偶　日本保育方法值得學習

62 下標技巧 轉借 同音、同義字套用。 解決房事 崔媽媽幫你 大小琉璃紋鳳蝶 原來同紋不同種 狹窄側門加裝鐵條 北醫人卡門
解決房事　崔媽媽幫你 大小琉璃紋鳳蝶　原來同紋不同種 狹窄側門加裝鐵條　北醫人卡門 區運田徑場　國體院穿金戴銀 清大水不清　學生憂氯多 商家漲價　中原三月起吃苦

63 下標技巧 流行用語 主題嵌入標題 謝深山辭職 大約在勞動節 學生證變臉 憑卡輕鬆刷遍校園內外 台科大學生：男人何苦騷擾男人
謝深山辭職　大約在勞動節 學生證變臉　憑卡輕鬆刷遍校園內外 台科大學生：男人何苦騷擾男人 主題嵌入標題 日本合氣來台　文大以武會客

64 下標技巧 對仗 幕前 熟悉的面孔 尷尬的身分 幕後 錯亂的角色 痛苦的政黨 林義雄 靜靜地來 悄悄地走
幕前　熟悉的面孔　尷尬的身分 幕後　錯亂的角色　痛苦的政黨 林義雄　靜靜地來　悄悄地走 地價水漲　房租船高　嘉大中正學生房事苦 盜打風行　學生草偃　逢甲宿舍猛打0204

65 標題忌諱 空標，寧願收發 重覆，同一詞義出現兩次，即便分散在主副標也不好 文不對題 誇大不實 輔大讓五星級飯店古意盎然
國北師辦美展　校外也有得賞 美教系畢展突破窠臼　作品在醫院、銀行亮相 文不對題 造蠳昆蟲發功　替幼蟲築巢（該文重點是植物） 誇大不實 死背書頻調課　陽明醫學教學品質差 電眼入侵銘傳　學生成銀色獵物

66 新聞標題修辭（含參考答案） 內容：奧運主辦城市雅典加緊建設 標題：雅典展開雙臂迎奧運 修辭：轉化
內容：地政洩漏身份證字號，扁馬財產無法倖免。 標題：扁馬全都露，隱私大公開。 修辭：雙關 內容：阿諾以改善赤字為訴求，競選加州州長。 標題：阿諾「終結」加州赤字，「政」撼銀河。 修辭：雙關 借代 內容：本年度新竹科學園區出口大宗地是大陸。 標題：竹科出口靠「賣台」（賣台灣貨給大陸） 內容：天氣轉涼，伯大尼育幼院缺禦寒棉被，急需愛心人士伸援手。 標題：許育幼院一個溫暖好棉 修辭：雙關 引用（人間四月天名句）

67 以下諸例為新聞所見，易識易懂，所諧音之內容以【】標示之。報紙之新聞標目已將諧音之字特別以其他字體標出，此則於文中特別框出，以便對照。 ◎絆倒體（ 中時晚報17版）（當天股市重挫239點，收低在7152點，其中相當程度原因在於市場對半導體股信心潰散，威盛、瑞昱等跌停，導致臺股加速趕底。）【半導體】 ◎大逆轉—靜四強（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。陳靜在桌球女單賽中輸二贏三，苦戰轉進準決賽。）【進四強】 ◎不靜則退（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。陳靜在桌球女單準決賽中輸給大陸隊王楠。）【不進則退】 ◎陳靜—今乒銅牌（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。陳靜在乒乓球（桌球）女單準決賽中輸給大陸隊王楠後，隔日將爭銅牌。）【拼銅牌】

68 ◎王楠乒下金牌（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。王楠乒乓球（桌球）女單決賽中爭得金牌。）【拼下金牌】 ◎田徑賽—墨收首金（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。田徑場上頒出的第一面金牌，由墨西哥選手贏得後，因被發現競走時犯規而遭沒收。）【沒收】 ◎丁美媛—令人金嘆（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。大陸選手丁美媛在舉重最後一級比賽中三破世界紀錄獲得金牌。）【令人驚嘆】 ◎大陸雙姝—跳望金牌（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。大陸選手桑雪李娜在女子十公尺跳台雙人賽中穩拿金牌。）【眺望金牌】 ◎追趕跑跳砰—金銀銅鐵熄（中時晚報 版11雪梨奧運專刊新聞標題。激烈運動所造成的種種意外。）【追趕跑跳碰、金銀銅鐵錫】

69 ◎泳抱金牌（中時晚報 版11雪梨奧運專刊新聞標題。美國選手海曼獲女子200公尺金牌，隊友上前緊擁慶賀。）【擁抱金牌】 ◎池畔—美國最泳（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。游泳項目中美國隊刷新十三項世界紀錄。）【美國最勇】 ◎大陸跳水—俄夢連連（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。中國跳水隊連連失利於俄羅斯隊。）【惡夢連連】 ◎大陸隊—大意失金州（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。中國跳水對在女子十公尺跳台將金牌拱手讓給美國隊。）【大意失荊州】 ◎四百雙星—金得起考驗（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。四百公尺男子選手麥克強生完成二連霸與女子選手傅麗曼連續三年未嘗敗績而各獲金牌。）【禁得起考驗】

70 ◎中華奪金大軍—明登跆（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。中華隊金牌寄託所在的跆拳道像目將於隔日登場。）【明登台】 ◎莎氣騰騰進四強（中時晚報 版12雪梨奧運專刊新聞標題。網球女單莎莉絲鏖戰四場未失一盤。）【殺氣騰騰】 ◎除俄務盡—南斯拉夫直落三奪魁（聯合報 雪梨奧運專頁新聞標題。南斯拉夫隊在男子排球決賽以直落三擊敗俄羅斯隊。）【除惡務盡】 ◎女子手球—丹麥緝匈衛冕（聯合報 雪梨奧運專頁新聞標題。女子手球決賽，丹麥隊擊潰匈牙利。）【緝凶】 ◎敗部復活—銅報佳音（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。我國跆拳道選手黃志雄和紀淑如在第二輪比賽落入敗部後，過關斬將，雙獲銅牌。）【同報佳音】 ◎如此結局—紀爸爸無法認銅（中國時報 雪梨奧運專刊新聞標題。我國跆拳道選手紀淑如因裁判不公，僅獲銅牌，紀父在看台上一角喃喃自語：「不應該是這樣的！不應該是這樣的！金牌應該是紀淑如的。」）【認同】 ◎同肝共苦（ SETN夜間新聞：人子捐肝救父之新聞標題）【同甘共苦】

71 參考資料 本簡報部份內容係參考政治大學新聞學系教授吳筱玫 新聞標題製作talk12 簡報檔 及 其它參考資料。