——Pconline优秀IT产品广告评选

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1 ——Pconline优秀IT产品广告评选

2 目 录 活 动 背 景 活 动 目 的 大 赛 宣 传 活 动 内 容 活 动 日 程

3 活动背景 截止到2003年12月31日，我国的上网用户总人数为7950万人，同1997年10月第一次调查结果62万上网用户人数相比，现在的上网用户人数已是当初的128.2倍（如图所示）。由此可见网络广告的覆盖面已经达到7950万人，并将更加迅速地发展。 由于上网用户的增长，网络广告的受众比也增长迅速，电视广告已经不再是广告受众的龙头老大，越来越多的人开始接受网络广告这一新形式，网络广告以它形式的多样性引起越来越多人的注意。

4 活动背景 互联网广告投放 由以上图表可看出，互联网广告投放业主中，IT,通讯以及网络服务类所占的比例远远超过其他行业。
在众多网络及平面广告中如何使您的广告脱颖而出？何种广告才能获得最大的收效？巨额的广告投入是否得到相应回报？

5 活动背景 把您的广告秀出来吧！ 广告，既具备商业性又具备艺术性，而现在各种各样广告的大量充斥，使人们渐渐忽视了它的艺术性，对广告审美的意义越来越淡化； 然而，广告自身是因其艺术性来吸引广大消费者观看和记忆再引起消费者对产品的好感度和兴趣； 人们对审美的主动接受和对商业广告的被动接受形成了一个怪圈；好象任何美的事物打上了商业两个字，就在人心里打了个折扣，让人不愿意主动接受和记忆，常常听见这样的话语：“广告啊，关掉！”，看到网友迅速麻利的关掉您才播了个开头的广告，甚至屏蔽去所有广告。怎么办？

6 活动背景 让消费者认认真真地看你的广告！ Pconline举办“优秀IT产品广告大赛”，从艺术性、创新性等角度邀请网友公正的评选出最棒的广告，他们不再是被动的广告接受者，而是掌握主动权的评委，把您的广告秀出来吧，让他们仔仔细细的看上几遍！ 作为中国大陆IT综合门户媒体网站之首的PConline，总页面日均浏览量达921万人次，浏览人群绝大多数是极具购买力的潜在消费者，目标群体锁定在IT业界、消费者，以及电脑、数码和手机发烧友。 拥有如此多的广告受众者和IT界的专业发烧友，你的广告更会备受关注，这也正是Pconline举办此次大赛的目的——让您的广告不仅仅是广告，而是一次广告的审美革命！

7 目 录 活 动 背 景 活 动 目 的 大 赛 宣 传 活 动 内 容 活 动 日 程

8 活动目的 想变被动为主动？ 把您的广告当作艺术品鉴赏！
1，将IT广告分类汇总，在百万网友面前进行展示，非常有利于网友对商家广告和产品的记忆； 2，用比赛的形式，让网友由被动接受广告信息变为主动接受广告和产品信息，强化广告效果； 3，通过对参评广告的评选的反馈，商家可以非常清楚的了解受众对于何种广告形式最为敏感，为商家广告的投放提供更有效的参考； 把您的广告当作艺术品鉴赏！

9 目 录 活 动 背 景 活 动 目 的 大 赛 宣 传 活 动 内 容 活 动 日 程

10 大赛宣传 最强势的专业媒体， 让您的广告被关注度提到最高！
本次大赛，Pconline将投入大量的人力物力和优势资源，进行大规模的广告宣传活动，充分为活动造势，力图扩大本次大赛的影响。 　　我们还将联合知名综合网络媒体如新浪、搜狐、网易、21CN（待选）在网上全方位立体宣传，将本次大赛的知名度提升到最高！

11 大赛宣传 网络宣传 1、在Pconline首页和各栏目页面显著位置投放比赛入口
——各地报价页面、分类产品页面（手机、数码、笔记本、台式机等）、硬件资讯、软件资讯、下载中心，产品大全、导购大全等栏目；入口位置包括有，上栏、通栏、浮标、对联、文章画中画、弹出窗口等 栏目页面上栏 浮标 擎天柱 对联 通栏

12 大赛宣传 2、大赛首页面，包括 参赛作品部分——Pconline推荐作品以及参赛作品列表入口 网友游戏（记忆力风暴）入口
网友大征集栏目入口（包含即时更新的5条最新广告语） 网友调查栏目入口 推荐作品放显著位置 游戏页面 活动首页面

13 大赛宣传 实体宣传 1、商场内海报 2、广场连环海报架 1、海报 2、广场连环海报架
Pconline用自身强大的网络凝聚力和宣传力在网上造势，吸引大量网友的同时，利用太平洋数码广场聚集人流量的巨大优势，在商场的醒目地理位置摆放活动海报和连环海报（宣传中体现商家信息），既能体现商家的广告信息，又能吸引网下的消费者参与活动关注商家广告。让您的广告效应发挥极致！

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15 活动内容 其实，广告是应该让人欣赏的！ 一，优秀广告评选（我要我的最精彩！）
以网络为活动载体，Pconline太平洋电脑网为活动平台。采取网友投票，专家打分两种评分方式结合，在以IT厂商为参赛单位，以产品划分的作品中选出优秀作品。 1，将参选的网络和平面广告分类汇总罗列，在网友面前一一展示； 2，网友依照自己的喜好和审美投票； 3，投票项目分为画面，创意，内容三个方面，每个项目最多可投5个广告； 4，PConline专家给分（占总评分的70%）； 5，统计网友的投票结果（占总评分的30%）； 6，将全部答对的网友筛选出来，随机抽取一名幸运者，赠送大奖； 其实，广告是应该让人欣赏的！

16 活动内容 广告也是一件艺术 效果： 送选作品要求 1，以投票评选的形式，让网友自觉观看广告并且体会广告内容，可将广告效果发挥到极致；
2，由网友的投票和评选结果可看出消费者对哪种广告最乐意接受，对哪种广告内容最为敏感，为商家以后的广告投放提供参考。 广告列表页 1，网络广告（flash广告，gif广告,统一） 2，平面广告（平面广告详细页面统一宽度为743px） 送选作品要求

17 奖项设置 最精彩奖 最佳画面奖 最佳内容奖 最佳创意奖 最具人气奖 从画面，创意和内容综合的角度评出的最优秀奖。
从参评作品中选出的画面最优美作品 最佳内容奖 从参评作品中选出的内容最吸引人的作品 最佳创意奖 从参评作品中选出的创意最独特的作品 最具人气奖 获得点击率最高的参评作品

18 赞助商回报 好的广告不该被埋没， 想让您的广告在众多广告中脱颖而出？ A,重点推荐赞助商： 网上宣传回报：
1，在活动页面首页作为推荐广告商（其余参赛作品均罗列在内页）——暗示网友的优先选择权，吸引网友点击观看，相比内页罗列数百条广告的曝光率要高出数十倍； 2，独立商家页面，广告及产品详细介绍——让网友通过对广告的兴趣转移到对产品的兴趣，在同类商品的选择中对此产品优先考虑； 3，Pconline专家对广告进行多方位点评，全面讲解。 4，Pconline全程报道投票及排行；

19 赞助商回报 实体宣传回报： 活动页面首页推荐广告
1，广告在活动首页出现，首先进入网友视线，抢占网友第一感觉；2，专家点评可以成为网友的选择参考，也成为广告信息和产品信息的暗示，给网友潜移默化的影响。 实体宣传回报： 太平洋数码广场一期、二期宣传海报内体现商家logo 现金 产品——1000

20 活动内容 二，网友小游戏（记忆力风暴） 网友点击开始后，屏幕上有数个广告依次（5～10秒钟）闪过，之后出现数道与广告内容相关的选择题，网友选择之后与身份信息一并提交到后台，答对者可参加抽奖。 1，游戏开始时，赞助商的数个广告依次在屏幕上停留5~10秒，此时网友必须集中精神接受广告内容并迅速消化和记忆； 2，广告播放结束，屏幕上出现数道与广告内容相关的选择题供网友选择，此时网友必须再一次品位和回忆广告内容，让网友进一步加深对广告和产品的印象； 3，网友选择完毕，提交答案和身份信息，参加抽奖； 4，如果网友回答错误，可以重新再玩，不限次数，这样网友必须重复地观看和记忆赞助商的广告内容，让网友加深印象，非常有利于产品和品牌的推广； 5，最后，将答对的网友信息汇总，抽取大奖一名，心动礼品十名；

21 活动内容 Pconline在以往的网络活动中举办过各种各样的网络小游戏，其趣味性娱乐性和丰富的奖品都十分吸引人，受到众多的网友关注，点击率非常高。 效果：给网友非常集中的视觉刺激和信息冲击，让网友不仅对广告记忆深刻，对产品的了解也加深，在以后的同类的商品选择中会不由自主地想到此产品。

22 赞助商回报 在游戏中也能体现您的广告信息！ B,游戏冠名赞助商： 网上宣传回报： 游戏冠名
1，游戏总冠名——在网友不断重复游戏的过程中，网友对游戏名称必然会记忆深刻，标题上的视觉暗示和心理暗示，也会让网友牢牢记住此品牌； 2，独立商家页面，广告及产品详细介绍——让网友通过对广告的兴趣转移到对产品的兴趣，在同类商品的选择中对此产品优先考虑； 3，游戏页面通栏 在游戏中也能体现您的广告信息！

23 赞助商回报 实体宣传回报： 太平洋数码广场一期、二期内活动宣传海报对游戏的介绍中体现赞助商信息 商场内海报
现金—— 产品——5000

24 赞助商回报 C,游戏广告赞助商： 网上宣传回报：
1，游戏内广告——本游戏让网友从被动地接受广告信息变为主动接受广告信息，商家的广告目的和效果得大最大程度发挥，让网友在游戏中不仅仅得到乐趣还接受了广告信息和产品信息。 2，游戏页面中，体现赞助商LOGO信息(130x60banner) 游戏内广告 现金——3000

25 活动内容 为您打造最受欢迎的广告！ 三，网友大征集 为赞助商新品或目前主推产品征集广告语或者优秀广告创意。 1，为赞助商开辟独立栏目和页面；
2，详细且全面介绍赞助商产品，让网友加深了解； 3，广告语提交框，供网友提交广告语和广告创意； 4，网友提交的内容有专人审核，剔除对赞助商不利的语句； 5，页面上会有最新广告语排行榜供网友观看参考； 6，将最后的广告语或创意收集汇总后，交予赞助商，选出最佳广告语一名，送出大奖（奖品由赞助商提供）； 7，所有提供有效身份信息的参与者也可参加抽奖，抽取心动礼品10名。 为您打造最受欢迎的广告！

26 活动内容 征名排行榜 在之前征名和征集广告语的活动中有效名称共有1117个，参与网友上万，非常积极。 图示

27 活动内容 网友精彩广告语 效果： 用丰富的奖品来吸引网友参与，而且自己的广告语能被选中也是一件值得骄傲的事，所以网友都乐于参加；此项活动既能使消费者对此产品全面了解，深刻记忆，又能使厂商得到大量的信息量的反馈，作为以后产品宣传的参考。

28 赞助商回报 D,广告大征集赞助商： 网上宣传回报：
广告语征集本身就是对产品的一个推广和介绍，在网友构思广告语和广告创意过程中，必然会详细且认真看完产品介绍。 网友在不断地联想过程中也会有不错的创意，可作为商家作产品宣传和推广时作参考。 网上宣传回报： 1，活动页面首页通栏——可连至赞助商页面 2，活动页面首页醒目入口——直接连到征集活动页面 3，独立宣传页面——产品详细介绍，广告语征集页面 4，活动页面首页上显示征集的最新5条广告语 5，部分Pconline页面活动入口体现（宣传banner二帧切换，一帧为活动宣传，一帧体现赞助商信息） 6，征集页面通栏

29 赞助商回报 实体宣传回报： 独立栏目页面 网友最新广告语排行榜 广场外连环海报架
1，太平洋数码广场一期、二期活动宣传海报，征集活动宣传内容中体现赞助商信息 2，广场外连环海报架——征集活动宣传内容中体现赞助商信息 现金—— 产品——10000

30 活动内容 四，网友大调查 效果： 你最喜欢的IT广告形式和最讨厌的IT广告形式。
调查问卷 你最喜欢的IT广告形式和最讨厌的IT广告形式。 1，采用调查问卷形式； 2，所有提供有效身份信息的参与者也可参加抽奖，抽取心动礼品10名。 效果： 用心动礼品吸引网友来参与调查，厂商可以获得从大量网友直接得来的第一手资料，从而了解受众的心理，得到一个真实反馈，为商家广告制作形式提供有效参考。

31 赞助商回报 E,网友大调查赞助商： 网上宣传回报： 1，调查页面通栏——可连至赞助商页面 2，独立宣传页面——产品详细介绍
3，赞助商调查（3-5题）——为赞助商收集网友反馈信息 现金—— 奖品——3000

32 目 录 活 动 背 景 活 动 目 的 大 赛 宣 传 活 动 内 容 活 动 日 程

33 日程安排 活动日程 预热期 投票期 游戏抽奖 公布广告 评选结果 公布调查 中奖名单 公布投票 中奖名单 公布征集 获奖名单 公布调查
2004年5月28日至2004年7月12日 2004年5月28日至2004年5月30日 Pconline放出活动预告页面、在各栏目版块放出宣传入口。 预热期 2004年5月30日至2004年7月9日 网络投票全面开放，同期太平洋数码广场也将进行活动宣传。 投票期 2004年6月16日（放出第一轮获奖网友名单） 2004年7月7日（放出第二轮获奖网友名单） 游戏抽奖 公布广告 评选结果 公布调查 中奖名单 2004年7月10日 2004年7月11日 公布投票 中奖名单 公布征集 获奖名单 公布调查 获奖名单 2004年7月12日 2004年7月12日 2004年7月12日

34 广 告 ， 是 艺 术 的 谢谢观赏