品牌行銷與策略 Family Tree 指導老師：吳孟融老師1A470042陳翊瑄：口頭報告、蒐集資料

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1 品牌行銷與策略 Family Tree 指導老師：吳孟融老師1A470042陳翊瑄：口頭報告、蒐集資料
1A470068游千慧：統整PPT 1A470083周珮瑜：蒐集資料 1A470105湯宏庭：統整word LOGO

2 目錄 品牌故事 宗旨 定價 品牌回饋 SWOT分析 產品特色與差異化 智慧小語

3 品牌故事 我們是一群注重環保熱愛地球的年輕人，隨著全球暖化的情況越來越嚴重，讓我們更意識到環保的重要性，為了讓我的下一代生活在健康的環境，把環保運用在我們的穿著上減少污染，從小地方慢慢做起，因此在Family Tree我們希望藉由我們的商品以及理念帶動環保的意識，在未來我們也將秉持著環保的精神以家庭為出發點，用愛感染全世界，讓每個家庭每個人都能生活在綠機能的環境下。 在Family Tree我們保持著對這份初衷的熱忱希望能為大家帶來平民的價位，優質的服務，舒適的感受。

4 環保是我們的起點，將家庭作為我們的發想，帶領孩子一起邁向未來
宗旨 環保是我們的起點，將家庭作為我們的發想，帶領孩子一起邁向未來

5 定價 500~1500 500~1300 500~1500

6 品牌回饋 減少包裝 店內裝潢 售出100件認養一棵樹

7 SWOT S W T O 1.不易起毛球 1.不適合洗衣機洗 2.不易退色 2.汰換率較高 3.不易破裂 3.利潤較低 4.不刺激皮膚
5.易回收較不會造成汙染 6.質地較輕 W 1.不適合洗衣機洗 2.汰換率較高 3.利潤較低 4.無法量產 O 1.環保意識抬頭，增加購買意願 2.穩定客群0。 T 1.成衣競爭激烈 2.知名度低

8 產品特色與差異化 Family Tree 無印良品 H&M 價格 上裝:500-1500 下裝:500-1300 外套:900-2000
上裝: 下裝: 外套: 上裝: 下裝: 外套: 材質 棉，亞麻，嫘縈，醋酸纖維，聚酯纖維，竹纖維、聚乳酸纖維、聚對苯二甲酸乙二醇酯(PET) 大部分為羊毛、棉、蠶絲、螺縈、混部分聚脂纖維 有機棉、再生滌綸、再生聚酯、天絲纖維、萊賽爾纖維 環保概念 ◎減少包裝的使用 ◎在材質上使用可分解材料 ◎減少包裝，維護天然資源 ◎推行回收舊衣物計劃 ◎採用符合可持續發展的物料去製作服飾 公益回饋 ◎售出100件，認養一棵樹 ◎使用公平交易的有機棉 ◎重建甲仙國小圖書館室-「好鄰居圖書館」 ◎H&M將舊衣回收計畫所得到的收益捐給環保行動基金會，實現紡織品循環再利用的可能性

9 智慧小語 失敗是成功的因，也是成功的階梯。

10 THE END