平 面 设 计 史 A HISTORY OF GRAPHIC DESIGN 2009视觉 2010.02.22.

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1 平 面 设 计 史 A HISTORY OF GRAPHIC DESIGN 2009视觉

2 基本要求 课程计划 考试安排 计分标准

3 结课后要达到的效果： 对平面设计的发展历程脉络清晰并且有概括的能力。 对不同时期的平面设计作品的风格有最基本的分辨能力。
熟悉设计史中贡献卓越的人物。

4 设计史脉络： 中世纪 约公元476年~公元1453年 文艺复兴时期13世纪-16世纪 工业化时代18、19世纪 现代主义时期20世纪

5 前言 “平面设计”： “平面设计”广义：平面空间中的设计活动。
（Graphic Design 1922年 美国 威廉  阿迪逊  德维金斯） “平面设计”： 是把平面上的基本元素，包括图形，字体文字插图，色彩，标志等以符合传达目的 的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，达到准确的视觉传达功能目的，同 时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。 ◆ 现代平面设计史所阐述的正是以现代印刷手段为基础的平面设计活动发展历程 ①平面设计与社会，政治，经济，文化，等因素具有极其密切的关系。 ②各个范畴中与文字最为密切的一个领域 同时具有印刷批量化的特点。 ③平面设计最受意识形态的影响。 ④平面设计风格的因素其实是社会，政治，经济，文化等因素的总和。 ⑤特定文化品位的设计活动。

6 前言 构成现代平面设计的庞大传统依据： ①古代苏美尔人创造了书写，为文字创造开启了大门。
②古埃及人成功的在草纸上图文并茂的书写， 是最早的平面设计典范。 ③中国人创造了印刷术，造纸术，陶瓷活字技术。 ④朝鲜人发明了金属活字。 ⑤中世纪欧洲僧侣将圣经的图文并茂装饰融为一体。 ⑥德国人古腾堡发明了西方最早的活字印刷术。 古典的平面设计与现代的平面设计的共同点： ①目的相同传达对象相同—读者。 ②形式相同—平面的两维的。 ③组成设计的内容相同—文字图形装饰。 ④都是以印刷方式来发展的。

7 概述 早期  手工艺人身兼二职。（技术工人，艺术家）。 欧洲工业革命以后  机械取代手工，设计人员把更多的时间放到设计上。
19世纪 “商业艺术家”及“商业海报”的发展。 20 世纪  崭新的平面设计风格的发展及电脑的出现 包豪斯 赫伯特  拜耶 平面设计的三大原则： 具有创造性的程序不仅仅是靠技术娴熟的手工完成的，所有的创造性设计都必须依靠首，心，手，的同心协力合作达到。 先掌握可靠的技巧然后启迪自己的灵感。 人类是高等精神者或者是“他所被赋予能力去完成和表现的”生命源泉的一个最高体现。

8 导言 论述在机械化大批量印刷的时代之前的与印刷无关的平面设计时代 一 平面设计的开端
1平面设计的发展历史是从书写文字的创造时开始的（古代原始绘画）

9 导言 2 人类文明的起源：公元前七八千年左右，美索布达米亚地区（Mesopotamia 称为“两河流域”，在底格里斯河“Tigris”与幼发拉底河“Eupharates”之间的地带，即今天的伊拉克）；泰国的北部地区；埃及的尼罗河三角洲；中国的黄河流域与长江流域的下游。 公元前三千年“两河流域”的苏美尔人创造了“契形文字”。

10 导言 3古代埃及是文字的重要发源地之一（埃及古文化是沿着6600多公里长的尼罗河发展起来的）代表作：《死亡书》（出现在公元前3100年—公元394年） “象形文字”—“神的语言”或“神的文字” “纸草文书”—图文并茂被视为现代平面设计的雏形，最具有平面设计的价值。 公元前1500年—古埃及人把图形转变为拼音字母，是文字发明的一大进步

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12 导言 4中国是世界上文明发生最早的国家之一 “甲骨文”—（公元前1800年—公元前1300年）排列方式从右到左从上到下，奠定了中文书写以后数千年的基本规范。 “青铜文字”或“金文” （周代）象形转换为以意以音造字— 清代4000年中国完全以文字为中心记录，书写，排列方式千篇一律。（印刷术，造纸术） 中国文字—汉字是迄今为止依然被采用的世界独无仅有的象形文字。

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15 导言 5人类最早的文字三种基本类型 ①契形文字 ②象形文字 ③象形，会意，仿音结合的文字
①契形文字 ②象形文字 ③象形，会意，仿音结合的文字 弊端：难以掌握，花费时间学习和记忆，对文化发展有碍。 6西方文明的起源（公元前2800年） “米诺亚文明”(The Minoan Civilization)即“西方文明”起源于古希腊的克里特岛。 公元前1700年象形文字被字母取代“拼音字母”（The Phoenician alphabet）

16 导言 二 字母的创造和在平面设计中的使用 公元前1世纪罗马攻克希腊取代雅典成为古典时期的新文明中心（罗马的拉丁文字成为标准化的文字）公元前250年，卡维流斯（Spurius Carvilius）创造“G”代替希腊“Z”原始拉丁字母有A B C D E F G H I K L M N O P Q R后分出S T V X罗马攻克希腊后“Y”和“Z”被引入拉丁字母中世纪J U W才得以26字母齐全（J从I分出；U和W是从V分出；U在10世纪发明；12世纪（Double U）W。

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18 罗马体的形成—罗马建筑铭刻体（Roman architectectural inscriptions）中东到北非
导言 罗马体的形成—罗马建筑铭刻体（Roman architectectural inscriptions）中东到北非 整个欧洲地区罗马文字成为标准拉丁字母设计的开始罗马饰线体（Roman serfis）公元2世纪方形拉斯提克体（the capitalis rustica）手书体。 ★ 中世纪时期公元4世纪蛮族入侵罗马，罗马走向衰亡公元395年分解为东罗马，西罗马进入中世纪时期（The Medieval Time）基督教成为垄断性宗教（焚烧书籍，毁坏城市，文化教育被禁止，文化倒退） “黑暗时期”（The Dark Age）教堂成为欧洲文化中心宗教抄本成为“黑暗时期”集大成之作（插图，书籍字体的装饰，扉页，“安设尔体”）

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21 导言 1 “古典风格”（The Classical Styles）—包含古典希腊，古典罗马，古典埃及三种风格总合。埃及与希腊古典文明的融汇（埃）亚历山大图书馆是人类历史上最重要的文化中心。（公元3世纪欧洲出现染成深紫色的羊皮纸，文字是银色或金色的。） 2 “凯尔特人的书籍设计”（Celtic）—公元前1000年左右居住在中欧，西欧的部落名称 风格：异教徒与基督教文化风格的融合，具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，首写字母装饰的非常大和华贵，书籍的插图是图案式的，插图都有宽阔的装饰花边环绕，设计讲究。 《都罗之书》公元680年《林迪斯法恩圣诗》公元698年《凯尔斯之书》公元 年

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23 导言 3“卡罗林时代”（The Caroline）
8世纪初-9世纪初欧洲战争告一段落公元768年法兰克人的皇帝查理曼登基成为欧洲中部的统治核心公元800年教会与皇权和二为一统一了欧洲把欧洲推进到封建时代。 查理曼面临的困境—几百年的战乱带来得文化摧残，书籍凌乱简陋不堪，书籍设计倒退到原始状态，绝大部分欧洲人都成为文盲，文化倒退数百年。 查理曼的努力—公元789年，发行皇家标准文书（统一书籍的版面标准，字体标准，装饰标准。）欧洲开始逐步走向标准化出版的开端。 4“西班牙的图画表现主义”（Spanish pictorial expressionism） 西班牙（地处欧洲大陆南端）被来自北非的摩尔人占领后形成的一种受到来自阿拉伯国家装饰风格的影响的平面设计风格。 背景—公元711年阿军统帅唐吉尔带领由北非摩尔人组成的大军渡直布罗陀海峡攻占西班牙，西班牙基督教文化和阿拉伯的亚洲，中亚文化得到了融合。 特点—色彩艳丽，装饰具有浓厚的异国情调，书籍抄本四边都有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰。（公元 年之间—出现完全以图案为中心的装饰扉页，具有很高的装饰价值，采用非常工整的几何图案布局，色彩绚丽，具有强烈的异教特征。作品风格自由，具有强烈的艺术家自我表现的特点。）

24 导言 5 中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本 公元 年—“罗马化时期”（欧洲各个国家基本全部进入封建时期，基督教国家基本团结起来，开始了征服中亚的漫长所谓“收复圣地的”十字军东征，由于宗教的原因，书籍发展达到另外一个高潮）功能需求逐步变成这一时期书籍抄本设计的中心。（线描插图，标准化进程。） 12世纪中期以后—罗马风格结束进入“歌德时期”（The Gothic Period）从公元 世纪初期欧洲文艺复兴开始（历史背景：君主体制逐步建立，国家摆脱教会的控制，具有高度独立性，反文化的黑暗时代结束，向繁荣发展的文艺复兴时期迈进。）公元1200年前后，欧洲出现大学，高等学府的出现造成对书籍的巨大需求—城市成为高等教育的中心，文化中心文化水平日益提高，发展出版势在必行。 歌德时期特有体例 “特克斯体”（Texturum）字体具有花哨的装饰线装饰笔画的头尾，风格古朴。 14世纪末-15世纪初期让·杜克·德·贝里在法国开设手抄本出版作坊，在此主持的林堡兄弟的设计代表了当时平面设计的最高水准。

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26 导言 三 古腾堡发明金属活字和印刷在欧洲的发展 ①中国的印刷术（木版雕刻-固定凸版xylography-活字印刷—没有对外界产生影响）
②1262年水纹标志设计成为造纸技术人员的一个重要工作内容 ③1276年意大利的法布里亚诺（Fabriano，Italy）开设意大利第一家造纸厂 ④1348年法国的特洛依（Troyes，France）开设法国第一家造纸厂-造纸技术传入欧洲 ⑤1400年前后欧洲出现了最早的木版印刷 ⑥15世纪前后，德国人约翰·古腾堡把活字技术发展完善，使之成为现代印刷的主要手段（《三十一行书信集》西方最早的活字印刷品。古腾堡最显著的发明改变印刷材料亚麻仁油加灯烟黑灰制成黑色油墨用皮革球沾墨到金属活字印刷平面上，取得均匀的效果。古腾堡最大的贡献发明和应用了金属活字）

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29 导言 四 德国的早期插图书籍 前言—1450年-1500年欧洲印刷出版业迅速发展成为不可阻挡的潮流文艺复兴时期绘画上透视技术的发明和广泛应运，出版物大量采用木刻插图，使平面设计达到新的高度（文字和插图可以比较灵活的拼和，插图从木刻向金属腐蚀版转化—排版topo-graphy ➊ 利用活版的印刷艺术与技术 ➋ 利用活版印刷材料的组合 ➌ 印刷物的安排，布局和最后的视觉面貌） 阿伯里奇·丢勒—是德国文艺复兴时期晚期的最重要的艺术家之一，是世界上最早的平面设计艺术家之一。对美术理论，特别是美术技法理论有深的造诣，关于美术基本技法，艺术人体解剖技法，透视理论和透视理论 在美术上的应用的论述在艺术史上具有相当重要的意义（1525年丢勒对拉丁字母进行了全面的科学改进，以几何的方法归纳字母，使之高度理性化。） 15世纪末-16世纪初德国和法国进入文艺复兴全盛时期文化普及提高书籍出版业繁荣

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36 导言 五 文艺复兴时期的平面设计 “文艺复兴”（Renaissance）—重生，复活始于欧洲14世纪-15世纪登峰造极
从文学，艺术的特点看—把古典罗马，古典希腊的风格加以发挥达到淋漓尽致。 实际的文艺复兴内涵—是欧洲的资本主义萌芽，新生的资产阶级商人逐步在艺术和文化活动上取代教会的过程在文学艺术上的表现。 显示的艺术特点—对于人的歌颂，肯定。人成为生活，艺术的核心，成为艺术表现的中心，是人文主义的大发展阶段。（对于后来欧洲文化，艺术，经济，政治产生了不可估量的重大影响。其中以意大利发展最为完全和丰富。） 1 意大利文艺复兴时期的平面设计 佛罗伦萨—达芬奇，米开朗基罗，拉斐尔的创作集中于此 威尼斯—特殊的地理位置，平面设计，印刷设计不可忽视的城市 设计上的特色—对于花卉图案装饰的喜爱（意大利早期的印刷匠人为自己的印刷厂设计标志，开创了书籍商标的设计与使用历史。） 出版业的特点—科学技术书籍与宗教书籍同时盛行 1501年阿杜斯·玛努提斯（Aldus Manutius）首创“口袋本”（pocket size）的袖珍尺寸书籍，世界上第一本全部采用斜体的书籍，也是第一本袖珍书籍，《歌剧》（Opera）罗马诗人维吉尔（Virgil）的作品，7.7cm15.4cm

37 导言 2 法国印刷的发展 1494年法国皇帝查里八世企图攻打意大利，开始了法国征服意大利长达50年的战争  意大利文艺复兴伟大成就传入法国  促进了法国文化的演进。 1515年新法国国王法兰西斯一世全力支持文化事业的发展  法国进入了文艺复兴的全盛时期（半个世纪的繁荣）带动出版业的繁荣（平面设计发展的先决条件） 16世纪“法兰西版面设计的黄金时期”（The Golden Age Of French Typography） “文艺复兴人”—对于文学，哲学，艺术，古典的外国语言和自然科学都通晓的知识分子。 1530年克劳德加拉蒙设立铸字工厂，开创了印刷行业中分工的先河，从此字体设计和铸造逐渐成为一个特殊而专门的行业。

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40 导言 3 巴塞尔和里昂成为欧洲16世纪印刷业的新中心
欧洲的印刷业  巴黎，德国纽伦堡，意大利威尼斯  16世纪上半期  瑞士的巴塞尔，法国里昂成为新中心 约翰·奥帕里留斯（Johann Oporinus）巴塞尔印刷家  出版了人体解剖学的奠基人安德列·瓦萨留斯的667页宏篇巨著《人体结构》 1545年英国盗版，重要意义在于它的原本木刻插图改为铜板插图，是目前世界上最早的腐蚀版插图书籍。 4 17世纪的欧洲印刷和平面设计 17世纪的印刷业难于超出前一世纪水平  平面设计，书籍出版，商业书籍出现了更加讲究实用和讲究功能的特点。 17世纪杰出的大文豪英国的威廉·莎士比亚（William Shakespeare）和西班牙的戏剧作家，诗人米贵尔·塞万提斯（Migvel de Cevantes Saavedra） 带动了17世纪的印刷业 17世纪平面设计上的重要突破  1609年德国出现世界上的第一张报纸《阿维沙关系报》（The Avisa Relation oder Zeitung Augsburg） 17世纪荷兰的书籍成为国家的主要出口产品之一，开创了世界畅销书籍的市场。

41 导言 六 版面设计在18世纪欧洲的新发展 1 法国罗可可时期的书籍出版和平面设计
“罗可可风格”（The Rococo） 1720年-1770年盛行于法国宫廷  强调浪漫情调，从自然形态，东方装饰，中世纪和古典时代的装饰中吸取灵感，大量采用C形和S形的曲线作为装饰手段，色彩上比较柔和，广泛采用淡雅的色彩计划，粉红，粉蓝，粉绿，金色和象牙白。设计上采用非对称的编排方法，与非常讲究对称，采用强烈色彩的巴洛克风格形成对比。版面华丽，封面和扉页大量采用花体字。 2 英国18世纪的平面设计与印刷业发展情况 1660年英国国王查里二世下令把英国的出版厂控制在6所之内，严格的控制导致落后  18世纪初英国印刷界，平面设计界企图达到世界印刷和设计的最高水平  1786年英国“莎士比亚印刷公司”  19世纪中叶英国的平面设计和印刷出版达到世界最杰出的水准。 3欧洲“现代”字体体系的形成 “现代体”（Modern） 是依托罗马体发展出来的新字体体系  “新罗马体”  主力设计家波多尼  经200多年的不断改进，成熟  是历代平面设计家的集体贡献

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43 导言 End.