Designer Jeans 介紹品牌– Evisu 1991發跡於日本大阪 Evisu的招牌-日本福神和海鷗狀符號

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1 Designer Jeans 介紹品牌– Evisu 1991發跡於日本大阪 Evisu的招牌-日本福神和海鷗狀符號
目前為全球高級牛仔褲的代表之一 標榜每一件牛仔褲的獨特性

2 Evisu創始人Hidehiko Yamane原本就是以設計師起家, 有感於目前大眾品牌的牛仔服飾在設計以及製造上均缺乏獨特性還有創意性, 加上大量製造的牛仔服飾在車工上並不耐用, 於是Mr. Yamane致力於開發一種忠於傳統, 但又不失前衛獨特的品牌牛仔服飾, Evisu於焉誕生. 每一件牛仔褲的最大特點在於後口袋上的海鷗狀符號, 每一個符號都是設計師在褲子完工後, 親手以油性顏料或是車縫上去的, 這也意味著每件牛仔褲的與眾不同之處.

3 因為Evisu牛仔褲的傳統單寧布織法(飛梭來回), 不同於目前市面上量產牛仔褲的單纹線織法, 所以Evisu的褲子在造型上多了復古的味道, 加上不規則的布纹造型, 更為每一件Evisu牛仔褲的擁有者塑造了獨特的個人風格

4 與一般常見牛仔品牌的圖片比較 Levi’s
Levi’s牛仔褲在這張海報上突顯了強烈日本男性的“武士道”精神, 剛毅中帶著堅決, 模特兒留著筆直的黑髮, 眼神嚴肅, 顯露出桀傲不遜的態度. 似乎穿上了Levi’s Type 1牛仔褲的男性都能成為如此有型的俊男. 這顯示出了牛仔褲產業在廣告行銷上, 與不同地區的文化上所做出的融合. 為了符合日本傳統武士精神在日本男性心中的地位, Levi’s 於是打出了這種廣告 以下是美國牛仔褲廣告的例子

5 EDWIN 從這裡也在一次印證了廣告行銷在不同的文化裡. 所做出的調整, 以及變化, 來適應不同的文化環境.
EDWIN自從請天王級巨星-布來德彼特代言之後, 售價和整體產品形象開始三級跳, 圖中布來德比特一派輕鬆, 腳踏單車的的形象, 顯露出美式風格的不拘小節, 強烈的對比出美日在民族性上的不同之處. 蓬鬆的亂髮和敞開的襯衫, 露出肌肉線條明顯的強壯胸膛, 搭配上直筒牛仔褲和寬大的休閒鞋. EDWIN在這個廣告所打造出的形象, 就是美式精神的輕鬆休閒個人形象. 俊男配上帥氣的牛仔褲, EDWIN的行銷策略明顯地在打造一個休閒牛仔生活的背景. 從這裡也在一次印證了廣告行銷在不同的文化裡. 所做出的調整, 以及變化, 來適應不同的文化環境. EDWIN

6 一向以標榜自然以及環保的Diesel牛仔服飾系列, 在這個廣告裡開了嚴肅的雅而達會議三巨頭-英國邱吉爾, 美國羅斯福, 蘇俄史達林, 一個小玩笑. 身材窈窕的牛仔女郎坐在歷史巨人的大腿上, 有說有笑, 就連史達林也忍不住地靠了過來想一親芳澤, 玲瓏有緻的模特兒女郎穿梭在三巨頭其中, Diesel成功的幽了政治歷史一默. 同時, 比較於Evisu這種強調產品本身風格的服飾品牌, 並不刻意在廣告行銷手法上動腦筋, 反而主打服飾產品獨特性. 例如在Evisu網站上很少看到如Levi’s, EDWIN, Diesel的創意行銷手段, 反而陽春地陳列出各種產品的照片. 因為設計師出品的牛仔褲強調的是品牌口碑, 而並不是產品之外的消費商品文化. DIESEL