第一财经营销战略 广播 电视 日报 周刊 网站 论坛 研究院 第八小组成员 谢雄应 郭彦鑫 任建国 任振平 刘 琳 赵美华.

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1 第一财经营销战略 广播 电视 日报 周刊 网站 论坛 研究院 第八小组成员 谢雄应 郭彦鑫 任建国 任振平 刘 琳 赵美华

2 第一财经发展历史 2003年7月，经国家广电总局批准，上海电视台财经频道和东方广播电台财经频率的呼号统一改为第一财经（China Business News，简称CBN） 2004年11月15日，第一财经日报创刊 2008年2月，第一财经周刊创刊 2010年2月，宁夏卫视与上海广播电视台第一财经频道达成合作协议，将宁夏卫视与第一财经并机直播，宁夏卫视只保留两个半小时的自办节目和转播新闻联播节目。 2011年9月，好运MONEY+创刊 2011年10月20日，由第一财经传媒全新打造的数字电视频道“东方财经”正式落地上海，上海有线数字电视用户观众可在39频道收看到“东方财经”的节目内容。

3 第一财经发展历史 广播频率 平面媒体 电视频道 财经网 公关产品 财经资讯

4 三大电视平台 西餐——第一财经定位为“高价值”频道，走高端路线，争取上海本地20-45岁男性观众人群和香港及海外高端受众。
中餐——宁夏卫视突出“大财经”特色，走财富梦想之路，争取全国4+收视人群。 订餐——东方财经定位为“专业化”频道，以交互方式吸引全国专业投资者。

5 广播频率 第一财经频率（FM97.7）是国内最专业的财经广播媒体；其影响力凭借多档全国联播的节目，覆盖全中国；同时，它也是内地第一家推出iPhone客户端的财经广播媒体。 浦江之声（AM1422）浦江之声AM1422专注家庭生活，倡导和谐快乐健康生活，以轻松风格凸显海派生活品味。

6 平面媒体 《第一财经日报》—— “对时代负责”为核心价值观，坚持权威主流、专业负责、理性大气、贴近市场的编辑方针，已密集覆盖中国主要经济带和重要商业城市。 《第一财经周刊》——“轻松、有用、时尚”的报道服务广大公司人群。致力于成为构建中国市场化商业逻辑和商业思维的推动者，成为中国拥有最广大读者的商业周刊和21世纪中国知识青年的商业读本。 《好运Money+》——为中国独生子女一代高度定制的理财与成长杂志与你的财富、你的成长、你的好运有关的最佳投资理财杂志。当你焦虑、没有安全感的时候，给你有关投资、职场、家庭、聪明消费等最贴心的忠告。

7 第一财经网 一财网，整合中国最具影响力、品种最完整的第一财经媒体集团旗下各平台，为中国投资者和商界、经济界人士提供实时、严谨、高质的原创财经新闻和深度解读，并为用户提供投资和理财交流数字化平台。 背靠第一财经全媒体集团，一财网继承了权威、主流、专业财经媒体的气质，身上流淌着精英传统媒体的血液，同时紧跟时代的步伐，拥抱变化莫测的互联网，成为创新型财经网络媒体。

8 品牌活动

9 第一财经研究院 为宏观经济、产业经济领域提供第一财经自主产权的研究成果。 有效巩固和提高“第一财经”品牌现有媒体专业性水准。
有效降低“第一财经”旗下各媒体采编成本，推动内容和渠道整合。 产品系列包括财经资讯以及宏观、行业研究报告、依据企业需求的个性化信息、调查、咨询产品定制等。

10 道琼斯600指数 道琼斯第一财经中国600指数的编制方法是按照价格回报和总回报两种方式编制，均以2000年12月31日为基期，基值为20000点。该指数由沪深股市流通市值最大的600只A股股票组成。该指数由道琼斯公司和第一财经传媒有限公司联合推出。 道琼斯第一财经中国600指数的样本空间包括道琼斯中国指数（Dow Jones China Total Market Index）中的所有A股公司。道琼斯中国指数涵盖了沪深两市流通总市值的95%左右。成为内地投资者投资股票以及中国股市走向的的重要参考依据。　　

11 第一财经电视

12 上海《第一财经》频道

13 第一财经电视——经济的风向标，致力于为中国投资者创造价值。 第一财经（地面频道）在上海、南京等城市实现全网覆盖，并通过香港NOW宽频电视覆盖在港的88万电视用户。全天20小时播出。 第一财经电视坚持“差异定位，共同发展”的发展战略，通过“中餐、西餐、订餐”打造三大平台的节目内容。上海地面频道坚持“西餐”路线，定位上海、香港以及海外，瞄准高端受众 。

14 形象宣传系统 频道ID（台标和呼号） 形象宣传片 主持人的形象宣传片 一般公益广告

15 节目导视系统 上海电视台第一财经频道节目表 凌晨节目 00:00 速读时代 00:15 市场这本经 00:50 解码财商
01:20 第六交易日 02:19 中国经营者 03:00 第一财经 早间节目 06:01 今日股市 07:00 直播:财经早班车 09:00 直播:开盘倒计时 09:20 直播:市场零距离-早市导航 09:30 直播:市场零距离-开盘直击 10:00 直播:最新闻 10:15 直播:市场零距离-市场360 10:40 直播:市场零距离-黄金一刻 11:00 直播:最新闻 11:15 直播:市场零距离-市场纵贯线 11:25 直播:市场零距离-午间论市

16 节目导视系统 午间节目 12:00 直播:财经中间站 12:37 财经关键词 12:55 市场热点 昨日 剧情 剧照
13:00 直播:市场零距离-午间开盘综述 13:20 直播:市场零距离-市场辩论会 14:00 直播:最新闻 14:15 直播:市场零距离-财经头条速览 14:30 直播:市场零距离-黄金两点半 15:00 直播:尾市盘点 16:00 直播:今日期市 16:25 市场热点 昨日 剧情 剧照 16:30 解码财商 17:00 第一地产 17:26 理财宝典 17:39 财经关键词 17:55 市场热点 当日 晚间节目 18:00 直播:今日股市 19:00 直播:谈股论金 20:00 直播:公司与行业 21:00 财经夜行线 21:43 财经关键词 22:00 财判 22:30 第一地产 22:54 解码财商 23:21 首席评论 23:42 理财宝典 23:55 市场热点 当日

17 节目导视系统 节目导视宣传片 节目导视不仅可以提示一个节目的固定观众及时收看,而且还能够通过字幕预告和节目宣传片来吸引一部分“随意”收视的观众。所以,电视节目导视必须十分强调时效性,要将节目播出信息及时传递给受众。 电视节目导视能够做到及时传递节目的播出信息,特别是节目的更改信息,这种推介方式出现后,迅速在电视媒体中普及起来

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21 专业财经节目形态特征 一、节目形态简单化。
目前上海第一财经每周的固定节目有34 档之多, 但是从节目形式来讲, 大致只有访谈对话类、资讯报道类、杂志类、纪录片、专题类等5 种。 二、节目内容专业化。 上海第一财经频道在内容方面注重专业化, 追求“ 中国甚至亚洲最好的”深度财经节目,如《金算盘》《亚洲经营者》《会见财经界》《中国经营者》《经济观察》《财经大讲堂》《财富人生》《决策》《头脑风暴》等。 与大众财经频道不同, 专业财经频道中纯粹的商业广告相对较少, 在节目首尾和间隙播放的各种财经论坛、业界活动等资讯较多。

22 《中国经营者》 栏目介绍 《中国经营者》是国内首个CEO高层访谈节目，于2004年开播，通过宁夏卫视、第一财经、东方财经、CNBC、香港NOW财经频道平台播出，影响覆盖全球。不做全景式的人生描述，而是通过对某个经济现象、经济行为、经营观点的探讨，追求在行动中和思考中，展示人物积极的心态、睿智的思想、真诚魅力和传奇故事。

23 《中国经营者》 主持人介绍 吴晓波 1968年生人，毕业于复旦大学新闻系。
财经作家，哈佛大学访问学者，北京大学管理案例研究中心中国企业史研究室主任、客座研究员。常年从事公司研究。 主要出版作品：《大败局》（2001年）、《穿越玉米地》（2002年）、《非常营销》（2003年）、《被夸大的使命》（2004年）、《激荡三十年》(上)（2007年）等。其中《大败局》被评为“影响中国商业界的二十本书”之一

24 《中国经营者》 方宏进 1991年，在北京电视台参与制作并主持《18分钟——经济与社会》栏目；1992年7月进入中央电视台《观察思考》，1994年加入《东方时空》；1995年参与创办并长期主持《焦点访谈》；目前为东方卫视总策划，《东方夜新闻》评论员，《看东方》栏目总制片人。 著有《公共关系原理》、《公共关系实务》、《广告管理学》、《酒店经营管理》等书。目前为中国文联全委委员。

25 《中国经营者》 崔艳 金话筒奖得主、上海市十大经济青年。第一财经双语主播兼制片人。高端CNBC经济访谈节目《Managing Asia》主持人、中方制片人。曾对数百名国际商业界、经济学术界及政界的领袖人物进行专访。

26 《中国经营者》 罗振宇 第一财经总策划、CCTV《对话》原制片人、中国式市场传播理论倡导者。清华大学——中旭商学院高级讲师 　　此前曾担任央视《中国房产报道》《商务电视》《经济与法》节目制片人。 　　现任《中国国情报告》制片人、第一财经《决战商场》和《中国经营者》主持人。

27 《中国经营者》 从《中国经营者》看经济类高端人物访谈栏目制作 经济类高端人物栏目: ①节目的访谈对象是经济领域的佼佼者，并且有着较高
的社会地位; ②主持人与嘉宾的讨论是理性的、智慧的、深沉的、严 肃的; ③节目洋溢着精英主义的意识而非平民意识,并且传递给 公众的是一种成功的氛围; ④节目的目标受众定位立足于受过良好教育的人士。

28 《中国经营者》 《中国经营者》制作流程 1.选题的选择
选择那些有着厚重人生内涵和广阔社会背景的题材，站在今天的角度，通过成功人士的骄人业绩，探寻他们的人生轨迹 。 2.嘉宾的选择 作为城市电视台的财经人物节目，在嘉宾选择上应 有自己的特别诉求，注意“新、近”化原则。 3.节目主持人的选择 拥有经济学、管理学的背景，高校的从教经历，国家级媒体的一线历练，极佳的业内口碑、公众号召力和美誉度。

29 《中国经营者》 《中国经营者》制作特点 1、寻求主持方式的个性
根据本地的文化、风俗、城市特征，结合节目的定位和主持人自身的教育背景、性格、气质，来确立主持人在节目中的个性特征，并用这种个性贯穿节目始终。 2、注重叙述方式的故事化 经济类高端人物既有传奇性，其谈话又多具有思辩性，叙述方式的文学化可以放大传奇性的吸引力，避免艰涩，从而增强节目的渗透力和影响力，吸引更多的观众。 3、感情至高点：感动而不煽情 每个成功人士都有很多鲜为人知而深具传播价值的故事。而故事永远是吸引观众的利器。努力从性格、经历、智慧等人性的方面去分析他，给观众一个真实而完整的人而不是神。

30 《中国经营者》 中国经营者如何经营自己 精准定位:只谈有关企业经营策略的问题，而且体现节目的专业性和 深度采访等特点。
广告经营:不会去和别的节目比拼收视率，更看重它在财经精英群体 中的影响力;节目的口碑直接体现在广告营收方面。 国际合作:第一财经传媒有限公司总经理高韵斐称这档节目给中国媒 体的启发是如何走向国际化,CNBC亚太的中国区总经理张 蔚则称这档节目的开创性价值在于它向全世界展示了中国 经营者和中国商业的真实面貌。

31 宁夏第一财经

32 宁夏合作第一财经 第一财经与宁夏电视台综合频道的合作是在现行产业政策和国家广电总局指导下，宁夏广播电视总台与上海广播电视台合办宁夏卫视频道发布会暨宁夏卫视频道2010年全新版开播仪式 宁夏电视台与上海广播电视台合办宁夏卫视正式启动。宁夏卫视、第一财经东西携手，意味着一家省级卫视与一家专业财经频道达成强强联合，为全国观众特别是投资者带来全新的收视体验。 就宁夏电视台综合频道的节目制作、广告经营等展开合作，努力探索“制播分离”改革新模式，为广电事业发展提供经验的有力举措。相信这一合作的宁夏第一财经直播能够更好地呼应上海建设国际金融中心的追求，通过双方共同努力，宁夏第一财经将宁夏电视台综合频道打造成为服务全国经济发展的媒体品牌。

33 宁夏卫视还将继续保持以新闻报道为主的综合频道定位，利用上海广播电视台第一财经频道的优势，增强财经宣传报道，通过各类节目和多领域合作服务宁夏建设。第一财经则将努力探索“制播分离”的改革新模式，为宁夏卫视制作高品质的专业财经节目，为全国各地的投资者、商界人士和经济决策者创造价值。

34 宁夏卫视改版 “看宁夏卫视，圆财富梦想。”这是宁夏卫视确立的新口号。2010年10月18日起，宁夏卫视将全新改版亮相。作为目前全国唯一一家以财经节目为特色的省级卫视，改版后的宁夏卫视将着重突出“大财经”特色，贴近投资者，贴近上班族，陆续推出全新自制节目。 宁夏卫视开始与上海第一财经合作，在加强宁夏和西部报道的提示，无论在节目质量还是制作实力上已焕然一新，在西部卫视乃至全国卫视平台中独树一帜。此次改版，是为了顺应追求财富、创造财富、共同富裕、和谐幸福的时代大潮，着眼于“证券大众化”的资本浪潮，着眼于全国收视市场，致力于成为最受观众喜爱的财富电视、励志电视、成功电视。

35 此次宁夏卫视改版将围绕市场、商场、职场、剧场和赛场五大领域，集成卫视“财富大气场”。在内容上，围绕“财 股”，通过升级新闻资讯节目、丰富节目品类、创新证券节目及点状大型节目，为全国观众打造财富梦想。
充满创新精神的财经综艺类节目，是宁夏卫视此次改版的一个亮点。中国首档“股市达人秀”——《股市天天向上》接力《中国达人秀》，向中国证券市场成立20周年献礼，寻找中国股市20年来最具大智慧的投资家，节目将于10月17日晚首播。从明年起，“创业达人秀”等多个季播财经综艺节目将陆续上演。

36 周一至周五交易日，宁夏卫视将继续保持在财经新闻领域的专业强度，早、中、晚新闻全面升级，直播流、资讯流、评论流“三流”并进，《市场零距离》无限贴近市场，深度满足投资者诉求。 　　
晚间黄金强档除了宁夏卫视原有证券节目资源外，将打造全新90分钟“证券之夜”——《千股千询》 《今日股市》 《首席策略师》，从微观到宏观、从散户到权威，从相对低端的受众需求过度到相对高端，全面涵盖观众对证券节目诉求。“证券之夜“尝试进行不同于目前的证券节目样态，引入表演元素、引入超大屏幕播报连线、引入全互动问股环节。

37 通过合作，第一财经迈出了融入全国、服务中国经济的重要一步。双方的合作，不只是简单的业务拓展或产业联盟，更是对整个传媒业态和跨区域发展的探索，是共同服务宁夏、服务全国经济建设，促进东西部和谐发展的重要一步。 　　 与宁夏卫视合作后，第一财经的电视节目横跨了三个部分： 一是上海第一财经 二是“中国首家交互式专业投资频道”——东方财经， 三是宁夏卫视。 　　

38 2011年，第一财经电视板块将三箭齐发，通过“中餐、西餐、订餐”制定三大电视平台的节目内容、节目编排与营销策略。 　　
中餐——宁夏卫视突出“大财经”特色，走财富梦想之路，争取全国4 收视人群; 　　 西餐——第一财经定位为“高价值”频道，走高端路线，争取上海本地20-45岁男性观众人群和香港及海外高端受众; 　　 订餐——东方财经定位为“专业化”频道，以交互方式吸引全国专业投资者。 　　 第一财经电视还将与第一财经网和第一财经手机电视密切互动，共同创造全球规模最大、最专业的华语财经视频空间。

39 姓名：袁岳 单位： 零点调查公司（Horizon Research Group） 　　 祖籍：江苏海门 　　 出生年月：1965年4月 　　 籍贯：江苏大丰 　　 职务： 董事长 　　 　　 所在行业： 咨询/管理产业/法律/财会 年创办零点研究咨询集团，任董事长兼总裁。 社会活动家，为美国卡内基国际和平中心、中美贸易全国委员会、英国牛津大学、日本《日中经济新闻》等机构提供讲题。 　　同时担任《中国经营报》《财经时报》《商务周刊》《销售与市场》等多家媒体的专栏作家和主持人。 欧洲民意与市场研究协会中国（北京）代表 演讲照片(20张)　　 中国市场研究业协会（CMRA）副会长兼公共关系委员会主任委员； 　　 清华大学公共管理学院客座讲授，学院发展战略顾问； 　　 西南交通大学兼职教授； 　　 南开大学国际商学院MBA兼职导师。 　　 第一财经频道《头脑风暴》节目主持人

40 头脑风暴 主持人：袁岳 播出时间：周日22： 聚焦当今中国财经热点、难点和人们最为关心的财经话题，力邀海内外最具知名度的财经风云人物，畅谈成功的十八般兵器，倾吐创业的酸甜苦辣，展示风起云涌的财经事件背后不为人知的内幕；做掘金者的良师益友，为理财人的智囊高参...

41 东 方 财 经

42 频道介绍 受众区域 节目编排 栏目、包装 受众范围 市场定位

43 东方财经 频道介绍 东方财经是第一财经品牌旗下的全国数字（互动）电视频道；定位于“专”，针对机构客户、专业投资者，提供财经电视“订餐”服务与家庭金融平台。东方财经将打造立体式交互传播平台，全线触网，扩展互动网络平台宽度，最大限度贴近财经受众。 　　东方财经目前已落地全国29个省市，在历年评奖中数次荣获“最受网络欢迎的十佳付费频道”称号；在各地网络付费频道用户订购排行指数名列前茅。

44 东方财经 [ Image information in product ] Title Image - www.1ppt.com
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45 东方财经 节目编排 星期一到星期五（节目单）

46 东方财经 星期六（节目单）

47 东方财经 星期日（节目单）

48 东方财经 品牌栏目: 《交易前线》 《理财晚餐》 《蓝筹进行时》 《中国基金报道》

49 东方财经 主持人包装 燕阳 现任《交易前线》、《中国基金报道》主持人，其本人也是财经市场的专业人士，多以犀利、个性的观点来为观众提供所需信息。 李冰心 现任第一财经资深编导 ， 东方财经《中国基金报道》评论员、责任编辑，节目中多以生活化、贴切观众的语言观点介绍事实财经新闻。 王黎华 现任《交易前线》、《谈股论金》等栏目的资深财经业内的专业点评人士，主要为投资界、财经界人士献言建策，提供专业的分析与认识。

50 东方财经 《交易前线》（直播） 片头：点击查看 主持人：燕阳
节目内容：交易前线是一档全天滚动直播栏目，主要跟踪各交易市场，以主持人、嘉宾、资讯播报为主要表现形式，突出的特点：快速反应，及时点评，全球视野，期（货）证（券）联动、电视、网络联动。 节目形式：主持人嘉宾互动 编排时间: 东方财经 首播：周一至周五08：45-12：00；13：00-16：30

51 东方财经 《理财晚餐》（直播） 主持人：奚成德
节目内容：《理财晚餐》是一档全新的百姓理财谈话类节目，旨在为生活理财中遇到各种困惑的当事人进行咨询解答，节目话题围绕家庭（及其成员）投资方向、消费理财展开。通过解剖、分析这些具有普遍性的理财问题，使受众获得最实用最有效的理财建议。 节目形式：主持人与嘉宾谈话 编排时间: 东方财经 首播：周一至周五18：30-19：00 重播：周一至周五00：00-00：30

52 东方财经 Text 21世纪关键热词

53 东方财经 · 《蓝筹进行时》（直播） 主持人：童彬
· 《蓝筹进行时》（直播） 主持人：童彬 节目内容:《蓝筹进行时》是一档服务于投资者，服务于证券机构，服务于上市公司、服务于证券交易管理部门，弘扬“蓝筹经济”投资价值的“证券类”节目。“权威、及时、全面、客观、综合”地提供证券市场资讯、分析及报告，打造为投资者与证券及其研究机构、上市公司、市场管理各方信息交流的平台。 节目形式：主持人主播 　　编排时间：东方财经 首播：周一至周五19：00-20：00 重播：周一至周五00：30-01：30

54 东方财经 《中国基金报道》（直播） 片头：点击播放 主持人：燕阳
《中国基金报道》（直播） 片头：点击播放 主持人：燕阳 节目内容：《中国基金报道》立志于服务基金投资者、基金业、证券管理机构，使基金与投资者之间、第三方研究机构、市场管理等各方进行通畅的交流与互动。节目网罗新鲜的行业动态以及权威、及时、全面、客观的基金资讯，同时引发当下热门的争议话题来点燃观点火花，通过调查对个别基金进行最深入地剖析，以及传授独门吸金攻略。 节目形式：主持人与专家和谈 编排时间： 东方财经 首播：周一至周五20：00-20：30 重播：周一至周五01：30-02：00

55 东方财经 东方财经主打品牌节目

56 东方财经 受众范围 “专” 受众区域 市场定位

57 东方财经 人群收视数据 收视人年龄比 收入人群比 观众男女比例 本数据来自于慧聪网 观看财经频道人群所占比例

58 东方财经 受众范围： 35-55岁左右的中年人群。

59 东方财经 受众区域： 目前已落地全国29个省市,主要集中于以上海为中心的长江中游沿海城市。

60 东方财经 市场定位 《东方财经》定位于“专”，针对机构客户、专业投资者，提供财经电视“订餐”服务与家庭金融平台。东方财经将打造立体式交互传播平台，全线触网，扩展互动网络平台宽度，最大限度贴近财经受众。

61 东方财经 现阶段发展状况： 东方财经2012版全新上线 玩的就是“海派生活财经”。

62 东方财经 海派生活财经： 坚持走“财经生活垂直领域的信息服务”之路，立足上海本地化理财生活资讯和权威性财经民生新闻，重点聚焦经济和消费的专业性实用资讯，开拓金融和产经的合作发展模式，积极探索并深化信息增值服务盈利模式，同时培育若干受到市场和业界双重认可的原创品牌内容项目。

63 东方财经 与第一财经电视和宁夏卫视不同，本次落地上海，“东方财经”将被定位为更专业的全投资理财频道，关注全球交易市场，覆盖证 券、期货、基金、外汇、保险等各大投资品种，为投资者提供更有针对性的选择。 作为NGB（下一代广播电视网）时代的电视频道，东方财经将联手有线网络公司，打造中国首个电视家庭金融平台，融财经资讯提供、家庭理财咨询、金融产品在线服务为一体，全方位满足中国家庭的理财需求。东方财经此前已落地除上海以外的全国28个省市，覆盖用户近2000万户。

64 第一财经跨媒体发展的原因 多频道时代 传播技术的革命性进步使受众的传播渠道越来越多，越来越便捷，越来越具有个性化和定制式的特点。如：卫星电视、数字电视、宽带视频技术和3G技术。 “供不应求”转变为 “供过于求” 精细化地深度掌握社会的“注意力资源”，经营好传播市场链条中的“终端”。 传媒的“渠道霸权”式的市场优势已经“风光不再”，继续沿用过去的媒介盈利模式去展开经营，势必会陷于困顿之中。

65 第一财经跨媒体发展的原因 1、传媒品牌的扩张。利用已有的传媒品牌从事传播领域以外的业务，如以传媒的品牌进行会展、调查、咨询等业务
2、传媒资讯的深加工。将传媒作为“信息总汇”的资源优势盘活，针对企业或社会组织的专门需要提供专项资讯服务 3、开展某种评价活动。用活动来扩张和“制造”传媒的市场空间，并且活动本身也能够获得极大的价值回报。这种活动多围绕着建立某种行业标准而展开

66 第一财经的成功 一财网日点击量已超过3000万次，日访问人数超过30万人次。 第一财经日报的成功上市 跨媒体整合的成功
道琼斯第一财经中国600指数每日通过《华尔街日报》、《亚洲华尔街日报》传播至世界。 根据国家广电总局发展研究中心2007年11月26日在北京发布的相关报告，总部设在上海的中国唯一跨媒体财经资讯平台第一财经品牌的商业价值已经超过168亿，未来提升空间非常大。

67 第一财经的成功的原因 专业化优势 在分众传播的理念下实施专业化战略。作为实施专业化战略的主体，必须充分认清自己所拥有的资源，并从中找寻到属于自身的专业方向：这一专业方向必须是独特的；必须是我们自身所擅长的；必须是目标受众所需要的。 上海已经形成了比较健全的全国性金融市场体系，这是是第一财经取之不竭的常态信息资源。 国内国际的金融界盛事将时常在上海举行，这为第一财经提供了丰富的非常态信息资源。 上海作为国际金融中心的社会氛围，为第一财经储备了宝贵的受众资源。

68 第一财经的成功的原因 品牌化优势 品牌化战略的核心在于赢得受众持久、稳定的品牌偏好与忠诚；媒体品牌价值体现在媒介的受众市场占有率、媒介的影响力、冲击力、权威性、可信度等指标上。 建立有特色，能体现自己媒体理念的品牌识别体系，从而使受众心目中留下对第一财经独特的感受和印象：蓝色、财经、专业、权威、负有责任感、比较国际化……

69 第一财经的成功的原因 第一财经下属的多个媒体平台形成了较好的人力资源共享机制，大大降低了第一财经的人力成本，同时对人员的创造力和潜力进行了多重、深度开发，充分调动了人员的积极性。 第一财经各媒体平台和财经产品和服务开发平台可以共享内容资源，对同一内容资源进行多重开发，实现内容资源利用率的最大化。 内部优势 第一财经下属的各个平台统一共用“第一财经”品牌，统一呼号、统一标识，各平台共同打造“第一财经”品牌影响力，增强“第一财经”品牌号召力。品牌资源的共享可以降低品牌经营的成本，并在各平台的互动中快速增强品牌影响力。 营运中心整合各平台的品牌推广和经营业务，行政部门整合各平台的财务管理、人力资源等行政事务。这种基于产业价值链整合的组织结构在集团和本身内部打通各个渠道，达到资源共享和协同发展。

70 第一财经品牌产业 目标 第一财经追求的目标是“做华语财经媒体的领跑者，为投资者和全球华人经济圈生产和供应专业、权威、极具丰富价值的财经资讯” 。 使命 第一财经的使命是“架起市场与投资者之间的桥梁，服务于国家金融发展和投资者的需要”。

71 小组成员 谢雄应 郭彦鑫 任建国 任振平 刘 琳 赵美华 谢谢观赏！ 广干院2011级媒体营销