休閒事業行銷 授課教師 劉宗豪.

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1 休閒事業行銷 授課教師 劉宗豪

2 教科書 休閒產業分析 許文聖編著 華立圖書 ISBN

3 教學進度表： 第０１週 第一章 主題遊樂區 第０２週 第二章 兩岸觀光-陸客來臺 第０３週 第二章 兩岸觀光-陸客來臺
第０１週　　第一章      主題遊樂區 第０２週　　第二章      兩岸觀光-陸客來臺 第０３週　　第二章      兩岸觀光-陸客來臺 第０４週　　第三章      博奕和競速產業 第０５週　　第三章      博奕和競速產業 第０６週　　第四章      農業觀光 第０７週　　第五章      長住觀光 第０８週　　第六章      醫療觀光 第０９週　　期中考試 第１０週　　第七章      生態觀光 第１１週　　第八章      會議和獎勵旅遊 第１２週　　第九章      遊輪旅遊 第１３週　　第十章      青年旅遊 第十一章 自行車旅遊 第１４週　　第十二章      文化觀光 第１５週　　第十三章      節慶活動 第１６週　　第十四章      觀光統計 第１７週　　第十五章      台灣國際觀光行銷 第１８週　　期末考試

4 課程大綱 針對觀光休閒產業中『特色觀光產品』做分析與論述， 以特色觀光產品吸引國內外旅客，是最符合潮流的行銷策略之一。書中部分篇章的內容在坊間並不多見，如：兩岸觀光(陸客來台)、主題遊樂區、博奕和競速產業、郵輪觀光、醫療觀光、會展觀光、長住計劃和國際觀光之行銷等均屬之。

5 Capter1

6 引 言 主題遊樂區包括主題樂園和遊樂園，其定義將於下節詳述，其發展已有數百年，雖源自英國，但迄今發展最好的首推美國，目前世界上主題遊樂區仍以迪士尼樂園馬首是瞻，尚無人能超越者，日本因旅遊風氣興盛，國內需求殷切，也發展出可觀的成果，歐洲和中國（含香港）也逐年進步中。 休閒產業分析 - 第一節

7 主題遊樂區概分為: 主題樂園 （Theme park） 遊樂園 （Amusement park） 主題遊樂區之定義 休閒產業分析 - 第二節
兩大類型，其意義如下。 休閒產業分析 - 第二節

8 主題遊樂區之定義 一、主題樂園 在遊樂園區內，有乘座、景點、表演和建物等設施 或節目，這些設施或節目具有中心主題或多種主題 （An amusement park in which the rides, attractions,shows and buildings revolve around a centraltheme or group of themes.）。 休閒產業分析 - 第二節

9 二、遊樂園 主題遊樂區之定義 具有乘坐、遊戲、餐飲和表演節目等特色之
遊樂設施區（An entertainment facility featuring rides, games, food and sometimes shows.）。 休閒產業分析 - 第二節

10 主題遊樂區之定義 三、觀光遊樂業 台灣尚無主題遊樂區之法定名稱，在業別上歸為「觀光遊樂業」（Tourist Amusement Enterprises），指經主管機關核准經營觀光遊樂設施之營利事業；而所謂觀光遊樂設施，指在風景特定區或觀光地區提供觀光旅客休閒、遊樂之設施；並於91 年12 月30 日發布施行「觀光遊樂業管理規則」規範之。 休閒產業分析 - 第二節

11 主題遊樂區之特色 1. 資金來源和經營主題為民間組織。 2. 為資本、資源、人力與人才密集之休閒產業 3. 高品質、高消費，為將本求利、收費昂貴。 4. 機械型遊樂設施生命週期愈來愈短。 休閒產業分析 - 第三節

12 主題遊樂區之特色 5. 除少數地區有自然景觀襯托外，區內以人造 的遊樂設施為主。 6. 求新求變，注重行銷，同業間競爭激烈。 7. 用地大，地價昂貴，擴充困難。 8. 興建與經營涉及的主管單位與法令繁多。 休閒產業分析 - 第三節

13 一、世界主題遊樂區發展史 主題遊樂區發展簡史 1. 遊樂園最早出現在18 世紀的英國，19 世紀播移至美國。
2. 美國為當今主題樂園和遊樂園在研發、設計管理與行銷最 具權威的國家。 3. 亞洲的日本發展最為迅速與成功。 休閒產業分析 - 第四節

14 二、台灣主題遊樂區發展史 主題遊樂區發展簡史 (一) 1971 年前之遊樂園
台灣第一個遊樂園區是日據時期於1934 年設立的「兒童遊園地」（今之台北市兒童樂園）。 若論純為民間投資興建之遊樂園區，則屬於1964 年設立於烏來風景區的雲仙樂園， 休閒產業分析 - 第四節

15 主題遊樂區發展簡史 (二) 1971~1980 年代之遊樂園 1. 大同水上樂園： 2. 機械遊樂為主的遊樂園： 休閒產業分析 - 第四節

16 主題遊樂區發展簡史 (三) 1981~1990 年代之主題遊樂區 年亞歌花園開放營業。 年小人國主題樂園開放營業。 年九族文化村開放營業。 年劍湖山世界開放營業。 休閒產業分析 - 第四節

17 主題遊樂區發展簡史 年八仙海岸樂園開放營業。 年西湖渡假村開放營業。 年小叮噹科學遊樂區開放營業。 年泰雅渡假村開放營業。 休閒產業分析 - 第四節

18 主題遊樂區發展簡史 (四) 1991 年後，延續1981 至1990 年代如虹的氣 勢，陸續有數家中大型的主題遊樂區建設完成，如： 年六福村主題遊樂區開放營業。 年頑皮世界開放營業。 休閒產業分析 - 第四節

19 主題遊樂區發展簡史 年月眉育樂世界開放營業。 年布魯樂谷親水樂園開放營業。 年遠雄海洋公園開放營業。 休閒產業分析 - 第四節

20 三、台灣的主題遊樂區之發展 主題遊樂區發展簡史
台灣的主題遊樂區大都設立於 民國70 年（1981 年）以後， 這與台灣地區經濟成長，國民 所得增加，休閒時間增加，導 致國民旅遊需求增加旅遊型態 改變的時代背景相符，印證市 場上之供需理論。 休閒產業分析 - 第四節

21 一、世界主題遊樂區之類型 主題遊樂區之類型 休閒產業分析 - 第五節 (一) 歷史文化類型 (二) (四) 景觀展示類型 科技設施類型
(三) 生物生態類型 休閒產業分析 - 第五節

22 二、台灣主題遊樂區之類型 主題遊樂區之類型 休閒產業分析 - 第五節 (一) 歷史文化類型 (二) 景觀展示類型 (三) 生物生態類型
(四) 水上活動類型 (五) 科技設施類型 (六) 綜合類型 休閒產業分析 - 第五節

23 2008 世界十大主題遊樂區 世界與台灣10大主題遊樂區 休閒產業分析 - 第六節 排名 名 稱 國家 2008年遊客數
排名 名　　　稱 國家 年遊客數 1 佛羅里達州迪士尼世界（魔幻王國） MAGIC KINGDOM at Walt Disney World, FL.,USA 美國 17,063,000 加州迪士尼樂園 DISNEYLAND, Anahein, CA,USA 美國 14,721,000 3 東京迪士尼樂園 TOKYO DISNEYLAND, Tokyo, Japan 日本 14,293,000 巴黎迪士尼樂園 DISNEYLAND, PARIS, France 法國 12,688,000 5 東京迪士尼海洋公園 TOKYO DISNEY SEA, Tokyo, Japan 日本 12,498,000 休閒產業分析 - 第六節

24 2008 世界十大主題遊樂區 世界與台灣10大主題遊樂區 休閒產業分析 - 第六節 排名 名 稱 國家 2008年遊客數
排名 名　　　稱 國家 年遊客數 6 佛羅里達州迪士尼世界義匹卡中心 EPCOT at Walt Disney World, FL., USA 美國 ,935,000 7 佛羅里達州迪士尼好萊塢影城 DISNEY’S HOLLYWOOD STUDIO, FL., USA 美國 ,608,000 8 佛羅里達州迪士尼動物王國 DISNEY’S ANIMAL KINGDOM, FL., USA 美國 ,540,000 9 日本大阪環球影城 UNIVERSAL STUDIOS JAPAN, Osaka 日本 ,300,000 10 韓國愛寶樂園EVERLAND, South Korea 南韓 ,600,000 休閒產業分析 - 第六節

25 2009 台灣十大主題遊樂區 世界與台灣10大主題遊樂區 休閒產業分析 - 第六節 排名 遊樂區名稱 2007 2008 2009 總 和
排名 遊樂區名稱 總　和 1 劍湖山世界 1,253,291 1,237,413 1,133,176 3,623,880 2 六福村主題遊樂區 940, ,217 1,225,235 3,113,029 3 小人國主題樂園 718, , ,024 2,429,082 4 月眉育樂世界 910, , ,268 2,397,892 5 九族文化村 717, , ,610 2,290,859 6 花蓮海洋公園 674, , ,754 1,813,059 7 杉林溪森林遊樂區 363, , ,802 1,050,343 8 西湖渡假村 418, , ,190 1,002,394 9 八仙海岸 249, , , ,854 10 香格里拉樂園 189, , , ,191 休閒產業分析 - 第六節

26 台灣主題遊樂區之管理措施 一、設立審查 台灣觀光遊樂業（主題遊樂區）專用標識 休閒產業分析 - 第七節

27 台灣主題遊樂區之管理措施 2010 台灣核准設立主題遊樂區表 休閒產業分析 - 第七節 編號 縣市別 觀光遊樂業名稱 1 台北縣
野柳海洋世界 13 南投縣 九族文化村 八仙海岸 14 2 泰雅渡假村 3 桃園縣 小人國主題樂園 15 杉林溪森林遊樂區 4 新竹縣 六福村主題樂園 16 彰化縣 台灣民俗村 5 小叮噹科學遊樂區 17 雲林縣 劍湖山世界 6 萬瑞森林樂園 18 台南縣 尖山埤江南渡假村 7 成豐夢幻世界 19 頑皮世界 8 新竹楓育樂中心 20 屏東縣 8大森林樂園 9 苗栗縣 西湖渡假村 21 小墾丁牛仔渡假村 10 香格里拉樂園 22 大路觀主題樂園 11 火炎山溫泉遊樂區 23 花蓮縣 遠雄海洋樂園 12 台中縣 月眉育樂世界 休閒產業分析 - 第七節

28 台灣主題遊樂區之管理措施 「合法主題遊樂區」在台灣的地理分布 2010台灣核准設立主題遊樂區地理分布圖 休閒產業分析 - 第七節

29 二、輔導獎勵 三、考核管理 台灣主題遊樂區之管理措施 近年督導考核競賽成果表－特優等 休閒產業分析 - 第七節
94年 95年 96年 97年 98年 劍湖山世界 九族文化村 遠雄海洋公園 小人國主題樂園 西湖渡假村 六福村主題遊樂園 泰雅渡假村 小叮噹科學遊樂區 月眉育樂世界 香格里拉樂園 劍湖山世界 九族文化村 六福村主題遊樂園 西湖渡假村 月眉育樂世界 小人國主題樂園 遠雄海洋公園 小叮噹科學遊樂區 劍湖山世界 六福村主題遊樂園 遠雄海洋公園 小人國主題樂園 九族文化村 西湖渡假村 月眉育樂世界 小叮噹科學遊樂區 泰雅渡假村 劍湖山世界 六福村主題遊樂園 九族文化村 遠雄海洋公園 小人國主題樂園 月眉育樂世界 西湖渡假村 尖山埤江南渡假村 泰雅渡假村 小叮噹科學遊樂區 劍湖山世界 九族文化村 六福村主題遊樂園 遠雄海洋公園 月眉育樂世界 小人國主題樂園 小叮噹科學遊樂區 尖山埤江南渡假村 杉林溪森林遊樂區 西湖渡假村 泰雅渡假村 休閒產業分析 - 第七節

30 台灣主題遊樂區之管理措施 依規定獲准在高速公路交流道設置指示標識之主題遊樂區 休閒產業分析 - 第七節

31 台灣主題遊樂區之管理措施 四、行銷推廣 1. 強化觀光遊樂業產業特性，辦理相關聯合促銷、推廣活動、聯合記者會活動；另輔導結合觀光、產業或異業結盟，規劃具集客力之套裝遊程，開拓通路、整合行銷。 休閒產業分析 - 第七節

32 台灣主題遊樂區之管理措施 2. 協助觀光遊樂業界參與台北國際旅展及國外旅展，展現國內觀光產業之蓬勃發展，將觀光遊樂業行銷宣傳於國際。 為提供遊客有關觀光遊樂業相關旅遊資訊，特別建置觀光遊樂業網頁，方便民眾上網查詢。 例如：全台主題遊樂園網。 休閒產業分析 - 第七節

33 一、採行綜合型之經營型態 二、延長開放時間 三、提高軟、硬體設施品質 四、鎖定目標市場，以能永續經營 五、舉辦各種有特色的活動
主題遊樂區發展趨勢 一、採行綜合型之經營型態 二、延長開放時間 三、提高軟、硬體設施品質 四、鎖定目標市場，以能永續經營 五、舉辦各種有特色的活動 六、都會區主題遊樂區之設置 休閒產業分析 – 第八節