普拉达.

Presentation on theme: "普拉达."— Presentation transcript:

1 普拉达

2

3 品牌创始人：Mario Prada

4 Prada 于 1913 年创办首家精品店。 1978 年，被赋予了新的发 展元素与活力.Miu ccia（马里奥·普拉达的孙女）与当时具有丰富奢华产品生产经验的 Patrizio Bertelli 建立了 商业合作伙伴关系。 年代的时尚圈环境变迁， 70 Prada 几近濒临破产边缘。 1978 年 Miuccia 与其夫婿 Patrizio·Bertelli 共同接管 Prada 并带领 Prada 迈向全新的里程碑。 Miuccia 担任 Prada 总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。 在 Miuccia 接手之际，Prada 仍是流传于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新 与突破，很容易没落。Miuccia 寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降 落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。 品牌历史

5 品牌历史 20 世纪 90 年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生。
1993 年，推出秋冬男装与男鞋系列，一 时之间男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。 20 世纪 90 年代末期， 休闲运动风潮发烧，Prada 推出 Prada Sport 系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。 历经二十多年，通过 Miuccia 与 Patrizio·Bertelli 的默契合作，Prada 已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌

6 旗下品牌： .Prada . Miu miu . sander .Jil church's . Helmut lang . Genny
. car shoe …

7 第二代设计师：Miuccia Bianchi Prada （缪西娅·普拉达 ）
第一代设计师：MarioPrada （马里奥·普拉达） 第二代设计师：Miuccia Bianchi Prada （缪西娅·普拉达 ） 谬西亚·普拉达是当今享誉全球的奢华品牌的灵魂人物，是PRADA独特设计风格的缔造者。 设计与现代人生活型态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。

8 品牌理念： 围绕“极简抽象派艺术”来表达她的理念，她希望营造出一些女性化却也强硬浓烈的氛围，但最终并非需要性感得成为意淫对象，而是张弛有度。时装设计的价值观念需要明确而真实，并为整个时装工业做出贡献，Prada公司投下的一颗颗重量级蕾丝炸弹即是如此，在她妙手生花下，蕾丝蜕变得高贵、奢华、精致，而决不世俗。她每一季创造出的话题也决非哗众取宠，因为她善于把握其他人所忽略的点或面，善于积极思考，她的每一场秀都不可预见，也不是轻易就能消化理解，她引领整个时装界的潮流，她是个如此狡黠的女人。

9 这是唯一可能的事物，典雅、好女人、 非常时髦
品牌理念：

10 普拉达区域市场 操作奥秘： 2006年9月，梅琳达被任命为普拉达在澳大利亚和新西兰的区域经理，全权负责普拉达在当地市场的业务发展和品牌扩张。
她认为，销售团队和客户之间的沟通交流是非常重要的，交流的内容是每个季度新品的样式和创意。比如制作广告、用文字描述产品、拟订店内视觉营销方案，让产品推广成为一个令客户难忘的故事。 在什么样的区域销售什么样的产品，客户对于时装业的动态非常关注，时装业是一个充满活力、具有时效性的行业，客户对于新品的态度是‘现在就要’。

11 普拉达区域市场 操作奥秘： 普拉达旗舰店的知名设计师雷姆·库哈斯
普拉达一直强调要避免“旗舰店同质化综合征”，不允许自己所有的商店呈现单一的视觉效果。“重点在于‘可变性’，”普拉达旗舰店的知名设计师雷姆·库哈斯(Rem Koolhass)说，“普拉达的墙纸每8个月更换一次，这样购物环境就不会给客户乏味感。普拉达利用一切空间和技术为客户提供良好的体验。”

12 世界10大奢侈品牌包包 第十位 普拉达 意大利最著名的奢靡品品牌，每年2季的米兰国际时装周上最令人等待的就是普拉达(PRADA)的秀场。普拉达(PRADA)风靡寰球阿依莲秋装。，日本、台湾等地更是猖狂，满街的人都在背普拉达(PRADA)的尼龙包。普拉达(PRADA)非常器重产品品质，普拉达(PRADA)的所有时装配饰都是在意大利水准最高的工厂制作的，这也就是为什么穿着上普拉达(PRADA)产品会觉得恬静无比的起因。只管强调品牌风格年青化，但品德与耐用的水准仍旧，特殊重视完全的售后服务，这也是以高级皮革制品起家的PRADA，至今仍讲求的传统。

13 Prada 2012春夏太阳眼镜系列 具有强烈的特征及个性。轮廓设计从圆形至猫眼造型，再到方形，提供多种选择。时尚，简洁的太阳眼镜让PRADA在推出时吸引了不少眼球。

14 Prada 高跟鞋 Prada 高跟鞋“新颖、勇敢、大胆、显而易见”，创意的设计以及丰富多彩的颜色是亮点。

15

16 2012春夏风格：甜美 Miuccia都通过对传统元素的加减游戏，在设计中呈现出感性可爱的风貌。
一系列的设计均行走在流行的最前沿。设计是个不断尝试和创新的过程，有不妥协的探索和实验精神。诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素，这些最终成为了时尚界的当代经典。

17 Miuccia Prada 说这个系列是要探讨天真、青春在这现实世道中的意义。事实是不止这个系列，Miu Miu 这个品牌，一直以来在做的也是同一件事，就是贩卖一种直接得近乎矫情的天真。

18 Miu Miu 1993年，PRADA推出专为年轻女士而设计的Miu Miu服饰系列。及至1997年，PRADA Sport运动服饰系列面世，最大设计特色是采用了PRADA独特的「红色条子」。

19 2012秋冬男装—“皇宫” 结合了男性的肌理和力量，营造出一种充满冲突的全然美感。

20 明星演绎PRADA 凯特.波茨沃斯 格温妮丝·帕特罗 杰西卡·贝尔

21 普拉达销售业绩 千万别小看这些包、衣服、鞋子，隐藏在它们背后的庞大奢侈品帝国令人瞠目。时尚也好，浮华也罢，奢侈品就是那个让上至皇室下至平民都心甘情愿掏出大把钞票的小妖精。但它不是一般的小妖精，它的背后是超万亿元的销售市场。 　　单拿PRADA集团来说，其历史销售收入最好的2007年销售额达16.61亿欧元(约合人民币150亿元)，税前利润为3.16亿欧元(约合人民币29亿元)。

22 寄望中国市场 金融危机对PRADA的美国市场影响最大，其次是欧洲。从2007年的情况来看，PRADA全年的销售额比2006年增长了14%，但包括中国在内的亚洲市场(不包含日本)年销售额达到了2.6亿欧元，同比增长达到42%。“亚洲是一个重要的市场，是我们未来增长的希望所在。”

23 Prada未来计划 能否实现？ 不久前，普拉达宣称未来三年内要将全球的店面数量翻一番，每年在全球新增80家店，预计到2013年底，把全球零售店数量扩大到550家。

24 谢 谢 观 看