台灣台南囝仔文化創意- 夠壞堂(服飾+美食)

Presentation on theme: "台灣台南囝仔文化創意- 夠壞堂(服飾+美食)"— Presentation transcript:

1 台灣台南囝仔文化創意- 夠壞堂(服飾+美食)
台灣台南囝仔文化創意 夠壞堂(服飾+美食) 國際貿易系三年B班 4960P035 章喬茜 4960P100 侯玉娥

2 夠壞堂-開端 醒悟 民國80年，夠壞堂創始人胡晶南先生還是大學三年級學生時，就已經接到賣場的設計案，由於年輕收費只要5萬元，因此很快就接到20個案子，賺到人生的第一個100萬元，送出去的設計圖也讓業者讚不絕口。但他也發現，愈來愈不容易接到案子了，很多設計案大都是被包工拿走，因為這些設計案大都在飯局中完成，而當時還是大學生的他，不可能參加這些飯局，此時他想到老師所說的一句話，「可以收到三成尾款的，才是厲害的設計師」，他決定找其他的出路，不再當設計師了。

3 夠壞堂-誕生 血氣方剛+巧思 胡晶南先生在畢業之前，從南部的外銷成衣廠找庫存、剪標的衣服賣，因為有美工、設計的背景，初開店的時生意不錯，即使後來到馬祖服兵役，還在當地找到商家，把商品寄到馬祖寄賣。他說:「當時的目的不在賺多少錢，而是要看樣品，決定如何下單，但沒想到在馬祖也做得有聲有色」。 民國85年退伍後，正式投入商場，開了一家叫做「生意不太好」的店，後來又在新崛江開出100坪的店面，並鎖定年輕人為主要銷售對象，開啟日後經營「夠壞堂」的利基。

4 胡晶南先生(阿寶)

5 夠壞堂-呈現 現在，夠壞堂已經有八個據點，一年營收達3億元，特別是在南部地區，消費者只要想到要買到藝人周杰倫、羅志祥店裡的那種鞋款，就會想到「夠壞堂」。 很少人開店賣鞋子，還會幫賣的鞋子品牌打廣告，尤其是他並非總代理。不過，夠壞堂想到的方法，是要讓消費者清楚知道夠壞堂賣的是什麼東西，只要能夠建立風格，日後要進什麼品牌的決定權，夠壞堂就可以全盤掌握。

6 夠壞堂-特色 傳統接受的教育相對制式，許多年輕人還是想打扮得與眾不同，因此夠壞堂引進許多與眾不同的鞋款，夠壞堂引進的都是個性時尚的鞋款，年輕消費族群可以從鞋子上的差異，享受到與眾不同的滿足，因此帶動業績快速成長。 相對於一般運動用品店的鞋款，夠壞堂的商品價格帶大約在2,000元到3,500元之間，以設計師和限量款為主特色取勝，為了建立特色，阿寶一方面自己設計更有特色的賣場空間，肯花錢在雜誌上登廣告，傳達賣的鞋款及理念。他以一雙雙鞋的照片做為廣告頁面，並未弄太多的設計理念，只是要讓消費者知道，「夠壞堂到底是在做什麼？」

7 夠壞堂室內設計和擺設

8 特別造型的鞋款

9 鞋款

10 夠壞堂-旗艦店＠高雄夢時代 一家使壞、使年輕、使味道、風格奢華、獨特、復古、充滿矛盾的餐廳。

11 夠壞堂-造型+餐飲 夠壞堂位處南部年輕人的市場，做的又是以個性商品為主的小眾鞋款，但是一年卻可以創造營收約3億元，其中鞋款和餐飲比重各半。他表示，餐飲業務是後來才加入，原本目的是想擺脫跟隨著的腳步，提高門檻，沒想到原本個性商店的色彩已很鮮明，加上賣場銷售的許多器具如水杯、餐具等，更吸引消費者的注意，為夠壞堂的營收加分不少。

12 夠壞堂-美食

13 創意=巧思+結合 夠壞堂，我以為黑色勁裝下的它，餐點應該平凡、價格可能昂貴，然而卻非如此。剛開始走進餐廳時真的覺得詭異，水晶燈、中國屏風、華麗餐具、大紅地毯...亦中亦西，亦古亦新，複雜的令我驚嘆，大膽且創新的設計，多種獨特鞋款，令人嘆為觀止。 夠壞堂有很多個性商品、服飾、鞋子，大多以品牌為主販售著周邊商品。在空間與擺設更是運用了巧思，使用移動式鞋子展示架，充分的運用空間。 【有些壞→夠壞 個性鮮明】所打的主旨，夠壞堂引進的都是個性時尚的鞋款，讓年輕消費族群可以從鞋子上的差異，享受到與眾不同的滿足。

14 實際走訪 實際走訪一趟「夠壞堂」參觀了擺設和創新鞋款、飾品，真的是設計的非常好看且獨一無二。就是因為這樣子，夠壞堂才能在年青人中茁壯成長，大膽且創新設計，抓住年青人的心，創意就是要勇於突破，胡晶南先生為我們上了一課。 以上是我們的報告和心得，謝謝大家。