第四讲 新闻事业的产生与发展.

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1 第四讲 新闻事业的产生与发展

2 一、 中国古代社会的新闻传播工具 二、 报纸、广播、电视的产生 三、 报纸的发展前景

3 一、 中国古代社会的新闻传播工具 口头新闻：最简便的传播方式。 信号媒介：只适用于简单信息。 书信新闻：远距离传递信息的主要方式。
印刷媒介：主要指邸报。

4 其他传播方法 露布：一种布告，早期专用于传播战争捷报。 牌报、旗报：露布的一种转化形式。将战果和作战情况写在布旗上（旗报）、木牌（牌报）上。
悬书（出现于战国）、揭帖（用毛笔写在纸上，贴在墙上）。

5 报纸的雏形 古代社会产生的“每日纪闻”、“邸报”、“小报”等虽然可以称作报纸的雏形，但还不是我们今天意义上所说的报纸。

6 二、报纸、广播、电视的产生 西方报纸是资本主义商品经济的产物 报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品
广播：以无线电波（或导线）传送声音为媒介的大众传播工具 电视：以无线电波（或导线）传送声音和图像为媒介的大众传播工具

7 A、西方报纸是 资本主义商品经济的产物 资本主义时代是从16世纪开始的。 资本主义商品经济，打破了几千年来凝固不变的社会秩序。

8 社会规模大大扩大 社会变动大大加速 社会分工大大精细 社会矛盾大大激化 结果：社会对信息量的需求在激增，需要信息的人的在激增。 “没有需要就没有生产”，新闻事业于是有了产生的社会必要性。

9 “需要是同满足需要的手段一同发展的，并且是依靠这些手段发展起来的。”
有文化水平的读者 便利的城市化环境 交通、通讯的发展 印刷、纸张的供给 资本的积累在增加 资本主义商品经济为新闻事业的产生准备了全部物质条件，报纸也就有了诞生的可能性。

10 总结： 新闻事业的产生是历史的必然，背后蕴藏着深刻的社会经济原因，它是不以人们的意志为转移的，更是任何人为的外界暴力都不可阻挠的了。

11 B、报纸：以刊登新闻为主的 定期连续向大众发行的印刷品
16－18世纪，报纸的产生大致经历了三个时期。 第一阶段：手抄新闻出现和盛行时期 第二阶段：新闻书出现。 第三阶段：周刊（周报）、日报勃兴 周报和日报的出现，标志着近代新闻事业的诞生。 　　　　　

12 报纸的分类： 四类型： 1、共产党县市级以上的机关报，如《人民日报》 2、晚报、都市报，《南方都市报》，《羊城晚报》 3、生活服务类，《申江服务导报》 3、专业性报纸，《中国经营报》

13 C、广播：以无线电波（或导线） 传送声音为媒介的大众传播工具
1895年波波夫和马可尼分别发明了无线电通讯技术。 1899年，马可尼成功地将电报自英国跨越英吉利海峡拍发至法国。1901年又完成了横越大西洋电报的发射。 当时无线电报主要用于航海通讯。

14 中国最早的广播电台 1923年初，美国记者奥斯汀利用华商资本在外滩开设“中国无线电公司”，1月4日正式播音，被认为是中国第一家广播电台。 1928年8月1日国民党政府在南京开办“中央广播电台”。 1940年12月30日延安新华广播电台开始播音，这是中国共产党创办的第一个广播电台。这个日子被作为中国人民广播事业创建纪念日。

15 D、电视：以无线电波（或导线）传送 声音和图像为媒介的大众传播工具
1873年英国工程师约瑟夫 • 梅发现了硒的光电效应。 1884年德国科学家保罗 • 尼普柯运用硒的光电效应发明了电视扫描盘，即电视机荧光屏的雏形。

16 科学家对电视技术的攻关 1926年贝尔德完成电视画面的完整组合及播送，1月26日在伦敦作公开示范表演。
1928年贝尔德将电视画面由伦敦发送到格拉斯和纽约。 1930年，英国广播公司和贝尔德合作，试验成功了有声的电视图像及其传送。

17 中央电视台的成立 此后世界各国的电视业以空前速度、规模发展。
我国1958年5月1日成立北京电视台，不久，改名为中央电视台，正式播出电视节目。1973年开办彩色电视节目。

18 E、新闻事业的发展——网络的产生与发展 互联被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。
1987年9月14日，我国发出第一封电子邮件“越过长城，通向世界”，揭开了中国人使用Internet的序幕。 1994年，中国正式接入互联网。互联网只应用于科研教育领域。 1995年，中国进入开放性的商业化网络阶段。

19 网络新闻的发展阶段 1、复制拷贝阶段，传统媒体、简单翻版，很少顾及网络的特点。（1987年——）
2、加工整合阶段、传统媒体的新闻进行加工、扩展报道内容、增添新闻背景、专题报道。（1996年——），新浪网 3、独家原创阶段，派出自己的记者独立采编新闻。

20 三、报纸的发展前景

21 背景： 报纸发行量的减少，始于英国的《独立报》，该报1990年发行量超过40万份，从1995年起发行量开始下滑，到2003年只剩下20万份。
同一时期英、法、德等国的多少大报（发行30万份以上），每年减少1-2万份的销量。

22 北美是全球报业最发达的地区，发行量也出现停滞或萎缩，进入2005年，出现了近十年来发行量大幅下滑的局面。美国发行量审计局2005年5月2日公布的一项统计数据表明，在3月31日截至的6个月中，全美最大的前20家报纸的发行量平均下降了1.9%。与一年前的发行量相比，《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》和《旧金山纪事报》的发行量都下降了6%。老牌报纸《达拉斯晨报》发行量在半年中竟然下跌12%，大的报业集团亏损更为严重，连《华尔街日报》、《纽约日报》也无法幸免。

23 甘尼特公司2008年第三季度净收入较去年同期减少32.5%，广告收入同比较少了17.7%。
纽约时报公司去年第三季度利润同比减少51%，股票也从前年同期的每股9美分下降到5美分。 拥有30家日报和50家周报的麦克拉齐公司去年第三季度收入同比减少16%，广告收入减少19.9%。

24 创刊于1645年的瑞典《国内邮报 》是目前世界上仍在发行的最古老的报纸，但从2007年 1月 1日起，该报停止发行印刷版，只以网络版的形式出现。曾在该报工作 20年的主编汉斯·赫尔姆对此感伤地说：“网络版已经不是真正意义的报纸了，这种改变将是一场文化的灾难。” 《国内邮报》的最后一期于2006年12月29日出版，发行量仅有1500份左右。

25 创刊于1908年《基督教科学箴言报》近年受网络新闻冲击，销量大幅下滑，遭遇资金短缺。发行量从1970年鼎盛时期22
创刊于1908年《基督教科学箴言报》近年受网络新闻冲击，销量大幅下滑，遭遇资金短缺。发行量从1970年鼎盛时期22.3万份下滑至如今大约5万份。 2008年10月28日，该报在官方网站刊登消息，宣布将于2009年3月起停止出版纸质日报，专注于自己的网络版报纸，并发行印刷周刊。

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27 2009年3月17日，《西雅图邮报》发行最后一期纸质报纸后，完全转变为电子报经营。
2009年7月23日，美国密歇根州安阿伯市拥有174年历史的《安阿伯新闻报》在发行了最后一期印刷版后，成为美国又一家发起印刷版、只以网络版形式存在的老报。 2010年年底，美国著名的主流大报《纽约时报》宣布，将停止印刷报纸而改出网络版。

28 改革开放以来，我国报纸一直处于繁荣期，利润率较高。2004年达到顶峰，2005年为开始走下坡路的转折年。
2005年我国报纸效益下滑得极为惨烈，据中国人民大学传播媒介管理研究所对各地报社和报业集团抽样统计公布的材料显示，国内报业集团上半年广告实际收入平均下跌10%—30% ，跌幅在40% 以上的也为数不少。 一向被业界供认广告收入身居国内雄峰的《北京青年报》，截至2005年6月底，上半年净利润仅有17 万元，较去年同期的 万元大降99.7%，营业收入总计3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌了28.32% 。

29 报纸销量减少不是个别现象，也不是世界局部地区的问题，而是全球报业逐步萎缩的征兆。报业遇到的困境不是偶然的，更不是意外因素造成的，而是不同形态的媒体生死决斗的结果。在网络媒体的大兵压境下，多数报纸的读者占有率每季度都在下降。

30 观点1： 2005年，美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·迈尔曾预测：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到 2044年，确切地说是 2044年10月，最后一位日报读者将结帐走人。” ——《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》

31 日本原每日新闻总编歌川令三在《报纸消失的日子》一书中明确指出报纸消失的日子是2030年。
清华大学刘建明教授根据报纸读者的代际老化规律，于2005年11月做出了“在30 年后，报纸将无可救药”的预测。 2006年，他再次撰文提出：“在2030—2035年之后，报纸将无可救药”。

32 在中国，2006年初北方两大著名报纸老总分别撰文，认为 2006年是中国报业的冬天。并指出，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，将进入一个抛物线般的下滑轨道。一时间，报业寒冬论、报纸消亡论引起了广泛的讨论。

33 观点 2 瑞典增长最快的报业集团———Metro报业集团的前首席执行官派里·汤恩伯格(Pelle Tornberg ) 认为：报业生机勃勃并且活得很好，这足以证明关于报纸即将死亡的报道被极度夸大了。 2008年11月，默多克在美国广播公司每年一度的系列广播演讲中说：“太多的新闻工作者以沉思他们的悬而未决的死期为乐，这是荒谬的。” “与报纸末日论者和失望论者不同，我相信报纸将在21世纪达到一个新的高度”。

34 思考 1、在世界范围内，传统印刷报纸会不会消亡？为什么？ 2、在新媒体的冲击下，传统印刷报纸应采取哪些措施来应对挑战？

35 报纸面临网络挑战的对策 1、内容为王，向深度化和思想化、知识化、个性化方向发展。 2、改变版面，办好“小型大报”。 3、推出免费报纸。
4、各报社应以互联网为目标建设新闻网站，推进报网互动，取长补短、共同发展。

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37 报网互动的表现： 出版电子报刊； 依托传统纸媒，结合网络特色，创办网站发布信息； 利用网络的互动功能，为纸媒业务与组织活动服务；
如通过电子信箱、留言版、论坛、博客等方式向全社会广泛征集信源 发动读者纠错投诉 收集受众反响，衡量新闻报道的社会效果 组织社会调查和专题讨论 网上订报 形式和内容上借鉴网络媒介；

38 南方都市报电子版

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