天津卫视后婚恋栏目《爱情保卫战》续集 《保卫爱情》 广告招商方案 天津卫视广告运营中心.

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1 天津卫视后婚恋栏目《爱情保卫战》续集 《保卫爱情》 广告招商方案 天津卫视广告运营中心

2 目 录 Part 1 →《保卫爱情》节目内容介绍 Part 2 → 天津卫视综艺栏目收视保障 Part 3 →《保卫爱情》合作权益回报

3 目 录 Part 1 →《保卫爱情》节目内容介绍 Part 2 → 天津卫视综艺栏目收视保障 Part 3 →《保卫爱情》合作权益回报

4 什么是《保卫爱情》？ → → → → → → → → → → → →《爱情保卫战》的后续故事
《爱情保卫战》自2010年10月开播以来，至今已经有两年多的时间了，将近400对情侣走上了《爱情保卫战》的舞台，其中很多情侣也走进了婚姻的殿堂。 《爱情保卫战》的播出过程中很多牵手或分手的情侣都受到了很多观众的关注，很多观众朋友想通过各种渠道知道他们的近况以及他们在节目中所呈现出的问题，是否得到了解决，以及他们的生活是否也因此有所改变…… 天津卫视2013年全新推出的《保卫爱情》将带你回顾这些经典的爱情故事，并带您走进主人公的真实生活，探寻他们节目后的幸福或困惑，从而让《爱情保卫战》这个节目更加立体化，让沉淀后的《爱情保卫战》给观众带来新的爱情感悟。

5 谁来“保卫爱情”？ → → → → → → → → → → → →三方角色多维度诠释爱情 节目情侣 网友 嘉宾 爱情主题的主线 微博互动
参与探讨 对于《爱情保卫战》中展现的不同类型的爱情样本，广大网友存在着天马行空的问题和想法。 曾参与“爱情调解”的嘉宾，以及在以往节目中未出席的亲友，对于情侣后续的发展展开新一轮探讨。 曾经参与《爱情保卫战》节目的矛盾情侣，或分开或相守，他们的典型爱情成为《保卫爱情》探讨的主题。

6 谁来“掌控”爱情之战？ → → → → → → → →新锐主持人马丁担纲主持《保卫爱情》
马丁，原名马骧。主持人、媒体评论员。曾任新浪网商业视频部总监，清华大学人文学院中文讲师。现任中央人民广播电台经济之声特约新闻评论员，多家媒体时事、财经、旅游、职场专栏作者。1995年开始就读于中国青年政治学院法律系；2001年7月—2003年月担任清华大学人文学院对外汉语教学中心中文讲师；2003年9月—2010年9月供职于新浪，担任新浪网商业视频部总监。 2010年12参加中国教育一套《职来职往》节目。2011年担任台湾脱口秀栏目《小马哥开会》节目主持人。

7 如何“保卫爱情”？ → → → → → → → → → → → →《保卫爱情》节目环节设置 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 节目回顾
网友互动 纪实回访 嘉宾访谈

8 如何“保卫爱情”之 → → → → → → → → → → → → NO.1 节目回顾
主持人开场提出一个“爱情话题”就此话题引出《爱情保 卫战》中某一期节目的一对情侣间的爱情战争进行回放。

9 如何“保卫爱情”之 → → → → → → → → → → → → NO.2 网友互动
在节目过程中引入微博互动，就网友的问题进行回答，给同样面对这些问题的网友及观众朋友建议，并带着问题进入回顾情侣的现实生活，去探究他们现在的幸福与困惑。

10 如何“保卫爱情”之 → → → → → → → → → → → → NO.3 纪实回访
通过纪实手法的拍摄，展现出节目情侣现在的近况，并如实记录他们现在的幸福与生活中所呈现出的新问题。

11 如何“保卫爱情”之 → → → → → → → → → → → → NO.4 嘉宾访谈
请出以往嘉宾或以前节目中没有来节目的亲友，所有人就在回放VCR中所呈现的新问题进行新一轮的激烈探讨。

12 《保卫爱情》播出安排 节目名称：《保卫爱情》 播出平台：天津卫视频道 播出体例：全年周播 播出时间：周二、五22:00-23:00（一季度）
周二、三22:00-23:00（二三四季度） 节目时长：45分钟/期 节目形式：节目回顾、情侣新情况回访与棚内访谈相结合

13 目 录 Part 1 →《保卫爱情》节目内容介绍 Part 2 → 天津卫视综艺栏目收视保障 Part 3 →《保卫爱情》合作权益回报

14 + 26% 依托天津卫视高增长高价值平台 天津卫视连续两年快速增长 省级卫视平均增长仅8%
+ 26% 省级卫视平均增长仅8% 数据来源：CSM，4+，35城市，全天，2010年，2011年，2012年至12.8

15 媒体格局风云突变，天津卫视挺进领先集团 +27% 实力 此消彼涨 竞争序列中新的领先集团 -15% +16% +14% +4% -22% 1
2012年省级卫视排名前十频道 排名 频道 收视率% 市场份额% 1 湖南卫视 0.351 2.730 2 江苏卫视 0.335 2.607 3 浙江卫视 0.296 2.305 4 天津卫视 0.240 1.867 5 安徽卫视 0.231 1.795 6 东方卫视 0.220 1.711 7 北京卫视 0.211 1.642 8 山东卫视 0.208 1.618 9 江西卫视 0.184 1.434 10 黑龙江卫视 0.157 1.221 竞争序列中新的领先集团 实力 此消彼涨 -15% +27% +16% +14% +4% -22% 数据来源：CSM，4+，35城市，全天，2012年

16 综艺节目大变革，天津卫视逆势上扬 省级卫视综艺利用率下滑 天津卫视综艺利用率逆势上涨
经过限娱令的调整，娱乐天下的路线受到一定程度的冲击，综艺节目的洗牌使得卫视排名竞争又进入了新一轮的竞争。

17 综艺栏目带各网别收视大涨 较2011年相比，天津卫视综艺节目收视有了质上的提升，在各网别的收视较2011年都有大幅提升。
数据来源：CSM，4+，2011年，2012年至12.8，

18 《非你莫属》2012年周一档节目稳步攀升，屡获收视冠军
王牌栏目——《非你莫属》收视居高不下 《非你莫属》2012收视涨幅58% 全国排名稳居第三 排名 频道 收视率% 1 江苏卫视 2.096 2 湖南卫视 0.91 3 天津卫视 0.842 4 浙江卫视 0.83 5 东方卫视 0.719 6 江西卫视 0.675 7 湖北卫视 0.592 8 山东卫视 0.528 9 安徽卫视 0.524 10 深圳卫视 0.405 +58% 《非你莫属》2012年周一档节目稳步攀升，屡获收视冠军 数据来源：CSM，4+，21:15-22:55，2011年，2012年至12.26，收视率%

19 后婚恋栏目——《爱情保卫战》收视稳升 +39% 年度同时段对比 2012年分季度对比
+24% +3% +39% 数据来源：CSM，4+， 2011年，2012年至12.26 ，35城市组，收视率%

20 季播模仿秀——《王者归来》首播收视超1 4.30首期同时段收视排名
《王者归来》第二季4.30重磅登场，首期栏目收视破1%，同时段收视在35中心城市及71城市组均列第二位，仅次于浙江卫视，截止6月为止，同时段收视排名均稳居前三位。 《王者归来》栏目收视 日期 收视率% 市场份额% 1.009 3.097 数据来源：CSM，2012年4月，35城市组，

21 目 录 Part 1 →《保卫爱情》节目内容介绍 Part 2 → 天津卫视综艺栏目收视保障 Part 3 →《保卫爱情》合作权益回报

22 《保卫爱情》独家冠名 合作价格：1800万元 注：此价格以全年52期计算，如每周合作两期（即全年104期）则价格翻倍。

23 独家冠名 权益回报 编号 项目 形式 播出频次 1 宣传片植入 栏目宣传片内植入企业品牌LOGO一并播出
独家冠名 权益回报 编号 项目 形式 播出频次 1 宣传片植入 栏目宣传片内植入企业品牌LOGO一并播出 2013年度全天滚动播出，不少于360次 2 冠名标版 栏目宣传片后紧跟5秒企业冠名标版 3 冠名片头 栏目片头中含有冠名企业元素 每期1次，全年52次 4 5秒冠名标板+15秒广告 栏目片头前倒一位置播出5+15一组 每期1组，全年52组 5 开关版 栏目中两个插口正一、倒一位置开关板各一组 （5秒开板+5秒关板） 每期2组，全年不少于104组 6 冠名角标 栏目播出中悬挂冠名角标，每期15分钟 7 冠名飞字 栏目中飞字：本栏目由***冠名播出 每期2次，全年104次 8 口播鸣谢 栏目中主持人口播鸣谢冠名企业 9 片尾鸣谢 片尾游走企业LOGO鸣谢 10 现场广告植入 栏目场景植入：根据现场情况，栏目中可以出现冠名产品或LOGO，具体依据双方协商决定 （本权益条款不可做为权益回报硬性要求） 11 网络体现 天津卫视将通过与优酷、酷6、搜狐视频等视频门户网站的合作第一时间更新本栏目。 网络体现权益：冠名标版、冠名片头、冠名角标、冠名飞字、口播鸣谢、片尾鸣谢、现场广告植入

24 《保卫爱情》特约播映 合作价格：720万元 注：此价格以全年52期计算，如每周合作两期（即全年104期）则价格翻倍。

25 栏目场景植入：根据现场情况，栏目中可以出现特约产品或LOGO，具体依据双方协商决定
特约播映 权益回报 编号 项目 形式 播出频次 1 特约标版 植入企业元素5秒标版 2013年度全天滚动播出，不少于360次 2 5秒特约标板+15秒广告 栏目片头前播出5+15一组 每期1组，全年52组 3 特约飞字 栏目中飞字：本栏目由***特约播出 每期2次，全年104次 4 口播鸣谢 节目中主持人口播鸣谢***品牌 5 片尾鸣谢 片尾游走企业LOGO鸣谢 每期1次，全年52次 6 现场广告植入 栏目场景植入：根据现场情况，栏目中可以出现特约产品或LOGO，具体依据双方协商决定 （本权益条款不可作为权益回报硬性要求）

26 《保卫爱情》短信/微博互动 合作价格：720万元 注：此价格以全年52期计算，如每周合作两期（即全年104期）则价格翻倍。

27 短信/微博互动 权益回报 编号 项目 形式 播出频次 1 5秒互动标版+15秒广告
短信/微博互动 权益回报 编号 项目 形式 播出频次 1 5秒互动标版+15秒广告 每期节目中插段位插播5秒标版，标版中1/2画面为品牌5秒无声广告画面，并配以画外音及字幕：“参与《保卫爱情》栏目互动，赢**品牌**大奖”＋15秒品牌硬广。 每期1组，全年共52组 2 主持人口播 主持人在节目中口播互动支持方式，提示奖品和赞助商（口播内容不超过30个字） 每期1次，全年共52次 3 1/4压屏条 主持人口播同时，屏幕下方出现1/4压屏条，压屏内容出现互动支持品牌的名称和logo，时长与口播一致 每期出现1次，全年共52次 4 游走字幕 屏幕下方播出的短信或微博参与方式中，带有客户及产品名称，字幕内容出现上期参与的中奖观众，及观众对栏目的意见等信息 每期出现4次，全年共208次 5 互动支持翻滚条 每期节目中，屏幕左下角出现提示互动方式的压屏条，赞助商LOGO固定在拉滚条左侧前端，时长120秒 6 奖品提供 每期节目企业提供若干奖品作为短信参与观众奖品（此费用企业方承担） -　 7 线下活动名义支持 合作期间企业在线下活动中可使用“天津卫视《保卫爱情》栏目短信微博互动支持赞助商”字样 - 8 特别鸣谢标版 栏目结束时，播出3秒鸣谢标版，或客户LOGO、产品 每次1次，全年共52次 9 节目宣传片后紧跟5秒短信微博互动支持标版，参与节目互动中大奖 节目宣传片后紧跟带客户元素的5秒互动支持标版，结合客户口播语，参与节目互动中大奖 。频次大致为每天黄金时间1次，非黄金时间1次 每天黄金时段1次，次黄金时段1次 全年共730次

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