热血 青春 五月天阿信 主唱 总裁.

Presentation on theme: "热血 青春 五月天阿信 主唱 总裁."— Presentation transcript:

1 热血 青春 五月天阿信 主唱 总裁

2 消费者行为学分析之 陈信宏 小组成员：张梦娜 叶 汶 万倩文

3 陈信宏是谁？ 出生地：台湾台北市北投区 职业：五月天主唱，词曲创作人，相信音乐股东，作者，stayreal总裁，设计师，台湾公共电视董事
姓名：陈信宏 昵称：阿信 英文名：Ashin 出生日期：1975年12月06日（射手座） 出生地：台湾台北市北投区 祖籍：福建泉州 生肖：兔 血型：O型 身高：180CM 鞋码：12号（美），46码 职业：五月天主唱，词曲创作人，相信音乐股东，作者，stayreal总裁，设计师，台湾公共电视董事 公司：相信音乐 毕业院校：高中：国立台湾师范大学附属高级中学 大学：台北实践大学室内设计系

4 那些他喜欢和不喜欢的事 爱好：音乐，阅读，写文章，上网，美食，看漫画，打电动 不喜欢：运动，早起 特点：好奇心重，喜欢保持大脑运转的感觉
乐器：吉他，贝斯，架子鼓，键盘，手风琴 不喜欢：运动，早起 特点：好奇心重，喜欢保持大脑运转的感觉 最喜欢的动画人物：海绵宝宝（欣赏海绵宝宝敢做的勇气，以及他身边有一个派大星这样的好朋友） 个人怪癖：非常重视鬓角；喜欢在录音室光脚唱歌，还要可以跳；便便后一定要洗澡0-0

5 影响阿信购买行为的因素 文化因素 社会因素 个人因素 心理因素 年龄和生命周期阶段 职业 经济情况 生活方式 个性自我观念 文化 社会阶层
相关群体 家庭 角色和地位 动机 感觉 学习 信念 态度

6 文化因素 文化： 台湾和大陆在文化上一脉相承，都拥有着中华民族的美好品德：仁义礼智信，忠孝节义。勤俭节约。
但台湾的文化也有其自身地域发展，例如非常重视本土，有很深的本土情结。阿信深爱着养育自己的那片宝岛。中华文化，以及台湾发展的本土文化都对他的消费行为产生一定影响。

7 文化因素 社会阶层： 台湾是一个阶层结构相对清晰的社会。根据马克斯·韦伯、莫尔等西方学者对阶层划分的三个指标，即经济资源、政治权力、职业声望，我们可以从宏观上将台湾分为上层、中层、下层三个主要阶层。从微观上则可以进一步根据职业、社会地位、收入水平等不同的划分标准细分为大资本家、有广泛影响力的各界精英(上层)，普通军公教人员、医生律师等专业人士、中小企业主、工商业人士(中层)，农渔民阶层、劳工阶层、社会弱势群体(下层)等。 很明显，阿信所处在上层社会。

8 社会因素 社会关系： 1.家庭：家中长子。家庭成员还有爷爷，爸爸，妈妈，弟弟，弟妹
三年前因父母年迈，阿信在老家北投投入1000万新台币（折合人民币201.9万）将旧屋换成35坪（约116平方米）的电梯房，方便父母上下楼。 社会因素

9 社会因素 社会关系： 2.五月天部分：担任五月天主唱，为五月天专辑创作大量词曲。乐团其他成员，乐团团长兼吉他手怪兽，吉他手石头，贝斯手玛莎，鼓手冠佑。

10 社会因素 社会关系： 3.公司：相信音乐：相信音乐股东 Stayreal：SR总裁，设计师，模特
有旗下stayreal café咖啡店，因此 阿信在国外也会逛咖啡店寻找创意。 社会因素

11 社会因素 社会关系： 4.亲友部分：是丁当，白安，严爵等其他艺人的师兄，是不二良，刘若英，梁静茹，品冠，林俊杰等人的好友
5.非成员群体：欣赏团体： The Beatles，李宗盛等音乐人 陈冠华，安藤忠雄等建筑师 聂永真，不二良等设计师 手冢治虫等漫画家 村上春树，山本文绪等作家

12

13 个人因素 个人经历： 1997年3月29日，阿信和志同道合的 好友一起组织了野台开唱，也代表着 五月天正式出道。
1998年加入滚石唱片，1999年发行 第一张专辑，至今已发行8张专辑。 其中大部分词曲都是由阿信包揽。 看似简单的几句话，背后却浓缩了很多小事。

14 个人因素 个人经历： 青春那么短，他只想早早结束迷惑 组「附中教父」热血想改变世界 不发脾气不抱怨 善良的固执 两度被退学还要坚持追求梦想
没有舞台？那就自己打造一个！ 他是诗人、音乐家，也是企业家 乐于提携后进 不忘初衷 个人因素

15 个人因素 个性自我观念： 五月天不仅热爱音乐，同时也关注社会热点，诸如台湾核能，环境保护等等。从2011年开始，每年举办just love it慈善演出，捐款给捡回珍珠计划教育。 五月天的经纪人也是阿信国小，国中，大学同学的小肉包说：其实他并没有刻意保持形象，他本身就是一个孩子，他常保有那颗赤子之心，对什么事都很有兴趣（很重的好奇心）

16 个人因素 个性自我观念： 五月天自2011年末起举办《诺亚方舟》巡回演唱会，巡演两年，吸金2.25亿新台币（折合人民币约4544万）五月天每年的音乐收入都是分成六份，除每个人一人一份外，为他们的录音室“大鸡腿”留下足够的资金，购买乐器和录音器材。主唱阿信通过巡演和投资潮牌，身价粗估有7亿新台币（越1.457亿人民币）。但他并不像有些艺人红了以后就买豪宅名车，物欲极低。他的笔记本电脑用了4年直到坏了才换。即便是很喜欢的画也舍不得花钱买，笑言在网络上也可以欣赏。他近几年最大的个人开销因父母年迈将旧屋换成35坪的电梯房。（消费观）

17 个人因素 个性自我观念： 五月天自2011年末起举办《诺亚方舟》巡回演唱会，巡演两年，吸金2.25亿新台币（折合人民币约4544万）五月天每年的音乐收入都是分成六份，除每个人一人一份外，为他们的录音室“大鸡腿”留下足够的资金，购买乐器和录音器材。主唱阿信通过巡演和投资潮牌，身价粗估有7亿新台币（越1.457亿人民币）。但他并不像有些艺人红了以后就买豪宅名车，物欲极低。他的笔记本电脑用了4年直到坏了才换。即便是很喜欢手冢治虫的画也舍不得花钱买，笑言在网络上也可以欣赏。他近几年最大的个人开销因父母年迈将旧屋换成35坪的电梯房。（消费观）

18

19 个人因素 个性自我观念： 阿信是潮牌stayreal的总裁。最初，阿信为了找搭配演出服而遍寻不到合适的衣服，于是找来自己的高中好友不二良（陈柏良）一起设计，打版。定做多余的衣服不二良作为演唱会周边卖给歌迷，反响不错。阿信曾和和不二良一起逛服装店，一起讨论为什么这件衣服的图案不搭配另一件的版型，这样不是更好看吗？——于是SR的构想诞生。 从上也可以得出阿信对于穿着有自己的思考。他大多数穿的衣服都是SR自己生产的。 衣

20

21 品牌：izzue 价位： 品牌：H&M 价位：50-800 左边这件400元

22 品牌：5CM 价位 裤子是定做的，演出一般都是这一款裤子（喜欢宽松的裤子） 鞋子：palladium的军靴 价格：1000+

23 个人因素 个性自我观念： 衣：总结 阿信常选择的品牌都是一些中层次的品牌以及自己的stayreal，衣服通常要求有个性，舒适度高，并容易搭配其他衣服。 因阿信经常演出，很费体力，如果衣服是棉质易吸汗则更容易受到他的青睐。 衣

24 个人因素 个性自我观念： 阿信是个名副其实的吃货。相比于豪华奢靡的大餐，他更偏爱夜市小吃（也是受台湾文化影响，台湾人不在家吃饭时，偏向去夜市寻找美味而不是正儿八经去饭店吃饭） 阿信也表示，不花大钱吃大餐，在夜市花230台币（人民币约46元人民币）买一只咸水鸡，可以吃两天。 食

25 住、行 个人因素 个性自我观念： 关于住的方面，在前文已经提及。 但他并不常住在家里。巡回演出常常住在宾馆。
录制专辑时，他经常睡在他们的录音室“大鸡腿”里。 阿信曾经在某节目中说，大鸡腿里有一张沙发，并不长，他睡在上面腿会很不舒服。每次在不舒服中睡去，在不舒服中醒来，然后起来赶工写歌。 五月天其他团员出行都有代步工具，唯独阿信没有。他出行要么是坐保姆车，要么就是出租车代替。 住、行

26 玩 个人因素 个性自我观念： 五月天每个团员都很喜欢电动。阿信也不例外。
一般商务人士有两部手机，阿信同样也是如此。一部iPhone，一部HTC。他被团员戏称为“网瘾少年”，对手机网络要求较高。 喜欢玩手机游戏，曾经在FB上po游戏闯关进度。 喜欢买有趣的小玩意儿。 玩

27 心理因素 感觉： 阿信很喜欢阅读。他坦言自己很喜欢大脑飞速转动的感觉。
看书从来没有固定的类型，各类小说，历史，经管，生物，化学统统涉猎。并时常从书里汲取灵感。譬如看完朱少麟的《地底三万尺》写了《乱世浮生》，看完电影《夜访吸血鬼》，写了《夜访吸血鬼》。 阿信每年要看近100本书，购买图书的费用较多。因为他并非是学经管类出身，在经营SR后开始看经管类书籍。在实用性方面，这类书籍更能引起他的兴趣。

28

29 总结： 阿信是一个比较朴素的人，对物质生活要求不太高。偏爱有创意，有想法的物品。对书籍投入较多金钱。对公司发展投入较多金钱和精力。

30 谢谢观赏 小组成员：张梦娜 叶 汶 万倩文