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舒經熱飲 促銷活動 第三組 指導老師：黃識銘 最懂女人的痛
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市場現況 生理痛 市況 止痛藥市佔率74% 全球288億經痛市場 目的 品牌擴張 家庭常備藥 目標市場 90%女性生理痛
45%-90%生育年齡有經痛困擾 10-15%嚴重到影響生活 生理痛頻率 市況 止痛藥市佔率74% 全球288億經痛市場 目的 品牌擴張 家庭常備藥 解決生理痛方法 目標市場 90%女性生理痛
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市場族群 生理痛 空姐 主婦 輕鬆 自在 上班族 學生 作業員 白領 空姐 學生 上班族 家庭主婦 老年 年輕 作業員 藍領 高度壓力者，
生理痛是一般人的2倍 空姐 主婦 隨時出發 白領 年輕 藍領 老年 15-19 30-39 20-29 空姐 學生 上班族 家庭主婦 輕鬆 自在 作業員 學生 課業 上班族 作業員 經常請假 高度壓力者，生理痛是一般人的2倍 13-14 15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-64 生理期疼痛／不順 2.6 5.8 9 6.8 2.2 3
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S W O T SO WO ST WT SWOT 生理痛 強化品牌權益 擴大市場族群 效果快、無副作用、理想品牌 第一品牌 傷肝 市場擴大
優勢 劣勢 機會 威脅 S W O T 第一品牌 傷肝 市場擴大 醫療糾紛 強化品牌權益 擴大市場族群 品牌延伸 SO 快又有效 家庭醫生 WO 醫生證言 ST 止痛專家 WT
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每次經期來都不痛了! 市場定位 生理痛 無經痛生活! 目標客群:女性生理痛患者 需求解決：減緩疼痛、穩定情緒、正常生活
生理期時也能保持愉快心情 消費者需求：怎麼辦?、舒緩?、消除?、為什麼?、止痛藥? 無經痛生活! 每次經期來都不痛了! 目標客群:女性生理痛患者 需求解決：減緩疼痛、穩定情緒、正常生活 品牌印象：權威、專業、止痛專家、值得信賴、安全有效 品牌核心：安全、信賴和有效 影響因素：婦科疾病、初經、抽菸喝酒、肥胖、月經長度、量多 止痛藥、口服避孕藥、針灸、壓耳穴 按摩、食療、運動、熱敷
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促銷 生理痛 購買動機：效果快、無副作用、最佳理想品牌 廣告促銷活動 家庭常備 (證言篇) 生活學習 (使用時機與要領)
每次經期都不痛了! 醫界權威證言 隨貨體驗包 抽獎活動 婦科生理保建 電視廣告 網路(多媒體) 電視廣告(名人代言) 贈品活動 抽獎活動 廣告促銷活動 家庭常備 (證言篇) 第一季 生活學習 (使用時機與要領) 第二季 不能沒有你 (謹慎與安全) 第三季 300萬 500萬 1000萬
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