淺談－文化創意、美學經濟 主講者：王志誠 校長 現 任： 私立復興高級商工職業學校 校長 台灣水彩畫協會 理事長

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1 淺談－文化創意、美學經濟 主講者：王志誠 校長 現 任： 私立復興高級商工職業學校 校長 台灣水彩畫協會 理事長
主講者：王志誠 校長 現 任： 私立復興高級商工職業學校 校長 台灣水彩畫協會 理事長 經濟部工業局 數位內容學院 產學顧問 台北國際水彩畫協會 常務理事 動漫創作協會 顧問 教育部設計群科中心 計劃主持人 中華民國 98年12月19日

2 淺談－文化創意、美學經濟 美感經濟與體驗經濟 「創意經濟化」 、「美學經濟化」 城市標竿．創意城市興起 創意 造就驚人的產值與氣勢恢宏的前景
綱　要 淺談－文化創意、美學經濟 淺談－文化創意、美學經濟 美感經濟與體驗經濟 體驗快樂的可口可樂、星巴克StarBucks的體驗賣點、 從人的情感去體會幸福、拍賣場上價格最昂貴的3件油畫 「創意經濟化」 、「美學經濟化」 美國、法國、英國 城市標竿．創意城市興起 紐約、倫敦、上海 創意 造就驚人的產值與氣勢恢宏的前景 哈利波特、魔戒、羅浮宮、皮克斯、杜拜奇蹟 台灣文化創意產業發展 故宮、法蘭瓷、學學文創、雲門舞集、明華園、大可意念傳達設計 畫作賞析

3 淺談－文化創意、美學經濟

4 ∞ 創意、美感 愛因斯坦說：「想像力比知識更重要。」 「錯誤」可能成為「新發現」。
淺談－文化創意、美學經濟 淺談－文化創意、美學經濟 創意、美感 ∞ 橫躺 8 字，1655年為牛津數學家約翰‧沃利斯( John Wallis )，在英國內戰期間為兩方陣營編寫密碼，所創造之符號。 愛因斯坦說：「想像力比知識更重要。」 「錯誤」可能成為「新發現」。

5 文化 創意 產業 「文化」是一種生活型態。 「產業」是一種生產行銷模式 而兩者的連接點就是「創意」。
淺談－文化創意、美學經濟 淺談－文化創意、美學經濟 文化 創意 產業 「文化」是一種生活型態。 「產業」是一種生產行銷模式 而兩者的連接點就是「創意」。 以「創意」為主要之產品內容、利用「文化」符號賦予產品價值。

6 淺談－文化創意、美學經濟 淺談－文化創意、美學經濟 文化創意產業的重要 根據聯合國科教文組織（UNESCO）最新公布的「1994～2003全球文化貿易趨勢」，全球文化商品貿易總額，由1994年之392億美元擴增至2002年之592億美元，10年間成長近1倍。 文化商品已在96年成為美國最大宗的輸出品，首次超越了其他產業（軍火、航太、汽車、農產……）的輸出量。到了2000年美國成長為207億美元。 文化創意產業可以被視為隱微的國力 (從國民素質、文化魅力、生活型態、消費方式，到整體環境氛圍都包含在內 ) 。 文化創意產業的能量已然是國家競爭力的指標。

7 淺談－文化創意、美學經濟 淺談－文化創意、美學經濟 什麼是文化創意產業? ◆ 定義： 「源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業」。 ◆ 產業範疇： 「視覺藝術」、 「音樂與表演藝術」 、 「文化展演設施」 、 「工藝」 、 「電影」 、 「廣播電視」 、 「出版」 、 「廣告」 、 「設計」 、 「數位休閒娛樂產業」 、 「設計品牌時尚產業」 、 「建築設計產業」 、 「創意生活產業」......等。

8 美感經濟與體驗經濟

9 ◆ 蠟燭是一種「感性消費」，因此在光電發達的美國，蠟燭有35億美 元的市場 。
美感經濟與體驗經濟 淺談－文化創意、美學經濟 ◆ 蠟燭是一種「感性消費」，因此在光電發達的美國，蠟燭有35億美 元的市場 。 ◆ 感官反應的價值是有限的 ( 一杯提神用的咖啡35元 )，而美感體驗則 是有高附加價值的 ( 一杯享受氛圍的咖啡120元 )。

10 體驗快樂的可口可樂 ◆ The Coke Side of Life ，產品必須要有態度。
美感經濟與體驗經濟 淺談－文化創意、美學經濟 體驗快樂的可口可樂 ◆ The Coke Side of Life ，產品必須要有態度。 ◆ 產品體驗的創造，並不是光靠感官的元素(如飲料的口味)，更需要美感元素(如瓶罐的設計、生活態度的訴求等)的加持。 ◆ 表達主張的工具(例如：享樂主義)。 ◆ 一種認同的生活方式。 ◆ 喝進去的不是化學的藥劑，而是價值的符號。

11 星巴克 StarBucks 的體驗賣點 ◆ 仰賴高能量的美學品味元素。 ◆ 計劃到2012年時，年營收可以達到233億美元。
美感經濟與體驗經濟 淺談－文化創意、美學經濟 星巴克 StarBucks 的體驗賣點 ◆ 仰賴高能量的美學品味元素。 ◆ 計劃到2012年時，年營收可以達到233億美元。 ◆ 店家總數從現今的13,500家擴張到40,000家。

12 美感經濟與體驗經濟 淺談－文化創意、美學經濟 從人的情感去體會幸福 安藤忠雄 _ 光之教會(1989) 東京都 渉谷區

13 美感經濟與體驗經濟 淺談－文化創意、美學經濟 從人的情感去體會幸福 安藤忠雄 _ 水之教會(1988) 北海道 富良野 TOMAMU渡假村

14 美感經濟與體驗經濟 淺談－文化創意、美學經濟 創意想像無所不在 福田繁雄 日本京王百貨的宣傳海報，1975 1945年的勝利，1975

15 美感經濟與體驗經濟 淺談－文化創意、美學經濟 創意想像無所不在 所有事實都存在著許多不同的面貌

16 美感經濟與體驗經濟 淺談－文化創意、美學經濟 從視覺觸發情感 畢卡索 格爾尼卡 (1937) 典藏於馬德里蘇菲亞博物館

17 美感經濟與體驗經濟 淺談－文化創意、美學經濟 畢卡索 weeping woman (1937)

18 1. 畢卡索 拍賣場上知名的畫作 《裸體、綠葉與半身像》 價值1億650萬美元 美感經濟與體驗經濟
淺談－文化創意、美學經濟 拍賣場上知名的畫作 1. 畢卡索 《裸體、綠葉與半身像》 價值1億650萬美元 幅畢卡索的1932年作品，主角是常出現在畢卡索畫作中的畢卡索情婦瑪麗－特瑞莎．華特，畫作色彩活潑 ， 2010/05/04在紐約佳士得拍賣會上，創下天價拍賣紀錄。

19 2. 波洛克 《1948年第5號作品》 拍賣場上知名的畫作 1.4億美元
美感經濟與體驗經濟 淺談－文化創意、美學經濟 拍賣場上知名的畫作 2. 波洛克 《1948年第5號作品》 1.4億美元 2006年11月3日《1948年第5號》拍賣出全球繪畫作品最高價1.4億美元，並被一名金融家名拍下買走。波洛克是美國行動繪畫藝術的鼻祖。此次創下世界紀錄的《1948年5號作品》尺幅長243.8cm，寬12.9cm。

20 3. 畢卡索 拍賣場上知名的畫作 《手拿煙斗的男孩》 價值1.041億美元
美感經濟與體驗經濟 淺談－文化創意、美學經濟 拍賣場上知名的畫作 3. 畢卡索 《手拿煙斗的男孩》 價值1.041億美元 在2004年5月5日倫敦舉行的蘇富比拍賣會上，這幅畫以1.04億美元的天價成交。畢卡索1905年創作的《拿煙斗的男孩》，是他走過藍色憂鬱時期進入了粉紅時期的代表作。

21 4. 畢卡索 拍賣場上知名的畫作 《嘉舍醫生》 價值8250萬美元 美感經濟與體驗經濟 嘉舍 (Gachet) 是梵谷的精神病醫生
淺談－文化創意、美學經濟 拍賣場上知名的畫作 4. 畢卡索 《嘉舍醫生》 價值8250萬美元 嘉舍 (Gachet) 是梵谷的精神病醫生 此畫有兩個版本，第一個版本，現私人收藏；第二個版本目前存放在巴黎的奧塞美術館中。1990年紐約佳士得拍賣中，以 8250萬美元的拍賣價格穩坐當時全球最貴的畫作。

22 「創意經濟化」 、「美學經濟化」

23 「創意經濟化」 、「美學經濟化」 在產業中找到「創意」，在生活中有「創意」。 ◆ 文化創意產業的 核心價值→創意
淺談－文化創意、美學經濟 「創意經濟化」 、「美學經濟化」 ◆ 文化創意產業的 核心價值→創意 在產業中找到「創意」，在生活中有「創意」。 ◆ 文化創意產業的 具體呈現→美感

24 「創意經濟化」 、「美學經濟化」 淺談－文化創意、美學經濟 美國文化力量的展現 百老匯歌劇、好萊塢電影、迪士尼樂園、職棒大聯盟……，還有麥當勞、可口可樂、星巴克咖啡、Friday's餐廳……，甚至CNN、HBO、ESPN、Discovery……，連貓王、海明威、海洋世界、古根漢美術館…，這一切都是。 貓王 迪士尼樂園 好萊塢 洋基隊

25 「創意經濟化」 、「美學經濟化」 淺談－文化創意、美學經濟 法國文化力量的展現 香水、時裝、美食、咖啡館……，還有紅磨坊、歌劇院、凱旋門、巴黎鐵塔…，甚至羅浮宮、聖母院、龐畢度中心、香榭里舍大道……，連莫內、羅丹、野獸派、新寫實主義……。 巴黎擁有世界第一的觀光客客戶，靠販售「全球獨一無二的巴黎歷史」而取得高所得。 龐畢度中心 羅浮宮 沉思者 野獸派 巴黎鐵塔

26 英國文化力量的展現 文學、歌劇、下午茶、哈利波特、莎士比亞、牛津大學、劍橋大學、英國凡爾賽、倫敦鐵橋、披頭四、 文藝復興設計運動…。
「創意經濟化」 、「美學經濟化」 淺談－文化創意、美學經濟 英國文化力量的展現 文學、歌劇、下午茶、哈利波特、莎士比亞、牛津大學、劍橋大學、英國凡爾賽、倫敦鐵橋、披頭四、 文藝復興設計運動…。 莎士比亞 披頭四 大英博物館

27 城市標竿．創意城市興起

28 文創產業 讓 紐約 浴火重生 影集「慾望城市 」在「紐約市長電影、戲劇與廣播辦公室」協助拍攝下，成功將「時尚之都」的形象行銷到全世界。
城市標竿．創意城市興起 淺談－文化創意、美學經濟 文創產業　讓 紐約 浴火重生 影集「慾望城市 」在「紐約市長電影、戲劇與廣播辦公室」協助拍攝下，成功將「時尚之都」的形象行銷到全世界。 實施減稅誘因鼓勵大片商到紐約拍片，創造10萬多個工作機會，帶動4,000多個地方企業發展，帶來50億美元的財富效應，第二個好萊塢。

29 倫敦 以軟實力吸引目光 倫敦創意產業2008年產值達210億英鎊，創意產 業造就了倫敦52萬個就業機會。
城市標竿．創意城市興起 淺談－文化創意、美學經濟 倫敦 以軟實力吸引目光 倫敦創意產業2008年產值達210億英鎊，創意產 　業造就了倫敦52萬個就業機會。 全球音樂銷售第3大市場，每年50億英鎊的銷售 　額，倫敦的流行文化與好萊塢緊密聯繫。 倫敦發展局2004年成立「創意倫敦工作協調小 　組」，負責協調解決創意產業投資發展問題。 英國創意產業特色，匯集各種不同想法，形成 　創意產業的動力。

30 2012 倫敦奧運 重現城市活力 全球唯一第2次舉辦奧運的城市 從陰暗昏沉的舊形象中，透過創意重新 吸引世人的目光。 城市標竿．創意城市興起
淺談－文化創意、美學經濟 2012 倫敦奧運 重現城市活力 全球唯一第2次舉辦奧運的城市 從陰暗昏沉的舊形象中，透過創意重新　 　吸引世人的目光。

31 上海 東方明珠閃耀世界 2008年上海文化產業全年總產值人民幣3,304 億元，較2007年增長14%。
城市標竿．創意城市興起 淺談－文化創意、美學經濟 上海 東方明珠閃耀世界 2008年上海文化產業全年總產值人民幣3,304 　億元，較2007年增長14%。 舉辦國際活動，帶動週邊產業發展， 2010 　上海世界博覽會、 F1賽車大賽。

32 上海 創意產業增加值逾千億 上海市目前擁有80餘個創意產業集聚區，數 目或密度堪稱世界各城市第一。
城市標竿．創意城市興起 淺談－文化創意、美學經濟 上海 創意產業增加值逾千億 上海市目前擁有80餘個創意產業集聚區，數 目或密度堪稱世界各城市第一。 2008年上海創意產業增加值達 億元， 集聚區內已吸引30多個國家和地區4000多家 企業入駐，近70億元社會資本參與建設，部 分集聚區稅收已過億。

33 創意 造就驚人的產值與氣勢恢宏的前景

34 創意 造就驚人的產值與氣勢恢宏的前景 淺談－文化創意、美學經濟 《哈利波特》 ◆ 自1997年《哈利波特》第一集問世以來，前六部小說共銷售了三億二千五百萬本，翻譯成六十四種文字，電影首集即在全球締造超過５億美元的票房；同系列電玩遊戲軟體，銷售量達數百萬套，「哈利波特」儼然成為市場上所向披靡的有力品牌。

35 創意 造就驚人的產值與氣勢恢宏的前景 淺談－文化創意、美學經濟 《魔戒三部曲》 ◆ 電影魔戒三部曲創造29億美元票房，紐西蘭電影工業產值六年內由60億台幣增為119億台幣，紐西蘭當年旅遊經濟效益也達2400億台幣。

36 創意 造就驚人的產值與氣勢恢宏的前景 淺談－文化創意、美學經濟 《羅浮宮》 ◆ 2000年之後，羅浮宮開始和好萊塢合作，以1天新台幣100萬的價碼，租借場地給電影《達文西密碼》，羅浮宮不但進帳8200萬，更吸引年輕旅客參觀，2008年參觀人次高居全球博物館冠軍，大贏大英博物館和紐約大都會，光門票收入就達新台幣37億，讓法國政府的贊助金迅速回本1半以上。

37 全球動畫王國創意總部 皮克斯 ◆ 20年來以6部片子締造近兆元產值 。 ◆ 「海底總動員」、「蟲蟲危機」、
創意 造就驚人的產值與氣勢恢宏的前景 淺談－文化創意、美學經濟 全球動畫王國創意總部　皮克斯 ◆ 20年來以6部片子締造近兆元產值 。 ◆ 「海底總動員」、「蟲蟲危機」、 「玩具總動員」、「怪獸電力公司」「超人特攻隊」……都於此誕生 。 ◆ 成功的動畫電影有三個要素：精彩的 故事腳本、逼真的動畫場景、及打動人心的角色刻畫。 ◆ 「細節、細節、還是細節」。

38 台灣文化創意產業發展

39 OLD is NEW 時尚故宮 加上創意，故宮要不一樣 故宮的資產要創造新價值，不能墨守成規 要活化故宮文物，就要讓他們自己說故事
台灣文化創意產業發展 淺談－文化創意、美學經濟 OLD is NEW 時尚故宮 仿清 翠玉白菜 ( 琉璃 ) 加上創意，故宮要不一樣 故宮的資產要創造新價值，不能墨守成規 要活化故宮文物，就要讓他們自己說故事 2006年衍生商品總產值有七億元新台幣，營收為二點五億元。

40 Alessi設計師Stefano Giovannoni 為故宮設計的清宮公仔娃娃。
清先生清太太胡椒鹽罐 清先生蛋杯 清皇后胡椒研磨器 清宮先生計時器

41 法藍瓷有限公司 品牌理念---以「仁」為核心，蘊含東方美學思考的優雅時尚 品牌風格---獨特、親切、時尚、人文、藝術
台灣文化創意產業發展 淺談－文化創意、美學經濟 法藍瓷有限公司 品牌理念---以「仁」為核心，蘊含東方美學思考的優雅時尚 品牌風格---獨特、親切、時尚、人文、藝術 品牌創辦人---陳立恆先生 2002 年以「蝶舞」系列作品獲得紐約國際禮品展「最佳禮品收藏大獎」， 年六月獲頒英國零售商協會的「最佳陶瓷禮品獎」 風華蝶影系列 喜中雀屏系列

42 台灣文化創意產業發展 淺談－文化創意、美學經濟 彩蝶系列

43 學學文創志業 (Xue Xue Institute)
台灣文化創意產業發展 淺談－文化創意、美學經濟 學學文創志業 (Xue Xue Institute) 「學學」指的是：教人和學習各占學問的一半 。 向文化學習──台灣經濟轉型的時代需要 打造創意的Talent Hub（人才聚集地） ──讓台北成為國際創意城市 副董事長詹偉雄先生 董事長徐莉玲女士

44 雲門舞集 The Best of The Best－雪梨晨鋒報
台灣文化創意產業發展 淺談－文化創意、美學經濟 雲門舞集 The Best of The Best－雪梨晨鋒報 1973年春天成立。 主要創意產品：現代舞演出 創意元素：古典文學，民間故事，台灣歷史，社會現象的衍化發揮，乃至前衛觀念的嘗試 。 行草三部曲 :《竹夢》、《水月》、《流浪者之歌》、《九歌》、《我的鄉愁，我的歌》、《紅樓夢》、《薪傳》、《白蛇傳》。

45 雲門舞集 - 狂草

46 《明華園戲劇總團》中國的另一個聲音－費加洛報
台灣文化創意產業發展 淺談－文化創意、美學經濟 《明華園戲劇總團》中國的另一個聲音－費加洛報 已有80年歷史的明華園，上演的還多是傳統忠孝節義的主題，卻在表演融入了很多現代精神和元素，讓歌仔戲從街邊“野戲”變為在禮堂、演藝廳上演的高品質文化盛宴。明華園也因此成就不俗：觀眾願意掏一萬元台幣買票，在戶外露天劇場看戲；單場觀眾曾超過十萬人；聽不懂閩南話的日本人也願意花6000元進劇場看戲。

47 謝謝您的聆聽！

48 台灣文創軟實力

49 台灣文創軟實力 淺談－文化創意、美學經濟 全球首次世界設計大會 ◆ 2011臺北世界設計大會是由國際3大設計社團組織(Icsid、Icograda及IFI )所組成的「國際設計聯盟(IDA)」在成立後首次的世界設計大會。 台灣創意設計中心在政府的支持下，經過長期的努力，終於從全球13個國家、19個城市中脫穎而出，取得2011世界設計大會的主辦資格。這項結合平面設計、工業設計及室內設計等三項設計領域的設計盛宴，可說是設計界的聯合國大會。

50 台創中心與德國Red dot合推 2011臺北世界設計大會
台灣文創軟實力 淺談－文化創意、美學經濟 台創中心與德國Red dot合推 2011臺北世界設計大會 ◆ 台灣設計力再受肯定！德國紅點設計獎（Red dot）總裁Prof. Dr. Peter Zec與台灣創意設計中心簽署成為「2011台北世界設計大會」全球合作夥伴，如此便能以組織對組織的合作模式，將明年要在台北舉行的設計大會訊息，傳遞給全世界。

51 台灣文創軟實力 淺談－文化創意、美學經濟 2010 德國reddot 台灣獲獎數全球第二 ◆ 2010德國reddot 產品設計得獎名單日前揭曉，台灣今年獲得68個獎項肯定，得獎數僅次德國，成績亦為歷年最佳。 其中，Topeak極點股份有限公司以”MegaMorph”攜帶式打氣桶勇奪首獎(best of the best)之殊榮。

52 台灣文創 出國拼商機 首度參與 [倫敦100%設計展]
台灣文創軟實力 淺談－文化創意、美學經濟 台灣文創 出國拼商機 首度參與 [倫敦100%設計展] ◆ 台灣創意設計在英倫發光！ 以現代室內設計為主的倫敦設計展(100% London Design)，台灣首次參展，結合傳統文化與現代科技的獨特設計，令參觀者驚艷，高度讚許，成為今年高人氣的國家館。 今年的海外參展計畫將集結台灣質優精緻的文創品牌，以[ Bravo Taiwan! ] 為主題，並結合駐外單位及外貿協會等行銷資源，媒合買家及銷售通路，提昇台灣文創品牌形象，接軌國際市場及協助開拓國際通路。

53 台灣文創軟實力 淺談－文化創意、美學經濟 台文創業滬參展業績2600萬 ◆ 「對不起，賣完了！」這是上海時尚家居展中文創精品館最常聽到的一句話，交易額達新台幣2600萬元，可見台灣文創精品頗受上海和買家的歡迎。 展出4天的上海國際時尚家居展今天在上海展覽中心閉幕，首次由行政院文建會組團，以集體設館方式參展的11家台灣文創設計業者，所展出的設計精品獲得現場買主、媒體的詢問不斷，現場展品幾乎被一掃而空，在上海掀起一股台灣文創設計風潮。

54 台灣文創軟實力 淺談－文化創意、美學經濟 文創之路 百花齊放 ◆ 「行政院將文化創意產業列為六大新興產業之一，「文化創意產業發展法」及各項子法也在99年8月30日正式通過施行。文建會為提昇國內文創產業，在今（99）年11月11日假台北市南港展覽館，舉辦「2010年台灣國際文化創意產業博覽會」。 本次展會規劃了八個展區、七個主題館，以「出發」的概念走向世界，從在地文化到國際交流、從百年老店到科技產業、從傳統工藝到意象表演，從產業原點出發融入文化創意，重塑產業價值，提昇服務與質感，多元化呈現台灣文創的強勁生命力。

55 上海世界博覽會

56 上海世界博覽會 淺談－文化創意、美學經濟 上海世博　創多項新紀錄 ◆ 2010年上海世博會自5月1日開幕以來，在184天展期內，共刷新多項世博會歷史記錄，計有189個國家、57個國際組織參展、吸引海內外超7308萬人次參觀、舉辦文化演藝活動突破22900場次，平均每天演出100場，上海世博會也首度將「城市」作為展品，城市最佳實踐區和網上世博會，堪稱世博會歷史上兩大創舉。

57 上海世博閉幕 收入逾2千億人民幣 ◆ 本屆世博會門票收入，加上贊助商合作及其他賣出的商品，高達至少2千億人民幣。
上海世界博覽會 淺談－文化創意、美學經濟 上海世博閉幕　收入逾2千億人民幣 ◆ 本屆世博會門票收入，加上贊助商合作及其他賣出的商品，高達至少2千億人民幣。 上海世博的直接投資達到人民幣386億元，增量消費為468.64億元，產出影響為794.77億元，經濟效益是北京奧運會的3.49倍。上海世博結束後，世博園區的開發利用所獲得的收益更可能高達數千億元。

58 上海世界博覽會 淺談－文化創意、美學經濟 上海世博台灣館 成功行銷台灣

59 上海世界博覽會 淺談－文化創意、美學經濟 上海世博台灣館 成功行銷台灣