美庐乳业市场调查 指导老师：武丹 制作人：吕玉芳（5号） 班级：07市场营销一班.

Presentation on theme: "美庐乳业市场调查 指导老师：武丹 制作人：吕玉芳（5号） 班级：07市场营销一班."— Presentation transcript:

1 美庐乳业市场调查 指导老师：武丹 制作人：吕玉芳（5号） 班级：07市场营销一班

2 您的性别 性别 男 18 女 12

3 您的职业 职业 上班族 4 个人私营 9 学生 10 待业 退休 3 其它

4 是否有喝牛奶的习惯 习惯性消费 有 19 没有 11

5 购买牛奶的周期是？ 消费周期 每天 8 2~3天 一个礼拜 半个月以上 6

6 每月牛奶消费额？ 每月消费额 10~30元 6 30~50元 14 50~100元 4 100~150元 3 150元以上
从上图可以看出，大部分的消费主要集中在30~50元范围，该地区的牛奶平均消费偏低，但换个思维考虑它潜在的消费空间较大并有待于提高，

7 您喜欢哪种形式的乳制品 选择种类 奶粉 7 液态奶 18 奶酪 3 其他 2 可以看出，整个市场需求偏向液态奶产品，而对只生产奶粉类的美庐将是另一挑战，一方面现状让它缺失这块黄金市场，另一方面需要增加液态奶产品的成本投入的压力加大。

8 从什么价值去购买乳制品 功能需求比例较大，说明更多消费者以健康角度去选择产品，这就要求生产家以质量为保证，让大众口碑作为自己企业宣传的工具。
购买奶粉因素 1 价格 2 2 功能 18 3 口味 5 4 其他 功能需求比例较大，说明更多消费者以健康角度去选择产品，这就要求生产家以质量为保证，让大众口碑作为自己企业宣传的工具。

9 您一般会选择哪种功能的奶粉 功能类 1 高钙 9 2 低脂 6 3 高钙低脂 13 4 全脂 2

10 您是否会长期消费奶粉 长期消费奶粉 1 肯定会 17 2 不确定 11 3 不会 2 上图表明，整个奶粉市场的长久发展的可能性较大

11 通过什么途径了解乳制品 了解产品途径 电视 13 报纸 2 网络 朋友 7 商店营业员 4 其他

12 三鹿事件对你有什么影响 三鹿奶粉事件更加强调了奶粉质量在消费者中的重要性，大部分消费者态度更为慎重，但市场依然存在。 三鹿影响态度 恐惧 4
24 无所谓 2 三鹿奶粉事件更加强调了奶粉质量在消费者中的重要性，大部分消费者态度更为慎重，但市场依然存在。

13 三鹿之后您是否减少乳制品的消费 三鹿影响消费 不减少 13 减少 17

14 是否知道美庐奶粉 知晓美庐 知道 26 不知道 4

15 是否知道美庐奶粉的产地 美庐生产地 知道 19 不知道 6

16 是否消费过美庐产品 是否消费过美庐 有 10 没有 17 九江地区的大部分消费者知晓美庐产品，但是相比之下没有消费过美庐奶粉产品的顾客还是比较多。可见美庐 产品的在本地区受消费者可信任度不高。

17 谢谢观看！！！