雅诗兰黛 ——为每个女性带来美丽 组长：金菲 组员：蒋佳烨 肖箫

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1 雅诗兰黛 ——为每个女性带来美丽 组长：金菲 14123553 组员：蒋佳烨 13120826 肖箫 13121616
组长：金菲 组员：蒋佳烨 肖箫 雷莉莉 王炼霞

2 品牌简介 品牌营销特色与定位 消费者印象 广告展示

3 雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。雅诗兰黛公司先后收购了护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer、Prescriptives，Origins（原生），以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。 品牌简介

4 品牌营销与特色 雅诗兰黛品牌自创立以来，一直秉承着“为每个女性带来美丽”的宗旨，致力于为女性打造优质的护肤化妆品，与时俱进。其在化妆品推销上的两大创举——免费派发小包试用装和给顾客同一品牌的赠品——已成为今天化妆品营销的经典手段。

5 消费者印象 消费者可以说比较信任这个品牌，自其发展后不几年，就获得了优质的美誉，并一直颇受时尚界的推崇；它打破了法国香水一统天下的局面，使得香水不再只是极少数贵妇人才能用的奢侈品。

6 广告展示 Estée Lauder pleasures 香水

7 广告情节：晴朗的天气，清新的树林，温和的音乐，营造了一种舒缓的氛围。女主角在奔跑当中，微笑着充满活力，男主角拿着相机，紧紧追随着女主角。整体的画面感非常地舒适宜人。
广告分析：广告当中一直没有出现pleasures，只在最后点明这是香水广告，看似没有大力度的宣传，实则达到了很好的宣传效果。可以发现广告设计十分巧妙，将香水与女主角的青春魅力、男主角的爱慕追随联系起来，将香水与美好的情愫联系起来，将物质与情感联系起来，使人耳目一新。

8 广告展示 肌透修护精华

9 广告文案：十小时电子屏，双眸黯然？雅诗兰黛全新肌透眼部修护精华。全频修护多种眼部问题，无惧电子屏损伤，年轻精彩乍现，肌透修护眼部精华，雅诗兰黛。
广告分析：此则广告一改雅诗兰黛广告常走的温婉女性的风格，整体节奏偏紧张，广告的一开始就在暗蓝的屏幕上写出了“连续追剧？小心屏幕光损伤，双眸黯然！”这句话，可以说会让爱美的女性一看到就心头一紧——这确实是她们十分害怕却又不能避免的问题。如何解决这样可怕的问题呢？紧接着就自然地引出了要介绍的产品，让女性在感受到一种冲击力的同时深深地记住了这个产品，也达到了很好的广告宣传的效果。

10 Thank you