四種市場結構與介紹 第五組：莊鈞媛 劉怡婷 柯怡萍 滑朔.

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1 四種市場結構與介紹 第五組：莊鈞媛 劉怡婷 柯怡萍 滑朔

2 完全競爭 完全競爭市場的特徵 – 1.買賣雙方人數眾多：廠商和消費者無法影響市場價格，買賣 雙方都是價格的接受者，個別廠商面對的是一條水平的需要曲線。 2.產品品質同質性：個廠商所銷售的商品在消費者心中無任何 差異，可以互相替代，所以無須廣告促銷。 3.市場消息完全靈通：買賣雙方對市場供需情形充分了解，所 以一種商品在同一時間、同一市場內只有一個價格存在，稱為 「一物一價法則」。 4.廠商進出市場自由：有利潤時新廠商可自由加入，有虧損時 原廠商可自由退出，廠商完全獨立自主不受阻礙。 EX：農產品市場（米、麥、棉花）

3 完全競爭收益情形 完全競爭廠商在短期均衡時，是否有利潤有三種情況： 1.P=AR＞AC，此時有超額利潤 2.P=AR=AC，此時為正常利潤 3.P=AR＜AC，此時有經濟損失 完全競爭廠商短期發生虧損時，是否應立即停業？有三種可能： ※廠商在停業時，仍要支付固定成本TFC 　1.AC＞P＞AVC：宜繼續營業，因為營業損失＜停業損失。 　2.AC＞P＝AVC：到達停業點，，營業損失＝停業損失，生產 　 　與不生產的虧損一樣。 　3.P＜AVC：宜關門大吉，因為營業損失＞停業損失。 完全競爭廠商的短期供給曲線：平均變動曲線（AVC）最低點以 上的邊際成本曲線（MC）。

4 獨佔市場 獨佔市場的特點 ※獨占的原因便是因為進入障礙的存在 1.對於特定產品，市場裡只有單一供給廠商
2.該產品沒有相近的替代品（no close substitutes) 3.存在著加入產業的障礙，又稱為進入障礙(barriers to entry)，進入障礙的種類有：規模經濟存在，專利權的關係， 或是獨家擁有生產要素，或因特權許可。 ※獨占的原因便是因為進入障礙的存在

5 進入障礙 1.規模經濟：一家大廠由於規模經濟關係，平均生產成本小於小 廠生產成本，並且這家大廠可以滿足市場需求，那麼其他廠商 則難以進入。當規模經濟導致市場只能容納一家生產者時，我 們稱之為自然獨占（natural monopoly)例如，電話，瓦斯等。 2.專利權：國家保護智慧財產權（intellectual property right)，由於專利權的賦予，即使其他廠商懂得如何生產，但 也無法生產，否則將違反智慧財產權。 3.獨家擁有生產要素：某一廠商因地利之便或其他因素而掌握 生產過程中所需生產要素供給從而形成獨占 ,如青島啤酒使用 嶗山泉水， 4.特權許可：中央或地方政府基於某些因素考慮而賦予特定廠 商獨家經營特定事業的權利，這種情況下其他廠商可能會因法 律限制而無法進入市場。如機場免稅店，高速公路休息站的販 賣部。

6 獨佔性競爭市場 獨占性競爭市場特點 EX：便利商店、美容院、理髮廳
又稱為「壟斷性競爭」市場，是自由經濟制度中最常見且跟 我們日常生活最相關的一種市場型態。 特性: 1.買賣人數眾多 2.產品品質略有差異→有部分決定價格的能力 3.市場訊息流通，但不完全 4.廠商進出市場容易→長期經濟利潤為0，但仍能保有正 常利潤 EX：便利商店、美容院、理髮廳

7 獨占性競爭長期均衡圖 P,C 1.MR=SMC=LMC (表示同時到達長期與短期均衡) 2.P=AR=SAC=LAC
Q Q* O MR AR A B 獨占性競爭長期均衡圖 1.MR=SMC=LMC (表示同時到達長期與短期均衡) 2.P=AR=SAC=LAC (表示長期只能保有正常利潤) 3.均衡價格P>MC (資源未有效配置)

8 寡占市場 市場是由少數幾家廠商所組成，只要其中一家廠商行動就會 影響產業中的其他廠商利益，廠商之間互相牽制也會互相依 存，這就可稱為「寡佔市場」。 競爭方式 1.價格競爭：只以「降價」的方式來提高銷售量，但由於寡 占廠商互相牽制，其他廠商因害怕失去市場佔有率所以跟進 降價；長期互相削價競爭就會形成「割頸式價格競爭」。 2.非價格競爭：寡占廠商通常較喜歡採用此方式，像是延長 保固期限、加強售後服務、塑造品牌形象等等。 勾結 寡占市場的廠商為了避免在激烈的競爭中兩敗俱傷，寡占廠 商會彼此勾結，追求聯合利潤最大。 EX：石油市場、水泥

9 拗折需求曲線 史威吉提出，用來解釋寡占市場「價格僵固」的現象。 一、模型假設 1.寡占市場價格已知。 2.具有「跟漲不跟跌」的特性。
1.寡占市場價格已知。 2.具有「跟漲不跟跌」的特性。 二、模型內容 1.拗折需求曲線形成原因- 不跟漲：一廠商漲價，其他廠商會觀 望，這時所面對的Ed大為AK段(較平 坦)。 跟跌：一廠商降價，其他廠商會跟進， 這時所面對的Ed小為KD段(較陡峭)。 2.對應的邊際收益缺口- BC段為中斷不連續的「邊際收益缺口」 邊際成本(MC)落在此，廠商不會改變定 價策略與產量，因此產生『價格僵固』 K 拗折點 A B C AR (D點) MR