会展营销 太原旅游职业学院.

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1 会展营销 太原旅游职业学院

2 任务四 节事活动营销 太原旅游职业学院

3 4.1 节事活动介绍 目的 - - - 内容 实质 内涵 形式 功能 太原旅游职业学院

4 4.1 节事活动介绍 太原旅游职业学院 节事活动按性质分 ⑴ 以传统节日为主题的节事活动 如：春节、元宵节、中秋节、清明节
⑵ 以“商品产品和物产特产”为主题的节事活动 如：中国青岛啤酒节、山西面食节、重庆国际茶文化节等 ⑶ 以“文化”为主题的节事活动 如：安阳殷商文化节、杭州国际运河节 ⑷ 以“自然景观”为主题的节事活动 如：中国哈尔滨国际冰雪节、北京香山红叶节等 ⑸ 以“民俗风情”为主题的节事活动 如：南宁国际民歌节、傣族泼水节、中国吴桥杂技节 ⑹ 以“宗教”为主题的节事活动 如：五台山国际旅游节、九华山庙会、伊斯兰教开斋节 ⑺ 大型体育赛事 如：奥运会、世界杯足球赛、亚运会、美国ＮＢＡ篮球联赛 ⑻ 大型娱乐文化活动 如：奥斯卡电影节、全国青年歌手大奖赛、金鹰文化节 ⑼ 综合性盛事 如：杭州西湖博览会、辽宁生态旅游节 太原旅游职业学院

5 4.1 节事活动介绍 节事活动按影响范围分 ⑴ 世界性节事活动 奥林匹克运动会、世界杯足球赛、嘎纳电影节 ⑵ 全国性节事活动
青岛国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节、平遥国际摄影节、春节、中秋节 ⑶ 地方性节事活动 崇明森林旅游节、晋中社火节、彝族火把节、傣族泼水节、那达慕大会 太原旅游职业学院

6 4.1 节事活动介绍 节事活动的特点 （1）鲜明的地方性 （2）浓厚的文化性 （3）活动的集中性 （4）效益的综合性 （5）活动的体验性
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7 4.1 节事活动介绍 节事活动的意义 1、可以促进城市基础设施的完善，优化城市环境； 2、可以弥补城市旅游业“淡季”供给与需求不足的情况；
3、可以促进城市相关产业的发展； 4、对主办城市具有很强的形象塑造作用，并提升城市知名度； 5、能够极大地弘扬民族传统文化； 6、可以促进经贸合作、招商引资。 太原旅游职业学院

8 4.2 节事活动营销 节事活动营销 节事活动营销是落实节事活动目标客户市场化的具体工作，是在充分调研分析的基础上，根据节事活动的营销目标，针对目标受众，选择营销手段，整合各类资源，为实现节事活动效益最大化目标而进行的促销。 太原旅游职业学院

9 4.2 节事活动营销 节事活动宣传材料的设计 （1）文字资料 （2）图片资料 太原旅游职业学院

10 实训任务十一：“谁不说俺家乡好”主题演讲活动
实训目的： 通过让学生收集自己家乡节庆活动的资料并演讲，理解节事活动的分类及意义。 太原旅游职业学院

11 实训任务十一：“谁不说俺家乡好”主题演讲活动
实训内容与步骤： 1、学生按籍贯分组，每一个组选定家乡最具代表性的 一个节事活动。 2、学生查找相关节事活动资料。 3、小组内部陈述。 4、每组选一名代表在全班汇报展示。 5、师生点评考核。 太原旅游职业学院

12 实训任务十二：节事活动宣传材料的设计 实训目的： 通过实训帮助学生掌握节事活动宣传材料设计的要点与基本技能。 太原旅游职业学院

13 实训任务十二：节事活动宣传材料的设计 实训内容与步骤： 要求学生为自己家乡的某一节事活动设计营销宣传资料。 1、小组成员分工准备。
2、查找相关资料。 3、学生运用会展设计课所学操作技能为本次活动设计 一份要素齐备、图文并茂、精美大方的宣传材料。 4、分组展示。 5、师生考核点评。 太原旅游职业学院

14 Thank you! 太原旅游职业学院