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第一節 獨占性競爭市場 第二節 寡占市場 第三節 拗折需求曲線理論 第四節 基礎遊戲理論 第五節 廠商的勾結

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1 第一節 獨占性競爭市場 第二節 寡占市場 第三節 拗折需求曲線理論 第四節 基礎遊戲理論 第五節 廠商的勾結
第10章 不完全競爭市場 第一節 獨占性競爭市場 第二節 寡占市場 第三節 拗折需求曲線理論 第四節 基礎遊戲理論 第五節 廠商的勾結 2013(2nd Edition)

2 第一節 獨占性競爭市場 (250) 一、獨占性競爭市場的特性 1.異質產品 獨占性廠商最常透過非價格競爭來強調產品差異性 。
第一節 獨占性競爭市場 (250) 一、獨占性競爭市場的特性 1.異質產品 獨占性廠商最常透過非價格競爭來強調產品差異性 。 非價格競爭(non-price competition)係指除了降價之外,廠商為所採取刺激消費者對公司產品需求的所有行動 。 異質產品→廠商有訂價的能力→獨佔性競爭廠商所面對的需求曲線便是負斜率。 2013(2nd Edition)

3 獨占性競爭市場在長期下則完全沒有進入障礙。
(251) 2.長期下可自由進入 獨占性競爭市場在長期下則完全沒有進入障礙。 長期下利潤為正,則會吸引新廠商的加入,使得原有廠商的市場佔有率下降,最終導致獨占性競爭廠商長期利潤為零。 2013(2nd Edition)

4 二、獨占性競爭廠商的均衡 1.獨占性競爭廠商的短期均衡 獨占性競爭廠商在短期下的 利潤可能為正、零也可能為負
(251) 二、獨占性競爭廠商的均衡 1.獨占性競爭廠商的短期均衡 Pi 獨占性競爭廠商在短期下的 利潤可能為正、零也可能為負 MCi ACi 100 80 DSR MRSR qi 60 2013(2nd Edition) 圖10-1(a) 獨占性競爭廠商的短期均衡

5 2.獨占性競爭廠商的長期均衡 獨占性競爭廠商在長期 均衡下的利潤必為零 獨占性競爭廠商在長期 均衡一定在規模經濟處
(251) 2.獨占性競爭廠商的長期均衡 獨占性競爭廠商在長期 均衡下的利潤必為零 Pi MCi ACi 獨占性競爭廠商在長期 均衡一定在規模經濟處 90 DSR 超額產能=80-50=30單位 DLR MRLRi 50 80 qi 2013(2nd Edition) 圖10-1(b) 獨占性競爭廠商的長期均衡

6 無論短期或長期均衡,價格都一定超過邊際成本,因此可推論獨占性競爭市場一定不符合P=MC的效率條件。
(252) 三、獨占性競爭市場的經濟效率 無論短期或長期均衡,價格都一定超過邊際成本,因此可推論獨占性競爭市場一定不符合P=MC的效率條件。 2013(2nd Edition)

7 Exercise (252) 例10-1 (a)獨占性競爭廠商在長期均衡下一定會產生超額能量嗎?
(b)獨占廠商在長期均衡下一定會產生超額能量嗎? 2013(2nd Edition)

8 (252) 立即演練 選擇題:1、3、6、11-14、22、25-27、 29、30 問答題:1 2013(2nd Edition)

9 第二節 寡占市場 (252) 寡占市場具備了以下幾個特性: 一、少數幾家大規模廠商主宰整個市場 二、進入障礙大
第二節 寡占市場 (252) 寡占市場具備了以下幾個特性: 一、少數幾家大規模廠商主宰整個市場 二、進入障礙大 三、價格決定者,但體認相互依存關係 四、同質產品與異質產品 2013(2nd Edition)

10 思考10-1 產業壟斷程度的衡量 (254) 1.集中度(concentration ratio)
思考10-1 產業壟斷程度的衡量 (254) 1.集中度(concentration ratio) 集中度的定義為:排名前幾大廠商的銷售總額占同業總銷售額的比例 。 CR(4)=S1+S2+S3+S4 2.Herfindahl 指數(Herfindahl index, HI) Herfindahl指數的定義為:同一產業中所有廠商市場份額平方的加總 。 HI=(S1)2+(S2)2+…..+(Sn)2 2013(2nd Edition)

11 Exercise (255) 例11-2. 已知A產業中共有6家廠商,其銷售額依序為:$600,$500,$400,$300,$200, $100,求CR(4)及HI。 立即演練 選擇題:2、7、15、18、19 、24、28 計算題:1 2013(2nd Edition)

12 第三節 拗折需求曲線理論 (255) 提出者:Paul Sweezy 探討重心:價格僵固性 分析背景:
第三節 拗折需求曲線理論 (255) 提出者:Paul Sweezy 探討重心:價格僵固性 分析背景: 以T廠商汽車與F廠商汽車為例說明,並將T廠商汽車當作分析對象。 2013(2nd Edition)

13 DD’曲線: 表示T廠商車價格調整時,對手F廠商車價也做相同調整的情況下, T廠商所面對的需求曲線;
(255) 一、兩種情況下的需求曲線 T廠商的需求曲線有下列兩種: DD’曲線: 表示T廠商車價格調整時,對手F廠商車價也做相同調整的情況下, T廠商所面對的需求曲線; dd’曲線:表示T廠商車價格調整時,對手F廠商車價完全不調整的情況下, T廠商所面對的需求曲線。 2013(2nd Edition)

14 假設兩種需求曲線相交於一開始的價格60萬元。而dd’曲線比DD’曲線為平的原因為:
(256) 假設兩種需求曲線相交於一開始的價格60萬元。而dd’曲線比DD’曲線為平的原因為: 當T廠商車價由60萬元調降時,如果F廠商也跟著降價(相同反應:DD’),兩廠商所面對的的需求量都會增加(需求法則!)。 但是如果F廠商並不降價(不做反應:dd’),那麼T廠除了需求法則所創造出的需求量之外,還會搶了F廠商的一些顧客,因此需求量會增加的更多,所以dd’曲線會比DD’曲線平坦。 2013(2nd Edition)

15 二、拗折需求曲線的由來 基礎:對手廠商的行為是「跟跌不跟漲」。 圖10-2 (a)拗折需求曲線的由來 (256) D’ D’ d d e e
P P D’ D’ d d e e 60 60 f d’ d’ g D mr D h 50 q 50 q MR 2013(2nd Edition) 圖10-2 (a)拗折需求曲線的由來

16 圖11-3 拗折需求曲線之形成 F廠商不 調整車價 漲至 70萬 邊際收益曲線:mr 需求曲線 dd’曲線 T廠商車價: 60萬元
(257) F廠商不 調整車價 漲至 70萬 邊際收益曲線:mr 需求曲線 dd’曲線 T廠商車價: 60萬元 拗折需求曲線:deD 邊際收益曲線:df + gh 降至 50萬 F廠商調 降車價 需求曲線 DD’曲線 邊際收益曲線:MR 圖11-3 拗折需求曲線之形成 2013(2nd Edition)

17 三、價格僵固性的產生 如果一開始價格為MR=MC1 所決定之60萬元 當MC曲線在f, g之間移動, 價格一值維持在60萬元
(256) 三、價格僵固性的產生 如果一開始價格為MR=MC1 所決定之60萬元 P D’ d MC2 當MC曲線在f, g之間移動, 價格一值維持在60萬元 e 60 MC1 f MC3 g D 發生價格僵固現象 50 q MR 2013(2nd Edition) 圖10-2(b) 價格僵固之說明

18 四、拗折需求曲線的批評 1. 實證上:並不支持 2. 理論上:無法交代價格為什麼僵固在$60萬 上 (257)
2013(2nd Edition)

19 Exercise (257) 立即演練 選擇題:8、16、20 、21、23 問答題:2 2013(2nd Edition)

20 第四節 基礎遊戲理論 (258) 一、遊戲理論的基本要件 假設小華與小明玩猜拳遊戲,贏者彈對方耳朵一次。遊戲理論中的基本組成要件有三
第四節 基礎遊戲理論 (258) 一、遊戲理論的基本要件 假設小華與小明玩猜拳遊戲,贏者彈對方耳朵一次。遊戲理論中的基本組成要件有三 1.參與者:小華與小明 2.策略:剪刀、石頭、布 3.報酬:彈耳朵一次 2013(2nd Edition)

21 (258) 二、囚犯兩難問題 背景: 小華與小明共謀犯案被捕,立即被警方隔離偵訊。且檢方與他們二人說:如果一人招認、一人矢口否認,那麼招認者釋放,否認者關3年;如果兩人都招認,那麼都關2年;如果兩人都否認,那麼都關1年。 2013(2nd Edition)

22 償付矩陣(payoffs matrix) 小 明 招認 否認 小 華 -2,-2 0,-3 -3,0 -1,-1
(258) 償付矩陣(payoffs matrix) 小 明 招認 否認 -2,-2 0,-3 -3,0 -1,-1 表10-1 囚犯兩難的償付矩陣 2013(2nd Edition)

23 表11-1的故事中可看出:無論對方採取何種策略,小華及小明都一定採取「招認」策略,因此最後便破案了 。
(259) 三、Nash均衡 1.囚犯兩難問題的解 表11-1的故事中可看出:無論對方採取何種策略,小華及小明都一定採取「招認」策略,因此最後便破案了 。 2.優勢策略 無論對手採取何種策略,而某參與者都一 定採取的策略稱優勢策略(dominant strategy)。 2013(2nd Edition)

24 表示給定對手的選擇下,每一個參與者的 選擇都是最適選擇的狀態,稱為Nash均衡(Nash equilibrium) 。
(259) 三、Nash均衡 表示給定對手的選擇下,每一個參與者的 選擇都是最適選擇的狀態,稱為Nash均衡(Nash equilibrium) 。 2013(2nd Edition)

25 (259) 四、Nash均衡與Pareto效率 表11-1中,如果兩人可以有效串供,則兩人都不招認的狀態(各關1年)一定比兩人都招認的狀態(各關2年)為佳;換言之,如果由兩人都招認的Nash均衡調整到兩人都不招認的狀態,則兩人都會獲益(都少關1年),所以Nash均衡並不滿足Pareto效率。由此例可知:Nash均衡不一定符合Pareto效率! 2013(2nd Edition)

26 Exercise (259) 例10-3. (a)請將前述的小華與小明玩猜拳遊戲的償付矩陣寫出(彈對方耳朵以+1表示;北對方彈耳朵以-1表示;都不彈以0表示) (b)請問存在Nash均衡嗎? 2013(2nd Edition)

27 如果鄰近的A、B兩家公司在考慮使否要全館打折,其償付矩陣如下:(單位:十萬元) (a)Nash解為何?
(260) 例10-4 如果鄰近的A、B兩家公司在考慮使否要全館打折,其償付矩陣如下:(單位:十萬元) (a)Nash解為何? (b)如果兩家公司可以合作應選擇何種策略? 2013(2nd Edition)

28 B 公 司 打折 不打折 A 20,20 100,10 10,100 50,50 2013(2nd Edition)

29 思考10-2 麥當勞Vs.肯德基 (260) 麥當勞:該公司採取在中午時段至麥當勞購買部分套餐只需79元的優惠價格 。
肯德基:推出凡購買兩份套餐者,第二份套餐5折 。 2013(2nd Edition)

30 Exercise (261) 立即演練 選擇題:9、10 計算題:2 2013(2nd Edition)

31 第五節 廠商的勾結 (261) 價格戰→稀釋彼此的利潤→瞭解彼此的相互依存的關係→興起勾結的念頭→先追求聯合利潤的極大化→再將利潤分配。
第五節 廠商的勾結 (261) 價格戰→稀釋彼此的利潤→瞭解彼此的相互依存的關係→興起勾結的念頭→先追求聯合利潤的極大化→再將利潤分配。 卡特爾(cartel) :即廠商聯合起來降低產量提高售價,以求聯合利潤極大的組織。 2013(2nd Edition)

32 (261) 假設快樂國的速食業市場由M公司與K公司所瓜分,這種僅由兩家廠商所組成的市場,屬於寡占市場中的偶占市場(duopoly market)。而兩家公司的償付矩陣如表10-2所示。且兩家公司一開始基於競爭考量,漢堡皆採取打八折的促銷方式與對方對抗,兩家漢堡的訂價均為80元。在此80元的低價策略下,兩家的利潤同為50萬元。 2013(2nd Edition)

33 K 公 司 遵守承諾:不打折 P=$100 背叛:打折 P=$80 M 公 司 遵守承諾 :不打折 100,100 20,120 背叛
(262) K 公 司 遵守承諾:不打折 P=$100 背叛:打折 P=$80 M 遵守承諾 :不打折 100,100 20,120 背叛 :打折 120,20 50,50 2013(2nd Edition) 表10-2 勾結的形成與瓦解

34 (261) 一、勾結的誘因 如果約定不再打折促銷,均將漢堡售價調高為100元,如此兩家公司的利潤均提高至100萬元。由此可看出兩家公司勾結的誘因便是:勾結可以使得利潤提高。 2013(2nd Edition)

35 自己跟進打折,使自己利潤還有50萬元(不跟進只有20萬元利潤)
(262) 二、背叛的必然性 兩家公司主管的策略應為: 對方不打折時: 自己趕快打折,使自己利潤增加至120萬元; 對方打折時: 自己跟進打折,使自己利潤還有50萬元(不跟進只有20萬元利潤) 2013(2nd Edition)

36 Exercise (263) 立即演練 選擇題:17 計算題:2 問答題:3 2013(2nd Edition)

37 第六節 強力廠商模型 (P.342) 強力廠商模型(dominant firm model) :
屬於價格領導模型(price leadership model),表示市場價格由一大廠來決定,其它小廠則接受此一價格來做決策 。 背景: 以下假設鋼鐵市場中存在著1個強力廠商與10個小廠。 2013(2nd Edition)

38 一、強力廠商的決策 Step 1.強力廠商所面對需求曲線的引導 Dd(P)=D(P)-Sf(P) D:整個市場的需求曲線
2013(2nd Edition)

39 圖11-5 強力廠商所面對需求曲線的引導 (P.343) P P 50 50 D 90 Dd 40 90 Qd Q 90 130
圖11-5 強力廠商所面對需求曲線的引導 2013(2nd Edition)

40 Step 2.強力廠商邊際收益曲線引導 根據Dd便可求出強力廠商邊際收益曲 線MRd。 Step3.強力廠商的決策
利用MRd =MCd的條件便可解出強力廠 商的產量,代回便可決定出整個市場 的價格。 2013(2nd Edition)

41 圖11-5 強力廠商模型的訂價 (P.343) P P MCd 50 50 D Dd 40 90 Qd Q 90 MRd 130
圖11-5 強力廠商模型的訂價 2013(2nd Edition)

42 (P.343) 二、小廠的決策 小廠接受強力廠商所決定的市場價格$50,所以小廠相當於是完全競爭市場中的廠商,在(a)圖中將50元代入小廠加總的供給曲線Sf,便可求出小廠的總生產量為40單位,而每家小廠則只生產4單位。 2013(2nd Edition)

43 Homework (P.343) 例11-5 如果化學市場中存在1個大廠與10家完全相同的小廠,且市場價格是由大廠決定,而小廠則接受市場價格。市場對化學品的需求函數為D=100-P,而10間小廠的總供給函數為Sf =P。 (a)求大廠所面對的需求函數。 (b)如果大廠的邊際成本固定為30元,求大廠的產量與市場價格。 2013(2nd Edition)

44 (c)每家小廠所面對的需求函數為何?產量為多少? 立即演練 選擇題:10 計算題:3
(P.344) (c)每家小廠所面對的需求函數為何?產量為多少? 立即演練 選擇題:10 計算題:3 2013(2nd Edition)


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