2017/3/12 驴妈妈旅游网 慕田峪长城 · 驴妈妈旅游网 2015年春季“彩跑”活动方案 “慕峪”春风， 京城开年第一跑.

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1 2017/3/12 驴妈妈旅游网 慕田峪长城 · 驴妈妈旅游网 2015年春季“彩跑”活动方案 “慕峪”春风， 京城开年第一跑

2 目录 CONTENTS 彩跑内容 活动执行 项目背景 票务方案 招商方案 宣传推广

3 项目背景 Project Context

4 现如今跑步不单单是一项运动，更多的成为一种生活方式。跑步是最时尚、最环保的锻炼方式，简便易行，随着健身热潮，人们对跑步的热情逐渐高涨。夜跑，彩跑、趣味跑等吸引了众多人的参与。
相较马拉松等正式赛事趣味主题跑更具有互动性和适意性。 2014年 北京、上海马拉松参与人次均高达3万人 2014年 新百伦The colour run2万多张门票瞬时被抢购一空

5 活动场地 Activity Space 慕田峪长城，国家5A级景区。位于北京市怀柔区。这里山峦起伏，林木葱郁，万里长城自东南而西北在丛山峻岭之巅蜿蜒。慕田峪长城山峦耸立，植被众多，不但有秀丽的长城风景，还有国内一流的滑道、缆车等项目。于1992年被评为“北京旅游世界之最”。

6 主办单位 Sponsor 驴妈妈旅游网创立于2008年，是中国领先的新型B2C旅游电子商务网站，中国最大的自助游产品预订及资讯服务平台。目前形成了以打折门票、自由行、特色酒店为核心，同时兼顾跟团游的巴士自由行、长线游、出境游等网络旅游业务，为游客出行提供一站式服务便利。

7 协办单位 Co-organizer 益跑网创建于2012年7月24日，旗下拥有中文专业跑步网站益跑网致力于建设中国技术领先、客户体验优异的跑步垂直社区。致力于让跑步成为社会潮流新时尚，为提升身心健康和社会文明贡献自己的力量。 专业跑步类其他合作伙伴：

8 路线制定 The colour run 终点，全程3.5公里 起点

9 补给站

10 活动主题 The colour run 京城开年第一跑 “慕峪”春风，唤醒活力。

11 活动主题 全民参与 活动富有激情，趣味与挑战并存 20 岁 30 岁 多为都市白领，释放工作压力 40 岁 全家出动亲子游，开春出游
The colour run 全民参与 活动富有激情，趣味与挑战并存 20 岁 30 岁 多为都市白领，释放工作压力 40 岁 全家出动亲子游，开春出游 关注健康的生活方式，重唤活力 50 岁

12 案例分享 居庸关长城 The North Face 100 2009北京昌平户外耐力跑挑战赛于居庸关长城脚下起跑。
The colour run The North Face 北京昌平户外耐力跑挑战赛于居庸关长城脚下起跑。 居庸关长城 TNF耐力100赛 选手在居庸关长城上奔跑 户外爱好者与参赛队员赛前合影

13 案例分享 The colour run 八达岭长城 2012年3月31日，北京八达岭长城，李冰冰率领同学在长城上跑步提倡“亲近自然，多做跑步运动”。李冰冰作为“地球一小时”推广大使，积极参与到此次全球规模最大的自愿环保行动。

14 “地球上最快乐的5公里跑”的“彩色跑”。万名国内外游人齐聚北京园博园，在永定河畔体验“五彩夏季”。

15 “彩跑”内容 activity execution

16 彩跑内容 活动设置 奖项设置 礼品设置 吉尼斯世界纪录 穿越“火线”地带 跳台活动 活动设置 粉桶挑战 手印通关
The colour run 穿越“火线”地带 设置10M跑道作为死亡地带，参与者从起点一端跑向终点一端，途经火线地带经受两侧志愿者及其他彩跑者用彩粉的攻击。 跳台活动 在一段跑道的一半设置一个1.5M跳台，台下铺垫厚度一米布满彩跑粉的海绵垫，参与者可选择通过跳台跳下海绵垫跨越障碍 粉桶挑战 在彩跑终点设置一个舞台，挑战者依次上台接受粉桶挑战，类似冰桶挑战，桶内装满彩跑粉 手印通关 整个活动设置四个服务站，每个服务站各设立不同颜色的的彩跑粉，跑到终点集齐四个颜色的手印。 活动设置 活动设置 奖项设置 礼品设置 吉尼斯世界纪录

17 彩跑内容 活动设置 奖项设置 礼品设置 吉尼斯世界纪录 穿越彩色雾霾 “动感地带” 利用鼓风机等其他工具在制定路段制造彩色雾霾效果
The colour run 穿越彩色雾霾 “动感地带” 利用鼓风机等其他工具在制定路段制造彩色雾霾效果 啦啦操、摇滚乐等 劲歌热舞带动气氛，“酷跑”宝贝与大家互动 活动设置 活动设置 奖项设置 礼品设置 吉尼斯世界纪录

18 彩跑内容 最佳色彩奖 最佳亲子奖 活动设置 最佳服装奖 奖项设置 最佳勇敢奖 礼品设置 最佳领跑奖 吉尼斯世界纪录
The colour run 最佳色彩奖 最佳亲子奖 最佳服装奖 最佳勇敢奖 最佳领跑奖 活动设置 奖项设置 礼品设置 吉尼斯世界纪录

19 彩跑内容 活动设置 奖项设置 礼品设置 吉尼斯世界纪录 奖项设置： 驴妈妈提供旅游线路大奖 户外服饰 运动健身器械 纪念品
The colour run 奖项设置： 驴妈妈提供旅游线路大奖 户外服饰 运动健身器械 纪念品 活动设置 奖项设置 礼品设置 吉尼斯世界纪录

20 彩跑内容 活动设置 奖项设置 礼品设置 吉尼斯世界纪录 “噱头”！ 赛道终点设置巨型手印签到处，活动结束后报申：世界最长彩跑手印签到幅。
The colour run “噱头”！ 赛道终点设置巨型手印签到处，活动结束后报申：世界最长彩跑手印签到幅。 条幅设置为长城形状。 可以作为宣传噱头。 活动设置 奖项设置 礼品设置 吉尼斯世界纪录

21 活动执行 activity execution

22 通关策略 为了确保活动当天的秩序，以及入园的通关效率，驴妈妈将派出最专业的检票人员以及完善的通关机器，全程电子化通关。
The colour run 为了确保活动当天的秩序，以及入园的通关效率，驴妈妈将派出最专业的检票人员以及完善的通关机器，全程电子化通关。 配备工作人员20名，通关机器15台。 景区需配合提供：网，电（确保机器正常运营） 以往案例： 七夕期间欢乐谷2小时入园10000人次。 （欢乐谷活动当天入园场景）

23 礼包内容 彩粉包 白T-恤 参赛手册 号码布（大小） 毛巾（纸巾） 奖牌（过终点后发放） 腕带、帽子、贴纸等配饰 补给品 保险
The colour run 彩粉包 白T-恤 参赛手册 号码布（大小） 毛巾（纸巾） 奖牌（过终点后发放） 腕带、帽子、贴纸等配饰 补给品 保险 （大礼包内容在验票过后发放）

24 奖牌设计参考

25 活动道具 The colour run 起跑点场景布置

26 活动道具 The colour run

27 活动道具 序号 名称 数量 单价 总计 1 2 3 4 5 6 The colour run 起跑点拱门，横幅
沿途视觉类场景布置（气球，提示牌） 3 手印签到处 4 彩色雾霾路段装置 5 背景幕板 6 道旗，广告牌等

28 公益部分 彩色跑，也是“绿色跑”。 绿色环保，垃圾分类
The colour run 彩色跑，也是“绿色跑”。 绿色环保，垃圾分类 活动携手“绿芽公益”组织，活动全部采用绿色环保材料，整个活动节能减排，正在做到绿色跑步，健康生活。 另外，活动产生的所有废弃物分类回收，宣传垃圾分类的公益理念，推动公众积极参与环保公益活动的意识。

29 公益部分 The colour run 彩色跑，也是“绿色跑”。 活动志愿者

30 项目进度 The colour run 敲定活动形式 2月2日 服装赞助，品牌互动参与 3月10日 产品上线，分销上线 3月16日
本网资源同步宣传 3月25日 大规模宣传展开 3月25日 新媒体宣传预热 3月18日 制作活动相关物料 4月6日 工作人员培训 4月20日 截止报名、下单制作奖牌、衣服 5月1日

31 票务方案 event planning

32 票种： 散客票/团体票 票价：（初定） 160元/120元
票务方案 The colour run 票种： 散客票/团体票 票价：（初定） 160元/120元

33 票务方案 The colour run 票种分时段，活动分批次。 为了确保活动当天的秩序以及考虑到场地的承受能力，参与人数3000人分为3个批次进行，每个批次为1000人。 票种设置为：9点场次，10点场次，11点场次

34 票务方案 The colour run 销售类平台： 利润分成：

35 招商方案 investment project

36 “彩跑”内容 activity execution 品牌合作形式

37 专业的赛事、媒体宣传、坚实的民众基础，为企业提供了一个多元化的赞助平台，使企业得到最好的互动和最大的回报。
媒体报道—— 放大合作品牌传播声量 活动宣传品—— 处处体现品牌元素 品牌多渠道推广—— 面对不同消费受众群体 活动全程植入—— 聚焦产品，强化品牌产品印记 专业的赛事、媒体宣传、坚实的民众基础，为企业提供了一个多元化的赞助平台，使企业得到最好的互动和最大的回报。

38 广告位置 The colour run 全程起终点门：总冠名文字或标识 参与单位logo露出

39 广告位置 The colour run 企业品牌区展位：现场广告活动以及互动活动 *3 米 6个位置

40 广告位置 The colour run 补给站指示牌以及展位相关物料

41 广告位置 The colour run 赛道沿线广告牌

42 广告位置 The colour run 现场指引牌、里程指示牌

43 广告位置 The colour run 冲刺带：总冠名文字或标识

44 参赛服装以及号码牌：服装赞助品牌logo
广告位置 The colour run 参赛服装以及号码牌：服装赞助品牌logo

45 广告位置 The colour run 手摇旗、道旗（商家承担）

46 推广资源 publicity resource

47 OTA平台优势 中国最具价值的在线旅游品牌之一 攻略资讯 日均PV 400万 100万 2000万 点评互动 500万 无线驴途 1000万
旅游攻略 资讯文章 多达100万 注册 会员 2000万 网站注册会员 高达2000万 点评互动 500万 累计点评互动 远超500万 无线驴途 1000万 无线客户端 下载量 已达1000万 日均访问量 超过400万

48 1、驴妈妈网站首页推荐

49 2、驴妈妈各频道页推荐 驴妈妈主站下辖攻略频道、资讯频道、专题聚合页、bbs等多个频道页。
注：每个频道页日均访问量10万左右。 点击查看： 攻略频道 资讯频道 专题聚合页 bbs

50 3、驴妈妈会员电子邮件、EDM精准营销 制作页面精美的EDM邮件，向全国范围内的驴妈妈注册用户进行发送，宣传相关内容。
单次发送10万封，视情况可发送多次。

51 4、APP推广（通栏，弹屏） APP用户逐渐增加，传统PC端用户转换为移动端用户。 APP首页重点推广，势必会带来很好的转化效果。

52 5、短信营销（10万） 覆盖京津冀地区10万精准用户 推送会员短信，达到精准营销的目的，最直观的表现方式。

53 6、驴妈妈官方微博（粉丝量超过480万）、驴妈妈官方微信（订阅人数60万）、客户端（下载量超过1000万）
驴妈妈微博现有480万的粉丝，微博影响力及传播力非常广泛，可制作相关微博进行直发、转发。也可投放驴妈妈微博首页焦点图。 视具体情况可做有奖转发等活动，效果更佳。 点击查看驴妈妈微博首页 驴妈妈微信服务号和订阅号总计订阅人数有100万，华东地区用户占50%。可定期向用户推送相关内容。 服务号：Joyo_lvmama 订阅号：lvmamatehui

54 7、驴妈妈合作网站（去哪儿、淘宝天猫、京东商城、聚划算、腾讯、开心网、土豆网、TRAVELZOO、大众点评网、搜酷，等等）推广

55 7、驴妈妈合作网站（去哪儿、淘宝天猫、京东商城、聚划算、腾讯、开心网、土豆网、TRAVELZOO、大众点评网、搜酷，等等）推广

56 推广资源支持——外网推广 8、搜索引擎（百度、谷歌、搜搜等）展示推广（SEM）
搜索成为人们消费行为的重要环节，当人们有消费需求或看到感兴趣的商品时，搜索一下已经是已形成的“条件反射”。 驴妈妈拥有专业团队进行SEM搜索推广，致力于帮助景区品牌及活动在搜索引擎方面获得最大销售回报 。

57 推广资源支持——平面推广 9、各大报纸整版或半版展示推广

58 推广资源支持——地铁灯箱 10、北京地铁S级，A＋＋，A＋级别站点12封灯箱

59 视窗互联：商场分屏广告 15秒/次，120次/天

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62 广播电台推广 【频率定位】 覆盖北京的都市人群； 针对有车一族，精准定位，具备消费能力人群； 传播特价票务信息，为情侣情人节出行提供参考。

63 新媒体营销 The colour run 传统的营销追求的是所谓的“覆盖量” 在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视（听）率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这种传播方式本质上基本上传播路径是单向的，很难探测受众看到广告后有何反应，也很难监测到受众的反应。 新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

64 新媒体营销 新媒体营销的特点 创造谈资 激发谈论 参与谈论 事件营销 病毒营销 意见领袖营销 话题营销 体验营销 搜索营销
The colour run 新媒体营销的特点 事件营销 病毒营销 意见领袖营销 话题营销 体验营销 搜索营销 创造谈资 激发谈论 参与谈论

65 驴妈妈首届驴粉跨年夜交互性专题页面 互动性，参与性，美观性并存，通过视觉---内容---兴趣宣传景区以及活动，给观看者完整并且深刻的印象。

66 新媒体营销 The colour run 五棵松趣味跑微信推广

67 新媒体营销 The colour run 淘宝网双“十一”交互营销

68 视频短片 The colour run 新媒体视频短片初步设想：
根据参与活动人群，20岁、30岁、40岁、50岁人，分别设置4个代表人物，代表不同的态度。 片头采用奔跑的脚步，逐渐引入人物1，我是XX，今年X岁，一段独白，穿插平时的生活片段。 片尾每个人物一句话介绍活动，提及购票方式等，最后汇总一句，“慕峪”春风，4.26，就等你来。

69 期待与您合作！

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